綠色消費(fèi)案例全文(5篇)

農(nóng)資行業(yè)與綠色營(yíng)銷的關(guān)系是一個(gè)繞不開(kāi)的話題，也是一個(gè)嶄新的話題。在現(xiàn)實(shí)生活中，農(nóng)資行業(yè)、農(nóng)資產(chǎn)品在營(yíng)銷中與綠色發(fā)展、綠色營(yíng)銷關(guān)系密切。但在研究領(lǐng)域中，這卻是個(gè)很大的空白地帶。在網(wǎng)絡(luò)上，有大量與“農(nóng)產(chǎn)品與綠色營(yíng)銷”話題相關(guān)的研究文章，但對(duì)“農(nóng)資與綠色營(yíng)銷”的話題幾乎無(wú)人涉及。今天，我們就圍繞這個(gè)主線，展開(kāi)一些探討和思考。

一、綠色營(yíng)銷符合時(shí)代趨勢(shì)

改革開(kāi)放40多年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，從原來(lái)的經(jīng)濟(jì)體量名不見(jiàn)經(jīng)傳到一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，發(fā)展成就有目共睹。但環(huán)境污染、生態(tài)危機(jī)日益困擾著我們。黨的“十八大”以來(lái)，以“兩山理論”為導(dǎo)引的綠色經(jīng)濟(jì)、綠色發(fā)展，不斷推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展。與之相呼應(yīng)，消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)也不斷覺(jué)醒，綠色消費(fèi)成為21世紀(jì)越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇，并形成了以下三個(gè)內(nèi)涵：一是倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公共健康的綠色產(chǎn)品；二是在消費(fèi)過(guò)程中注重對(duì)垃圾的處理，不造成環(huán)境污染；三是引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然，追求健康，在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。正是因?yàn)檫@個(gè)符合世界潮流的綠色消費(fèi)理念的興起和發(fā)展，才誕生了綠色營(yíng)銷理念。反過(guò)來(lái)，綠色營(yíng)銷理念也助推了綠色消費(fèi)。現(xiàn)在看，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，還是市場(chǎng)綠色消費(fèi)需求的倒逼、助推，各行各業(yè)的企業(yè)無(wú)一例外都要認(rèn)可、踐行綠色營(yíng)銷的觀念，并形成漸趨一致的綠色營(yíng)銷理念。綠色營(yíng)銷是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念為經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，消除或減少對(duì)地球生態(tài)環(huán)境的破壞，以消費(fèi)者綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)的營(yíng)銷觀點(diǎn)。它是企業(yè)采取適宜的營(yíng)銷手段獲取利益或謀求發(fā)展的一種新型營(yíng)銷觀念和營(yíng)銷策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中把企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益、環(huán)境保護(hù)利益四者統(tǒng)一起來(lái)，并以此為中心，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行新的構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制造和銷售，是一個(gè)貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈、貫穿全部產(chǎn)銷閉環(huán)的新時(shí)代營(yíng)銷價(jià)值理念。由于綠色營(yíng)銷符合時(shí)代趨勢(shì)和企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，并得到市場(chǎng)理解和推崇，所以作為一種新的營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，逐步被企業(yè)所采用。

