融媒體時代電視新聞優(yōu)勢及創(chuàng)新
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摘要：傳統(tǒng)媒體下的電視新聞，需要不斷嘗試新內(nèi)容、新題材、新形式等，吸引人們的注意力和興趣，做到適應(yīng)時代的發(fā)展，才能獲得良好的收視率。新媒體時代不再以一家獨(dú)大的模式進(jìn)行宣傳，而是通過結(jié)合現(xiàn)代化信息技術(shù)進(jìn)行傳播，切實(shí)將新聞傳播覆蓋到有觀眾的地方，突破了傳統(tǒng)媒體宣傳渠道的單一和局限，順應(yīng)了時代的要求，可以讓人們隨時隨地收聽到電視新聞的宣傳報道。融媒體時代的到來凸顯出了電視新聞的發(fā)展趨勢，本文以融媒體時代下電視新聞發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，討論了其發(fā)展優(yōu)勢，并對未來發(fā)展的需要和創(chuàng)新進(jìn)行了分析，進(jìn)而推動電視新聞的發(fā)展和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：融媒體時代；電視新聞；優(yōu)勢；創(chuàng)新
一、引言
融媒體靈活的將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，形成了現(xiàn)階段的資源通融、傳播互融、利益互融的融媒體時代，不僅對電視新聞提出了更高的要求，同時也是電視新聞創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。媒體時代變化速度較快，影響著各個行業(yè)的發(fā)展，只有適應(yīng)時展做出針對性的變革，才能保障該行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。電視新聞在發(fā)展中占有一定的優(yōu)勢，首先具有很強(qiáng)的社會影響力，并且具有成熟技術(shù)的支持，在大眾心里具有一定的權(quán)威性、公信力。但由于信息傳播單向，形式、體裁陳舊，傳播范圍不夠廣等原因，電視新聞發(fā)展瓶頸日趨明顯，因此，不論是傳播內(nèi)容的采編還是體裁的選擇、新技術(shù)的運(yùn)用，均需要順應(yīng)時展，化短為長。本文對融媒體時代電視新聞的優(yōu)勢與后期的發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行了分析，希望能為媒體領(lǐng)域提供建設(shè)性的幫助。
二、融媒體對電視新聞傳播的影響
（一）以多個終端為平臺隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各種終端設(shè)備被廣泛應(yīng)用，人們可以利用移動設(shè)備觀看電視節(jié)目，使電視新聞的傳播范圍和途徑越來越廣。各種移動終端的廣泛應(yīng)用使人們隨時隨地都能夠了解到新聞的內(nèi)容和信息，傳播速度更是有了質(zhì)的飛越，這給電視新聞傳播插上了快速騰飛的翅膀。與此同時，自媒體的興起、移動端的個性化收視習(xí)慣等新的趨勢，也分流了電視新聞的觀眾。可以說，融媒體時代，電視新聞不進(jìn)則退，如今的電視新聞如何借用新技術(shù)、新平臺進(jìn)行創(chuàng)新，穩(wěn)住優(yōu)勢、補(bǔ)齊短板，是亟需分秒必爭的重要任務(wù)。電視新聞只有做到與時俱進(jìn)才能取得更大的影響力，不被時代所淘汰才是長遠(yuǎn)發(fā)展的根本，因此，電視新聞在不斷發(fā)展的同時，需要及時主動創(chuàng)新，合理利用現(xiàn)代化手段進(jìn)行創(chuàng)新和傳播有價值的新聞信息，與新媒體進(jìn)行融合，利用更多的新媒體平臺進(jìn)行傳播，提升電視新聞的影響力。由傳統(tǒng)的大屏向小屏層面發(fā)展，利用現(xiàn)代科技和時代新生實(shí)現(xiàn)多終端、多平臺、多應(yīng)用等全方位發(fā)展。
（二）以多元產(chǎn)品為基礎(chǔ)媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的傳播可以通過節(jié)目、欄目或者其他形式呈現(xiàn)，這些傳播模式均成為媒體未來發(fā)展的“產(chǎn)品”，媒體傳播途徑單一將會限制信息傳播的范圍，甚至?xí)霈F(xiàn)停滯的現(xiàn)象，不能準(zhǔn)確有及時的傳達(dá)到用戶那里。媒體未來的需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)多元化發(fā)展，傳播主題需要將推廣流程進(jìn)行一體化規(guī)劃，其中包含了頂層統(tǒng)籌、立項(xiàng)策劃，將內(nèi)容進(jìn)行包裝和設(shè)計，體現(xiàn)出其個性特點(diǎn)和價值特點(diǎn)，隨后需要進(jìn)行研發(fā)制作、推廣營銷，未來媒體可以實(shí)現(xiàn)各個崗位的跨界合作，進(jìn)行多平臺運(yùn)營。智能媒體中涵蓋了采、制、傳、發(fā)四種智能環(huán)節(jié)，引導(dǎo)著媒體全方位發(fā)展和補(bǔ)充，形成四位一體的智能化媒體形式，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容跨媒體場域的改變，突破傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的局限，使得傳播內(nèi)容更加具有飽和感。
