圖形元素創意在VI設計中應用

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摘要：近年來，圖形元素視覺創意在vi設計中的應用越來越廣泛。本文探討了圖形元素視覺創意在VI設計中的應用，首先分析了VI形象的概念及特點，其次具體論述了圖形元素視覺創意設計的發展和應用方式，最后從不同角度分別對圖形設計與企業VI設計形象結合進行分析。

關鍵詞：圖形元素；視覺創意；VI設計

隨著社會的不斷發展，企業形象對于企業的成功發展具有重要影響，目前越來越多的設計師將圖形元素視覺創意與VI設計相結合，以形成能更好地宣傳企業文化特色的設計方式，加大企業宣傳力度，達到VI設計的目的。

一、VI形象的概念及特點

VI形象設計其實就是根據企業相關文化進行一系列設計，使人們可以通過設計內容了解企業的文化和內涵，提高企業的辨識度，加深企業在人們心中的印象。VI形象設計主要通過設計圖案、設計文字、設計色彩等活動增強企業形象給人們帶來的感官感受，尤其是通過視覺層面來加深人們的記憶。VI設計形象涉及的范圍十分廣闊，小到簡單的文創產品，大到整個企業的對外形象，都需要VI設計，由于VI設計師通過視覺形象了解人們的感官系統，因此其更容易被人們辨識，具有相當高的社會影響力。VI設計的開始可以追溯到第一次世界大戰時期，那時的人們處于工業化的社會之中，對頗具浪漫性質的藝術充滿期望，為了避免社會走向機械化的空虛世界，當時從事藝術工作的人們開始研究設計。這種設計不同于過去，而是體現以人為本的觀念，即完全將人放置于中心的設計理念。自第二次世界大戰結束后，世界設計史有了巨大的飛躍式發展，先是從德國開始，人們嘗試將設計與工業結合，進行了第一次VI設計運動，并發展到一定規模。之后，美國、日本、歐洲地區分別開始了設計研究運動。盡管不同地區的人們的設計理念有一定的差別，但他們都將設計與工業、企業進行了良好的結合，并將其付諸行動，為今天的VI設計打下了堅實的基礎[1]。在現今的VI設計中，各國的設計思路得以廣泛的交流，設計逐步走向國際化的平臺，目前許多VI設計普遍具有以下特點。首先，VI設計中尤其是logo設計中經常會將一些公司名稱、公司宣傳語等簡短文字進行圖形化處理，使其能充分體現企業精神。盡管人們的審美逐漸多元化，但目前設計趨勢朝著圖形簡易化方向發展。其次，現在的VI設計很多由大量的文字信息構成，尤其是英文信息，這是為了讓企業文化走向更大的舞臺，被更多的人識別。目前，企業的VI設計不僅在線下廣泛傳播，在線上也呈現高度發展的趨勢，其服務的群體也不只面向其所在地區的人們，而是向國際化的大舞臺發展。

二、圖形元素視覺創意的概念及應用形式

圖形的起源非常早，可以追溯到人類開始了解自身文化時，一些洞穴中出現了各種表達不同意義的圖形，這些圖形具有一定的象征含義，有的是為了體現宗教色彩，有些則是為了抒情表意。隨著社會的不斷發展，早期的簡單圖形得到傳承，甚至與文字的形成產生千絲萬縷的關系，成為具有特定概念和意義的符號。圖形形態具有豐富性和啟示性，是視覺傳達設計的重要構成要素之一。所謂圖形元素視覺創意，是指人們利用圖形進行一系列加工，使之能表達出具有獨特意義，傳遞某種觀念或者思想的一種方式。具體設計中，設計師主要利用改變圖形的外形、顏色、空間大小等方式，來體現更豐富的表達含義。在企業形象的VI設計中，圖形元素視覺創意往往被用作logo設計等方面，以向人們展示其內涵，表達企業的獨特文化[2]。圖形元素視覺創意不同于文字信息，其表達的內容可以引發人們的無限遐想，它沒有將某種信息直白地告訴人們，而是通過有創意的圖案隱晦地表達出來，使人們在接受信息的同時受到美的熏陶，從而將其信息含義更深刻地記住，并樂于對其進行宣傳的一種手段。首先，圖形元素視覺創意具有生動有趣的特點，其設計構思往往結合相關寓意，但不是無趣的說教式傳達，更容易被人們接受。其次，圖形元素視覺創意一般占用的位置不大，很多時候一個或一系列小小的圖案就能表達許多意思，人們在欣賞圖形的時候往往會發散思維，更為全面地理解其內在含義。當然，這種特性有時也會造成人們對圖形的誤解，從而造成一定的麻煩。最后，圖形元素視覺創意并不是死板的傳達概念，而是利用有趣的形象進行表達，因此其更容易被人們接受，能更好地達到傳達信息的效果。目前，越來越多的企業選擇利用圖形元素視覺創意進行VI設計，因為這樣不僅能滿足生產生活需要，還能發揮較強的藝術欣賞功能，能更好地向受眾進行思想的傳達。這就要求相關行業的設計師具備豐富的設計經驗，能夠將企業文化與圖形設計進行完美結合，使其生動地將信息表達出來，加強人們與企業的互動，最終達到良好的宣傳效果。

