地區旅游業發展精選(九篇)

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第1篇：地區旅游業發展范文

關鍵詞：影視業；民族地區旅游業；影響研究

隨著人們生活水平的提高和閑暇時間的增加，民眾更加追求“新奇、神秘”的異質文化，以獲取精神上的滿足和體驗，文化需求的增長促進了旅游業的飛速發展，而民族地區由于擁有獨特的民族文化而倍受青徠，我國民族文化旅游發展較快，取得了極好的經濟與社會效益，這其中與以民族地區為題材的影視業促銷和推廣分不開的。

一、影視業對旅游的影響研究綜述

國外專家從上世紀九十年代開始影視業對旅游業的影響研究。Riley認為電影作為一種旅游促銷手段的特性和優勢,以美國影片和澳大利亞影片為例說明了電影對旅游者到訪拍攝地的推動作用[1]。Morgan和Prit-chard提出,電視中的描述甚至會被認為是一個地方真實發生的事情,并且對于那些休閑地區來講,電視節目成為它們轉變為度假區和旅游地的催化劑[2]。Kim和Richard通過案例研究,認為電影作為自發的形象構成因素可以在很短的時期內極為顯著地改變目的地的形象[3]。Mordue進行了一個案例研究，總結出影視給拍攝地居民所帶來的影響,其實是一種更寬泛的、局部的、在文化和經濟上的沖擊[4]。

國內學者二十一世紀初才開始關注影視業對旅游業的影響研究，因此現有的研究成果并不豐富,而且我國學者在這方面研究的深度與廣度明顯弱于國外學者。學者潘麗麗認為影視拍攝不僅能夠增強外景地的旅游感知形象,增游客數量,促進旅游景區和旅游接待業發展,能夠為當地居民增加就業的機會[5]。吳麗云和侯曉麗通過對鐵嶺龍泉山莊旅游者的實證分析,研究了旅游者到影視劇拍攝地旅游動機，認為影視旅游者旅游動機的形成大多受影視劇的影響,對影視劇的熱愛使他們選擇了到拍攝地旅游[6]。吳普等分析了影視旅游對我國旅游業發展的影響,指出影視旅游中值得鄉村旅游、體驗旅游和旅游宣傳借鑒的元素[7]。王麗波、劉華認為影視文化是旅游目的地促銷的重要媒介平臺,并對促銷操作中應注意的問題進行了探討[8]。周慧穎,黃遠水分析了影視作品對旅游業發展的促進作用[9]。

影視業對旅游業的影響的研究還并沒有形成一個完整的體系，對影視旅游的研究較多地集中在對影視城的研究這一層面上,沒有涉及對區域旅游經濟的影響研究，特別是對民族地區旅游業的影響研究尚處空白。故分析影視業對民族旅游的影響，并對民族地區借助影視業的影響發展民族旅游業的對策進行探討具有一定的現實意義。

二、影視業對旅游業的影響

影視作品的推出或是帶動了一個景區的迅速繁榮,或是更加固化了已有知名旅游資源景觀的美譽度，無論其主觀上是否有意推動當地旅游業的發展。

（一）促使產生旅游動機

影視業是創意產業，借助燈光、音響等現代傳媒技術藝術化地展現拍攝地傳統文化，將劇情、人物融入到拍攝地優美的環境中，共筑一個和諧理想的世界，讓觀眾情感移入影視之中，從而觸發到拍攝地去親身體驗影視作品中熟悉的場景和畫面，這是影視旅游者最主要的動機。影視作品中有很多場景取自文化神秘、或風光秀麗、或幽深險絕,從而激發了觀賞者的興趣,去這些地方旅游。

（二）樹立旅游形象

影視具有聲像合一、聲畫結合的特點,任何一部電影或電視劇,即便是廣告、紀錄片、專題片等也少不了音樂、美術等傳統藝術元素的搭配。通過特效的加工和處理,使得作為影片拍攝地的景點或景區透過影視來看時,更加漂亮,更具有美感和吸引力。特別是鏡頭畫面的獨特視角對景物美的發掘,能夠啟發人們對拍攝地真實景物的審美感受。同時,影視劇的故事內容也會給拍攝地增添一層夢幻般的文化色彩,無形中加強人們對拍攝地的一種心理美感。這種完美的藝術效果很好地樹立了拍攝地的旅游形象。

（三）展銷、推廣旅游地文化

影視作品總是根據主題、人物、風格的要求,調動影視藝術特殊的表現手段,通過挖掘拍攝地的獨特的傳統文化創造出真實可信的典型環境。這種典型是經過特效加工的自然景觀和人文景觀，隨著影視的播放在一定程度上展銷、推廣了旅游地傳統文化，影響消費者的審美感覺，異質文化的神秘深深吸引消費者的眼球，從而傳承了拍攝地傳統文化。

（四）廣告宣傳效應

影視文化作為當代大眾娛樂消費的主要文化產品,其自身包含著大量的“注意力資源”。影視所傳遞的信息往往呈立體狀態,這種立體的信息在時間的流動中持續不斷地涌來,形成容量大、信息直接的特征。大多數影視作品從拍攝前開始就開始進行造勢宣傳,在影視劇放映的時候,宣傳的渠道和形式就更加多樣化,媒體的宣傳、影視劇拍攝的花絮、明星的參與等。在這個過程中影視外景地信息不斷出現,可以不斷地增強潛在旅游者的注意力,誘發他們的興趣,強化旅游宣傳效應。

（五）形成影視明星旅游吸引物

今天,對于明星偶像的崇拜越來越體現著“從眾”的趨勢,明星偶像吸引已成為一股不容忽視的潮流。崇拜明星從而“愛屋及烏”式地喜歡與明星有關的東西,如明星拍戲的地方或去過的地方等,這些東西在公眾的眼中都成了明星本身的象征。影視與明星本身就是一個集合體,一方面影視作品造就大量明星,另一方面明星又使影視作品影響力大增。對明星的崇拜使得影視外景地旅游業成為一種時尚，并產生影視景點。近年來由“韓流”現象帶來韓國影視外景地旅游火爆就是極好的證明[9]。

三、案例分析——影視業對湘西旅游發展的影響

（一）湘西概況

湘西土家族苗族自治州地處湖南省西北部，與湖北、貴州、重慶三省市接壤，素為“湘、鄂、渝、黔咽喉”之地。全州總面積15462平方公里，2006年底人口270萬，其中少數民族人口200.86萬人，占74.85%,土家族110.59萬人,苗族88.61萬人。湘西素以美麗神奇著稱，她與國家森林公園張家界毗鄰，境內景觀密布，異彩紛呈。有一座蜿蜓近200公里的中國南方長城；有景色溶漓江之秀麗，集三峽之雄偉的猛洞河；有由212洞組成的洞的世界-龍山火巖溶洞群；有歷史悠久，被稱為我國南方最美的兩座小城之一的鳳凰古城等。它以獨特的土家族、苗族文化和風景名勝吸引著中外游客，永順溪州銅柱被國務院列為國家重點保護文物，永順老司城、明代建筑祖司殿等堪稱湘西旅游的風水寶地；云蒸霞蔚的武陵群峰、河水湯湯的沅江酉水、景色迷人的森林峽谷、濃郁醉人的民族風情，構成了美麗的湘西風光。“天下第一漂”猛洞河、青山似黛，碧水如詩的“棲鳳湖”、吉首“德夯”、龍山“火巖溶洞群”、“鳳凰古城”、里耶“秦簡”、“小溪國家自然保護區”、“紅石林”、“坐龍大峽谷”等都是鑲嵌在湘西的風景明珠。特別讓人叫絕的是土家族、苗族等民族傳統文化和神秘風俗習慣，豐富多彩的少數民族風情成為最具旅游開發價值的資源，因而成為許多影視劇、MTV的拍攝首選外景地。