二、農(nóng)資產(chǎn)業(yè)不能置身事外

既然綠色營(yíng)銷成為企業(yè)潮流，那么農(nóng)資企業(yè)也不可能置身事外，但農(nóng)資企業(yè)偏偏在這個(gè)領(lǐng)域存在兩大“先天不足”。第一個(gè)先天不足是在上游生產(chǎn)端，農(nóng)資企業(yè)是資源和能源消耗大戶。氮磷鉀三大元素原料都來(lái)自自然資源，比如氮肥，不論是用煤還是用天然氣，都會(huì)在資源和環(huán)保約束中首當(dāng)其沖，甚至是“兩頭受氣”。在政府環(huán)境治理的榜單中常常是灰頭土臉的那一個(gè)。第二個(gè)先天不足是在下游使用端，農(nóng)資產(chǎn)品因?yàn)檗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體的科技水平有限，施肥用藥存在用量不當(dāng)?shù)葐?wèn)題，直接或間接地成為大田面源污染、環(huán)境污染的罪魁禍?zhǔn)住Ｔ陂L(zhǎng)期的輿論壓力和典型案例影響下，農(nóng)資企業(yè)在綠色發(fā)展面前仿佛有了原罪，動(dòng)輒背鍋，常常抬不起頭。在這種環(huán)境和心態(tài)下，讓農(nóng)資企業(yè)去搞綠色營(yíng)銷，多少有點(diǎn)“老鼠給貓捋胡子——找死”的意思。顯然，這種“冤家對(duì)頭”的關(guān)系感是簡(jiǎn)單站在被動(dòng)消極立場(chǎng)的錯(cuò)誤感受。現(xiàn)實(shí)的需要是，農(nóng)資企業(yè)要全面擁抱綠色發(fā)展理念，堅(jiān)定貫徹綠色發(fā)展戰(zhàn)略。近10年來(lái)，農(nóng)資企業(yè)不僅積極主動(dòng)踐行綠色發(fā)展理念，扎實(shí)推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展，還勇當(dāng)環(huán)境保護(hù)的排頭兵。今后，在綠色營(yíng)銷領(lǐng)域也要大有作為。這是新時(shí)代、新格局下應(yīng)有的新理念、新思路。在擁抱綠色營(yíng)銷的過(guò)程中，農(nóng)資企業(yè)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：一是綠色營(yíng)銷不是石頭里蹦出的孫悟空，更像是經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代過(guò)程中孕育形成的有血有肉的生命體。它是一種內(nèi)在需要，為非無(wú)奈之舉。因此，農(nóng)資企業(yè)應(yīng)該積極迎頭趕上，該補(bǔ)課的補(bǔ)課，該加強(qiáng)的加強(qiáng)，該發(fā)揚(yáng)的發(fā)揚(yáng)。二是對(duì)綠色營(yíng)銷也不要有過(guò)分夸大的神秘感、畏難情緒。綠色營(yíng)銷本質(zhì)上只是適應(yīng)21世紀(jì)新消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一種新型營(yíng)銷理念。從根本來(lái)看，綠色營(yíng)銷也沒(méi)有脫離原有的營(yíng)銷理論基礎(chǔ)。因此，農(nóng)資企業(yè)完全可以在現(xiàn)有的人才、觀念、理論基礎(chǔ)上，通過(guò)解放思想、更新觀念、超越自我，來(lái)實(shí)現(xiàn)與綠色營(yíng)銷的無(wú)縫銜接。三是要樹(shù)立完整的綠色營(yíng)銷觀念和方法論，不能僅僅把綠色營(yíng)銷看作是市場(chǎng)營(yíng)銷部門的任務(wù)，而是要在系統(tǒng)改變發(fā)展觀念、推進(jìn)綠色經(jīng)濟(jì)、高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)上，把綠色營(yíng)銷貫徹落實(shí)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過(guò)程、服務(wù)全程，用綠色營(yíng)銷推動(dòng)全鏈革新、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷全面革命。當(dāng)然，綠色營(yíng)銷模式的制定和方案的落地，還離不開(kāi)農(nóng)資企業(yè)對(duì)“三農(nóng)”的熱愛(ài)，對(duì)農(nóng)民綠色增收的責(zé)任，尤其是對(duì)消費(fèi)者健康、安全、環(huán)保追求的重視與尊重。這是農(nóng)資企業(yè)推進(jìn)綠色營(yíng)銷最強(qiáng)大的動(dòng)力和最持久耐心的來(lái)源。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人民生活水平的提高，我國(guó)食品市場(chǎng)的需求量與消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者在食品消費(fèi)過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品尤其是其包裝設(shè)計(jì)的要求逐漸提高。食品企業(yè)為了達(dá)成宣傳、營(yíng)銷、增強(qiáng)影響力等目的，食品包裝追求“豪華”“輕奢”，可能會(huì)引起過(guò)度包裝問(wèn)題。由此可能會(huì)引發(fā)資源浪費(fèi)以及環(huán)境污染問(wèn)題。在該背景下基于環(huán)保理念的食品包裝設(shè)計(jì)具有時(shí)代必然性，各食品企業(yè)包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)踐行生態(tài)環(huán)保理念，在保障食品包裝功能效果的同時(shí)進(jìn)一步發(fā)揮其環(huán)境保護(hù)功能，實(shí)現(xiàn)食品包裝設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益的統(tǒng)一。結(jié)合《食品包裝設(shè)計(jì)》一書，淺析環(huán)保理念在食品包裝設(shè)計(jì)中的融入價(jià)值，同時(shí)結(jié)合具體案例分析環(huán)保理念在食品包裝設(shè)計(jì)中的融入與體現(xiàn)。食品包裝設(shè)計(jì)中的環(huán)保理念就是通過(guò)簡(jiǎn)單的綠色原材料設(shè)計(jì)出集視覺(jué)性、實(shí)用性、環(huán)保性于一體的食品包裝。《食品包裝設(shè)計(jì)》是一部系統(tǒng)論述食品包裝設(shè)計(jì)理論以及設(shè)計(jì)方法的著作，該書共四個(gè)篇目。第一篇為理論篇，主要對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論進(jìn)行梳理，包括食品包裝的功能定位、食品包裝設(shè)計(jì)的原則與根本目的等，方便讀者對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)概念和基本內(nèi)容形成先行認(rèn)知；第二篇為基礎(chǔ)篇，集中介紹食品包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)，包括食品包裝設(shè)計(jì)的基本流程和環(huán)節(jié)、不同類型食品包裝材料的打樣等基本內(nèi)容；第三篇為實(shí)訓(xùn)篇，通過(guò)圖文并茂的形式提供大量典型食品包裝案例，然后分別針對(duì)飲品類包裝、生鮮類包裝等不同食品包裝類型進(jìn)行案例分析，闡明不同類型食品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)思路；第四篇為拓展篇，該篇對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的基本現(xiàn)狀進(jìn)行了述評(píng)，分別從生態(tài)環(huán)境、文化建設(shè)以及額外功能三個(gè)方面出發(fā)，對(duì)未來(lái)食品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。總體上看，該書知識(shí)內(nèi)容呈體系化、章節(jié)安排合理，方便讀者初步了解和學(xué)習(xí)食品包裝設(shè)計(jì)知識(shí)，大量的設(shè)計(jì)案例也可引導(dǎo)讀者進(jìn)行具體實(shí)踐，對(duì)于食品包裝設(shè)計(jì)從業(yè)人員來(lái)說(shuō)具有一定的參考價(jià)值。

