農業科普期刊內容策劃探究

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【摘要】優質的內容是出版的生命線，是任何時候都必須堅守的基準線。在新時代的出版環境及背景下，農業科普期刊如何策劃出具有時代性的內容已成為農業科普期刊發展需要著力解決的問題。本文論述了新時代背景下農業科普期刊如何堅守文化陣地，打造具有時代特色的內容，并指出耕耘在“三農”陣地，因勢而動，從讀者角度出發是農業科普期刊策劃出具有時代性特色內容的長遠發展之策。

【關鍵詞】農業科普期刊；內容策劃；時代黨

的五中全會對文化建設高度重視，從戰略和全局上作了規劃和設計。2020年11月3日公布的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》，明確提出到2035年建成文化強國。文化強國必定是出版強國。出版強國必定是優秀作品云集的“王國”，是優秀的出版人才隊伍、優質的內容、多樣化的傳播媒介、現代化的營銷思路等多方面因素共同打造的挈合新時展的精神療養“圣地”。在這樣的“王國”里，處處開著“優質文化”之花，結著“優秀品質”之果，散發的花果香沁入心田，滋潤心靈。其中，優質內容為締造文化強國、出版強國的最重要的奠基石。本文以《農村百事通》為例，論述了新時代新形勢下，農業科普期刊應該如何更新辦刊思路，調整刊物定位，把握好內容生命線，策劃出體現時代特色、符合讀者需求、貼近讀者生活的優質內容，從而提升刊物的內核競爭力和品牌影響力。

一、講政治顧大局，旗幟鮮明把住意識形態關

固本培元強基礎，落地生根見實效。文化是國家軟實力的重要體現，是支撐國家持續健康良性發展的原動力。出版是讓知識得以傳播普及、文化能夠傳承創新的主要途徑。在我國，出版工作應在黨的領導下堅持正確的方向，即無論出版什么內容，也無論借助何種出版載體，首先必須保證意識形態領域方向明晰、道路正確。因此，出版工作者要為全黨全國工作的大局服務，這就要求其要有大局意識，要學習、了解全黨全國工作的大局，有政治頭腦。在辦刊過程中，《農村百事通》始終堅持以新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習、領會和貫徹黨的和二中、三中、四中、五中全會精神，樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”。出版工作無小事，《農村百事通》主動抓政治學習，堅持黨建工作在期刊出版工作中的引領作用，健全了政治學習制度，注意員工政治素質的全面提高，為期刊的正面宣傳和弘揚社會正能量奠定了良好的基礎。

二、樹立為讀者服務意識，牢牢把握辦刊路線

服務好讀者是出版工作應遵循的客觀規律，是辦好出版社、雜志社的根本宗旨，是做好編輯工作的基本要求，是做好發行工作的重心所在。無論期刊還是圖書，其出版的效果如何，看對讀者的影響。要做好讀者服務工作，應該在出版工作中始終秉持“一切為了讀者，把讀者當朋友，保護廣大讀者的利益，滿足讀者的合理要求”等原則，然后貼近讀者、深入讀者，這樣才能理解讀者，真正做到從讀者實際出發，編輯出更多符合讀者需求的“好物”。《農村百事通》自1982年創刊以來，始終堅持“為農民生產生活當參謀，為讀者經營致富當顧問”的辦刊宗旨，堅持“內容為王”的辦刊原則，始終關注農業、關心農村、關愛農家，不斷探索為“三農”服務新路徑，順應時展和時代要求，多角度、廣渠道為讀者傳播、普及“三農”知識，開辟《農百訪談》《鄉村振興》《鄉風文明》《法系百家》《新村農居》等接地氣的欄目服務“三農”，講好中國“三農”故事，以扶智扶志為目標服務廣大讀者。在長期的辦刊過程中，贏得了社會的廣泛好評和讀者的高度稱贊，被讀者朋友稱為“農民的貼心人”。《農村百事通》注重社會效益和經濟效益之間的協調平衡，做實品牌影響力，在堅持社會效益第一的前提下，實現了社會效益與經濟效益雙豐收的目標。先后獲得了包括三屆國家期刊獎、兩屆 中國出版政府獎先進出版單位獎、三屆“全國百強報刊”、國家新聞出版廣電總局“第二批數字出版轉型示范單位”在內的眾多國家級獎項。