（二）影視文化領域中耐人尋味的“湘西題材”

湘西由于具有獨特的地理環境和神秘的民族文化，在中國文化領域形成了一種獨特的“湘西題材”現象。文化領域的“湘西題材”包括這么幾個部分：一是以湘西為題材的影視立體文化現象；二是以湘西為題材的小說、詩歌、散文、報告文學、繪畫等平面文化現象；三是湘西文化人或稱“湘西文化名人”現象。以“湘西題材”為核心，無論是立體文化現象，還是平面文化現象或文化名人現象，都十分引人注目。

筆者現僅就“湘西題材”影視業發展對旅游的影響進行分析。以湘西為題材的影視目前已積累了《邊城》、《芙蓉鎮》、《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》等，現在正在湖南衛視熱播的《血色湘西》給這個題材再添力作。上述影視按內容分四大類。

第一類，是根據沈從文的小說《邊城》改編的同名電影。毫無疑問，這部小說，是用電影手法，表現沈從文小說中所營造的湘西的那種田園牧歌式的氛圍。與其說《邊城》電影很成功，不如說是沈從文小說很成功。

第二類，則是由名導謝晉執導的《芙蓉鎮》。嚴格來說，這部電影并沒有表現太多“湘西內容”的人情世故，是反映對人生的扭曲的沉重主題，但全是用湘西永順王村鎮的景象作環境背景——吊角樓、石板街、河碼頭、瀑布、背簍、米豆腐……《芙蓉鎮》的巨大成功，不僅是謝晉導演的里程碑式的作品，也使劉曉慶的演藝成就達到了巔峰，同時開創了以永順王村鎮為核心湘西早期旅游事業，那時，現在火得流油的鳳凰古城，遠沒有永順王村鎮名氣大。可以毫不夸張地說，電影《芙蓉鎮》吹響了湘西旅游的號角。20世紀80年代中國的旅游業還沒有現在這么火，而王村鎮的旅游業已做得如火如荼，日接待旅游客量在3000人次左右，最高峰達5000多人次，對這個當時人口不足5萬的小鎮來說，《芙蓉鎮》最直接的收益就是旅客帶給小鎮居民那實實在在的真金白銀，一時間，王村鎮成為猛峒河沿岸最富裕的古鎮。電影《芙蓉鎮》讓全國人民第一次領略到湘西古鎮的古樸魅力。

第三類作品是最惹湘西人爭議的“剿匪”題材系列。這個題材系列拍得最多，計有《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》。最給人深刻印象的是《湘西剿匪記》和《烏龍山剿匪記》，特別是土匪“田大榜”的形象極為深入人心。再加上20世紀解放初期，湘西歷史上確實匪患猖獗，外地人談匪色變，“剿匪”題材系列作品出臺之后，客觀上給湘西帶來了負的外部影響，湘西人被視為“湘西土匪”，湘西地區則被看作是貧困、愚昧、落后；湘西多姿的民族文化和強悍的血性精神被人誤解；湘西人自強不息、浴血抵御外侮的豐功偉績并不為人所知。幾乎是從湘西地方政府到普通的公民，都深感有為湘西“正名”的要求。“剿匪”題材的影視無疑有夸大戰功、過度渲染湘西土匪的傾向。湘西人越來越感到有必要重新評價土匪、重新樹立湘西良好的正面形象的必要性，“剿匪”題材影視在湘西已走到了絕路。《湘西匪事》就是明證，這部電視劇剛開始取名叫《湘西往事》，后來仍然落不了俗套改為《湘西匪事》，整部戲延續以前“剿匪”老調，沒看到什么新奇之處。

第四類湘西題材——由湖南衛視的拍攝的電視連續劇《血色湘西》應運而生。《血色湘西》在以往的以湘西題材的基礎上進行了藝術創新與文化拓展，從目前已播出的效果來看，《血色湘西》在盡力做以下幾點：第一、以刻畫湘西人性的積極因素為主旋律，著力突出“強悍、直率、擅武、真實”的湘西血性精神。強悍則由石三怒、龍耀武、田大有等人詮釋得非常充分；直率表現為田龍二人對田穗穗追求是直來真去的，毫不掩飾的（直露的民歌），這一切讓人感到真切而不造作。雖然抗日的戰火沒有燒到湘西，但湘西人一聽說國家有難，則奮勇當先，并不退縮。第二、對湘西土匪進行了重新定義和評價。眾所周知，湘西匪患形成的原因十分復雜，簡單地把湘西地方武裝一概斥之以“匪”是極為不妥的，也是難以令湘西人心服的。電視劇借田大有之口，對匪幫進行客觀評價，讓我們看到了電視劇在這方面的努力。第三、以現有的藝術成果為啟發，展開另一番別具一格的情節。石三怒和龍耀武兩人對田穗穗的愛情追求，讓人依稀看到沈從文《邊城》故事里的翠翠與天保、儺送的影子。雖然故事情節和人物性格完全不同，但人物卻是一一對應，如穗穗的阿爹田大有則對應翠翠那個撐渡老人，而且石三怒和龍耀武兩人也象天保、儺送一樣，向所愛的女人唱山歌。第四、著力把湘西風俗文化、民俗文化和語言文化融入劇情中，并推動劇情的發展。這是以往湘西題材電視劇所沒有的。如湘西風俗端午節賽龍舟引出穗穗與兩個追求她的漢子聚會出場；再如天坑賭命上的“椎牛”、“上刀梯”等都是湘西苗族特有的民俗表演，引進電視劇中，層層推進、驚險刺激。特別是龍耀武提出以女婿的身份替田大有出場時，顯得自然真切，最后由穗穗代父出戰把“天坑賭命”這場戲推向。值得注意的是全劇中，一直有個關鍵字“逮”字，這是湘西標準的方言，含義極為豐富且湘西韻味十足。真是一個“逮”字了得，逮出了湘西人的血性；另外，精美的畫面、動聽的音樂、粗而不俗的服裝，處處顯出本劇是湘西題材的經典之作。

（三）影視業對湘西旅游業的影響

湘西題材的屢屢成功，根源于湘西本土深厚的民族文化，這是讓湘西人自己沉醉，也讓外鄉人沉醉的神秘文化，所謂“吊角樓中歌伴酒、小背簍里夢醉人”。具有醉人的文化，才有醉人的藝術，也才會生產醉人的作品。

首先，影視作品塑造湘西人的純真、善良。在沈從文筆下展現人性中最美好的一面，電影《邊城》借助音響、美術等科技手段營造的湘西的那種田園牧歌式的氛圍，歌頌了湘西民族同胞的人性美，向觀眾展現人物美的同時，展演了湘西優美的自然風光，從而讓人與自然之美和諧，宣揚了湘西美好形象，讓觀眾產生共鳴，觸發旅游動機。

