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        公務(wù)員期刊網(wǎng) 論文中心 正文

        白酒包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用

        前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了白酒包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。

        白酒包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用

        【摘要】隨著歷史的變遷,白酒文化成為我國特有的一種文化形式,它是中國傳統(tǒng)文化的重要構(gòu)成部分。但是,因?yàn)榻?jīng)濟(jì)和人們生活水平的不斷提高,酒的品類越來越多,競爭也越來越激烈,具有文化藝術(shù)性的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為提升競爭力的重要因素,本文通過對傳統(tǒng)文化元素的分析,探索傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到白酒包裝中的路徑與方法。

        【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化元素;白酒文化;包裝設(shè)計(jì);酒品包裝

        隨著商品市場競爭越來越激烈,包裝設(shè)計(jì)的作用已經(jīng)不是簡單地保護(hù)商品免受損傷,而是增加了增加商品附加價值,促進(jìn)消費(fèi)等功能。尤其是對酒品的包裝設(shè)計(jì)來說,很多將酒用于收藏和饋贈的消費(fèi)者都更加注重包裝的價值。但是,很多酒品的包裝設(shè)計(jì)都缺乏新意,不是在模仿西方的設(shè)計(jì)理念和方案就是在僵化套用傳統(tǒng)的包裝形式,因而,如何設(shè)計(jì)出有文化藝術(shù)感的酒品包裝就成為各個酒品企業(yè)亟待解決的問題。

        一、我國傳統(tǒng)文化元素在酒品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用研究意義

        (一)提升酒品市場競爭力。隨著社會的發(fā)展,對于很多消費(fèi)者來說,酒品的價值已經(jīng)從實(shí)用轉(zhuǎn)化成了欣賞為主,追求審美和精神滿足成為消費(fèi)者的主要需求,因而將傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用于酒品包裝設(shè)計(jì)中,能夠通過包裝表現(xiàn)產(chǎn)品的發(fā)展歷史和獨(dú)特的品牌文化內(nèi)涵,一方面增加產(chǎn)品的附加值,另一方面給消費(fèi)者以視覺沖擊,吸引消費(fèi)者的注意力,進(jìn)而滿足消費(fèi)者的求異、從眾、攀比等不同心理,創(chuàng)造出消費(fèi)者喜聞樂見的產(chǎn)品,提升其對品牌的忠誠度,提升酒品在市場上的競爭力,進(jìn)而增加酒品銷量。

        (二)傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化元素。商品的包裝設(shè)計(jì)是文化藝術(shù)傳播的重要載體,但是,現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)利用西方設(shè)計(jì)較多,忽視了中國傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用,使包裝設(shè)計(jì)的文明傳播作用無法得到發(fā)揮。我國酒品大多發(fā)展歷史悠久,有著深厚的文化底蘊(yùn),如果在包裝設(shè)計(jì)中加入產(chǎn)品歷史、傳統(tǒng)文化元素,就能夠增加文化內(nèi)涵的表現(xiàn)力,在增加酒品市場競爭力、提升品牌力的同時,打造中國本土品牌和文化,使中國的傳統(tǒng)文化走出中國、走向國際。

        二、我國酒品包裝設(shè)計(jì)中存在的問題

        (一)設(shè)計(jì)缺乏新意,模仿抄襲為主。當(dāng)今市場上,很多酒品包裝都類似,毫無特色可言,以至于消費(fèi)者只有仔細(xì)辨別才能加以區(qū)分,這是因?yàn)楹芏嗑破范紴榱私档统杀?、減少因包裝設(shè)計(jì)不當(dāng)造成的風(fēng)險(xiǎn),而忽視企業(yè)自身品牌文化的挖掘,使自身產(chǎn)品的包裝都在模仿暢銷品和大品牌包裝。雖然學(xué)習(xí)借鑒成功樣品可以給設(shè)計(jì)師帶來更多的設(shè)計(jì)靈感,有利于創(chuàng)新實(shí)現(xiàn),但是簡單的抄襲卻會造成品牌力缺失,企業(yè)產(chǎn)品競爭力下降。因?yàn)橹挥歇?dú)特的酒品包裝才能彰顯本企業(yè)產(chǎn)品與其他同質(zhì)產(chǎn)品的不同,使包裝發(fā)揮增值、營銷的作用。

        (二)品牌力建設(shè)意識不足。目前大部分的酒品包裝設(shè)計(jì)都更注重文字、色彩、商標(biāo)視覺效果和流行表現(xiàn)形式的呈現(xiàn),而忽略了企業(yè)文化、酒文化以及自身品牌在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,更忽略了包裝設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌的樹立價值的發(fā)揮。這種沒有品牌靈魂的包裝只會給消費(fèi)者留下膚淺、呆板、枯燥的圖文印象,完全不會給消費(fèi)者視覺以美的沖擊。也有一些企業(yè)為了提升酒品銷量,在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時,隨意利用一段歷史或故事展現(xiàn)所謂的“文化藝術(shù)性”,但是,卻沒有找到文化與企業(yè)品牌的連接點(diǎn),無法起到樹立企業(yè)品牌的作用。

