廣告營銷戰(zhàn)略全文(5篇)

摘要：近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)體制的變革，我國市場經(jīng)濟(jì)不斷深入，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭逐漸增強。面對多變的市場環(huán)境，企業(yè)的生存與發(fā)展面臨著巨大的壓力與挑戰(zhàn)，在在該種現(xiàn)實狀況下，企業(yè)戰(zhàn)略以及市場營銷戰(zhàn)略之間的關(guān)系逐漸發(fā)生了改變。本文通過對市場營銷戰(zhàn)略以及企業(yè)戰(zhàn)略的含義及重要作用進(jìn)行分析，詳細(xì)闡釋了市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略之間的關(guān)系，只在為企業(yè)發(fā)展研究提供參考。

關(guān)鍵詞：市場營銷戰(zhàn)略；企業(yè)戰(zhàn)略；傳統(tǒng)；現(xiàn)代；關(guān)系

在傳統(tǒng)的企業(yè)運營觀念中，市場營銷戰(zhàn)略是在企業(yè)戰(zhàn)略指導(dǎo)之下的一個子戰(zhàn)略，是企業(yè)戰(zhàn)略的一個組成部分，隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的市場戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略之間的關(guān)系逐漸發(fā)生改變。據(jù)權(quán)威專家調(diào)查統(tǒng)計，我國93%以上的企業(yè)管理者認(rèn)為，企業(yè)運營過程之中，最復(fù)雜、占據(jù)時間最多，最困難同時也是最重要的一個環(huán)節(jié)就是制定戰(zhàn)略計劃，戰(zhàn)略是企業(yè)成功發(fā)展中的重要因素。由此可見，我國企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了“戰(zhàn)略取勝”的階段，制定優(yōu)秀的戰(zhàn)略是企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵。

一、市場營銷戰(zhàn)略

1.市場營銷戰(zhàn)略概述

市場營銷戰(zhàn)略主要是指企業(yè)在復(fù)雜多變的市場環(huán)境之下，確定企業(yè)的發(fā)展方向，以全局出發(fā)，服務(wù)企業(yè)發(fā)展，組織全面市場營銷活動。在市場營銷戰(zhàn)略制定之前，需要對市場環(huán)境以及競爭行業(yè)進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，同時要對企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r以及發(fā)展趨勢做出客觀分析，找準(zhǔn)發(fā)展定位、明確戰(zhàn)略的目標(biāo)。營銷戰(zhàn)略確定通過之后，需要經(jīng)過短期的活動操作，用來檢驗市場營銷戰(zhàn)略在未來實施的可行性。

2.市場營銷戰(zhàn)略的特點

摘要：隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的快速變化，企業(yè)之間的競爭力不斷加強，市場營銷在企業(yè)競爭力中占有重要地位，因此，為了保障企業(yè)在市場中健康發(fā)展，加強企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略管理具有重要意義。本文通過對市場營銷戰(zhàn)略的涵義及管理過程進(jìn)行詳細(xì)分析，闡釋了增強市場營銷戰(zhàn)略的管理對企業(yè)發(fā)展的重要意義，并根據(jù)我國目前市場營銷出現(xiàn)的多種問題提出相關(guān)加強營銷戰(zhàn)略管理的策略，以供相關(guān)企業(yè)管理人員作參考。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；市場營銷；戰(zhàn)略管理；意義；策略

在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢之下，我國各企業(yè)的發(fā)展在我國國民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，不斷加強各企業(yè)的發(fā)展與建設(shè)對維護(hù)我國社會的穩(wěn)定發(fā)展以及促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的建設(shè)具有重要意義。在激烈的市場競爭中，企業(yè)的市場營銷是提升企業(yè)的競爭力中的重要環(huán)節(jié)，因此，企業(yè)要不斷根據(jù)自身發(fā)展的情況合理制定相應(yīng)的市場營銷戰(zhàn)略，根據(jù)企業(yè)的需要不斷優(yōu)化戰(zhàn)略管理，為企業(yè)的競爭力打下堅實的基礎(chǔ)。

一、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理

1.市場營銷戰(zhàn)略管理概念

市場營銷戰(zhàn)略管理主要是企業(yè)根據(jù)自身的發(fā)展情況以及發(fā)展需要，制定出符合企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)的經(jīng)濟(jì)策略，在市場營銷中，根據(jù)市場不同時段環(huán)境及目標(biāo)的變化，對制定好的經(jīng)濟(jì)策略做出相應(yīng)的改變，使得企業(yè)可以更有效的制定相關(guān)的戰(zhàn)略管理的目標(biāo)，通過確定市場營銷的范圍以及營銷群體等，制定出的相關(guān)市場營銷的策略。市場營銷戰(zhàn)略管理在制定營銷策略的基礎(chǔ)上還要對策略的實施進(jìn)行全程監(jiān)控，保證策略實施的效果。