其次，開啟了旅游業的先河。20世紀80年代初，著名導演謝晉執導，劉曉慶、姜文等主演的電影《芙蓉鎮》在湘西千年古鎮王村拍攝。這部反映建國以來多次政治運動中小人物悲歡離合的一部耐人尋味的電影，反映了“”前后十幾年人物命運的升沉變遷，是“電影泰斗”謝晉的扛鼎之作。隨著《芙蓉鎮》揚名海內外，王村傳統文化、民俗風情、民間小吃等得到了廣泛宣揚，加上名人效應，王村便又叫芙蓉鎮，游客不斷增加，從而讓湘西一個難以忘懷的小鎮——成為游人向往的地方，開啟了湘西旅游業的先河。借助名人效應，誕生了“劉曉慶米豆腐”這個旅游產品，二十年來，凡是到芙蓉鎮的游客都必償一碗“劉曉慶米豆腐”。

第三，展示了湘西優美的自然風光，推動了湘西旅游業的發展。20世紀90年代開始，湘西“剿匪”題材影視不斷拍攝，先后拍攝了《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》、《湘西匪事》等。該類題材的系列作品，主題是歌頌人民的剿匪業績，表現湘西土匪的狡猾兇殘。“剿匪”題材系列作品出臺之后，湘西人被視為“湘西土匪”，湘西地區則被看作是貧困、愚昧、落后；湘西多姿的民族文化和強悍的血性精神被人誤解；湘西人自強不息、浴血抵御外侮的豐功偉績并不為人所知，雖然客觀上給湘西帶來了負面影響，令湘西人反感，但是由于了選擇永順“不二門”國家森林公園、猛洞河“天下第一漂”、吉首“德夯”、碧水如詩的“棲鳳湖”、龍山“烏龍山”、“鳳凰古城”等風光優美的地方作為外景拍攝地，宣揚了湘西風光，推動了湘西旅游業的發展。20世紀末、21世紀初湘西旅游業的發展與湘西“剿匪”題材影視業的推動是分不開的。

最后，挖掘民族傳統文化，助飛湘西民族文化旅游。隨著旅游業的不斷發展，旅游者知識水平和審美情趣的提高，傳統的觀光旅游不能再滿足現代旅游者“求奇、求異”的需要，更加追求精神享受的文化旅游、體驗旅游等新的旅游形式不斷推出，促使傳統旅游地對當地的傳統文化進行挖掘和開發，利用自己獨特的文化資源進行旅游產業結構調整，提升核心競爭力，開始了旅游業第二次創業。湘西土家族、苗族傳統文化底蘊濃厚，傳統藝術繁多，而且大多保存完好，但是文化產業發展剛剛起步，以往的影視作品對民族文化發掘力度不夠。當前湖南各電視臺熱播的《血色湘西》改變了以往的方式，除發揚以前湘西題材影視的優點外，更加注重民族文化的挖掘。《血色湘西》拍攝地選擇在湘西古丈的“紅石林”、“棲鳳湖”、“鳳凰古城”等風景區，屬土家族、苗族雜居地區，影片中根據劇情充分演繹了土家族“山歌”、“打鎦子”、“土家族哭嫁歌”和苗族“情歌對唱”、“苗族鼓舞”、“椎牛”、“上刀梯”等民間文化，充分展示了湘西各民族（土家族、苗族）的物質文化和非物質文化，為湘西正在興起的“神秘湘西”文化旅游注入了新的動力，應該有理由相信，隨著《血色湘西》的熱播，湘西必然迎來一輪文化旅游的。

四、民族地區借助影視業發展民族旅游的對策

（一）借勢

借勢，就是借助影視劇來民族地區拍攝影片的時機，發展民族地區旅游業。民族地區獨特的自然景觀和人文景觀，每年都要吸引許多影視劇來民族地區拍攝外景，加之大多選擇的地方多為民族地區已開發或正在開發的旅游區，當地旅游主管部門和旅游開發主體要借助影視拍攝的最佳時機，做好旅游的宣傳推介工作。國內有些方已經開始借助影視劇的影響來帶動當地旅游業發展,如廣西柳州充分利用《劉三姐》的深入人心和少數民族的能歌善舞舉辦民歌節，發展民族旅游，打造“劉三姐”文化旅游品牌，推動了民族地區經濟社會文化和諧發展；《喬家大院》借助電視在全國的播放發展了旅游等，其旅游知名度得到很大提升，這都是借勢的成功案例。總之要有主動借勢意識,主動借勢自我宣傳，地方政府和旅游開發主體應以影視劇的拍攝場地為依托,借鑒國外成功的開發經驗,結合自身實際情況,充分考慮旅游者的心理,豐富影視旅游產品,開辟旅游區或開展有地方特色的文化活動，借助影視劇的推動強勢,組織旅游線路,推出以體驗影視文化為主題的旅游產品。當地媒體要主動地報道影視劇拍攝活動，并形成一定的報道數量,達到傳播擴散的效果，并多參與或配合影視劇組自身的宣傳活動,使影視劇和民族地區一起成為眾多媒體關注的焦點。

（二）引勢

引勢，就是民族地區當地政府或旅游主管部門和旅游開發主體積極主動利用當地獨特的文化傳統和優美的自然風光，引導各種拍攝組或潛在的拍攝組來當地參觀，拍攝外景，借助影視業的影響，宣傳推介民族地區旅游形象，吸引游客來觀光旅游，從而推動民族旅游業的發展。一方面,民族地區政府和旅游部門應加強與影視部門的聯系,進一步加大景區的宣傳力度,推出一些優惠的政策,激發更多影視劇的投資商和制作單位到獨具特色和有潛在旅游者的外景地拍攝影視劇；另一方面，民族地區旅游部門或宣傳部門要適時邀請知名導演、編劇、制片人和策劃人等影視傳媒人士來民族地區旅游訪問，充分向他們展現當深厚的民族文化和獨特的民族習俗，激發他們的創作和拍攝熱情，為成為下一部影視拍攝地埋下伏筆。

（三）造勢

造勢，就是民族地區當地政府或旅游主管部門和旅游開發主體主動利用民族文化資源和優美的自然資源，改編適合當地的影視劇本，挖掘影視主題，自行或引資拍攝反映民族地區的影視劇，借助影視業的影響，宣傳推介民族地區旅游形象，從而推動民族旅游業的發展。

拍攝影視劇需要具備一定經濟、技術和人才實力，當前大部分民族地區還處在發展之中，雖擁有文化資源和一定人才，但還不具備自己拍攝影視劇的實力，這就要求當地政府認真做好資金、技術和人才的引進工作，為我所用，開創民族地區影視業的輝煌。首先，當地政府或旅游開發主體要充分發揮民族地區的文化資源優勢，充分發掘民族影視主題，組織人員經編輯或改編當地的影視劇本。其次，有條件的地區可自行選擇在當已開發的旅游區或潛在旅游區組織拍攝；沒有條件的民族地區，就應采取引進人才的方式，聘請導演及其它攝制人才來當地拍攝影視劇；最后，加強拍攝好的影視劇的宣傳推介和各地的播放工作。在做好民族地區影視業的“造勢”時，應該注意本地影視業創意人才（編劇、策劃人等）的培養和引進工作，這是民族地區發展的根本。

五、結語

通過以上的論述,可以確信,影視作品對旅游地的宣傳促銷作用是顯著而卓有成效的。影視業是先進的科技技術和文化創意結合的創意產業，具有強大的發展前景，其社會效益和經濟效益無可估量，而民族在地區具有濃厚的文化內涵和豐富的旅游資源，文化旅游是低能耗、高效益、高就業、關聯度極強的產業，是民族地區經濟發展、和諧文化構建的必然選擇。必須要利用一切可以利用的資源發展文化旅游業，特別是充分利用影視作品對旅游業的推動作用，積極做好對影視業的“借勢”、“引勢”、“造勢”，挖掘民族文化，宣揚民族文化，促進民族旅游業快速發展。

