新時期化工企業新聞傳播路徑探索
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化工企業新聞傳播主要是化工企業通過自己的媒體或者其他平臺，對本企業進行宣傳所采取的一種手段，通過企業新聞傳播能夠讓觀眾對企業有更多了解，從而達到提升經濟效益的目的。化工企業新聞主要是圍繞著企業的生產、銷售、管理等方面的內容，利用電視、內部刊物、新媒體等手段，以企業發展為政策，報道企業自身發展中的一些新聞，其具有專屬性和制約性的特點，宣傳效果對于化工企業發展也具有積極作用，能夠達到傳播正能量的目的。
1化工企業新聞傳播概況
首先，化工企業新聞傳播作為一種提升企業影響力的手段，其必須圍繞企業自身發展開展。眾所周知，化工企業新聞所反映的基本上都是企業在生產、經營以及員工生活中的一些新聞事件，其最終目的是為了增強員工以及公眾對企業的了解，提升企業的社會影響力。化工企業新聞傳播的工作人員基本上都是企業員工，其在新聞報道中以正面宣傳企業為主要目標，將國家政策、法規等作為宣傳內容，同時還會從企業生產和經營方面入手，對企業的發展情況進行報道和宣傳。其次，化工企業作為大型生產企業，其新聞報道內容必須圍繞企業的生產開展，使新聞報道成為幫助企業擴大生產和銷售的一種渠道。為了創造更高的經濟效益，化工企業新聞傳播以生產和經營為重點，圍繞黨建工團、典型引路等進行宣傳，提高化工企業黨組織、典型模范在企業生產中的作用。同時，化工企業新聞內容還包括一些生產中需要注意的安全措施、消防措施、職工關懷等，增強員工對企業的歸屬感。再次，化工企業新聞傳播要做好黨建新聞傳播的作用。化工企業作為我國國民經濟中的一個重要組成部分，其對國家經濟的發展具有重要的作用。化工企業作為服務社會經濟的職能單位，在進行新聞宣傳時，要貫徹黨的指導方針，對相關方針政策進行宣傳。最后，化工企業新聞傳播內容還必須要關注生產一線，要貼近職工。企業職工的工資待遇、勞動保護等都應該成為新聞傳播的內容，新聞傳播作為一種宣傳手段，關注職工也能夠創造出更好地宣傳價值，進而將化工企業新聞傳播的價值充分體現出來。
2化工企業新聞傳播工作現狀
化工企業新聞傳播在化工企業發展過程當中具有重要作用，對外能夠擴大化工企業影響力，對內能夠增強職工對企業的歸屬感。但是，化工企業的新聞傳播工作受到題材局限性和定位局限性的影響，新聞傳播僵化已成為化工企業新聞傳播工作的一個主要問題，同時這也是眾多企業所普遍面臨的問題。化工企業新聞傳播的局限性受到多方面因素影響：其一，很多化工企業在新聞傳播工作中采用的工作方式比較落后，沒有做到與時俱進；其二，新聞源頭受到了一定限制，由于企業的新聞傳播都是企業根據自身發展情況來展開，其目的性非常明確，基本上都是圍繞生產、經營等方面展開，長期以來新聞傳播內容都是大同小異，因而必然面臨著資源枯竭的情況，這也是當前化工企業新聞傳播工作中所面臨的最大難題。另外，化工企業在新聞傳播工作的開展中，由于缺乏專業的新聞傳播專業人才，導致其新聞傳播工作有效開展也面臨著較大壓力。為了保障化工企業新聞工作的順利開展，加強新聞專業人才隊伍建設是其發展中必然要重視的問題。當前階段，很多化工企業新聞傳播隊伍人員較少，其中來自專業院校新聞傳播專業的人才更少，同時，受化工企業工作性質的影響，新老員工交替較快，缺乏新鮮血液注入，而且很多化工企業新聞傳播工作人員的待遇難以達到職工預期，因此缺乏足夠的后續力量，這也嚴重限制了化工企業新聞傳播工作的有效開展。
3化工企業新聞在新時期的環境變化
進入信息化時代以后，化工企業新聞傳播環境以及傳播方式等都發生了巨大的變化，特別是新媒體興起，很大程度上改變了傳統的新聞傳播途徑和手段。在新媒體時代，化工企業新聞采集、制作和傳播等都能成為個體行為，其對于傳統媒體的依賴性得以降低。在新媒體時代，每個人都是新聞的制造者和傳播者，而不像過去一樣，企業想要一些新聞都需要到官方的報紙、電視、電臺等媒體。在這一形勢下，化工企業在新聞傳播工作中，除了專業的新聞傳播團隊，企業職工在新聞傳播當中也扮演著重要角色，這也是新媒體時代化工企業新聞傳播環境最大的變化。由于新媒體的出現，改變了新聞傳播路徑，使得很多非專業的新聞參與者也能參與到新聞傳播中，例如化工企業職工可以將自己的工作和生活的一些事情在網絡上，使得其他人對于化工企業也有了更多的了解。但是，新媒體時代新聞傳播者的變化，也帶來了一定的負面影響，如果者一些不實或者虛假的新聞，也必然會對企業形象造成一定的影響。