2.市場營銷戰(zhàn)略管理內(nèi)容

摘要：隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的快速變化，企業(yè)之間的競爭力不斷加強，市場營銷在企業(yè)競爭力中占有重要地位，因此，為了保障企業(yè)在市場中健康發(fā)展，加強企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略管理具有重要意義。本文通過對市場營銷戰(zhàn)略的涵義及管理過程進(jìn)行詳細(xì)分析，闡釋了增強市場營銷戰(zhàn)略的管理對企業(yè)發(fā)展的重要意義，并根據(jù)我國目前市場營銷出現(xiàn)的多種問題提出相關(guān)加強營銷戰(zhàn)略管理的策略，以供相關(guān)企業(yè)管理人員作參考。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；市場營銷；戰(zhàn)略管理；意義；策略

在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢之下，我國各企業(yè)的發(fā)展在我國國民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，不斷加強各企業(yè)的發(fā)展與建設(shè)對維護(hù)我國社會的穩(wěn)定發(fā)展以及促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的建設(shè)具有重要意義。在激烈的市場競爭中，企業(yè)的市場營銷是提升企業(yè)的競爭力中的重要環(huán)節(jié)，因此，企業(yè)要不斷根據(jù)自身發(fā)展的情況合理制定相應(yīng)的市場營銷戰(zhàn)略，根據(jù)企業(yè)的需要不斷優(yōu)化戰(zhàn)略管理，為企業(yè)的競爭力打下堅實的基礎(chǔ)。

一、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理

1.市場營銷戰(zhàn)略管理概念

市場營銷戰(zhàn)略管理主要是企業(yè)根據(jù)自身的發(fā)展情況以及發(fā)展需要，制定出符合企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)的經(jīng)濟(jì)策略，在市場營銷中，根據(jù)市場不同時段環(huán)境及目標(biāo)的變化，對制定好的經(jīng)濟(jì)策略做出相應(yīng)的改變，使得企業(yè)可以更有效的制定相關(guān)的戰(zhàn)略管理的目標(biāo)，通過確定市場營銷的范圍以及營銷群體等，制定出的相關(guān)市場營銷的策略。市場營銷戰(zhàn)略管理在制定營銷策略的基礎(chǔ)上還要對策略的實施進(jìn)行全程監(jiān)控，保證策略實施的效果。

2.市場營銷戰(zhàn)略管理內(nèi)容

摘要：在生產(chǎn)技術(shù)水平提高、生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大的背景下，企業(yè)面臨的市場競爭壓力日益增大。對企業(yè)而言，在保證生產(chǎn)的前提下，更需要思考的問題是如何做好營銷管理，來維持企業(yè)生產(chǎn)與運營活動之間的平衡關(guān)系，進(jìn)而加大企業(yè)的市場占有率。而隨著信息化水平的提高、網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，營銷方式與傳統(tǒng)相比有了很大的不同，對企業(yè)的營銷戰(zhàn)略管理提出了更高的要求。基于此，本文簡要闡述了營銷管理的內(nèi)涵及其特征，分析了市場營銷戰(zhàn)略管理的過程以及營銷管理中存在的不足之處，并就創(chuàng)新企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理的措施提出了看法。

關(guān)鍵詞：企業(yè)管理；營銷戰(zhàn)略；管理內(nèi)涵；創(chuàng)新方法

從現(xiàn)代企業(yè)管理中來說，營銷管理是企業(yè)管理的重要環(huán)節(jié)，營銷方法與營銷管理體系的創(chuàng)建，更是對企業(yè)整體發(fā)展有著重要影響。當(dāng)前，企業(yè)在管理過程中面臨著復(fù)雜多變的市場環(huán)境，面臨著嚴(yán)峻的市場風(fēng)險，特別是在信息化與全球化發(fā)展的背景下，更是對企業(yè)的戰(zhàn)略管理和營銷管理帶來更多挑戰(zhàn)。對企業(yè)而言，在新時期下，應(yīng)該要結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)的實際情況，做好內(nèi)外部各項環(huán)境因素的分析，善于借助信息化手段，創(chuàng)新企業(yè)的營銷戰(zhàn)略管理方法，并將其真正地落實到實際情況中，進(jìn)而不斷提高企業(yè)的營銷水平，樹立良好的企業(yè)形象，這對推動企業(yè)的長久發(fā)展具有重要意義。