一、環(huán)保理念融入食品包裝設(shè)計(jì)中的必要性

1、環(huán)保理念具有經(jīng)濟(jì)性

在食品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，環(huán)保理念又稱為綠色設(shè)計(jì)理念，其核心思想在于各設(shè)計(jì)流程以環(huán)境保護(hù)為前提，要求設(shè)計(jì)成果在滿足環(huán)境保護(hù)需求的前提下獲得最大化的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益與企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。該書指出，食品包裝設(shè)計(jì)思路來(lái)源于生活并且隨著市場(chǎng)需求的變化而變化。就當(dāng)前來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的需求要素較為復(fù)雜，普遍可歸納為實(shí)用性以及美觀性。因此，實(shí)用與美觀是食品企業(yè)設(shè)計(jì)食品包裝的根本原則。但面對(duì)如今生態(tài)文明建設(shè)的現(xiàn)實(shí)要求，食品企業(yè)作為社會(huì)主體之一理應(yīng)承擔(dān)起環(huán)境保護(hù)的責(zé)任，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中把握好經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益的統(tǒng)一。該書指出，環(huán)保理念在食品包裝設(shè)計(jì)中的融入是我國(guó)食品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2、環(huán)保理念具有科學(xué)性

商品過(guò)度包裝會(huì)造成資源的浪費(fèi)，而且對(duì)生態(tài)環(huán)境也有一定影響。將環(huán)境保護(hù)理念融入食品包裝設(shè)計(jì)中，將可在很大程度上解決食品包裝所造成的資源浪費(fèi)以及環(huán)境污染等問(wèn)題，在維護(hù)生態(tài)平衡等方面具有重要意義。另外，基于環(huán)保理念進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)實(shí)際上也是對(duì)我國(guó)大力發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)理念的響應(yīng)與踐行。從促進(jìn)國(guó)家生態(tài)健康發(fā)展以及行業(yè)良性發(fā)展的角度出發(fā)，將環(huán)保理念融入進(jìn)食品包裝設(shè)計(jì)中也是進(jìn)一步踐行節(jié)約資源的新舉措。

