地標職能下的博物館文化創意產品設計

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摘要：本文通過整理國內外博物館文化創意產品設計現狀，并從現狀出發進行具體分析。發現同質化嚴重、開發流于形式、館藏文化缺乏挖掘、缺乏專業設計團隊等問題。因此本文提出基于地標職能的博物館文化創意產品設計，并從文化性、審美性、情感性三原則出發，注重文化性與內涵性，強調視覺設計形式，增強產品功能性設計，同時應將地標職能與博物館文化在上述方面進行有機結合，以期成為文化創意產業與區域經濟的全新驅動力。

關鍵詞：地標職能；博物館；文化創意產品設計；原則

2016年，文化部等多部委了《關于推動文化創意產品開發的意見》，從政策層面支持了文化創意產業的發展。博物館作為一段社會歷史演變、一片地域文化發展的縮影，是展現地域文化、樹立區域形象的重要窗口[1]，其地標屬性不言自明，其所附屬的文化創意產品同樣承擔著這一區域特征，以博物館文化創意產品帶響區域旅游經濟成為一種邏輯可能。

1地標職能概述

地標職能指城市標志性地標建筑場所在其旅游性質下催生的“代表”性質，其往往代表著宣傳當地文化、歷史故事的功能以及區域化開發的內容視角。在城市中，地標往往是能夠代表當地歷史發展以及城市綜合形象的具有紀念性質的某類場所或建筑，通常由政府設立、認定以及運營管理。而地標職能往往在這些場所中得到呈現，通常在旅游文化創意產品等多媒介產品中物化，且具有某種公關媒體的代言人性質，作用于某地區某區域的宣傳以及旅游推動，在內容上表現為對本地習俗、方言、重大歷史事件的再現以及再設計。

2博物館文化創意產品設計現狀

目前博物館文化創意產品發展現狀主要表現在以下幾點：工業化產業宏觀背景下的同質化、整體開發質量不高，普遍缺乏設計感、美感以及功能性[2]、對館藏文化缺乏深度挖掘，流于形式以及缺乏專業團隊，理論研究匱乏、博物館需求方對文化創意產品審美觀念不足、產業形態、鏈接、模式不完整不成熟[3-4]。

2.1同質化嚴重

在工業化產業的大背景下，對成熟的產業模式以及生產線再利用是一貫的做法，但是這類做法催生了同質化現象的出現。博物館文化創意產品設計已形成了一些公式化、模版化、套路化的操作流程，即直接套用館藏紋樣、器皿構造等元素，并直接移植到載體中。此外，在設計形式層面，同質化現象也十分嚴重，主要表現在對館藏文化的開發程度不深，優秀的傳統文化未能以設計手法進行再設計，強行嫁接的現象十分嚴重，甚至一些文化創意產品沒有任何再加工處理，仍然停留在“旅游紀念品”階段。

2.2開發流于形式

當前博物館文化創意產品開發深度不足的問題主要體現在對館藏文化所代表的歷史時期缺乏真正全面地了解，往往在開發時對內容的塑造流于形式。對創意手法而言，失去了內容的支撐則失去了表達的根本，最終失去了客觀存在的意義。大量缺乏美學基礎的博物館文化創意產品對色彩、明暗等基本關系沒有任何的視覺設計再處理，完全搬用文物原色，而這類原色在色彩關系上飽和度不足，明度較低，缺乏視覺識別性。而在功能性開發層面上，大量開發團隊在本身文化裝飾屬性上仍將其定義為裝飾產品，最終導致了設計載體與現代生活的實際需求脫軌，成為華而不實的擺件。

2.3缺乏對館藏文化深度挖掘

對于博物館文化創意產品來說，其核心就是承載的館藏文化，而創意的主要行為過程就是對館藏文化的提取、整理、分析、排列最終再創造，所以，對于博物館文化創意產品開發而言，對原生態的館藏文化的挖掘以及整體再創造是其核心，且內容的構造是產品生命力來源的重要支撐，當前設計人員往往存在與博物館文物學家、歷史學家溝通不充分的問題，導致了對館藏文化的了解不夠深入，使得館藏文物的文化提取反映到最終產品上則顯得過于形式感。

2.4缺乏專業設計團隊

國內許多博物館的文化創意設計產品都是交由市場外包設計團隊設計，而這些設計團隊并不專精于博物館的文化創意產品設計，進而可能導致對其目標市場人群的錯誤定位，以及大量重復時間的消耗于背景調查、歷史回顧、媒介確定等基礎性工作。此外，非專業文化創意產品設計公司往往缺乏對產品開發上下游企業與制作工藝的基本了解，在開發時容易脫離實際情況，制作出市場需求度低，實際可行性價值低，成本偏高的文化創意產品。