三、融媒體時代電視新聞的優(yōu)勢
（一）電視新聞的觀眾不斷增加眼下，各種移動終端已成為人們生活中必不可少的工具。融媒體靈活地利用現(xiàn)代化技術(shù)，有效地將新聞信息進(jìn)行多途徑、多形式的傳播[1]。借助多樣的平臺，電視新聞的受眾范圍大大拓寬，電視新聞也能及時收到觀眾的信息反饋，形成互動模式，有利于電視新聞節(jié)目的提升發(fā)展。
（二）電視新聞傳播形式豐富的優(yōu)點(diǎn)凸顯融媒體時代下，現(xiàn)場直播等傳播模式的優(yōu)勢尤其明顯。過去，傳統(tǒng)的電視新聞直播依靠衛(wèi)星信號傳輸，對技術(shù)、設(shè)備、人員條件要求過高，通常只能應(yīng)用于大型會議、活動和事件。而在融媒體時代下，充分利用4G、5G等新技術(shù)和移動直播設(shè)備，有效降低了直播成本，豐富了直播的應(yīng)用場景，拓展了現(xiàn)場直播的內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)了信息的共享化、傳播化、真實(shí)化，進(jìn)而推動電視新聞的發(fā)展。
（三）網(wǎng)絡(luò)中影響力逐漸增強(qiáng)觀眾的數(shù)量和反應(yīng)可以決定電視新聞的影響力，由于電視新聞自身具備顯著的官方背景，相對于其他節(jié)目更具有影響力。“網(wǎng)絡(luò)影響力”取決于群眾的反應(yīng)，一個節(jié)目觀看的人數(shù)越多，反響越好，就代表這個節(jié)目深受群眾的喜愛，在知名度越高的條件下，其網(wǎng)絡(luò)影響力也會很高[2]。融媒體可以為電視新聞提供良好的傳播平臺，同時自身具備的公信力，在網(wǎng)絡(luò)中獨(dú)樹一幟，相比傳統(tǒng)的電視新聞更受用戶歡迎和接受，利用網(wǎng)絡(luò)平臺，用戶可以對節(jié)目進(jìn)行互相反饋，議論的頻繁同時也會增加電視新聞的影響力。
四、融媒體時代電視新聞的創(chuàng)新
（一）擴(kuò)寬電視新聞節(jié)目內(nèi)容電視新聞所傳播的內(nèi)容是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，因此，電視新聞機(jī)構(gòu)需要認(rèn)識到融媒體的優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)充新聞內(nèi)容，利用互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)進(jìn)行收集素材或者尋找靈感，并要結(jié)合新媒體分析出傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展中的不足和缺陷，及時進(jìn)行查缺補(bǔ)漏[3]，保證新聞內(nèi)容符合群眾要求和需求，保證內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量。在融媒體背景下，電視新聞要重視內(nèi)容的采編和新穎性，借鑒新媒體的手法、體裁增加群眾的收看的興趣和積極性，加快新聞消息傳播速度，保證電視新聞的時效性和真實(shí)性，進(jìn)而增加電視新聞的社會影響力。
（二）打造互動性強(qiáng)的傳播平臺傳統(tǒng)的電視新聞的傳播途徑是單向的，只起到向群眾傳輸信息的功能，群眾很難將自己的見解和意見表達(dá)出來。傳播的意義在于雙方的互相交流，是雙向傳播，通過收集到群眾的反饋，才能切實(shí)將新聞傳播工作的價值體現(xiàn)出現(xiàn)，才能朝著群眾希望的方向發(fā)展。因此，在融媒體背景下，電視新聞需要建立起雙向互動性平臺，建構(gòu)起群眾言論自由的平臺，充分收集人們的看法和建議。例如，可以利用現(xiàn)代流行或者受群眾歡迎的APP建立直播平臺，對新聞事件進(jìn)行現(xiàn)場直播，可以在新聞節(jié)目中適當(dāng)?shù)奶砑訄鐾庵辈ヅc用戶進(jìn)行交流，使得群眾有參與感，拉近群眾與電視新聞的距離，更容易被人們所接受。