3、環(huán)保理念具有營(yíng)銷性

摘要：經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源利用及環(huán)境變化間的矛盾為低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)奠定了基礎(chǔ)。基于此，針對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，闡述綠色消費(fèi)與低碳經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，并分別從大學(xué)生綠色消費(fèi)認(rèn)知、綠色消費(fèi)行為等方面分析當(dāng)前大學(xué)生綠色消費(fèi)現(xiàn)狀，最后提出運(yùn)用加強(qiáng)低碳經(jīng)濟(jì)教育、專業(yè)教師示范、推行綠色管理策略，幫助大學(xué)生構(gòu)建良好的綠色消費(fèi)觀。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代；大學(xué)生；綠色消費(fèi)觀

引言

綠色消費(fèi)是低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的必然要求。大學(xué)生作為先進(jìn)理念及文化的傳播者，其觀念與行為直接影響群眾的表現(xiàn)。經(jīng)分析可知，當(dāng)前我國(guó)大學(xué)生并未形成綠色消費(fèi)觀，其消費(fèi)行為尚不符合低碳經(jīng)濟(jì)的要求。對(duì)此，應(yīng)結(jié)合實(shí)際，挖掘當(dāng)前大學(xué)生綠色消費(fèi)現(xiàn)狀中的不足，加強(qiáng)綠色消費(fèi)觀的構(gòu)建，以促進(jìn)我國(guó)低碳經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展。

一、低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

在2008年全球性金融危機(jī)的影響下，以新能源為代表的新政已經(jīng)成為當(dāng)前低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一項(xiàng)必然性發(fā)展要求。近年來(lái)，我國(guó)對(duì)氣候變化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)注度處于逐漸上升狀態(tài)。從政策變化來(lái)看，2007年6月出臺(tái)了《中國(guó)應(yīng)對(duì)氣候變化國(guó)家法案》，將可再生能源及低碳能源納入重點(diǎn)發(fā)展范疇，并對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式做出了初步分析[1]；短短3個(gè)月后，我國(guó)再次于亞太經(jīng)合組織會(huì)議上明確了發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)這一目標(biāo)，并從技術(shù)角度入手提出可行的發(fā)展方法。而從國(guó)際層面來(lái)講，低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)對(duì)各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式、重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了直接影響，遵循低碳經(jīng)濟(jì)要求發(fā)展經(jīng)濟(jì)勢(shì)在必行。

二、綠色消費(fèi)與低碳經(jīng)濟(jì)關(guān)系分析

摘要:伴隨共享經(jīng)濟(jì)孕育而生的共享消費(fèi)模式天然帶有“綠色”特性，其倡導(dǎo)協(xié)同、合作、包容與共享的價(jià)值理念，迎合了消費(fèi)者日益養(yǎng)成的簡(jiǎn)約適度、綠色低碳生活方式，成為引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)的新業(yè)態(tài)模式。文章在分析共享消費(fèi)模式核心特征演化的基礎(chǔ)上，指出了共享經(jīng)濟(jì)促進(jìn)綠色消費(fèi)的內(nèi)在邏輯機(jī)理，有助于進(jìn)一步探究共享經(jīng)濟(jì)在綠色消費(fèi)、協(xié)同消費(fèi)方面的經(jīng)濟(jì)模式內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞:共享經(jīng)濟(jì);共享消費(fèi)模式;綠色消費(fèi);機(jī)制分析