3基于地標職能的博物館文化創意產品設計意義

對于博物館文化創意產品而言，其作為文化創意產業的支柱產品而存在，通過對其進行高附加值的附加屬性疊加，其可以建立資本與文化傳播的良性循環，將傳統文化再次引入大眾視線，并引起一種對傳統文化、歷史故事的重新復興。而基于地標職能的博物館文化創意產品較于傳統博物館文化創意產品而言，其視角更加具有區域化，可將館藏文化與地域地區文化有機結合（如圖1），實現一種互幫互補的結合關系，實現對館藏文化傳播的同時，同時能夠帶起地域旅游經濟，使人熟知其地區文化以及歷史，引發一種全新的精神共鳴以及地域文化與歷史文化的化學反應。而對于設計本身而言，內容性的拓寬與延展無疑能夠在視覺形式以及營銷策略上創造更多可能，最終以創造更多情感鏈接入口以及身份認同。

4基于地標職能的博物館文化創意產品設計原則

基于地標職能的博物館創意文化產品應是具有高智力形態、高附加值、強大生命力的文化創意產業的核心產品。通過前文對文化創意產品設計的現狀闡述以及對文化創意產品設計意義的分析，現在可以大致將基于地標職能的博物館文化創意產品設計原則進行初步提煉。

4.1文化性原則

首先，博物館創意文化產品應從文化入手，通過對館藏文物內容的深入挖掘以及重新提煉，重新整理為以文化精神內容為核心的素材要素，其應包含對所屬文化的基本傳承，并對當地文化風俗進行有目的地提取，以期在文化創意產品中達到地標文化性與館藏文化性質的有機結合。

4.2審美性原則

通過對內容所意指的人文現象以及主觀需求進行分級與定位，歸納出一些特征與關鍵詞，并作為創意設計手法，而后對其進行相應的導向式視覺形象再構，從視覺傳達設計原理出發，在色彩、肌理、形式感、構成元素、字體、版式等方面進行整合以達成高識別性的視覺設計表達（如圖2），使其具有優秀的視覺審美價值，能夠啟迪受眾對館藏文化的無限想象，并富含對受眾情感需求的暗示、意指，以提高商品的額外附加價值[5]。

4.3情感性原則

在整體設計與構思中，還應注意情感性原則的體現。基于地標職能的博物館文化創意產品設計需要從視覺手段、功能屬性、文化內涵為代表的各方面試圖建立與目標消費群體的情感聯系，從視覺識別體系中構筑的符號化內涵到材料選擇中的質感本能層進行設計，至產品本身功能易用性以及創新性的行為層設計，最終到能引起人們情感共鳴的以及身份認同的反思層設計。從多方面多維度需求的角度入手以使其成為一件以人為本、能解決問題、用戶喜愛的文化創意產品。

5基于地標職能的博物館文化創意產品設計方法

文化創意產品是文化產業的物化媒介，是主觀文化精神在現實世界的客觀再現，同時作為核心要素支撐產業實體發展，顧名思義，文化創意產品是以文化作為靈感來源，以創意設計手法將現代元素與其結合，最終落實到某種實際功能性的具有高附加、高知識度、高生命的可持續發展的產品[6]。所以，對于基于地標職能的博物館文化創意產品設計而言，主要方法有三：(1)注重文化創意產品之內涵、賦予其文化意義與內核，使其真正成為優秀博物館文化的載體；(2)強調視覺設計形式，增強其視覺識別性，具有一定的審美趣味；(3)完善產品功能性，使其符合消費者實際需求。

5.1注重文化性與內涵性

文化性與內涵性是文化創意產品中的決定設計表現形象的根本來源[7]。而文化性本身來源于博物館內的館藏文物，以及博物館本身所代表的區域性歷史回顧性質――地標性質。無論從館藏文物或其延伸文化出發，亦或是由地標性質出發，所提煉的文化元素首先需具備一定的深度與廣度，即內容詳盡，有一定歷史淵源，此為基本要素，如若深度不足，就好似先天不具備生長條件，后期設計時不利于深度挖掘受眾痛點以及價值。而在提取對應館藏文物后，應結合博物館本身的地標職能綜合考慮，對內容進行二次加工，既保證文化創意產品對館藏文物所提煉的文化蘊含的精準傳達，又能提供當地的地標性內容，多元的屬性富含可為受眾提供更加立體的文化附加體驗，進而提高產品的附加價值。此外，在博物館文化創意產品設計時，還應注意地標職能與博物館館藏文物的屬性關系，一般認為，地標職能的添加是在博物館館藏文化之后的。博物館文化創意產品的地標職能在署名設計上就有最基本且最有效的設計，如署名“故宮文化創意”“大英博物館設計”，但類如“三星堆博物館”等此類命名。博物館的地標職能則應給予更廣泛的設計考慮。此外，在提取館藏文物的文化含義后，應注意精細發掘其深度含義，打開文物背后的故事，尋找不為人知的線索，在全面廣泛地了解后結合實時話題、所處時代環境、社會宏觀背景等[8]進行個別選取，并相應地進行加工[7]，增強其文化內涵的承載屬性，使得最終的文化創意產品能實現不僅對館藏文化的傳播以及普及，承載館藏文物富含的藝術美學價值，而且同時能夠引起大眾的精神共鳴，產生與日常生活的文化對話[9]。