1市場營銷管理理念的內(nèi)涵及其特征

所謂的市場營銷戰(zhàn)略管理，指的是堅持以總體戰(zhàn)略目標(biāo)為指導(dǎo)，結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、外部環(huán)境變化以及企業(yè)自身營銷條件與營銷措施等動態(tài)變化趨勢的前提下，來確定企業(yè)發(fā)展的市場目標(biāo)，從而更具針對性地選擇適合的營銷策略，并將所制定的營銷策略落實到實處，進(jìn)行監(jiān)督與控制的過程。市場營銷戰(zhàn)略管理與傳統(tǒng)的營銷管理理論相比，有很大的不同，具有自身鮮明的特征。首先，在市場營銷管理中，市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)整個戰(zhàn)略體系中重要組成部分之一，換句話說，市場營銷戰(zhàn)略、企業(yè)總體戰(zhàn)略以及制定的其他職能戰(zhàn)略間，都涵蓋在企業(yè)的戰(zhàn)略體系之下，具有從屬的關(guān)系。在市場營銷戰(zhàn)略中制定的總體方向與規(guī)劃，就應(yīng)該與總體戰(zhàn)略目標(biāo)相統(tǒng)一，市場營銷的實施與運行，要圍繞總體戰(zhàn)略目標(biāo)來開展，為實現(xiàn)總體戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)。其次，營銷戰(zhàn)略管理具有相對獨立性。所謂的獨立性是從市場營銷的職能上來說，營銷是直接針對于外部的市場環(huán)境，需要根據(jù)市場環(huán)境的變化而及時作出相應(yīng)的調(diào)整。通常來說，在相對完善的市場經(jīng)濟(jì)下，不管是何種類型的企業(yè)，不管企業(yè)的發(fā)展規(guī)模大小，都會成立專門的營銷部門或者是營銷人員，自主地開展相關(guān)市場營銷活動。再次，營銷戰(zhàn)略管理具有鮮明的專一性。企業(yè)各項活動的開展，都是圍繞在總體戰(zhàn)略目標(biāo)下，具有整體性的特點。從這一點上來說，市場營銷管理只是指導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部營銷部門或者是營銷內(nèi)容來開展活動，它對其他的如生產(chǎn)等與營銷沒有直接聯(lián)系的工作是不存在指導(dǎo)作用的。最后，從企業(yè)整體來說，內(nèi)部各項工作的開展是相互制約、相互融合在一起的。也就是說，企業(yè)營銷活動的開展也需要其他部門間的配合，營銷戰(zhàn)略的制定也需要與其他戰(zhàn)略相互融合在一起。

2市場營銷戰(zhàn)略管理的過程分析

2.1營銷戰(zhàn)略制定的過程

［摘要］簡單來說，市場營銷主要是為消費者提供相應(yīng)的市場服務(wù)與產(chǎn)品，首要任務(wù)就是創(chuàng)造客戶、贏得客戶并維持客戶。目前在我國競爭激烈的市場競爭中企業(yè)想要取得顧客的認(rèn)同就必須擁有自身獨特的品牌。本文通過論述在市場營銷戰(zhàn)略中進(jìn)行品牌定位需要注意的問題、以及在市場營銷戰(zhàn)略中品牌定位的重要性及地位兩個主要方面，旨在進(jìn)一步提高企業(yè)品牌在消費者心中的認(rèn)同感，促進(jìn)企業(yè)得到穩(wěn)定健康的運行及可持續(xù)性的發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］市場營銷戰(zhàn)略；重要性；地位；品牌單位；注意問題

在產(chǎn)品銷售中顧客對一產(chǎn)品認(rèn)識關(guān)鍵之處還是在品牌，當(dāng)然品牌定位亦是如此，企業(yè)的產(chǎn)品只有擁有了自身獨特的品牌定位才能夠贏得客戶，在競爭激烈的市場競爭中得到生存與發(fā)展。因此企業(yè)想要在現(xiàn)階段復(fù)雜的市場環(huán)境中做好市場營銷，制定出符合新時期社會發(fā)展的市場營銷戰(zhàn)略，其中品牌定位起到了積極的推動作用，品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中明確了定位，整個市場營銷工作的展開就會變得更加簡單，企業(yè)的產(chǎn)品就能夠贏得大批的客戶。

1在市場營銷戰(zhàn)略中進(jìn)行品牌定位需要注意的問題

1.1品牌定位需要針對消費對象進(jìn)行

在市場營銷戰(zhàn)略中想要將一個品牌進(jìn)行定位，第一，對產(chǎn)品針對的目標(biāo)客戶就是目標(biāo)消費者進(jìn)行明確，在市場營銷戰(zhàn)略中對消費對象進(jìn)行確定是品牌定位能否在市場中站穩(wěn)并得到良好發(fā)展的第一步。例如，腦白金產(chǎn)品的目標(biāo)客戶是成年子女，在腦白金的廣告詞中說道：今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。這句廣告詞對成年子女進(jìn)行了一個引導(dǎo)，想要孝敬父母就給爸媽買腦白金。因此可以看出市場營銷戰(zhàn)略中品牌的消費者定位，對營銷起到了現(xiàn)實的積極意義，但是當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入到了市場之后就不需要對消費對象進(jìn)行考慮。

1.2同類產(chǎn)品中找出自身的獨特性