三、與時俱進，做優刊出精品

著名出版家聶震寧先生說：“任何的學習都不應該沒有活力，就像任何的閱讀都不應該死氣沉沉。”出版工作是建立在滿足人們學習和閱讀的需求基礎上而開展的一項偉大的長期的藝術性極強的文化工作。其中，期刊的生命力在于有定力、有活力。定力體現在堅持正確的辦刊方向上，活力體現在內容有創新、視角有新意上。

（一）《農百訪談》傳真經，引領創業獲好評

為了發揮榜樣的引領作用，《農村百事通》2014年開始推出了《農百訪談》欄目，雜志的記者堅定不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力的思想自覺、行動自覺，深入基層與致富帶頭人、精準扶貧脫貧負責人、鄉村干部面對面交流，將他們在工作中的亮點、閃光點以問和答的形式展現出來。每期推出一個訪談對象，在訪談中談政策、道創業，說成功、言失誤，話生產、議營銷，通過鮮活的案例和個性化的語言，多方位、廣視角為讀者提供創業思路和創業經驗。自2014年以來，先后采訪了150多位“三農”領域的先進典型，將他們的成功做法、經驗向全國31個省、自治區、直轄市的讀者介紹，現在這個欄目已經成了具有廣泛社會影響、正能量滿滿的金牌欄目。

（二）《鄉村振興》助扶貧，扶志扶智意真誠

自黨中央、國務院在全國實施鄉村振興戰略以來，《農村百事通》的辦刊人就深入學習文件精神，領會精神實質，并將學習與行動緊密結合，在刊物上及時開設《鄉村振興》欄目，廣泛采集全國各地在實施鄉村振興戰略中涌現的先進典型，推介各地在扶志扶智、精準脫貧中的真脫貧、脫真貧的好做法和好干部，為國家的振興戰略鼓與呼，在全國廣大農村營造良好的輿論氛圍，宣傳國家的好政策，引導基層群眾積極主動地投入到這一偉大的戰略部署中來。欄目開辦至今，宣傳介紹優秀“鄉村振興”案例100余個，對推動鄉村振興學有榜樣、行有目標起到了很好的引薦效果。

（三）《鄉風文明》倡文明，生動案例榜樣引

黨的報告指出，“實施鄉村振興戰略”，要堅持農業農村優先發展，按照“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化。鑒于此，《農村百事通》特設置了《鄉風文明》欄目，旨在通過該欄目傳播文明禮儀，介紹傳統文化，提升村民素養，豐富農民文化生活。在全社會形成講文明、講禮儀的新風，營造文明新風人人講，鄉風文明從自己做起的自覺風氣。

（四）《法系百家》說法律，依法維權有依據

建設法治國家是一項任重道遠的國家戰略。普及法律知識是樹立法治思維的基礎。《農村百事通》設置《法系百家》欄目20多年來，在向讀者普及法律知識方面做了大量的工作，介紹了無數發生在老百姓身邊的民事糾紛依靠法律來解決的生動案例，對于提高老百姓的法律意識，增加法治思維作出了積極的貢獻。2020年國家出臺民法典后，為了在2021年1月1日實施之前，讓老百姓盡量熟悉這部法律的要義，《農村百事通》從2020年下半年開始積極與律師事務所聯系，采集了宣傳民法典相關知識的專業稿件，并將法律條文與具體的案件聯系起來，讓老百姓在愉快中學習法律，助推民法典深入人心，盡好媒體的宣傳責任。

