湘西瑤族生態體育文化論文

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一、湘西瑤族生態體育旅游圈開發的當前困境

打造湘西瑤族生態體育旅游圈的困境主要集中在以下幾點：一是政府缺乏開發意識，當地政府在開展民族體育旅游等方面意識不強，只知道進行本職工作，沒有想到借現代生態體育旅游帶動當地經濟發展。二是缺乏科學的規劃和指導，盡管當地五寶田村被列為國家歷史文化名城，當地政府也開始有了進行旅游開發的構想，但是缺乏相關專業人員的策劃，沒有引進專業的旅游開發公司進行評估，考察，開發。沒有進行專業的規劃和指導。三是宣傳力度不夠，品牌效應欠佳，現代體育旅游，最重要的就是營銷，營銷有沒有到位，直接關系到該景點經濟收入，比如，在2008年奧運會期間，經體育旅游新聞的報道與渲染，全國各地近50萬游客匯聚帆船比賽地青島，感受帆船與大海帶來的魅力。因此，[1]應該在體育旅游相關新聞媒體和報紙進行大量報道，在一些高速公路上豎立廣告牌等。第四，就是創意開發，創新力度不夠，就以五寶田村為例，雖然作為一個旅游景點進行規劃，也已有4年多，但是缺乏創意，只是將五寶田村明清古村落的作為重點保護單位確立下來，游客來此就只能觀看其古村落，其形式單一，枯燥，無趣。

二、湘西瑤族第一生態體育旅游圈開發的路徑

（一）政府轉變觀念，大力發展體育文化旅游

湘西瑤族體育文化旅游項目是否得以開展，最重要的因素，就是政府要轉變觀念，轉變職能，應當積極引進體育旅游開發商，進行考察，給予最優惠的價格先讓體育旅游公司進入，大力整合當地資源，給開發商提夠盡可能的幫助。政府要積極引導當地瑤族人們對開發旅游的看法，給他們做思想工作，給他們將發展民族體育文化旅游可以帶動當地經濟發展，提高他們的生活質量和生活水平，有助于他們過上幸福的小康生活。同時，當地政府也應該明確，發展當地體育文化旅游不能只求經濟增速，而忽略對當地瑤族生態環境和人文環境的保護。要做到以人為本，以瑤族族群為本，發展綠色的、可持續的、可循環的生態體育文化旅游。

（二）創意式的規劃設計，以點、帶、圈為基本發展模式

體育產業的文件的頒發促進了體育旅游業的大力發展，湘西瑤族第一生態體育旅游圈也是借此契機大力發展體育文化創意開發，促進當地經濟發展，提高湘西瑤族生態體育旅游的知名度。對湘西瑤族體育文化創意開發，筆者將從以下幾大板塊進行規劃構想：第一，以黃溪口鎮為五瑤鄉核心區，建立瑤族龍舟賽事基地，將每年瑤族盛大節日賽龍舟為重大突破口，聯系縣、市、省以及國家相關媒體進行報道，吸引眾多游客前來觀看；第二，以上蒲溪五寶田村作為全國歷史文化名城為品牌，大力打造五寶田自然生態觀光和民俗、民族、民間體育觀光旅游；第三，以瑤族羅子山山脈為核心，在羅子山山頂開展瑤族民族節日“盤王節系列”的現代演藝活動，將“茶山號子”“舞蟲燈”等一批非物質文化遺產融入現代演藝節目當中；第四，以后塘瑤族鄉和蘇木溪瑤族鄉、仙人灣瑤族鄉開展現代農村休閑田園式“購物”，開展瑤鄉農產品和體育紀念品銷售、在仙人灣沅江帶還可以開設激情漂流項目，體驗沅江親密接觸；第五，將五瑤鄉連接起來，開展戶外山地拓展活動，以黃溪口鎮為起點--徒步進入上蒲溪--羅子山--蘇木溪--后塘--仙人灣--龍頭庵（終點）。從中看出，前三點是以點為基礎，第四點是以帶為發展模式，第五點是以圈為發展模式。

（三）加大體育宣傳力度，積極與影視演藝公司合作

現代社會，是一個多媒體的社會，是一個注重新聞媒體的社會，宣傳營銷是提高湘西瑤族生態體育文化旅游的知名度的重要手段，當地政府可以借瑤族一年一度的“盤王節”和五月五端午節“賽龍舟”兩大賽事為突破點，積極與文化部門、新聞媒體進行合作，宣傳瑤族民族傳統體育文化，助力打造瑤鄉生態體育文化旅游。同時，應該積極與演藝公司進行合作，把一些民族傳統體育項目和一些民族傳統舞蹈等一些富有民族特色的傳統文化經過演藝公司的融合、創新，打造為具有代表本民族的特色品牌活動，進行展演，帶給游客最精彩的表演。當地文化站等政府職能機構可以通過縣、市電視臺進行定期播報湘西五瑤鄉生態體育文化旅游圈旅游欄目，并聯系當地旅行社或全國旅行社進行一日游、七日游等團體活動，也可以積極吸引電視劇、影視公司進行拍攝。提高當地的知名度。由此帶動全國游客進行全面觀光、旅游。

作者：孫群群 侯光明 華明舟