博物館文化傳播模式創新淺析

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在當今新媒體信息時代，博物館信息化成為新型的文化傳播方式，它具備互動、虛擬、教育、公開等特征。在新媒體語境下，創新博物館文化傳播模式是為了彌補現今博物館文化傳播模式存在的不足與缺陷，進一步推動博物館的文化輸出。主動與時代接軌，思考在新媒體語境下博物館文化傳播之道是每位博物館從業者應該探索與思考的問題?，F探討新媒體語境下博物館文化傳播模式的創新策略，以期為后來者提供幫助。新媒體的發展以及信息技術的躍進，使得各種媒體走入千家萬戶，成為廣大人民群眾開展文化活動的重要平臺及窗口。新媒體技術與平臺可以打破空間和時間的限制，讓人們第一時間了解和獲得最新、最熱、最好的文化資訊。作為文化傳承與交流的重要載體，博物館儲備了大量的文化資源，卻因其陳舊落后的文化傳播途徑漸漸被埋沒于資訊海洋中。因此，在新媒體語境下，博物館需要對傳播模式進行創新與發展，主動適應和融入多元社交媒體環境，以社交平臺為載體，創新博物館文化傳播方式，創新和使用群眾喜聞樂見的文化傳播途徑，以更好地盤活博物館文化資源，高效、高質宣傳博物館文化，做好文化保護與傳承工作[1]。

一、新媒體語境下博物館文化傳播模式創新內涵及特征

1新媒體語境下博物館文化傳播模式創新內涵

時代在不斷發展，社會在進步，人民群眾對文化生活質量、數量、內容等方面的要求也在不斷變化——要求越來越高，需求越來越多。然而，博物館的文化輸出卻依舊保持不變，無法滿足人民群眾在新時代的文化需求。因此，為了更好地服務人民群眾，更好地承擔相應的文化責任，實現博物館的社會價值，博物館應該與時俱進，充分發揮自身文化優勢，探索新媒體語境下博物館文化輸出的新發展途徑，以輸出優質文化為根本目標，創新和發展博物館文化傳播新途徑、新手段、新內容，打造與時代相符、滿足人民群眾需求、富有中國文化特色的博物館文化傳播新模式。

2新媒體語境下博物館文化傳播模式創新特征

新媒體語境是以現代化信息技術和網絡技術為基礎搭建的新的媒介傳播環境。因此，新媒體本身就是一種創新。將其運用到博物館文化傳播模式中，代表著技術活力與創新注入到了博物館與傳統歷史文化的輸出中，能使博物館形成“技術+內容”的優勢，為博物館的文化傳播提供新的發展契機。

1.創新要具備主動性

在新媒體語境下，廣大人民群眾是博物館文化輸出的實際受眾，他們由被動接受博物館文化供給，到逐漸主動反哺和參與博物館的文化輸出、制造，這意味著文化輸出不再是博物館自己單方的事情，而是由單向輸出發展為雙向互動。在此之前，博物館在文化傳播的過程中更多的是扮演數據庫的角色，將館藏文化資源簡單地、不加修飾地、“俯瞰式”地展示給人民群眾。而在新媒體語境下，博物館應該承擔起自己應有的文化責任，扮演好社會教化、文化遺產保育和優質文化生產方的角色，及時把握文化大發展的契機，積極探究新媒體對優質歷史文化傳播的助力作用，充分利用博物館文化資源，進一步突出博物館文化傳播的社會屬性和媒介作用，探究博物館文化傳播中各個要素之間的關系，使其成為最熱門的、最受歡迎的文化。從社會層面考慮如何使博物館館藏的文化價值、社會效益最大化[2]，從而發揮博物館文化引領、社會教育的作用，實現其自身的價值優勢。

2.創新要具備互動性

在新媒體語境下，互動性是文化傳播的重要特征之一。及時回復信息和進行評價，可以讓文化生產、輸出者和文化消費、接受者緊密地聯系在一起，讓群眾了解博物館及其歷史文化的同時，使得博物館也可以及時了解人民群眾的文化需求，及時總結人民群眾對現階段文化傳播模式的評價和反饋，進而推出群眾喜聞樂見的文化內容。就文化受眾而言，互動性可以讓他們參與到文化傳播的過程中來，讓人民群體在文化傳播的過程中獲得參與感，獲得在文化傳播中貢獻自己力量的滿足感。博物館是新媒體語境下進行多元文化傳播最好的實踐場所。以往博物館的文化傳播存在兩個問題：一是輸出過于單一化、單向，部分博物館沒有與時俱進，只是文物儲存和展覽的場所，簡單地輸出文化，單一、單向性是其突出的特征；二是文化輸出不加以識別，不“接地氣”，沒有考慮到觀眾的接收能力、接受方式，故而得不到受眾的及時反饋，只考慮文化輸出的過程，不考慮文化輸出的結果。以上兩種問題都是真實存在的。

