動畫產業與動畫教育論文

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一、經濟高速發展對文化產業的需要

近年來，中國的經濟形勢越來越好，在實體經濟的輝煌成就的展現中，決策者發現實體經濟中對勞動力與資源的結合接近瓶頸與飽和之時，實體經濟的利潤每況愈下時，而國外第三產業卻可以輕松的從中國撈金，并且傳播他們的主流價值觀和意識形態。文化大發展的戰略也應運而生，電影產業也從張藝謀導演《英雄》票房過億開始，邁進了億元時代。2014年中國全年票房高達290.38億元。文化產業的發展不以消耗資源與污染環境為代價，又能創造高額的收入。由此文化大發展進入了高速發展期，大制作大團隊的電影投資也越發頻繁。動漫產業的GDP可以占到日本1/3也足夠的引起國家的注意。尤其動畫產業在各級政府的扶持下，迅速的從數量上蓬勃發展起來，成立動漫產業園，給予動畫企業優厚的政策與條件。而動畫企業也十分爭氣的將制作數量躍居全球第一。然而給予人們留下深刻印象的動漫作品卻寥寥無幾，很多人又將其歸結于中國教育問題，忽視和缺乏了對動漫產業原創人才的培養。

二、現當今動畫產業窘境的原因

（一）動畫與電影與其他的藝術表現相比較會受到展示形式的制約，也就是需要平臺的播放和展示才能被受眾所了解，而現當今動畫的播出渠道相對單一，而較少的播出渠道與較多的動畫影片產生了強烈供需矛盾，因此播出渠道成了稀缺資源，而稀缺資源的分配則容易產生權利尋租，現在大家耳熟能詳的的《喜羊羊和灰太狼》就曾經面臨著嚴重的播出渠道問題，在最初的階段甚至是向電視臺支付費用換來播出，而收入則是依靠售賣衍生產品勉強撐了下來。一直到深受大家歡迎后，其局面才逐步改觀。

（二）政府對于動畫產業的支持與幫扶的初衷和愿望是良好的，而這些美好的愿望并沒有給予真正的動畫發展帶來相應的成果。近年來的動畫產業的投資者大多數借助良好的地產發展勢頭來進行圈地，而使其真正獲利的則是通過建立動漫產業園囤積的土地進行房地產開發，通過資本運作開實現財富的巨額積累，其速度與規模超乎人們的想象。還有些實力稍弱的公司則以免稅、免租、享受高額的動畫補貼來生存，而對于動畫制作則不愿多加投入。以招錄學生敷衍了事。這樣的動畫企業并不在少數，當這些動畫企業不以動畫片質量的好壞來決定其收益與存亡時，自然不會把工作重心放在動畫原創制作上。

（三）而高校對此而產生的動畫從業人員的嚴重緊缺引起了高度重視，在前些年中高校、企業、傳媒都因為各自的利益所在瘋狂的宣傳動畫人才的緊缺與良好的發展勢頭。也由此產生了高校的動畫熱，無數學校開始籌備和創辦了動畫專業，因此最初幾年的名校畢業生進高校做了教師，更多的學生進入了動畫公司。這種畸形的發展在短暫繁榮后很快被發現并沒有帶來預期的效果。由此現階段教育部又開始對影視動畫等專業亮起紅牌。開始宣傳動畫專業的就業難問題。

（四）優秀的動畫創意團隊與熱愛動畫的普通從業者較難獲得政府扶持與投資。例如在網絡中有很高知名度的動畫系列片《十萬個冷笑話》在準備制作成電影大銀幕版時就曾遭受很多業界歧視，在2014年12月31日公映后，導演感慨的向公眾傾訴其制作費用是依靠前期積累下來的動畫粉絲捐錢與植入廣告籌備而來。而在檔期競爭激烈的元旦檔期成為了首部票房過億的影片，由此足可以展現出其受歡迎程度。現在中國有廣大的動畫受眾，動畫應該有讓其勇于探索的心態，像最近網絡視頻的普及也拓寬了動畫的播出渠道，減輕了播出渠道尋租空間。而優酷等網站還可以根據作品的點擊率來向視頻制作者分享廣告收入，也在一定程度上改善了制作者的經費壓力，提高了收入和拓寬了收入途徑。中國先階段的動畫從業者中不乏才思敏捷者，對現今動畫需要更多的耐心與寬容。筆者記得在2003初時不乏有公知學者大罵中國電影，認為中國電影無法發展而截止2014年的電影無論從內容到收益都給予其一記響亮的耳光。

作者：李瑋