（三）創(chuàng)新電視節(jié)目表現(xiàn)形式融媒體的發(fā)展涵蓋了多種多媒體技術(shù)，同時這也是電視新聞重要的發(fā)展手段，現(xiàn)代化技術(shù)的利用順應(yīng)了時代的發(fā)展要求，同時又滿足了群眾追求多樣化的心理特征。電視新聞節(jié)目可以利用AI技術(shù)塑造一個吸引觀眾興趣的網(wǎng)絡(luò)虛擬主播，能夠起到與觀眾進(jìn)行溝通和新聞方面的交流，吸引群眾的視線，滿足群眾好奇心，進(jìn)而吸引更多的群眾參與進(jìn)來。電視新聞還可以活用主持人這塊“招牌”，例如央視新聞推出的“主播說新聞”，主播“Vlog”現(xiàn)場報道，讓主播們搭上社交平臺的快車，對于延伸新聞話題、提高收視率、增強(qiáng)節(jié)目覆蓋面和影響力來說是有益的探索。
（四）回歸平民視角和新聞本質(zhì)觀眾是電視新聞發(fā)展的主要的支持者，因此，電視新聞節(jié)目在保持內(nèi)容質(zhì)量和傳播形式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，需要重視群眾的心理和需要，要將電視新聞朝著視角平民化的方向發(fā)展[4]，避免電視新聞內(nèi)容與群眾產(chǎn)生較大的距離，會導(dǎo)致群眾不能夠接受新聞消息。以央視《新聞聯(lián)播》為例，從《尋人啟事》上《新聞聯(lián)播》，到普通農(nóng)民工的愛情《車間里的婚紗照》上頭條，無不反映出《新聞聯(lián)播》的視角發(fā)生巨大變化，還有買菜大媽、豆餅哥、姜汁姐、霧霾天氣遷……這些鮮活的民生節(jié)目搶了領(lǐng)導(dǎo)人的“位子”，坐上了《新聞聯(lián)播》的頭條。“平民視角”成為電視新聞節(jié)目民生化的重要標(biāo)志。此外，在文風(fēng)上，稿件要著力提高針對性實(shí)效性、親和力感染力，提倡短、實(shí)、新，反對假、長、空，使宣傳報道充滿生活氣息。
（五）加強(qiáng)評論提升新聞的深度和廣度2013年1月23日，央視《新聞聯(lián)播》中，評論員楊禹正式亮相。在與主播郎永淳的連線中，他就近期社會集中關(guān)注的“舌尖上的浪費(fèi)”問題進(jìn)行了直播評論，這也是該節(jié)目開播35年來第一次引入評論員。作為電視新聞，在新聞價值的取向上必須區(qū)別于網(wǎng)媒或都市類媒體，在新聞同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，如果每條報道都隨大流，沒有自己的獨(dú)立判斷標(biāo)準(zhǔn)，從引導(dǎo)者淪為跟隨者，那將是一件可悲的事情。因此，電視新聞要牢牢把握住話語權(quán)和輿論影響力，不僅需要更多的獨(dú)家新聞，而且需要更多自己的觀點(diǎn)。通過引入特約評論員制度、記者感言、編后話、短評、本臺評論等多種方式加強(qiáng)言論是今后電視新聞努力的方向。
（六）培養(yǎng)高素質(zhì)的電視新聞采編人才新聞采編是新聞傳播中一項(xiàng)重要環(huán)節(jié)，采編人才是新聞采編的重要實(shí)現(xiàn)者，因此，電視新聞單位需要重視采編人才的培養(yǎng)，并主動引進(jìn)專業(yè)人才。一方面，按照新聞戰(zhàn)線增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，以及深入“走轉(zhuǎn)改”的要求，加強(qiáng)人才培養(yǎng)。對新人可以通過由資深的老員工傳、幫、帶，不斷將采編經(jīng)驗(yàn)及技巧傳輸給新人，幫助新人快速成長。另一方面，新聞需要重視自身文化建設(shè)，創(chuàng)建良好得采編氛圍，可以促進(jìn)新人在團(tuán)隊(duì)中接受熏陶，渲染采編的工作思維，不僅可以提高新人的采編能力，還能提升團(tuán)隊(duì)凝聚力，就能夠最佳狀態(tài)投入工作中去。新聞架構(gòu)可以建立考核制度，充分調(diào)動工作積極性，建立公平競爭的機(jī)會和平臺。
五、結(jié)語
融媒體是時展的必然趨勢，對電視新聞的發(fā)展提出了較高的要求，首先需要順應(yīng)時代的發(fā)展，全面結(jié)合自身的發(fā)展優(yōu)勢利用融媒體提供的平臺進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式、體裁等方面的創(chuàng)新。分析傳統(tǒng)電視新聞存在的不足和缺陷，取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)電視新聞的多樣化和新穎化。重視與群眾構(gòu)建的互動平臺，并及時回應(yīng)群眾的建議或者問題，提高群眾的參與感。新聞機(jī)構(gòu)需要重視采編人才的培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的優(yōu)化，進(jìn)而增強(qiáng)電視節(jié)目自身的影響力。
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作者：楊揚(yáng) 單位：云南廣播電視臺