二、新媒體語境下博物館文化傳播模式創新的限制性因素

新媒體語境下，博物館的文化傳播模式不斷創新，推動博物館文化生產輸出大力發展。機遇與挑戰是并行的，博物館從業者不僅要看見機遇，還要發現制約博物館文化傳播發展的限制性因素。

1博物館文化傳播不平衡現象仍然存在

當今博物館文化傳播的創新發展逐漸取得成效。然而，中國國土廣博遼闊，中華文化博大精深，造成我國地理環境條件差異大、經濟社會發展水平參差不齊、區域文化差異和民族地域差別等問題，博物館的發展水平也不一致。受主客觀條件限制，許多博物館在發展過程中文化傳播的內驅力和創新力嚴重不足，導致博物館建設水平低，同質化問題嚴重，難以為博物館文化傳播提供充足的文化資源、文化內容和有效的傳播方式[3]。博物館文化傳播存在不平衡現象。因此，博物館文化傳播一定要與社會實踐相結合，因地制宜，統籌兼顧所在地區各方面的實際需求，實事求是，以自身及當地社會情況為依托，廣泛收集民眾的意見和想法，與社會各界一起制定能推動地方優秀文化傳播工作的、行之有效的實施方案、技術路徑、文化內容和傳播模式，攜手政府、文化機構、社會團體、技術平臺、文化創意企業和受眾一起，推進博物館文化傳播工作的開展。

2博物館從業者思想觀念落后

新媒體語境下，媒介平臺的成熟與普及促使博物館的文化傳播模式進行創新。創新的落腳點在于創，關鍵點在于新，它是新技術、新方法、新環境、新思路、新形式、新路徑的統一與集合。但是人固有的思想觀念需要時間來沉淀與接受。受學習、工作環境的影響，博物館從業者本身的思想觀念可能落后于時代或與社會文化潮流有一定的脫節。受制于此，博物館自身豐富文化資源的應用也受到了一定限制，進而影響了其文化生產輸出這一社會責任的履行。因此，在新媒體語境下，博物館從業者要貫徹以人為本的核心理念，以觀眾為中心，徹底轉變其固有的思想觀念。在數字化時代，博物館不再是文化傳播的中間環節，而是輸出和生產方，博物館從業者必須懂得文化傳播的規律和規則。博物館文化傳播工作的開展離不開新媒體專業人才，專業人才的短缺制約了博物館的發展。為解決這一難題，要從根本上改變博物館從業者的思想觀念，必要時可借助第三方力量，著力從跨專業、跨行業、跨館際、跨時空概念等方面來共同推動博物館文化傳播，以彌補博物館文化傳播人才的不足，更好地推動博物館在新媒體語境下的發展。

三、新媒體語境下博物館文化傳播模式創新策略

在新媒體語境下，對博物館文化傳播模式創新策略的探索應該充分發揮從業者尤其是管理者的主觀能動性，主動接納、融入各式各樣的新媒體技術，依托新媒體平臺不斷探索與創新博物館文化傳播模式，并基于博物館優質文化資源，開發適合社會傳播的博物館文化內容。同時，在實施過程中要不斷地總結與反思，形成“創新—總結—創新”的良序發展模式，建立“以受眾為中心”的文化傳播理念，形成適合博物館的文化傳播模式，加大博物館文化傳播力度，構建多元化的文化場景，生產、提供和傳播更多優質的文化內容，進一步提升博物館文化傳播效果[4]，實現博物館的文化價值和社會責任。

1注重傳播內容的地方性

內容才是決定傳播廣度與深度的關鍵。眾所周知，博物館具備很強的地方性，即區域文化特色，這個特色是指許多博物館收藏與展示的文化內容完全或大部分產生于博物館所在地域或者是與這個地域有重大關聯的文化、人物、物品。換句話說，每一個博物館都有自己獨特的文化資源和展示內容，這是各博物館之間的區別，也是吸引觀眾興趣的所在，在當今的文化傳播中十分重要。博物館在文化傳播模式的創新過程中，要注意博物館文化傳播模式的全面性，同時要保障和突出博物館的區域特色、文化特色、藏品特色和背后所蘊含的背景故事，保持特色鮮明，發展獨特的內容。