1研究背景

1.1研究意義

當(dāng)前，隨著大眾高消費(fèi)模式和非理性消費(fèi)行為的盛行，能源消耗與碳排放日益增多，生態(tài)環(huán)境、資源需求承載了巨大壓力，合理優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、有效開(kāi)發(fā)消費(fèi)能力、培育具有可持續(xù)性的綠色消費(fèi)模式以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，已成為新時(shí)代推動(dòng)綠色發(fā)展的重要課題。近幾年，共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式在我國(guó)迅猛發(fā)展，以Airbnb、滴滴出行等為代表的新經(jīng)濟(jì)企業(yè)，深刻影響和改變著人們的生產(chǎn)生活方式，其規(guī)模效應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形成了顛覆式?jīng)_擊。2019年我國(guó)共享經(jīng)濟(jì)依然保持高速增長(zhǎng)，其不斷發(fā)展成熟的新業(yè)態(tài)新模式成為推動(dòng)消費(fèi)方式變革的新動(dòng)能。作為一種技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的新經(jīng)濟(jì)，共享經(jīng)濟(jì)依托現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨越式資源配置模式創(chuàng)新，達(dá)成了交易成本最小化、資源利用最大化的理想目標(biāo)［1］。蓬勃發(fā)展的共享經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)孕育了新的消費(fèi)模式，即以收益共享為本質(zhì)的共享消費(fèi)新模式，它掀起了新一輪的綠色消費(fèi)革命，培育了共享消費(fèi)文化，助力綠色消費(fèi)實(shí)踐。具體的，共享消費(fèi)新模式通過(guò)引導(dǎo)人們的行為觀念和價(jià)值取向，變革了以往非理性的高碳消費(fèi)模式，營(yíng)造綠色低碳生活新時(shí)尚;它強(qiáng)調(diào)大眾參與以提升消費(fèi)的個(gè)性體驗(yàn)與價(jià)值感，推動(dòng)形成自由平等、互聯(lián)互助的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)，從而增加社會(huì)福利［2］。通過(guò)對(duì)共享經(jīng)濟(jì)新模式下綠色消費(fèi)實(shí)現(xiàn)機(jī)制的探究，構(gòu)建共享經(jīng)濟(jì)與綠色消費(fèi)內(nèi)在邏輯機(jī)理，有利于揭示共享經(jīng)濟(jì)在協(xié)同消費(fèi)方面的基礎(chǔ)理論內(nèi)涵，豐富其多樣化的經(jīng)濟(jì)模式內(nèi)涵。同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的研究視角有助于分析新時(shí)代消費(fèi)群體的消費(fèi)理念與行為變化，充實(shí)綠色消費(fèi)可持續(xù)性的理論基礎(chǔ)。一方面有助于不斷培育消費(fèi)群體綠色、健康、可持續(xù)的消費(fèi)理念，進(jìn)一步激活新的社會(huì)消費(fèi)需求，提高居民消費(fèi)質(zhì)量;另一方面，綠色需求有效地化解了過(guò)剩產(chǎn)能，助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