（五）《新村農居》推住宅，農村新顏成風尚

《農村人居環境整治三年行動方案》指出：“改善農村人居環境，建設美麗宜居鄉村，是實施鄉村振興戰略的一項重要任務，事關全面建成小康社會，事關廣大農民根本福祉，事關農村社會文明和諧。”而其中，改善居住環境、建新房是廣大農民朋友的迫切希望。鑒于此，《農村百事通》特設置《新村農居》欄目，旨在通過該欄目介紹一些針對農村住宅設計的相關信息，以滿足農民朋友對改善居住條件、建新住宅的切實需求。與此同時，通過對其居住空間進行合理的布局，達到讓農民朋友更高效地務農、工作、學習、生活、娛樂等，讓住房的“新顏”帶給農民朋友新氣象，同時也讓“為美好生活努力奮斗、積極快樂”成為農民朋友積極倡導的新風尚。

四、面對重大災情疫情，勇于盡責擔當

“大事難事看擔當”，作為出版人，作為媒體，時時都要有面對社會突發事件的勇氣，更要有面對突發事件采取有效對策的智謀，要有大無畏的公益精神，勇于為社會擔當。2008年，汶川大地震發生，《農村百事通》作為農業科普媒體，雖然不能親臨現場參與救災，但結合這次災情，在當時馬上組織力量制作了一期全面介紹地震災、洪災、火災等災情發生時老百姓應該如何救人和自救的增刊，免費向全國讀者贈送，并借此機會向老百姓傳播相關知識。2020年武漢暴發肺炎疫情，后向全國蔓延。《農村百事通》積極響應上級部門關于肺炎疫情防控社會宣傳的要求，自2020年1月26日起，農村百事通微信公眾號提前“復工”，策劃推出“抗擊疫情，農百在行動”微信專題，從宣傳國家政策到普及病毒知識再到疫情之下日常生活中的防疫技能，內容全面、可讀性強，閱讀量達到了15萬次。編輯開啟“云端”辦公模式，通過視頻會議、線上討論、電話約稿等，緊急推出<農村百事通·防疫特刊》，通過生活防疫、生產防疫、心理干預、守法遵規、辨謠辟謠、溫情送愛等六個方面，向讀者詳細介紹病毒防疫知識。為了讓這期特刊盡快到達讀者手中，《農村百事通》第一時間在網上防疫特刊電子版供讀者免費下載閱讀，為疫情的防控起到了積極的推動作用。

五、積極送科技下鄉，為建設書香社會出力

“傳播科學思想，普及科學知識”是科普期刊的主要任務。農業科普期刊作為科普期刊的重要組成部分，是農業知識普及的有效載體，其讀者對象主要為農民朋友、農機技術推廣工作者、農村基層工作者、農業院校團體等。近年來，隨著國家大力發展農業以及農業發展現代化進程的加快，如何有效為讀者傳送“農業科技知識”是所有農科科普期刊應該思考的問題。其中，送科技下鄉就是其中最便捷、最有效的方式之一。《農村百事通》通過各種渠道送科技下鄉已經有20多年了，每年都與農業部門、郵政部門合作開展送科技下鄉活動，邀請農業、醫學專家，到農村集市或鄉鎮指定場所開展知識講座和送書刊活動。通過這個活動，解答民眾的疑問，向他們倡導閱讀改變生活、改變觀念、增長知識的好處。除此之外，《農村百事通》還利用“世界讀書日”等節日進村入戶，開展送書刊活動。自2016年以來，共開展這樣的活動近20次，送書刊1萬多冊，價值20萬元。在期刊發展形勢日益嚴峻的情況下，期刊的發展面臨著前所未有的困難。但是，無論如何，應努力做到“風物長宜放眼量”。作為農業科普期刊，應該做到努力耕耘在“三農”領域，因勢而動，將國家的好政策、基層的好做法傳播給讀者，為國家富強、農民富裕做出自己的貢獻！