傳統視覺元素在現代平面設計的運用

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摘要：中國漢字及其衍生的書法藝術、傳統圖案、傳統色彩是極具民族特色和文化內涵的視覺元素，中國的現代平面設計可以學習借鑒這些傳統視覺元素，以準確傳達信息，彰顯文化魅力，給觀賞者留下深刻印象，推動中國平面設計真正走向世界。

關鍵詞：傳統視覺元素；現代平面設計；運用方法；運用原則

越是民族的，越是世界的。隨著中國國際地位的提升，中國風在越來越多的領域影響著國際潮流。在平面設計領域，人們也日漸重視平面設計的中國化。文字、圖案和色彩是平面設計的三大視覺元素，中國現代平面設計也可以從這三個方面向傳統文化藝術學習借鑒，傳承創新。這也是中國平面設計未來發展的必由之路。

一、中國傳統視覺元素

文字、圖案與色彩既是主要的視覺元素，也是民族文化的重要表現形式。在中國傳統文化中，這三者表現尤為突出。漢字，是世界上唯一的高度發展而且仍在廣泛使用的語素文字。歷經幾千年的發展演變，逐漸形成了甲骨文、金文、篆書、隸書、楷書、行書、草書七種字體。大部分漢字都是形聲字，集形、音、義為一體，方塊構造，使得漢字具有獨特的間架結構之美。由漢字衍生的書法藝術與篆刻印章藝術，更是將漢字的形體之美發揮到了極致。圖案，早在漢字成型之前，中國的先民們就已經開始使用各種圖案來傳達思想，美化器物。如半坡文化陶器上的魚形紋，河姆渡文化陶器上的雙頭連體鳥紋等。隨著宗教、民俗與哲學的發展，圖案在日漸豐富的基礎上，被賦予了特定的寓意。如魚形圖案被寓意為年年有余，蝙蝠圖案被寓意為福，而龍與鳳的圖案更是成為皇權的象征。正是這些特定的寓意，將中國圖案與中國文化牢牢的綁定在一起。色彩，也是在漢字成型前就被廣泛使用的視覺元素，如半坡與河姆渡文化遺址中都出現了彩陶。在遠古巫術的影響下，色彩也被賦予特定的含義，并逐漸完善成貫穿五千年中國文化史的“五色觀”。融入了自然、政治、宗教、倫理等理念的五色體系成為東西方文化最為顯著的區別之一。

二、運用傳統視覺元素的意義

首先，傳統視覺元素的運用，可以使設計者要傳達的信息被具有相同文化背景的觀賞者更準確地把握。因為傳統視覺元素所蘊含的符號信息相對固定，更容易被有相同文化背景的觀賞者解讀出來。其次，運用傳統視覺元素，能給觀賞者帶來心靈上的沖擊，因而留下更深刻的印象。因為傳統視覺元素不僅僅是視覺符號，其所蘊含的豐富的寓意，使得平面設計可以以極其簡練的構圖傳達豐富的信息，使觀賞者心領神會、回味無窮。這種心靈上的沖擊必然會讓觀賞者對平面設計印象深刻。再次，運用傳統視覺元素，可以彰顯平面設計的民族特色與文化魅力。在幾千年的歷史發展與文化傳承中，這些元素積淀了豐厚的傳統文化，蘊含著中國人的自然觀、社會觀、政治觀、倫理觀等，具有鮮明的民族特色，可以讓觀賞者體味中國文化的博大精深與無窮魅力。

三、傳統視覺元素的運用方法

1.漢字的運用

文字是平面設計傳達信息的主要手段。漢字不僅具有對設計進行解釋說明的功能，還具有獨特的結構形體之美。同時，漢字還是中國文化最典型的符號。因而將漢字及其衍生的書法藝術與篆刻印章藝術運用到平面設計中，既能精準傳達信息，又能增添設計的藝術美感，更能彰顯設計的民族特色。汶川地震海報《同舟共濟》中，便將漢字“汶”和“川”進行藝術化的組合，形成一個“濟”。這一設計巧妙的將汶川這一救援對象與同舟共濟的主題一同呈現出來，大多數有一定漢字知識的人能夠輕松、準確理解這一海報要傳達的信息。《中國夢》公益廣告中的“中國夢”三個字，使用行書書寫，筆墨酣暢淋漓，繁體的“國”與“夢”又古色古香，既傳達了中國夢的主題，又具備了書法藝術的美感。北京奧運會“舞動北京”的中國印，則是篆刻印章藝術在現代平面設計中運用的最成功的典范之一。首先是“京”字表明北京是這一屆奧運會主辦城市；“京”字的變形猶如一個奔跑的人，傳達“舞動”這一主題，寓意了更快更高更強的奧運精神；而印章的的運用則彰顯了博大深厚的中國文化的魅力。