在化工企業新聞傳播方式上，由于新媒體改變了新聞傳播的眾多技術手段，化工企業新聞傳播的手段和方式也更加豐富，化工企業可以通過新媒體的方式來對企業進行宣傳，進而擴大企業的社會影響力。化工企業在實際的新聞傳播工作中，可以利用新媒體技術手段的同時對多個媒體平臺進行整合，利用短視頻、直播等新的宣傳方式參與到化工企業新聞的一線采訪和時事等過程中，使得化工企業的新聞能夠實現最大限度傳播。另外，利用新媒體手段來進行新聞搜集也能極大的豐富化工企業新聞素材，通過這種方式，使得化工企業的新聞傳播方式更加多樣化，對于樹立化工企業良好形象具有積極作用。在傳統媒體時代，新聞素材主要來源于企業組織、政府機構以及各類社會團體，并且都是由專業的新聞制作團隊進行制作并，因此傳播的主體為職業新聞機構。但是在進入新媒體時代后，傳播主體已經發生了眾多的變化，已經轉化為職業新聞主體和社會公眾共同組成的形式，盡管社會公眾在新聞傳播當中并沒有占據主要地位，但是因為新媒體時代公眾可以參與到新聞的制作和傳播當中，增強了新聞者與公眾之間的交互性，這也打破了傳統媒體中職業新聞機構獨占的局面，使企業的新聞傳播向著多元化的方向發展。
4新形勢下化工企業新聞傳播工作優勢
首先，隨著信息化技術不斷發展，新媒體成為化工企業新聞傳播工作中的重要載體，因此，化工企業在進行新聞宣傳時，要合理利用網絡手段。借助新媒體技術手段，更好利用人們的注意力。同時，化工企業可以借助新媒體大大降低新聞傳播成本，在傳統的新聞傳播中，主要依靠電視、廣播等形式進行傳播，其成本相對來說都會比較高，而采用新媒體手段進行傳播，能夠大大降低成本。其次，利用新媒體進行化工企業新聞傳播工作，需要企業不斷增強實力，并且還要提高輿論管理能力。化工企業想要實現可持續發展，需要保證其自身的綜合實力能夠在市場中占有一席之地。化工企業要以行業規范來嚴格要求自己，積極開展化工企業宣傳工作，提升其工作效果和效率，增強化工企業的社會責任感，從容塑造企業良好的社會形象。在新媒體視野下的化工企業新聞傳播工作中，企業要注重新聞行業的發展趨勢以及網絡環境的變化，對其保持高度敏感度，化工企業只有在了解周圍輿論重點時，才能夠敏銳的捕捉到輿論變化，從而提升企業控制輿論的能力。
5新時代化工企業新聞傳播路徑分析
在當前社會發展中，創新才是最終獲得發展的重要條件，因此無論是在社會經濟發展中，還是在新媒體發展中，都應強化對創新理念的關注。在化工企業新聞傳播工作中，要注重新媒體分眾化、差異化的傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局，推動傳統媒體與新媒體的融合發展，促進化工企業新聞傳播工作的順利開展。首先，化工企業要構建起全新的新聞代言機制。在新媒體時代條件下，新聞領域的主體不僅包含了對新聞傳播的個人，同時也包括了新聞傳播機構，如果相關機構在新聞傳播中不能將自己的作用很好的發揮出來，那么新聞傳播也將會受到一定的影響。因此，化工企業在新聞傳播工作的開展中應該建立起必要的新聞代言機制，確保相關新聞傳播主體能夠在新聞傳播過程當中實現正確的新聞傳播，為樹立良好的化工企業形象奠定基礎。其次，化工企業要對新聞傳播平臺進行優化和升級。進入信息化時代后，化工企業想要做好新聞傳播工作，必須要將新媒體與傳統媒體有機結合起來，通過這種新舊傳播載體融合的方式來積極拓展企業新聞傳播的渠道。因此，化工企業對新聞傳播平臺進行優化和完善也是當前新聞傳播工作得以有效開展的關鍵措施，其不僅能夠使化工企業的新聞受眾和數量得以擴大，而且還能夠為化工企業樹立更為真實的新聞理念，進而通過有效的新聞傳播工作來提升化工企業自身的知名度。再次，化工企業新聞工作者要對傳統新聞傳播思想進行更新，使其更好地符合當前時展要求。在新媒體時代條件下，受眾參與新聞的傳播方式也變得更為便捷，因此化工企業和受眾之間的互動方式也呈現出向著多元化發展的趨勢。互動式的新聞傳播在新媒體時代最為常見，新聞受眾可以與新聞者進行互動，從而拉近了雙方的距離，對于化工企業新聞傳播而言，企業職工也可以通過新媒體平臺對企業新聞發表自己的看法，從而增強企業員工對企業的歸屬感，這也是傳統媒體所不具備的優勢。因此，化工企業新聞傳播工作中，相關工作人員要積極改變傳統的思維方式，進一步提升企業新聞與員工之間的互動性，進而為企業建設和發展提供更多的新聞素材和發展空間。綜上所述，在新的形勢下，化工企業新聞傳播在飛速發展的新媒體時代依然是企業發展的重要陣地，在這種情況下，化工企業要不斷對新聞傳播方式和內容進行優化和完善，使其更好地適應社會經濟發展的要求，只有這樣才能夠更好地促進化工企業的可持續、健康發展。
作者:黃朔 單位:河南交通職業技術學院