5.2強調視覺設計形式

確定了內容，那么再需考慮的就是表達內容的設計形式了，沒有良好的視覺設計形式以及堅實的視覺美學識別性，就會丟失喚起受眾進一步了解的機會，因此設計形式應與內容達成一種一致的因果關系。首先，應將設計表現元素從選定館藏文物中提取出來，這類元素可能來源于某類物理材料經歲月洗禮后呈現的視覺效果，材料本身所具有的材料肌理，以及其不可復制的鍛造工藝，或是來源于館藏文物本身所攜帶的紋樣、圖形、色彩、結構、器型為主的平面以及立體元素，最終還可能來源于其材料本身所具有的功能作用，此外，應結合所處地的地標文化屬性，從當地的地標性建筑、傳統文化、非物質文化遺產等具有地標職能的場所與文化中提取其具有符號學意指意義的視覺元素，并將其與館藏文化視覺材料進行有機結合。而在提取后，應根據內容表達需求對其進行針對性的視覺優化。設計語言的選擇在這一步產生，設計語言大多依靠于堅實的美學基礎以及設計經驗，是對其進行視覺表達處理的基本技法，且具有強烈的符號學表征，并應當具有較強的地域性視覺特點。最后，在確定了設計語言后，應著眼于最終的創意表現形式，即如何使設計語言與內容達成最終的統一，并整合為一套完整的設計方案。這一過程是較為復雜的，應重新回到內容本身，確定內容表達的需求，并按照需求將各類設計元素以版式設計等相應技法在平面等層面進行對應展現，同時將文案部分與設計元素進行相應整合，將需要點明的設計內容進行強調，并去除不需要的元素，最終完成創意設計的部分。

5.3增強產品功能性設計

產品的實際功能性十分重要，即此產品在實際生活中是否能起到某種實際功效，而不是一個“花瓶”，徒有其表而無法起到任何功用。首先，產品功能性設計應與其所承載文化背景及其地標職能有一定結合。此外，產品的功能性設計不應過于想當然，應注重實際的產品設計法則，設計符合人體工學的產品功能以及產品外形。產品的功能性設計還應符合設計心理學中的行為層設計需求，即對產品功能性作用本身進行一定優化與處理，讓產品不僅只是能用，而且好用、易用。最后，產品功能性還表現在其本身的選材以及耐用性上，選用成熟耐用且環保的基本材料可保障產品最基本的耐受腐蝕風化能力，這也是產品功能性中最基本的一項。同時，對功能性的設計必須考慮其目標用戶群體，例如以老人、兒童、青壯年分級，根據不同用戶群體特點調整功能性的設計與安放，并根據不同群體特點進行特殊優化的友好設計。在完成以上基本設計后，可考慮在產品功能中對傳統文化以及地標文化屬性進行再突破，將內容與功能有機結合，設計出形神兼備的優秀文化創意產品。總而言之，功能性的表現要符合現代社會的實際需求。

6結語

在后工業化社會，創意經濟的時代已經到來，社會的文化與價值觀正經歷著巨大的變革，在物質充裕后對產品的第一層即功能性被滿足后，人們對物品的選擇與態度正轉向對文化創意高附加值的需求，一個新的具有共同創意精神（即重視創造力、個性、差異性和實力）經濟階層將主導未來的經濟[10]，文化創意產業將成為我國一大全新的經濟增長點。本文探討了基于地標職能的博物館文化創意產品設計的三個原則，并總結出其設計的方法，希望能設計出引起消費者共鳴與認同的博物館創意產品。最后，博物館文化創意產品設計應作為傳統文化的活力推進劑，發揮博物館地標職能的固有屬性，帶動區域經濟協同發展，推動我國璀璨的文化藝術融入大眾視野，起到提升我國大眾整體精神素養的重要作用，以增強民族凝聚力。

參考文獻

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作者：辛智晟 單位：武漢工程大學藝術設計學院