2.圖案的運用

龍形圖案。作為中華民族的圖騰，龍一直是尊貴、皇權的象征。在古代，龍形圖案的使用被嚴格限制。今天，使用龍形圖案，可以使平面設計的中國特征直接傳達出來，還可以表達出產品的高端品質。五洲山莊的平面設計中便使用了龍形圖案，彰顯了產品的尊貴與高端。中國文物網的志的標識也采用了龍形圖案，形象傳達了網站“繼承、發展、傳播中華文明”的理念。鳳凰圖案。鳳的圖案在古代與龍的圖案一樣，使用范圍有著嚴格限定。在傳統文化中，鳳凰是尊貴吉祥的象征。現代平面設計中鳳凰圖案的運用與龍形圖案的運用有著異曲同工的妙處。碧桂園的新標識便是一只色彩艷麗的鳳凰，形象傳達了碧桂園打造“和諧、吉祥、美好”的人居環境的企業理念。老鳳祥的企業標識也采用了鳳凰圖案，將這一民族品牌歷史的悠久、產品的高端尊貴形象揭示出來，給人以深刻的印象。長城圖案。萬里長城是中華民族最偉大的工程之一，自建造以來，在歷代的修補拓展中，逐漸成為中華民族團結勇毅的民族精神的象征。中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年紀念活動標識便采用了長城圖案組成的“V”字，形象表達了中華兒女團結勇毅，凝聚成鋼鐵長城，抵御外辱，并取得勝利的主題。中國軍網的網站標識也使用了長城圖案，表達了中國軍隊捍衛主權，保家衛國的宗旨。云紋圖案。象征“和諧共融”的祥云圖案在中國已經有了一千多年的使用歷史。隨著時代的發展，其造型越來越豐富，使用范圍也擴展到衣物、家具、陶瓷等日常器物中，有著吉祥如意，順心如意的美好寓意。現代平面設計中祥云圖案運用的成功范例首推08年奧運火炬的設計，運用的線條優美的祥云圖案使火炬高雅華麗，同時展示出厚重的文化內涵。其他圖案。中國傳統圖案非常豐富，除上述的龍鳳、長城、祥云圖案外，還有花卉圖案、銅錢圖案、中國結圖案等。第五套人民幣的設計中便采用了菊花、荷花、梅花等在中國文化中寓意深刻的花卉圖案；中國銀行的標識便是一個外圓內方的銅錢圖案；中國聯通的企業標識是一個造型優美的中國結中的盤長節。這些傳統圖案的使用，使這些平面設計無一不充滿民族特色，同時傳達出豐厚的內涵。

3.色彩的運用

紅色，象征喜慶、吉祥、熱情，是最具中國特色的色彩，素有“中國紅”一說。王府井百貨新標志在色調方面便采用中國紅，呈現出王府井百貨奮進、熱情、繁榮的企業理念，具有鮮明的民族特色。08年北京奧運會的會徽設計也是以紅色為主色，既傳達出中國舉辦奧運盛會的熱情與喜悅，又顯示了中國傳統的文化氛圍。黃色在中國傳統文化中地位極高，是皇權的象征，寓意著權力和尊貴；黃色還是谷物成熟的顏色，象征豐收與喜慶。以黃色作為主色調的平面設計，明亮顯眼，或尊貴大氣，或充滿喜慶，如孔府家酒的包裝設計和雪花啤酒的部分標貼設計。包括藍色與綠色在內的青色在傳統的瓷器制作中被大量使用，這與青色安詳寧靜而又蘊含活力的文化內涵密不可分，深受古代文人的推崇。現代平面設計中借鑒傳統瓷器對青色的運用，可以使設計靈動自然，生機盎然。蒙牛的產品標識的主色調便是綠色，傳達出安全健康的寓意；洋河藍色經典，顧名思義，產品的主色調便是藍色，傳達出寧靜祥和的意蘊。在水墨畫高度發展的背景下，墨色（黑色）成了中國文化中清靜玄遠的表征，也是平面設計中最能體現傳統文化意蘊的色彩。一些中式的房地產廣告和旅游景點的宣傳手冊就是以墨（黑）色為主色調，彰顯了寧靜清幽的人居環境和旅游環境，同時富有鮮明的東方文化色彩。

四、傳統視覺元素的運用原則

在現代平面設計中，使用傳統的視覺元素，不但有助于拉近設計者與欣賞者的距離，使設計者要表達的信息被觀賞者更準確把握，還能夠使作品展現鮮明的民族風格，傳達出豐厚的文化內涵。但傳統視覺元素的運用不是隨意的不加選擇的植入，要遵循一定的原則。首先是內涵與主題的統一原則。每一個傳統的視覺元素，都被傳統文化賦予了一定的思想內涵，每一個平面設計都有一定的目的意圖，即平面設計的主題。引入的傳統元素的思想內涵要與平面設計的主題相統一，這樣才能準確傳達出設計者要表達的信息。其次是傳統與現代的和諧原則。現代平面設計引入傳統視覺元素，不是要否定平面設計的現代性，而是旨在以其鮮明的民族特色和豐厚的文化內涵，為平面設計現代性的發展提供動力和方向。傳統是根，現代是干，根和干的和諧才能造就現代平面設計這棵樹的繁茂。再次是繼承并創新的發展原則。在使用傳統視覺元素時，既要尊重、繼承傳統視覺元素的文化內涵，也要結合實際，在繼承的基礎上，融入現代的審美理念，進行大膽創新。傳統正是在不斷的創新中才得以傳承下來的。

五、結語

傳統視覺元素可以在現代平面設計中廣泛使用，這些元素的恰當運用，能夠讓中國的現代平面設計因為具備了鮮明的民族特色和文化底蘊，真正成為獨立的可以走向世界的藝術形式。這也要求中國的現代平面設計者要認真學習傳統文化，準確把握傳統視覺元素的思想內涵，既要有大膽創新的精神，更要樹立對中國文化的自信。設計者的藝術創新與文化自信，是推動中國現代平面設計大步前進的動力與保障。

參考資料：

[1]李鴻明.《中國傳統視覺元素在現代平面設計中的運用》.藝術百家，2013（A02）.

[2]雷春軼，毛寒.《中國傳統視覺元素在平面設計中的運用》.中國包裝工業，2013（5X）.

作者：陳銘 單位：湘南學院美術與設計學院