參考文獻：

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第2篇：地區旅游業發展范文

【關鍵詞】旅游業 青海 西部

青海是一個多民族地區，在這片遼闊、神秘的高原大地上，世代生息繁衍著漢、藏、回、土、撒拉、蒙古等二十多個民族，形成并保持了獨特的、豐富多彩的民族風情和習俗。

一、發展現狀

2001年，青海接待內外游客374萬次，旅游收入高達13.45億元。2002年青海旅游業再創新高，以400多萬中外游客，15億元旅游總收入的成績，成為青海經濟發展的優勢產業。2003年，青海省旅游業乘勢而上，年初就呈現出較快增長態勢，但突如其來的非典疫情使青海旅游業無一例外地遭受了嚴重影響。在四五月份青海旅游的黃金季節里，不得不暫停各種旅游業務，部分重點景區景點也暫停向游人開發。青海省在有效防控非典的基礎上，及時策劃推出了“青海人游青海”旅游產品。6月1日，在全國率先開放了旅游市場和旅游景點，以“沒有非典”的獨特品牌吸引游客，塑造高原凈土的旅游形象。8月2日舉辦了張健橫渡青海湖活動，取得了巨大成功。接著，又與文化部門等聯合主辦了青海民族文化旅游節，配合第二屆環湖自行車賽，舉辦了“青海之旅”旅游推介系列活動，積極有效地對外展示了青海獨特的高原風光和民族風情，這些都有力推動了青海旅游的發展。

西部大開發以來交通基礎設施的長足發展，特別是青藏鐵路的全線開通，使青海這個過去似乎遙不可及的地方已不再遙遠。據青海省統計局的統計，2007年青海省接待國內外游客達到1001.6萬人次，接近全省人口的2倍，實現旅游總收入47.38億元，分別比上年增長23%和32.8%。數字還顯示，青海旅游業從1999年起步至今，不足10年的時間里，旅游人數和收入都快速攀升，分別增長了5倍和11倍。

然而，在旅游人數和收入雙雙快速增長的同時，人均消費水平和停留天數卻是雙雙下降的。1999年，青海旅游人均消費為250元，到2007年人均旅游消費為473元。權威部門稱，如果扣除物價上漲因素，人均旅游消費收入在近10年間是不升反降的。統計部門有關人士說，即便排除統計口徑差異等因素，至少可以說，人均消費水平沒有明顯的增長。更有專家指出，數字升降的背后，折射出青海旅游業近年來的快速增長是一種低質低效的增長。

二、青海旅游業的經濟瓶頸問題

1、發展旅游業的觀念不到位

由于受地理區位、自然環境等條件的限制，長期處于封閉的自然經濟狀態，人們的商品意識、開放意識、價值觀念都比較淡薄，嚴重制約了社會經濟的發展。在很長一段時期內，青海旅游業照搬東部地區旅游發展模式，一直沒有形成一種突出青海特色的旅游產業發展模式，從而導致了發展速度緩慢、基礎設施落后、產業規模弱小的現狀。這種高成本、低效率的開發模式是與陳舊的旅游業發展觀、資源觀密切相聯的。同時，在青海旅游業發展過程中，受到一些急功近利的短期行為思想的影響，一些地方在“旅游扶貧”的名義下放任“竭澤而漁”的開發行為造成了地區經濟“資源空心化”現象。還有一些人認為，旅游產業是“無煙工業”，因而不注重生態、環保問題，產生了相當多的“旅游公害”。這不但危害了旅游業自身的發展，也產生了極大的社會負面效應。因此，青海旅游業要實現跨越式發展，必然要求觀念和思想的大解放，摒棄傳統的思維定勢，突破傳統的觀念障礙。

2、旅游業體制創新緩慢

目前青海省旅游業體制創新的步伐較為緩慢，具體表現為青海省旅游企業由于缺乏引進和激勵機制，不能充分調動各方面的積極性，因此沒有真正形成自主經營、自負盈虧的經營實體，從而制約了企業的自我發展。一些旅游企業雖然在名義上按照現代公司結構模式建立了管理組織結構，但董事會、監事會等機構并未發揮組織功效，反而是增加了機構數量、降低了管理效率。在旅游管理體制方面，政府管理機構雖然有所精簡和調整，但離政府主導型旅游發展戰略對政府職能轉變的要求尚有較大差距。首先，在決策方面，一些旅游管理部門沿用計劃經濟下高度集權的領導模式，由長官意志代替企業行為，由行政命令代替市場規律，容易導致決策失誤。其次，在市場參與方面，一些政府投資興辦并管理的旅游企業仍受到政府種種保護，導致了旅游業的壟斷經營和不公平競爭，大大降低了旅游資源配置效率。再次，在市場管理方面，政府部門無法有效地對旅游經營活動進行有效的監控，缺乏規范化管理，致使“欺客、騙客、宰客”的現象大量發生，影響了青海旅游業形象。

3、硬件設施基礎建設欠缺

青海省旅游資源開發的時間短、起點低、固定資產投入少，而完善旅游設施的耗資量卻很大，造成了目前青海省旅游基礎設施建設滯后、旅游資源開發利用率非常低的狀況。一是旅游資源多地處偏僻地區，通路、通電、通水、通訊等基礎設施基本上要新建。二是旅游資源大多雖品位高但知名度低。低知名度的旅游資源是沒有真正的經濟價值的，提高知名度的重要手段是廣泛開展宣傳，而宣傳促銷也需耗資。三是尚未建立多元化的旅游基礎設施投資渠道，投資嚴重依賴政府，投資不足已成為制約旅游業的主要障礙之一。

4、旅游產品開發過于單一，特色不夠突出

青海旅游資源具有開發多元旅游產品得天獨厚的條件，已開發的旅游景點近千處，其中有近30多景點在國內外享有一定知名度，但對旅游資源的開發利用非常不足。甚至連國際上都享有較高知名度的青海湖，其開發尚處于原始階段，其他旅游景區景點的開發利用程度則更低。在東部地區，雖已形成了觀光旅游產品、度假旅游產品和特種旅游產品并存的多元化產品供給結構，但仍以觀光旅游產品為主，致使旅游產品間的特色無法形成互補效應。在激烈的國際和國內競爭中，青海旅游資源優勢被開發不足的劣勢所抵消。1999年，青海省國際旅游的總收入為393.8萬美元，僅占當年全國國際旅游收入的萬分之三左右，只相當于廣東省國際旅游收的1‰、北京市的1.5‰；旅游企業直接收入2.2億元人民幣，亦只占全國總量的1‰。這與全國旅游業發展形勢存在巨大的落差。

三、青海旅游業發展的對策

1、樹立市場化、協調化、可持續發展的觀念

在市場經濟背景下，實現青海旅游業的跨越式發展，必然要實現旅游要素產權主體、市場交易主體和開發經營方式的多元化，這決定了青海旅游業首先要進行觀念的創新。在青海旅游開發中，應特別強調對開發對象的選擇、開發程度的控制及開發過程的監督，以防止旅游開發中出現對象錯位和程度失控現象。同時，應當反對兩種錯誤的觀念；一是在旅游業發展中普遍存在依賴政府的思想；二是對旅游市場發展中出現的市場失靈問題認識不清，存在著盲目市場化思想。

