VR技術與信息傳播模式重構

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【摘要】AR/vr技術的出現，顛覆了傳統的信息傳播模式，信息的傳播由單純的文字符號、視頻傳遞演變成“場景”傳遞和“體驗”傳遞。同時，AR/VR技術突破了單一感官參與的限制，實現了多感官參與和聯動。因此，目前的新聞傳播模式必須適應AR/VR新聞的發展需要，在傳播內容時，相關人員要采取視覺化的多維敘事角度，合理把握AR/VR新聞營造出的真實度，履行好“把關人”的職責，保證AR/VR新聞的健康有序發展。

【關鍵詞】AR/VR技術；場景；顛覆；重構

VR（VirtualReality）為虛擬現實技術，是利用運算平臺（包括智能終端）模擬產生的一種虛擬環境，用戶借助特殊的輸入輸出設備，與虛擬世界中的物體進行交互，從而通過視覺、聽覺和觸覺獲得與真實世界相同的感受［1］。AR（AugmentedReality）為增強現實技術，是通過計算機系統提供的信息增加用戶對現實世界感知的技術，將虛擬的信息應用到真實世界，并將計算機生成的虛擬物體、場景或系統提示信息疊加到真實場景中，從而實現對現實的增強。增強現實技術，不僅展現了真實世界的信息，還將虛擬的信息同時顯示出來，兩種信息相互補充、疊加［1］。VR技術和AR技術出現之后，由于其對事件場景的高度還原性和良好的體驗性，很快被引入新聞業態之中。而VR技術和AR技術在新聞業態中的嘗試與普及，也逐漸改變和顛覆了新聞信息的傳播模式。借助AR技術和VR技術生產的AR/VR新聞，拓展了媒介技術在新聞傳播中的運用模式，對現有的新聞業態產生了深刻的影響。

一、AR/VR技術對新聞業態的影響

新聞行業的發展歷來伴隨著緊密的媒介技術的發展與更新，AR技術與VR技術的出現，使得新聞領域中一直討論的“還原新聞現場、真實再現新聞事件”的新聞理想具有了實現的可能性。AR/VR技術可以輕易解決傳統媒介技術難以實現的對新聞現場的復原、讓受眾近距離感受和體驗新聞事件的難題。受眾通過穿戴智能頭顯設備或用一部智能手機就可以近距離、沉浸式體驗新聞現場。與傳統新聞模式不同，AR/VR新聞以強大的復原新聞現場的能力，提升了新聞傳播過程中的信息容量和新聞信息傳播的廣度和深度，并直接影響新聞業態中從生產源頭到接收終端的各個環節。

1．打破傳統新聞生產的“二維”模式，趨向“三維”模式和“多維”模式

AR/VR技術出現之前，在傳統的新聞信息的生產模式中，報紙、雜志、電視以及眼下大熱的自媒體平臺，諸如微信、微博等，提供給受眾的新聞都是平面的，即“二維”的新聞。這類新聞通過單一的文字、圖片、視頻在二維層面上進行傳播。AR/VR新聞借助新型的媒介技術，從新聞生產的源頭突破了二維模式的限制，它不僅可以實現新聞現場的360度立體呈現，即新聞生產的“三維”模式，還可以借助AR技術，將虛擬場景和現實場景進行疊加，實現“多維”模式敘述新聞事件。

2．營造新聞場景，給受眾提供沉浸式新聞體驗

傳統新聞模式下，受眾無法直接抵達新聞現場去感知新聞事件，只能通過傳播者的“復述”來實現對新聞事實的了解和感受。AR/VR新聞則可以打破受眾需要通過媒介“轉述”去感知新聞現場的桎梏，這種新聞可以借助VR技術和AR技術，將新聞現場直接“投射”到受眾大腦里。由此，受眾從新聞事件的旁觀者直接轉化為新聞事件的參與者，從被動體驗轉變成沉浸式的主動體驗。

3．“媒介中心化”的轉變

傳統新聞模式下，媒介在信息傳播中處于主導地位，基本上是媒介說什么，受眾聽什么。自媒體時代，媒介中心化的模式被打破。AR/VR新聞的出現，使媒介在新聞信息傳播中的地位和作用都發生了很大的變化，受眾的主動權進一步增強，甚至有權選擇看什么、如何看，這也標志著新聞的傳播模式已從傳統的“媒介中心化”開始轉變。