三、圖形元素視覺創意在企業VI形象宣傳中的應用

（一）圖形不同模式的表現

圖形元素視覺創意具有不同的創意形式，如具象圖形創意、抽象圖形創意等，不同形式的圖形創意能產生不同的設計效果、表達不同的設計理念、傳達不同的企業文化。具象圖形創意在企業VI設計中的應用，一般而言，具象圖形創意能夠較為直觀地將所表達的理念通過具體的圖形描繪出來，讓人們通過圖形直觀地理解其中心思想，具有準確性的特點。具象圖形創意有時是通過寫實的創作方法表達確切的形象，有時也會對事物外觀進行準確的勾勒，這種方式也能較為準確地表達設計思想。具象圖形創意的設計手法覆蓋面較廣，可以通過繪畫，也可以通過攝影將事物形態栩栩如生地表現出來。具象圖形元素視覺創意在企業VI設計中往往能夠清晰明了地突出企業文化，使他人迅速了解企業從事的事務，這也使其成為現代許多企業所認可的一種設計方式。與之相對的抽象圖形創意設計方法則是利用較為簡單概括的圖形進行企業VI形象設計，一般運用的藝術語言為平面圖案，簡單和諧的色彩搭配往往更能吸引人們的注意力。抽象圖形創意一般表達的設計思想更能拓展人們的思維，它所表達的企業思想往往更具有深度。人們不僅會被表面圖形所吸引，還會去考慮其內在思想，在理解其思想后，人們就會更容易對該企業的相關形象留下深刻印象。抽象圖形創意往往會運用計算機進行設計，有時會在簡單的圖形中加入不同的設計效果，以此來豐富設計內涵和構思。抽象圖形創意一般較為簡潔，許多國際化企業形象中經常會采用此類設計，即大氣又具有較強的辨識度，配合一些文字信息，以抽象圖形設計企業VI形象經常會登上國際化大舞臺[3]。除去以上兩種圖形設計方法，現代更多的圖形元素設計企業VI形象方式受到企業的青睞，如綜合性的圖形創意設計。這種圖形創意不同于傳統設計，往往會與3D設計相結合，使圖形掙脫平面的枷鎖，向空間化的方向發展。此外，綜合性圖形元素視覺創意也朝著更加多元化的方向發展。例如，設計師會將不同類型的圖形元素視覺創意巧妙地結合在一起，或者對圖形進行現實元素的模擬，使其生動活潑地反映企業文化。現在設計師在企業VI形象設計中傾向于選擇較為流行的3D形式，將空間進行扭曲變形，使其呈現多樣化的設計效果，形成視覺上的沖擊，突出企業文化。

（二）圖形元素視覺創意設計能夠提高企業文化的辨識度

對企業文化進行相應的圖形元素視覺創意設計，能夠有效地提高企業文化的辨識度，使人們容易接受企業宣傳，并加深對企業的印象。圖形元素視覺創意設計包括在企業VI形象中的logo設計、包裝設計、字體設計、配色設計等，并將其統一設計為和諧的整體。這些元素相互融合成為表現企業優秀文化的重要方式。如今，人們可以通過讀取企業圖形設計創意來了解企業的性質，感受其文化內涵，很多情況下，優秀的VI設計更能體現企業的運營精神，反映企業的審美內涵。

（三）增強企業的外在形象美感

通過對企業進行相關的圖形設計，能夠有效提升企業文化的外在美感。設計師將圖形設計與企業相關文化相結合，完成一套完整的VI形象設計，能夠有效豐富企業文化內涵，增強其表達能力，從而更好地展現企業形象，提高人們對企業形象的認可程度，進而達到理想的宣傳效果。此外，由于VI形象設計是直接作用于人的視覺感官的，相比于普通的宣傳，其更能激發人們的想象力，刺激人們的審美感官[4]。

（四）用圖形元素視覺創意進行企業VI宣傳的規則

盡管圖形元素視覺創意需要設計師有一定的想象力和自在的空間，但這種基于圖形的VI設計也必須依附一定的創作規則才能更好地實現傳達效果。所謂的規則是人們在進行圖形元素視覺創意設計時需要遵守的一定的美的準則，這些美的準則會讓設計作品更具規范性。這些規則都是經過不斷設計、構思總結而來的經驗，能夠賦予設計作品更強的秩序性，使設計作品整齊而又充滿美感。將圖形元素視覺創意應用于企業VI形象設計中時，設計師更需要遵守這些規則，使整個VI設計系統具有規范性，讓企業文化的傳達經過正規的渠道和方式，最終達到預期的宣傳效果。

四、結語

總而言之，圖形元素視覺創意設計需要設計師不斷琢磨，才能達到優秀的設計標準，將圖形設計融入企業VI設計中是一項對綜合能力要求較高的工作。相信在未來，設計師通過不斷努力，能夠創新更多有效結合圖形元素視覺創意與VI設計的方式，使其能更為高效地表達和傳遞企業文化。

[參考文獻]

[1]回璇,周靖康.VI設計中的應用要素研究:以火樂冷餐配送店VI設計為例[J].明日風尚,2018(17):24.

[2]張心沁.VI設計在室內環境中的應用初探[J].現代裝飾(理論),2013(10):45-46.

[3]宋鳴洋.“最美音樂”企業品牌Ⅵ設計文案[J].文藝生活•文藝理論,2019(11):42.

[4]徐慧.淺談圖形創意在平面設計中的應用[J].東西南北•教育觀察,2012(09):73-74.

作者:鄭釗 單位:華南農業大學珠江學院