2、建立面向市場、強調效率的管理體制，實現制度創新

（1）建立、完善公司治理結構，進一步提高旅游企業的科學管理水平。貫徹實施現代企業制度能夠使旅游企業在制度上實現創新，從市場中獲得效益。同時，旅游企業進一步發展的規模化與集中化也必須與現代企業制度的建立同步方能達到目標效果。

（2）進一步打破政企不分、條塊分割的舊體制，建立高效的旅游業管理體制。旅游業是由核心旅游業和輔助旅游業構成的綜合性產業，有賴于一個高效的管理部門運用市場化手段對其進行整體規劃、規范、指導和控制。這就要求管理部門承擔相應的職責，改變管理職能扭曲的現實狀況。

（3）必須打破行業、地區的限制，以實現旅游資源的區位優勢互補和產業及地區間優化配置。這在各級政府主宰源配置權的前提下是無法實現的，因此，政府退出資源配置者的地位是優化整個旅游資源配置方式的前提。

（4）旅游經濟管理應走出以條塊分割、政企不分為基本特征的傳統部門管理模式，過渡到產權明晰、職責明確的產業管理模式中。各級旅游主管部門應通過制定旅游產業政策，提供信息引導，編制行政法規，規范旅游市場秩序，協調針對旅游產業的各種行政、法律和經濟管理手段的實施，來保證旅游經濟活動的有效性、公平性和可持續性。

3、拓寬投資渠道，加快旅游基礎設施建設

良好的旅游基礎設施是旅游產業發展的物質基礎，因為旅游景觀的吸引力不僅來自于其本身的旅游美學價值，也來自于其可進入性。加快旅游基礎設施建設，拓寬基礎設施的投資渠道。是當務之急。這不僅需要有特殊的政策傾斜、大量的資金支持，而且需要對口支援、開放政策等各方面的扶持。為此，可以考慮以下一些方式。

（1）政府應加大財政轉移支付力度，制定稅收優惠政策，充分發揮財稅政策扶持效應。通過政府預算加大對旅游業的專項補助范圍和數額，尤其是對治理和改善青海生態環境的專項補助。

（2）為旅游基礎設施提供優惠政策和良好的行政服務，吸引外資進入，如外國政府貸款項目、世行貸款項目和雙邊、多邊援助項目。因此，資本市場的建設、金融工具的創新和融資方式的改進等是首先應采取的舉措。

（3）組建“青海旅游股份公司”上市。通過發行股票，吸納社會資金投資到青海旅游基礎設施建設、旅游景點建設、旅游產品開發、旅游企業設施的更新改造上來。

4、突出資源特色，依托品牌產品，實現旅游產品多元化

青海獨特的自然環境、雄奇的自然景觀、古老神秘的文化遺跡、風格迥異的民族風情，符合旅游產業求新、求異、求知、求樂的趨勢，具有很強的吸引力和競爭力，為青海旅游業依據優勢資源發展特色產品創造了優越的條件。目前，青海旅游業應從以下方面著手。

（1）隨著國際、國內旅游需求市場的逐漸成熟，個性化、多元化需求趨勢的逐漸形成，要對旅游市場進行細分，準確地進行市場定位，選擇合理的營銷策略。

（2）以享譽世界的旅游品牌為依托（如青海湖、塔爾寺），充分發揮自身資源優勢，大力開拓旅游市場，提高服務質量，設計、開發和銷售具備比較優勢、特色鮮明的“拳頭”產品。

（3）在體現特色中實現與東部地區的互補效應，為實現跨地區旅游經濟體系的“點線”聯合、客源分享、聯合促銷等方面創造條件。

（4）要努力提高旅游產品的科技含量和附加值，實現產品的綠色化、精品化；優化產品結構并提高產品的市場競爭力，力爭把青海建成國際精品旅游勝地。

5、發揮中心城市輻射作用

從經濟學理論上來說，一般的經濟發達城市、區域和經濟帶是沿基礎設施通道建設的。自然條件和地理位置均不占優勢的西寧，千載以來就是一處沒有被充分開發的凈土，蘭州成了西部的交通樞紐，西寧則是一條死胡同，人們形象地稱之為“盲腸”。青藏鐵路的建成通車，使西寧在理論上已經具備了高速發展的基礎：青藏鐵路建成將青、藏兩省區從交通上更加緊密地聯結起來，與西部地區連結起來，與廣大內陸沿海地區連接起來；青海高原的地形、氣候、礦藏等要素的空間格局造就了經濟騰飛的基礎；青藏高原已經形成的社會經濟基礎大部分集中在交通沿線，現有的主要物流、人流、信息流等的通道方向基本是東西向，而這起點就是西寧。西寧在青藏高原地理位置上的起始性、經濟發展的輻射性、社會進步的帶動性，使西寧的城市定位有了新的變化。隨著青藏鐵路的通車運營，西寧的城市功能和地位有了新的變化，從不沿邊、不靠海，相對于內地是邊疆、相對于邊疆是內地的內陸城市一躍成為中心城市。從全國看，西寧處于我國近西部和遠西部的結合部，位于隴海蘭新經濟帶的西部，是東部中心城市經濟輻射的“二傳手”，可以發揮承東啟西、南引北聯的重要作用。

【參考文獻】

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[2] 馬春梅：加快青海省旅游業發展的思考[J].青海大學學報，2003（6）.

[3] 孫發平：論青海經濟體制改革的原則、目標與任務[J].青海社會科學，2005（1）.

第3篇：地區旅游業發展范文

[論文摘要]對川南旅游開發的導向、人才與資金準備及產業協調等問題進行了探討，提出了川南旅游資源地域開發的時空模式，建議加強重點景區的資源保護與開發建設，以及加大對本地區特色旅游商品的開發和提倡生態旅游。

一、川南旅游業的現狀

本文所指的川南旅游區，包括四川盆地南部的宜賓、自貢、瀘州三地市。川南旅游區資源豐富、區位條件、區域經濟及交通條件均較好，但在四川省規劃發展的五大旅游區中，是開發最差的旅游區之一。針對重慶成為中央直轄市之后，川南旅游區在四川省宏觀布局中的地位日益突出，本文對川南旅游開發的一些戰略性、方向性問題進行了探討。

四川盆地南部的宜賓、自貢、瀘州地區，是我國沿海地區與長江流域組成的“T”字型生產力布局的底部。旅游開發的自然、經濟基礎都比較好。川南國家級風景名勝蜀南竹海、自貢恐龍博物館在國內外早已聞名。此外，西秦會館、自貢鹽業歷史博物館、焱海井等也是國家級重點文物保護單位。川南三大城市宜賓、自貢、瀘州皆被列為國家級歷史文化名城。川南旅游區還有各類省級風景點7處，市縣級地方性景點更是數不勝數。省級景點“石海洞鄉”、“人懸棺”、“巡司溫泉”等名聞遐邇。該區不但旅游資源豐富，級別高、吸引力強，而且類型復雜多樣，旅游行為類型與功能結構完善，層次結構、地域組合優越。自然、人文景觀交相輝映，相映成趣，具有很高的觀賞價值和科研價值。該區處于成、渝兩大客源地夾峙之下，區內、區外客源潛力都很大。重慶成為直轄市之后，四川省調整了旅游業宏觀布局，川南旅游區被列為下一步重點開發的旅游區之一"。