1.2國(guó)內(nèi)外研究綜述

生態(tài)環(huán)保、低碳循環(huán)的理念催生了共享經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，同時(shí)，共享經(jīng)濟(jì)的深入實(shí)踐又進(jìn)一步鞏固帶動(dòng)了綠色、節(jié)能、環(huán)保的新型消費(fèi)模式，產(chǎn)生了一定的環(huán)境經(jīng)濟(jì)效益。關(guān)于共享經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)的綠色性研究還處于起步階段，以共享單車、汽車共享領(lǐng)域的環(huán)保效應(yīng)研究為主流，研究結(jié)論尚未形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。羅賓·蔡斯［3］選擇了Zipcar、Uber、Airbnb等典型共享企業(yè)進(jìn)行案例分析，提出共享參與者的消費(fèi)行為對(duì)解決氣候變化、產(chǎn)能過(guò)剩等問(wèn)題的可能性，以期創(chuàng)造公平合理富裕的生活環(huán)境。靈活便捷的共享出行方式迎合了消費(fèi)者追求新奇、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)心理，大幅降低了居民對(duì)購(gòu)買私家車和汽油消耗的需求，減少了汽車閑置浪費(fèi)，從而降低了大氣碳排放，節(jié)約能源資源［4］。此外，還有部分學(xué)者通過(guò)估算節(jié)能減排量，量化了共享單車、共享汽車帶來(lái)的環(huán)境影響［5］。同時(shí)，過(guò)度的資本擴(kuò)張加劇了共享產(chǎn)品市場(chǎng)的無(wú)限制投放，刺激了消費(fèi)的過(guò)度購(gòu)買欲望，意味著更多的資源浪費(fèi)，也會(huì)稀釋共享經(jīng)濟(jì)對(duì)環(huán)境的正外部性。這與王磊等［6］的研究結(jié)論相符合，指出汽車共享出行在初期發(fā)展階段能夠顯著減少空氣霧霾，而長(zhǎng)期運(yùn)行需要綜合考慮城市規(guī)模帶來(lái)的機(jī)制傳導(dǎo)作用，以避免共享出行的低效蔓延。因而，共享經(jīng)濟(jì)的綠色環(huán)保效應(yīng)有待進(jìn)一步挖掘證據(jù)并被人們認(rèn)可。國(guó)內(nèi)一些學(xué)者從共享經(jīng)濟(jì)與綠色消費(fèi)的概念內(nèi)涵出發(fā)，試圖建構(gòu)起二者的理論邏輯關(guān)聯(lián)，因而其研究范式已開(kāi)始形成交叉態(tài)勢(shì)。劉江翔［7］指出共享經(jīng)濟(jì)是新時(shí)代倡導(dǎo)全民綠色消費(fèi)的有效經(jīng)濟(jì)模式，二者在多個(gè)方面的理念相契合，是實(shí)現(xiàn)低碳循環(huán)發(fā)展的功能載體，并提出了二者在理念、主體、平臺(tái)和制度層面的互動(dòng)發(fā)展路徑。周宏春［8］認(rèn)為共享經(jīng)濟(jì)是綠色消費(fèi)的具體體現(xiàn)，從概念上總結(jié)了共享經(jīng)濟(jì)助推綠色消費(fèi)的可能性。陽(yáng)鎮(zhèn)［9］指出共享經(jīng)濟(jì)背景下消費(fèi)載體、模式、理念、行為、倫理等發(fā)生了顛覆式革命，以適度、協(xié)同、可持續(xù)消費(fèi)代替了傳統(tǒng)的過(guò)度、超前、非理性消費(fèi)。

摘要：當(dāng)今社會(huì)，市場(chǎng)營(yíng)銷手段日新月異，變化創(chuàng)新飛快。無(wú)形中要求中職市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)教學(xué)也要緊跟時(shí)代，緊隨市場(chǎng)節(jié)拍，作出相應(yīng)補(bǔ)充調(diào)整。筆者根據(jù)自身市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，在本文中對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷教材傳統(tǒng)營(yíng)銷模式進(jìn)行闡述，對(duì)新型營(yíng)銷模式一一詳解，列出了實(shí)例，達(dá)到真正融入中職市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)的效果。

關(guān)鍵詞：中職教學(xué)；市場(chǎng)營(yíng)銷；新型營(yíng)銷

筆者通過(guò)對(duì)現(xiàn)有中職市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)中營(yíng)銷模式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，由于編寫時(shí)間和進(jìn)度等原因，傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷模式較多，新型市場(chǎng)營(yíng)銷模式?jīng)]有及時(shí)更新編寫，學(xué)生對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式在學(xué)習(xí)中興趣不大，新型市場(chǎng)營(yíng)銷模式又接觸不到，久而久之，探索學(xué)習(xí)能力就會(huì)逐漸下降，產(chǎn)生對(duì)學(xué)科的審美疲勞，繼而導(dǎo)致學(xué)科學(xué)習(xí)效率低下，實(shí)踐能力沒(méi)有，提升不了學(xué)科學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)效率。