        (三)傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用不當(dāng)。酒品品牌的塑造必須借助傳統(tǒng)文化的幫助,將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于酒品的包裝設(shè)計(jì)中是重要的形式,但是很多酒品只是將傳統(tǒng)文化元素生硬地“搬”到了酒品包裝上,表現(xiàn)形式和色彩都趨同,而沒有對文化元素進(jìn)行創(chuàng)新,沒有將其創(chuàng)新成符合現(xiàn)代文化的形式。這樣的應(yīng)用方式不能給消費(fèi)者以視覺沖擊,也無法滿足消費(fèi)者的精神需求。傳統(tǒng)文化雖然是人們重要財(cái)富和創(chuàng)意來源,但是文化在不同時代是不同的,它只有隨著時展變化,才能贏得很多當(dāng)代消費(fèi)者的青睞。

        三、我國傳統(tǒng)文化元素在酒品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

        (一)傳統(tǒng)圖形的運(yùn)用。中國的傳統(tǒng)圖案都是人們?yōu)榱俗非蠹槿缫舛O(shè)計(jì)的裝飾圖案,將傳統(tǒng)圖形、圖案進(jìn)行有選擇性的提煉、融合運(yùn)用于酒品包裝設(shè)計(jì)中既可以形成獨(dú)特的包裝,又可以保留品牌的魅力。在對傳統(tǒng)圖形運(yùn)用過程中,要古為今用、取其精華,在使設(shè)計(jì)具有民族文化特色的同時,符合當(dāng)代市場發(fā)展的需要。運(yùn)用錯位、切割、變異等手法將各元素重組以創(chuàng)新和豐富其內(nèi)涵,剝離出圖形中的特殊意義,再根據(jù)企業(yè)酒品的特色、目標(biāo)消費(fèi)群體等情況融入現(xiàn)代化元素,有針對性創(chuàng)造出特色包裝設(shè)計(jì)。例如,太白1號的包裝設(shè)計(jì)就對具有代表性的傳統(tǒng)圖形祥云和1進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合,給消費(fèi)者以時尚與傳統(tǒng)結(jié)合的感覺,形成了自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

        (二)傳統(tǒng)色彩的運(yùn)用。在進(jìn)行酒品包裝設(shè)計(jì)時,以傳統(tǒng)色彩進(jìn)行組合搭配,可以充分合理利用色彩烘托產(chǎn)品氣氛,給消費(fèi)者以直觀的感受,喚起消費(fèi)者的情感,也便于消費(fèi)者將色彩與品牌進(jìn)行聯(lián)想記憶,進(jìn)而達(dá)到提升銷量的效果。例如,紅色在我國代表著喜慶祥和的寓意,是我國的代表色,被大眾所喜愛,利用它來設(shè)計(jì)產(chǎn)品更容易迎合消費(fèi)者心理,引發(fā)共鳴。金六福包裝選色就以紅色為主,又添加了有民族特色的剪紙,利用吉祥喜慶的紅色打出了親情牌。黑色也是高貴、深邃的代名詞,利用黑色打造酒品包裝可以給人以可靠的感受,瀘州老窖的包裝選色就是以黑色為主,輔以幻彩反應(yīng)釉,帶消費(fèi)者進(jìn)入歷史文化中,有效彰顯了酒魂。

        (三)傳統(tǒng)文字的運(yùn)用。文字是消費(fèi)者用來了解產(chǎn)品品牌、性能、品質(zhì)等信息的重要媒介,是消費(fèi)者買酒必看的信息,相關(guān)企業(yè)和設(shè)計(jì)者可以通過對文字的設(shè)計(jì)使其起到裝飾和提升整個包裝視覺效果的作用。因而,在運(yùn)用傳統(tǒng)文字進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時,一定要通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格賦予文字豐富的內(nèi)涵,選用合適的傳統(tǒng)書法體,使其在與產(chǎn)品內(nèi)容和諧統(tǒng)一的同時,體現(xiàn)產(chǎn)品的特色和民族文化特色。例如,郎酒的包裝就以行書書寫的“郎”躍然盒上,展示了品牌神采飛揚(yáng)的內(nèi)涵,給人以大氣的感覺。

        四、結(jié)語

        在這個經(jīng)濟(jì)文化全球化不斷加快、商品更新?lián)Q代不斷加速的時代,優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可以提升產(chǎn)品在市場競爭中的優(yōu)勢。利用我國傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行酒品包裝設(shè)計(jì)可以幫助消費(fèi)者理解產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵,建立良好的形象,還可以創(chuàng)新和發(fā)展我國傳統(tǒng)文化,打造中國品牌,提高國際影響力。因而,在進(jìn)行酒品包裝時要合理將傳統(tǒng)圖形、色彩、文字等元素應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中,并注意與品牌文化塑造和時展相結(jié)合,不斷創(chuàng)新應(yīng)用思路和形式,充分有效發(fā)揮傳統(tǒng)文化元素的作用,最大化發(fā)揮包裝的增值作用。

        【參考文獻(xiàn)】

        [1]孟凡奇.簡析我國傳統(tǒng)文化元素在酒品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào),2017,8:132~133

        [2]陳鏡屹.洋河酒品牌視覺形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)的構(gòu)想[D].東南大學(xué),2017

        作者:符賽芬 單位:湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院

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