二、AR/VR技術對傳統信息傳播模式的顛覆

AR/VR技術出現后，從新聞生產的源頭到新聞傳播的各環節，乃至于受眾的接受體驗都發生了巨大的變化。其中，傳播環節受到的影響和變化是最大的。1．新聞信息的傳播內容，由單純的文字符號、視頻演變成“場景”和“體驗”傳遞AR/VR新聞中，信息不再是平面語言符號的敘述，而是被直觀立體地呈現出來。AR/VR新聞，幾乎是新聞發生現場的高度還原，新聞發生的場景被完全呈現給用戶［2］。AR/VR新聞在信息傳遞的內容上，打破了傳統新聞時期的單一化模式。傳統媒體時期，媒介用文字、符號、畫面、視頻等描繪新聞現場，轉述新聞事件的詳細情況。而AR/VR新聞則不再描繪和轉述新聞現場以及新聞事件的詳細信息，而是直接傳遞新聞現場給受眾，讓受眾自行體驗現場，受眾對新聞事件的了解和感受遠比傳統新聞時期來得真實和客觀。2．新聞信息的傳播方式上，突破了單一感官參與的限制，實現了多感官參與和聯動模式此前，應用制造商ImmersivlyLtd打造了某個關于街頭游行的VR全景新聞視頻。在這個新聞視頻中，受眾通過VR設備，可以看到街頭形形色色的人群，這些真實的畫面和自身“身臨其境”的體驗，讓受眾可以感知事件發生時市民的真實狀態，甚至可以真實地體驗到人群的沖撞感，并全景瀏覽游行場面［3］。如果說，傳統的文字新聞調動的是受眾的視覺，廣播新聞調動的是受眾的聽覺，電視新聞調動的是受眾的聽覺和視覺，那么，AR/VR新聞則直接調動了受眾的視覺、聽覺、觸覺甚至嗅覺等多種感官，首次在新聞信息傳播領域中實現了受眾多感官聯動感知新聞信息的形態，徹底顛覆了受眾對新聞信息傳播的理解和認知，這也意味著新聞信息傳播開始進入新紀元。AR/VR新聞也符合傳統新聞實踐中反復強調的，新聞要傳遞給受眾“最真實”的新聞現場和“最客觀”的新聞信息的理論要求。AR/VR新聞借助AR頭顯設備、現實增強技術，讓受眾“親自”觸達新聞現場，理解、感知、總結、概括、體驗“最真實”的新聞現場。AR/VR新聞提供的雖然是虛擬的新聞現場，但是其調動受眾的多感官的感知卻是無比真實的。3．受眾由接受新聞信息轉化為深度參與新聞傳播的過程2018年4月，新華社AR新聞《的最大愛好》，人們點擊新華社客戶端首頁下方的“小新機器人”，使用AR功能掃描二代身份證，就可以成功進入AR新聞。進入AR新聞之后，受眾可以選擇兩個不同的場景，打開聲音并通過點擊提示按鈕進行閱讀［4］。在新華社的這條AR新聞中，閱讀什么、如何閱讀、如何和媒介進行互動都成為受眾的自主行為。在AR/VR新聞中，新聞信息傳遞的方式發生了改變，這也直接導致媒介在新聞信息傳播中的地位發生變化。傳統媒體時期，媒介深入新聞現場，采訪和撰寫新聞內容，媒介掌握新聞現場的第一手資料，媒介對新聞信息進行加工、編排之后傳遞給受眾。在這一傳播模式中，媒介始終處于主導地位，由媒介來掌控受眾看什么以及如何看。AR/VR新聞向受眾傳遞的不是“內容”而是“場景”，也就是說，媒介不再是新聞現場的唯一參與者，受眾可以直接成為新聞現場的參與者，他們可以和媒介一樣感受新聞現場和新聞事實，因而受眾對新聞事件的了解和感知更接近真實。

三、AR/VR技術對信息傳播模式的重構

AR/VR技術對傳統新聞信息傳播的內容、方式、主體構成等方面都產生了一定的影響，這也意味著適應AR/VR新聞傳播特點的新型傳播模式日漸成熟。媒介必須清晰地認識到AR/VR新聞發展的前景，積極構建適應AR/VR新聞傳播形態的傳播模式。