一、中職市場(chǎng)營(yíng)銷教材中現(xiàn)有營(yíng)銷模式

1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起始于20世紀(jì)90年代，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起和發(fā)展所產(chǎn)生的一種營(yíng)銷模式。現(xiàn)今學(xué)生學(xué)習(xí)教材只對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定義、內(nèi)涵及特點(diǎn)進(jìn)行了指點(diǎn)，沒(méi)有結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展、細(xì)節(jié)、方法進(jìn)行匯總，事例沒(méi)有達(dá)到突出鮮活，某些事例還存在間隔時(shí)間長(zhǎng)、學(xué)生理解不透等問(wèn)題，學(xué)生學(xué)習(xí)起來(lái)會(huì)感到苦澀，難懂。2）整合營(yíng)銷模式。整合營(yíng)銷是通過(guò)系統(tǒng)及合理地組織與運(yùn)用各種營(yíng)銷功能和工具，運(yùn)用內(nèi)部綜合力量，針對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行有效服務(wù)，以達(dá)到顧客與企業(yè)利益雙贏的營(yíng)銷目標(biāo)。放眼現(xiàn)代營(yíng)銷市場(chǎng)，整合時(shí)代早已過(guò)去，一對(duì)一、多對(duì)一高效服務(wù)時(shí)代來(lái)臨，消費(fèi)者理念轉(zhuǎn)變要求市場(chǎng)營(yíng)銷要實(shí)行專注、有效。顯然，市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)也應(yīng)增加相應(yīng)的理論知識(shí)和教學(xué)案例。3）服務(wù)營(yíng)銷模式。服務(wù)營(yíng)銷模式在市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)中是讓學(xué)生最難懂的一個(gè)章節(jié)，因其模式的廣泛和籠統(tǒng)。服務(wù)營(yíng)銷是多元化，復(fù)雜的，服務(wù)的種類也是多樣的。教材中只是對(duì)服務(wù)營(yíng)銷本質(zhì)和特點(diǎn)、管理進(jìn)行解說(shuō)，細(xì)節(jié)性案例性沒(méi)有很好列舉，致使在課堂教學(xué)中，學(xué)生和教師對(duì)其理解也是大致概念和范圍定義，導(dǎo)致教師教學(xué)理論不清，學(xué)生學(xué)習(xí)起來(lái)吃力。4）綠色營(yíng)銷模式。隨著國(guó)家對(duì)環(huán)境污染的治理，環(huán)境得到治理，綠色營(yíng)銷模式早已深入人心。群眾對(duì)綠色食品概念有所淡化，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)宣傳的綠色產(chǎn)品有了很高的鑒別能力，企業(yè)綠色營(yíng)銷、主打綠色產(chǎn)品如果沒(méi)有真材實(shí)料，則很快被市場(chǎng)拋棄。所以，綠色營(yíng)銷在當(dāng)代營(yíng)銷市場(chǎng)只有一小部分企業(yè)在堅(jiān)持。這也給綠色營(yíng)銷模式的推廣帶來(lái)了一定的難度。