二、開發川南旅游業的重要意義

旅游業既是一個新興的經濟產業，又是一項重要的社會事業。開發川南旅游資源，發展川南旅游業將對川南社會、經濟各個方面產生重大影響，主要表現在：（一）發展川南旅游業，將加速資金積累和回籠，增加外匯收入，使區域經濟進入良性循環的軌道。眾所周知，旅游業投資少、見效快、資金回報率高，因此國內外只要有條件的地區都爭先發展旅游業。川南地區旅游業雖剛起步，但已帶來了明顯的經濟效益。（二）旅游業屬勞動密集性行業，對勞動者的專業技能要求相對較低，從業人員需求量大，可緩解川南勞動力就業緊張的問題。據有關資料統計，旅游部門每增加一個直接就業人員，可增加間接就業人員2人~215人。因此，川南旅游業的發展將為該區創造一個良好的就業環境。（三）將促進川南地區城鎮建設。隨著景區的開發，游客的增加，各種基礎設施、旅游設施將日益完善，從而大大推進新、舊城鎮的建設。（四）有利于在川南重工業經濟區中建立區域性的環境保護體系，促進生態環境的改善，美化區域環境。在規劃中，川南屬于重化工、能源基地，此類經濟區域易受到環境污染的威脅，而發展旅游業，有利于人們重視環境保護與治理，建立一個山清水秀、環境優美的川南旅游區。無論是在經濟效益上，還是在社會效益和生態效益上，川南旅游的發展都將造福于人民和子孫后代，應引起川南各級政府的高度重視。

三、川南旅游業開發中的重要內容---旅游商品

在川南旅游業開發中我們應該重視對旅游商品的開發，旅游商品能滿足旅游者的生理、心理的各種需要，但不同類型的旅游商品又有很大差異。

（一）川南旅游商品開發要突出特色：第一川南“中國名酒系列”；第二“珍貴水果系列”，包括龍眼、荔枝、抽子等；第三“旅游工藝品系列”，以竹、龍、草編等為主題。要把握好市場，政策上予以扶持，組織管理好生產、銷售的多個渠道。

1．川南“中國名酒系列”：包括盧州老窖，古藺郎酒、宜賓五糧液，早已聞名國內外。

2．龍眼、荔枝等名貴水果系列：龍眼、荔枝屬于南亞熱帶水果，果肉質佳、味美，營養豐富，是市場上最受歡迎的高檔珍貴水果。川南有上千年種植歷史，宜賓尚有幾株當年曾上貢過楊貴妃的千年古荔枝樹。今日荔枝分布區已移向東南，以盧州市為主，其氣候屬南亞熱帶類型，為四川盆地唯一的特殊氣候區，適宜龍眼、荔枝的生長，適栽面積500萬畝，以盧州市中區、滬縣、納溪、合江最宜種植。

3．竹工藝及美術品：川南竹類資源豐富，以楠竹（毛竹）為主，栽植易、產量高，覆被好，可一次造林永續利用，經濟效益和生態效益都比一般林木高。川南可開發的竹旅游商品很多:如竹簧、麻將、竹筷、竹椅、竹雕、涼板、翻簧竹刻、竹簾畫、龔扇等。江安縣有竹簧工藝學校，宜賓市有竹類專業研究所。川南有各類竹藝加工老藝人、技術能手幾百人。

4．草編制品：以燈草為原料。燈草是兩年生耐寒水生草本植物，可于水稻收割后栽植，次年5月收割，利用閑置冬水田栽植，不務農時。用燈草編制的各種生活、旅游用品，既有實用價值，又有觀賞價值，如榻榻米草席，深受日本人喜愛。川南草編制品曾出口日、英、美等三十多個國家。

5．恐龍系列仿制品：可仿制侏羅紀、白要紀各種不同類型恐龍。質地可選擇塑料、陶瓷等多種類型。也可制造各種電動的小型恐龍仿生玩具、工藝品。

6．其它名特產品：金河蘑芋，產于宜賓屏山的金沙江沿巖一帶。宜賓“功夫”茶、敘府糟蛋等也是當地有名的土特產品。

（二）川南旅游商品的分類，按旅游商品的美學特征，可把川南旅游商品分為如下四個大類：

1．實用品又分為：①土特產品，如盧州龍眼、荔枝；②旅游食品，如竹筍，竹蓀；③旅游用品，如竹席、竹簾、涼板、竹筷；④其它非旅游專用的日常生活用品。

2．工藝品又分為：①織繡類，如自貢龔扇；②陶瓷類；③紡織類，如竹編制品；④雕刻類，如竹雕工藝作品；⑤鑲嵌類；⑥傳統工藝、民間工藝類，如剪紙。

3．藝術品又分為：①繪畫類，如川南國畫、竹簾畫；②雕刻類，如竹雕。

4．文物商品及其仿（復）制品如恐龍仿制品。

（三）在進行旅游商品開發時，要注意旅游商品本身所具有的實用性、藝術性和紀念性的屬性。就川南旅游區的實際情況而言，還應注意：

1．突出主題。根據川南旅游區的人文古跡和自然景觀的特色，川南旅游商品的開發，應以“酒、龍、鹽、竹、泉、洞”為主題，在這六個字上多作文章。

2．突出功能和特色。各旅游地域系統（或景區）旅游商品的開發要突出自己的功能和特色，如蜀南竹海的“竹”，宜賓的五糧液，自貢旅游小區的“恐龍和鹽”，廬州的盧州老窯，這些都是各自的“金字招牌”。

3．要系列化、多樣化和小（微）型化。旅游者可能來自不同的國家和地區，年齡、職業、性別、愛好、社會階層也不盡相同，開發設計和經營旅游商品要從川南旅游區實際出發，充分考慮潛在客源市場的各種因素，實行多種題材、多種規格、多種原料、多種色彩。還要盡量系列化、配套化，滿足旅游者不同層次，不同趣向的需求。

4．要強調“就地選題、就地取材、就地生產、就地銷售”

不少以當地名勝古跡為題材設計的旅游商品，都是以當地特有材料、傳統工藝生產，并在當地銷售的:如“三峽石”、“劉三姐繡球”等。川南仿造的恐龍、竹雕等類旅游商品，也應立足于川南本土。

此外，川南各地、市、縣尚有許多地方名特產品、民間工藝品，可供挖掘整理與開發。一方面，要加強對旅游商品的宣傳工作，既要導“游”，還要導“購”。另一方面，既要通過“挖掘整理與開發”來增加其品種數量，又要通過豐富其“內涵”，來提高其質量和效益。旅游商品的開發是旅游產業不可分割的一部分，在川南這個新旅游區的開發中，應該引起高度的重視。

四、開發川南旅游業的重要措施

（一）加強管理，統一規劃，促進旅游業的發展

開發川南自然、人文景觀旅游資源，要從四川省的宏觀布局出發，制定川南及各旅游地域系統的資源開發與旅游業的發展規劃，使區域旅游資源的開發有章可循、協調發展；要建立和完善管理體制，建立統一的管理機構，盡快糾正實際工作中出現的“條塊分割、政出多門”現象；在有條件的地、市、縣應在政策上給旅游業以優先發展的地位，在財政、用地、稅收、引進資金上制定出優惠政策。旅游業的發展，有賴于相關產業（如交通運輸、郵電通訊業等）的協調發展，有條件的地區應盡快改善基礎設施，特別是旅游交通狀況差而旅游資源較豐富的地區應迅速改善本地旅游景區可進入性的條件。