2注重傳播模式的創新

多數博物館屬于公益文化單位，肩負著社會教化、文化研究和文物保護的職能，其落腳點就在于文化屬性。目前，新媒體平臺不斷發展與壯大，已經走進千家萬戶，覆蓋了各個地區、各個行業、各個年齡段的各種需求，具有較強的普適性。為此，博物館應該搭乘時代的列車，不要局限在已有的、傳統的文化傳播模式中，而是要主動適應技術新變革，以新媒體傳播技術為基礎構建起文化傳播新機制，通過新媒體平臺拉近與受眾之間的距離，增加文化宣傳的途徑和內容，加大文化宣傳力度，深入宣傳文化藝術，實現傳播效果的最大化?，F階段，為了增強文化宣傳效果，一種新的博物館文化傳播模式悄然興起，即博物館依托新媒體手段，在新媒體平臺開設官方賬號，宣傳博物館活動，積極發展自己的新媒體勢力，加大文化傳播力度。一些博物館已經主動加入新媒體平臺，并依靠這些平臺與受眾展開積極互動，吸引群眾參與到博物館文化傳播中來。同時，博物館在宣傳時要做到詳略得當，充分突出博物館文化的歷史性、公眾性、藝術性和教育性特點，更好地滿足受眾對博物館或歷史人文藝術文化的多層次、多樣化需求。博物館要緊跟時代潮流，運用現代化技術，讓博物館里的文物“活起來”，突破現階段文化傳播的限制，激發人民群眾對博物館文化的熱愛?？傊?，博物館應該采取豐富多樣、與時俱進、新穎有效的宣傳方式來推進博物館文化宣傳工作，為人們展示博物館背后蘊含的歷史人文藝術等內容，讓受眾獲得更多知識，進而影響受眾，影響社會。

3注重技術途徑的建設與探索

近年來,各大博物館都在探索館藏文物、傳統文化與數字時代相適應的方式。隨著傳統文化擁抱數字技術，博物館的“玩法”也變得越來越多，博物館的邊界不斷延伸，不再局限于館內建筑。隨著新媒體技術的發展，博物館管理者和從業者必須要樹立和強化新媒體思維，利用新媒體技術和平臺提升博物館文化傳播水平，為人民群眾打造身臨其境的體驗。新媒體技術的引入能使博物館更好地吸引社會公眾，增強公眾的體驗感，提高公眾對博物館的興趣。但要注意的是，博物館要對新媒體技術設備和平臺進行認真選擇和調試，不能一味追求技術的高級程度，而是要在確保內容核心的基礎上，輔以新媒體技術，達到文化傳播的效果。建立博物館自媒體。在新媒體平臺上開設博物館自媒體號，借助強大的新媒體平臺和成熟的技術，節約資金投入，增強互動性，使目標人群覆蓋面更廣，實現云端全景開放，同時打破時空界限，投放更多的內容。當前，許多博物館都建立了自己的自媒體賬號，上線網上展覽和藏品欣賞功能，實現了線上360°全景觀展，不管觀眾坐在什么地方，都能細看千里之外的博物館的展覽和藏品。觀眾更可以通過自媒體實現與博物館的互動，觀看自己感興趣的藏品。建構博物館元宇宙。近年來，元宇宙概念“大爆發”,對現實世界的虛擬化、數字化正在飛速發展。博物館應盡早、盡其所能地探索元宇宙概念和技術在數字博物館中的應用，積極建構與真實世界相融合的數字文化生活空間，增強與其他博物館數字文化資源的合作共享，探索博物館元宇宙應用場景，讓文物在數字世界煥發生機，探索文物數字化傳播傳承新路徑，建立博物館文化傳播的元宇宙生態系統。未來，博物館不僅要提供文物信息服務，還要滿足各種數字化產品對文物信息的需求，建立自己的博物館數字生態系統。博物館具有豐富的歷史文化藝術館藏資源，自身又承擔著歷史文化藝術傳播的職能，所以在文化傳播過程中，博物館應主動適應時代和技術發展趨勢，在新媒體環境下承擔起保護、傳承和傳播中華優秀傳統文化的重任，實現社交新媒體平臺與博物館文化傳播的深度融合，讓新媒體技術成為博物館文化傳播的重要手段，構建更加多元化的博物館文化傳播場景和傳播環境，更好地發揮其在文化傳承與傳播中的價值和作用。

參考文獻

[1]李梅.新媒體環境下博物館信息傳播模式創新[J].大科技,2020(19):284.

[2]張魯.社交媒體時代的中國博物館傳播模式研究——以故宮博物院為例[D].杭州:浙江大學,2016.

[3]鄧冰,甄偉鋒,許慶斌.新媒體語境下的文化傳播方式創新研究[J].石家莊鐵路職業技術學院學報,2014,13(04):96-100.

[4]周希璞.社交媒體與中國博物館信息傳播模式研究[J].今傳媒,2020,28(10):36-39.

作者:丁利民 單位:東莞市石龍鎮文化服務中心