二、現(xiàn)代市場(chǎng)新型營(yíng)銷模式

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷模式是與傳統(tǒng)營(yíng)銷相對(duì)立的營(yíng)銷模式，多以體驗(yàn)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)分層營(yíng)銷、興趣營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷為開(kāi)發(fā)要點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)公關(guān)，加強(qiáng)了品牌的樹(shù)立和維護(hù)，重視了買賣雙方的感情營(yíng)銷，真正達(dá)到了雙贏的結(jié)果。1）社群營(yíng)銷模式。其營(yíng)銷模式是在網(wǎng)絡(luò)催生的一個(gè)事物。通過(guò)一個(gè)興趣愛(ài)好建立一個(gè)群體圈子，吸引更多有此興趣的人參加，社群營(yíng)銷是通過(guò)人人口碑進(jìn)行傳播，從而獲得營(yíng)銷利益的最大化。這種營(yíng)銷具有營(yíng)銷花費(fèi)低、傳播力量持久、參與人數(shù)喜愛(ài)等特點(diǎn)。如，小米手機(jī)就是社群營(yíng)銷的一個(gè)典型案例。小米手機(jī)首先在微博、貼吧獲取大量的新用戶，在開(kāi)辟專有論壇在線上維護(hù)用戶的活躍程度，最后利用微信去做客服，解決顧客問(wèn)題。接著，增強(qiáng)用戶的參與感，在每款手機(jī)產(chǎn)品前，讓粉絲對(duì)此款手機(jī)從顏色、外觀、尺寸及配置進(jìn)行建議，由設(shè)計(jì)師進(jìn)行進(jìn)一步改進(jìn)，達(dá)到了人人都是主人翁的參與形式，增強(qiáng)了客戶的使命感，從而獲得很多客戶的支持。而邏輯思維是針對(duì)80后一群愛(ài)讀書的人群在微信平臺(tái)建立的讀書會(huì)，這類群體有共同的價(jià)值觀、愛(ài)好，熱愛(ài)知識(shí)類產(chǎn)品。為了進(jìn)一步培養(yǎng)共同的愛(ài)好，邏輯思維公眾號(hào)每天早上會(huì)發(fā)送美文閱讀信息，鞏固社群群體。2）軟文營(yíng)銷模式。軟文營(yíng)銷模式是指通過(guò)一些媒體平臺(tái)將一些企業(yè)公司需要營(yíng)銷的產(chǎn)品內(nèi)容傳播出去，讓消費(fèi)者不存在排斥心理、很自然的接受此廣告?zhèn)鞑ァ＿@樣的營(yíng)銷模式有歷時(shí)短、合作平臺(tái)多、花費(fèi)少、顧客喜聞樂(lè)見(jiàn)等特點(diǎn)。以保健品腦白金為例，在啟動(dòng)市場(chǎng)前，該公司用軟文切入市場(chǎng)，如在全國(guó)各大新聞媒體平臺(tái)投放健康軟文《人類可以長(zhǎng)生不老嗎？》《兩顆生物原子彈》《本世紀(jì)兩大震撼》等，無(wú)論從內(nèi)容的獵奇性、權(quán)威性，還是可讀性，都能激起人們強(qiáng)烈的閱讀興趣，在當(dāng)時(shí)的確收到了吸引市場(chǎng)消費(fèi)者的效果。尤其是功效軟文《一天不大便等于抽三包煙》、《女人四十，是花還是豆腐渣》等軟文面市后，更是迎合了人們追求健康的心理。又如服裝品牌凡客，也是通過(guò)軟文一舉獲得市場(chǎng)。該公司主打用戶體驗(yàn)型，從一般購(gòu)買過(guò)的服裝用戶親身體驗(yàn)為突破口，從服裝的設(shè)計(jì)、舒適、品味、價(jià)格方面來(lái)傳播品牌的亮點(diǎn)，放大產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，從而樹(shù)立企業(yè)的正面形象、企業(yè)知名度、服務(wù)質(zhì)量等，為那些意向購(gòu)買戶取得提供了參考依據(jù)，贏得了服裝市場(chǎng)。3）視頻營(yíng)銷模式。視頻營(yíng)銷模式是通過(guò)視頻直播或錄播對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。這種營(yíng)銷模式受到市場(chǎng)的歡迎，具有傳播快、轉(zhuǎn)發(fā)多、受眾多、受益廣等特點(diǎn)。如雪碧在2010年將“透心涼，心飛揚(yáng)”提升為“透心涼，炫靈感”，基于品牌訴求，在網(wǎng)絡(luò)上各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行傳播。雪碧公司用視頻這一當(dāng)下最流行的傳播和表現(xiàn)方式與用戶溝通雪碧新的精神內(nèi)涵。在視頻營(yíng)銷傳播前，雪碧公司對(duì)自身品牌進(jìn)行了定位，16~24歲的年輕人喜歡創(chuàng)新、時(shí)尚、潮流，他們喜歡創(chuàng)造話題；這一受眾群喜歡用潮流的方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)、態(tài)度；視頻是現(xiàn)在年輕人中流行的傳播手段。所以，7周的互動(dòng)活動(dòng)，共有3，035，269用戶參與互動(dòng)活動(dòng)，產(chǎn)生PV達(dá)4，631，589，視頻被觀看次數(shù)超過(guò)10，000，000，達(dá)到有效的營(yíng)銷效果。綜上所述，市場(chǎng)營(yíng)銷模式是不斷創(chuàng)新變化的，這就要求教師要及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)新型營(yíng)銷模式，很快融入市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)之中。只有這樣，市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)才會(huì)鮮活生動(dòng)，活力有趣，才會(huì)有效提升市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)效果。（作者單位：項(xiàng)城市中等專業(yè)學(xué)校）作者簡(jiǎn)介：趙獻(xiàn)偉（1980～），河南省項(xiàng)城市中等專業(yè)學(xué)校教師，大學(xué)畢業(yè)后一直從事市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)。