（二）在開發導向上應由國內向國外拓展

川南旅游區資源豐富，但開發晚，缺乏象峨眉山、樂山大佛、九寨溝那樣在國內外影響大的旅游景點。自貢恐龍、蜀南竹海在國內外具有一定的影響力和吸引力，但開發晚，缺乏“深加工”，活動項目較單調。因此，本區旅游景區知名度的提高，需要進行宣傳促銷和“時間”。在川南旅游資源開發中，目前應注重對具有代表性的旅游資源進行“深加工”，主要客源應立足于國內，待基礎設施建設，特別是賓館等服務設施建設上檔次以后，再逐步向國外拓展客源市場。

（三）重視旅游人才培養

隨著川南旅游業的發展，旅游從業人員和各類旅游管理人才的需求都將迅速增加，因此應在川南部份高校開設旅游專業，培養旅游本、專科學生;或在川南三大城市中選擇一市，建旅游中等專業學校，必要時可建立或改建旅游職業中學，培訓高素質的旅游服務人員。

（四）開拓資金渠道，加大投資力度

旅游資源的開發涉及面廣，基礎設施建設、旅游設施建設等都需要大量投資，全靠當地政府必然有困難，可采取以下辦法：爭取國際項目或國家、省內的支持;多渠道籌措資金，在政策上可統一規劃，做到誰投資誰受益，一家管理，多家開發；把旅游設施建設和一些大型項目的建設結合起來，如川南的煤礦開發項目可與高縣、筠連的旅游資源開發一并納入規劃和建設。

（五）加強旅游資源的保護和管理

目前，川南旅游區有眾多古跡缺乏保護，破壞嚴重，非法占用旅游景區土地和古建筑物的現象時有發生，且景區項目差，環境質量差，因此應實行保護性開發。重點景區應劃定界線，在景區內分別設置下幾個區。根據不同情況，分別對待，實行不同的管理方法。

（六）加強橫向聯系，開展與周邊地區的協同開發

川南旅游區毗鄰滇、黔、渝，開展與周邊地區的聯合開發，有利于優勢互補。川南瀘州旅游片區南部與貴州西北的習水縣、赤水縣相鄰，習水丹霞景觀旅游資源十分豐富。赤水縣十丈硐瀑布可與黃果樹瀑布媲美，開發價值大，但交通閉塞，若以貴陽為中心進行開發，相距甚遠，交通條件差，開發難度大。瀘州距十丈硐瀑布僅70多km，若以瀘州為依托進行開發，可事半功倍。川南旅游區與貴州西北地區進行旅游資源的協同開發，必將推動雙方旅游業的發展和區域經濟的騰飛。

參考文獻

第4篇：地區旅游業發展范文

摘要：民族地區旅游是隨著旅游者對民族文化的消費需求而發展起來的，而影視業對民族旅游的發展具有積極推動作用。湘西土家族苗族自治區的民族傳統和神秘風俗習慣，豐富多彩的少數民族風情成為最具旅游開發價值與資源，為此而成為許多影視劇、MTV的拍攝首選基地。湘西利用影視作品對旅游業的推動作用，積極做好對影視業的“借勢”“引勢”“造勢”挖掘民族文化，宣揚民族文化，促進了湘西民族旅游的快速發展。

關鍵詞：影視業；民族地區旅游業；影響研究

隨著人們生活水平的提高和閑暇時間的增加，民眾更加追求“新奇、神秘”的異質文化，以獲取精神上的滿足和體驗，文化需求的增長促進了旅游業的飛速發展，而民族地區由于擁有獨特的民族文化而倍受青徠，我國民族文化旅游發展較快，取得了極好的經濟與社會效益，這其中與以民族地區為題材的影視業促銷和推廣分不開的。

一、影視業對旅游的影響研究綜述

國外專家從上世紀九十年代開始影視業對旅游業的影響研究。Riley認為電影作為一種旅游促銷手段的特性和優勢,以美國影片和澳大利亞影片為例說明了電影對旅游者到訪拍攝地的推動作用[1]。Morgan和Prit-chard提出,電視中的描述甚至會被認為是一個地方真實發生的事情,并且對于那些休閑地區來講,電視節目成為它們轉變為度假區和旅游地的催化劑[2]。Kim和Richard通過案例研究,認為電影作為自發的形象構成因素可以在很短的時期內極為顯著地改變目的地的形象[3]。Mordue進行了一個案例研究，總結出影視給拍攝地居民所帶來的影響,其實是一種更寬泛的、局部的、在文化和經濟上的沖擊[4]。

國內學者二十一世紀初才開始關注影視業對旅游業的影響研究，因此現有的研究成果并不豐富,而且我國學者在這方面研究的深度與廣度明顯弱于國外學者。學者潘麗麗認為影視拍攝不僅能夠增強外景地的旅游感知形象,增游客數量,促進旅游景區和旅游接待業發展,能夠為當地居民增加就業的機會[5]。吳麗云和侯曉麗通過對鐵嶺龍泉山莊旅游者的實證分析,研究了旅游者到影視劇拍攝地旅游動機，認為影視旅游者旅游動機的形成大多受影視劇的影響,對影視劇的熱愛使他們選擇了到拍攝地旅游[6]。吳普等分析了影視旅游對我國旅游業發展的影響,指出影視旅游中值得鄉村旅游、體驗旅游和旅游宣傳借鑒的元素[7]。王麗波、劉華認為影視文化是旅游目的地促銷的重要媒介平臺,并對促銷操作中應注意的問題進行了探討[8]。周慧穎,黃遠水分析了影視作品對旅游業發展的促進作用[9]。

影視業對旅游業的影響的研究還并沒有形成一個完整的體系，對影視旅游的研究較多地集中在對影視城的研究這一層面上,沒有涉及對區域旅游經濟的影響研究，特別是對民族地區旅游業的影響研究尚處空白。故分析影視業對民族旅游的影響，并對民族地區借助影視業的影響發展民族旅游業的對策進行探討具有一定的現實意義。

二、影視業對旅游業的影響

影視作品的推出或是帶動了一個景區的迅速繁榮,或是更加固化了已有知名旅游資源景觀的美譽度，無論其主觀上是否有意推動當地旅游業的發展。

（一）促使產生旅游動機

影視業是創意產業，借助燈光、音響等現代傳媒技術藝術化地展現拍攝地傳統文化，將劇情、人物融入到拍攝地優美的環境中，共筑一個和諧理想的世界，讓觀眾情感移入影視之中，從而觸發到拍攝地去親身體驗影視作品中熟悉的場景和畫面，這是影視旅游者最主要的動機。影視作品中有很多場景取自文化神秘、或風光秀麗、或幽深險絕,從而激發了觀賞者的興趣,去這些地方旅游。

（二）樹立旅游形象

影視具有聲像合一、聲畫結合的特點,任何一部電影或電視劇,即便是廣告、紀錄片、專題片等也少不了音樂、美術等傳統藝術元素的搭配。通過特效的加工和處理,使得作為影片拍攝地的景點或景區透過影視來看時,更加漂亮,更具有美感和吸引力。特別是鏡頭畫面的獨特視角對景物美的發掘,能夠啟發人們對拍攝地真實景物的審美感受。同時,影視劇的故事內容也會給拍攝地增添一層夢幻般的文化色彩,無形中加強人們對拍攝地的一種心理美感。這種完美的藝術效果很好地樹立了拍攝地的旅游形象。