1．在新聞信息傳播視角上，媒介要由傳統新聞時期的二維敘事角度

轉化為突出視覺化的多維敘事角度AR/VR新聞的傳播需要一定的設備支持。長期以來，昂貴、攜帶不便、體積偏大的智能頭顯設備一直制約著AR/VR新聞的傳播和發展。但隨著科學技術手段的發展，頭顯設備不斷更新換代，攜帶輕便、價格低廉的頭顯設備不斷被研制和開發出來。2018年6月，Rokid全球首款超輕便獨立AR一體眼鏡驍龍835，可適應90%以上用戶的頭型和瞳距，吸附式矯正鏡片讓近視用戶也能夠正常佩戴。該機質量輕盈，重量120克，眼鏡上方搭載了一顆1300萬像素帶光學防抖的攝像頭，可實現遠距離視覺識別、二維碼掃描［5］。這意味著AR/VR新聞的普及速度也將加快。由于AR/VR新聞采用多維模式進行傳播，頭顯設備也主要依賴受眾的視覺感受去體驗新聞信息，因而，AR/VR新聞傳播內容上，媒介要擺脫傳統思維的束縛，從視覺的突出化視角去進行AR/VR新聞的內容傳播，適應時展對于新聞傳播的新要求。

2．在新聞信息的傳播方式上，媒介要合理把握AR/VR新聞營造的真實度

VR視頻新聞沉浸式傳播模式中，這種類似于現實的虛擬存在，通過VR技術對視頻信息進行傳播，將受眾的聽覺、嗅覺、觸覺等多方面的感官調動起來，讓受眾的神經系統和感知系統融入VR新聞中，形成沉浸立體式視覺體驗，對受眾的視覺產生欺騙，導致受眾對虛擬環境與現實世界認知的錯位與模糊，從而將太過真實的VR虛擬仿真與現實混淆［6］。雖然AR/VR新聞能夠給受眾帶來更好更真實的體驗，但是，媒介也需要合理把握提供虛擬新聞現場的方式。AR/VR技術提供的虛擬世界對于受眾而言是一把“雙刃劍”，媒介如何把握其中的平衡點，是媒介在AR/VR新聞傳播過程中面臨的新挑戰。媒介必須在提供AR/VR新聞的同時，采用一定的技術手段避免用戶過度沉溺于虛擬的新聞現場中。

3．媒介需要履行好“把關人”的職責，維護新聞信息傳播的秩序

AR/VR新聞使“受眾主動參與的特性發揮到更大的程度，新聞業態中以受眾為中心的思維將不斷得到加強”［7］。但是，隨著受眾在新聞傳播過程中的主動權大大增加，媒介在新聞傳播中的“把關人”功能被相對弱化，媒介需要提高對新聞輿論的引導能力。AR/VR新聞賦予受眾極大的自主性，也為受眾帶來大量原生態的新聞現場，假若受眾缺乏必要的新聞素養或者出現認知偏差，就會影響受眾對新聞事實的正確認知，影響新聞信息的傳播效果。因此，媒介需要履行好把關人的職責，在AR/VR新聞的傳播環節中，在新聞信息的內容、輿論導向等方面對受眾進行技術性引導，避免產生新聞事實的無序傳播現象。

｜參考文獻｜

［1］張睿.移動智能終端技術與測試［M］.北京：清華大學出版社，2017：30.

［2］韋笑，潘理安.VR技術：對新聞傳播業態的影響與改變［J］.新聞與寫作，2017（8）：101.

［3］全媒派.VR開啟體驗式新聞新時代！［EB/OL］.（2015-11-24）［2018-05-09］.

［4］中國青年網.AR新聞:的最大愛好［EB/OL］.（2018-04-23）［2018-05-10］.

［5］朝暉.Rokid全球首款超輕便獨立AR一體眼鏡：驍龍835/近視用戶可戴［EB/OL］.（2018-06-26）［2018-07-10］.

［6］唐冰寒.VR視頻新聞沉浸式傳播模式構建及影響［J］.中國出版，2017（11）：35.

［7］李曉燕，陳卓.新媒介視閾下增強現實新聞報道傳播效果探析［J］.出版廣角，2018（1）：63.

作者：徐翔 王麗 翁瑾 單位：青島科技大學