（三）展銷、推廣旅游地文化

影視作品總是根據主題、人物、風格的要求,調動影視藝術特殊的表現手段,通過挖掘拍攝地的獨特的傳統文化創造出真實可信的典型環境。這種典型是經過特效加工的自然景觀和人文景觀，隨著影視的播放在一定程度上展銷、推廣了旅游地傳統文化，影響消費者的審美感覺，異質文化的神秘深深吸引消費者的眼球，從而傳承了拍攝地傳統文化。

（四）廣告宣傳效應

影視文化作為當代大眾娛樂消費的主要文化產品,其自身包含著大量的“注意力資源”。影視所傳遞的信息往往呈立體狀態,這種立體的信息在時間的流動中持續不斷地涌來,形成容量大、信息直接的特征。大多數影視作品從拍攝前開始就開始進行造勢宣傳,在影視劇放映的時候,宣傳的渠道和形式就更加多樣化,媒體的宣傳、影視劇拍攝的花絮、明星的參與等。在這個過程中影視外景地信息不斷出現,可以不斷地增強潛在旅游者的注意力,誘發他們的興趣,強化旅游宣傳效應。

（五）形成影視明星旅游吸引物

今天,對于明星偶像的崇拜越來越體現著“從眾”的趨勢,明星偶像吸引已成為一股不容忽視的潮流。崇拜明星從而“愛屋及烏”式地喜歡與明星有關的東西,如明星拍戲的地方或去過的地方等,這些東西在公眾的眼中都成了明星本身的象征。影視與明星本身就是一個集合體,一方面影視作品造就大量明星,另一方面明星又使影視作品影響力大增。

三、對明星的崇拜使得影視外景地旅游業成為一種時尚，并產生影視景點。近年來由“韓流”現象帶來韓國影視外景地旅游火爆就是極好的證明[9]。

（一）湘西概況

湘西土家族苗族自治州地處湖南省西北部，與湖北、貴州、重慶三省市接壤，素為“湘、鄂、渝、黔咽喉”之地。全州總面積15462平方公里，2006年底人口270萬，其中少數民族人口200.86萬人，占74.85%,土家族110.59萬人,苗族88.61萬人。湘西素以美麗神奇著稱，她與國家森林公園張家界毗鄰，境內景觀密布，異彩紛呈。有一座蜿蜓近200公里的中國南方長城；有景色溶漓江之秀麗，集三峽之雄偉的猛洞河；有由212洞組成的洞的世界-龍山火巖溶洞群；有歷史悠久，被稱為我國南方最美的兩座小城之一的鳳凰古城等。它以獨特的土家族、苗族文化和風景名勝吸引著中外游客，永順溪州銅柱被國務院列為國家重點保護文物，永順老司城、明代建筑祖司殿等堪稱湘西旅游的風水寶地；云蒸霞蔚的武陵群峰、河水湯湯的沅江酉水、景色迷人的森林峽谷、濃郁醉人的民族風情，構成了美麗的湘西風光。“天下第一漂”猛洞河、青山似黛，碧水如詩的“棲鳳湖”、吉首“德夯”、龍山“火巖溶洞群”、“鳳凰古城”、里耶“秦簡”、“小溪國家自然保護區”、“紅石林”、“坐龍大峽谷”等都是鑲嵌在湘西的風景明珠。特別讓人叫絕的是土家族、苗族等民族傳統文化和神秘風俗習慣，豐富多彩的少數民族風情成為最具旅游開發價值的資源，因而成為許多影視劇、MTV的拍攝首選外景地。

（二）影視文化領域中耐人尋味的“湘西題材”

湘西由于具有獨特的地理環境和神秘的民族文化，在中國文化領域形成了一種獨特的“湘西題材”現象。文化領域的“湘西題材”包括這么幾個部分：一是以湘西為題材的影視立體文化現象；二是以湘西為題材的小說、詩歌、散文、報告文學、繪畫等平面文化現象；三是湘西文化人或稱“湘西文化名人”現象。以“湘西題材”為核心，無論是立體文化現象，還是平面文化現象或文化名人現象，都十分引人注目。

筆者現僅就“湘西題材”影視業發展對旅游的影響進行分析。以湘西為題材的影視目前已積累了《邊城》、《芙蓉鎮》、《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》等，現在正在湖南衛視熱播的《血色湘西》給這個題材再添力作。上述影視按內容分四大類。寫作秘書

第一類，是根據沈從文的小說《邊城》改編的同名電影。毫無疑問，這部小說，是用電影手法，表現沈從文小說中所營造的湘西的那種田園牧歌式的氛圍。與其說《邊城》電影很成功，不如說是沈從文小說很成功。

第二類，則是由名導謝晉執導的《芙蓉鎮》。嚴格來說，這部電影并沒有表現太多“湘西內容”的人情世故，是反映對人生的扭曲的沉重主題，但全是用湘西永順王村鎮的景象作環境背景——吊角樓、石板街、河碼頭、瀑布、背簍、米豆腐……《芙蓉鎮》的巨大成功，不僅是謝晉導演的里程碑式的作品，也使劉曉慶的演藝成就達到了巔峰，同時開創了以永順王村鎮為核心湘西早期旅游事業，那時，現在火得流油的鳳凰古城，遠沒有永順王村鎮名氣大。可以毫不夸張地說，電影《芙蓉鎮》吹響了湘西旅游的號角。20世紀80年代中國的旅游業還沒有現在這么火，而王村鎮的旅游業已做得如火如荼，日接待旅游客量在3000人次左右，最高峰達5000多人次，對這個當時人口不足5萬的小鎮來說，《芙蓉鎮》最直接的收益就是旅客帶給小鎮居民那實實在在的真金白銀，一時間，王村鎮成為猛峒河沿岸最富裕的古鎮。電影《芙蓉鎮》讓全國人民第一次領略到湘西古鎮的古樸魅力。

第三類作品是最惹湘西人爭議的“剿匪”題材系列。這個題材系列拍得最多，計有《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》。最給人深刻印象的是《湘西剿匪記》和《烏龍山剿匪記》，特別是土匪“田大榜”的形象極為深入人心。再加上20世紀解放初期，湘西歷史上確實匪患猖獗，外地人談匪色變，“剿匪”題材系列作品出臺之后，客觀上給湘西帶來了負的外部影響，湘西人被視為“湘西土匪”，湘西地區則被看作是貧困、愚昧、落后；湘西多姿的民族文化和強悍的血性精神被人誤解；湘西人自強不息、浴血抵御外侮的豐功偉績并不為人所知。幾乎是從湘西地方政府到普通的公民，都深感有為湘西“正名”的要求。“剿匪”題材的影視無疑有夸大戰功、過度渲染湘西土匪的傾向。湘西人越來越感到有必要重新評價土匪、重新樹立湘西良好的正面形象的必要性，“剿匪”題材影視在湘西已走到了絕路。《湘西匪事》就是明證，這部電視劇剛開始取名叫《湘西往事》，后來仍然落不了俗套改為《湘西匪事》，整部戲延續以前“剿匪”老調，沒看到什么新奇之處。

第四類湘西題材——由湖南衛視的拍攝的電視連續劇《血色湘西》應運而生。《血色湘西》在以往的以湘西題材的基礎上進行了藝術創新與文化拓展，從目前已播出的效果來看，《血色湘西》在盡力做以下幾點：第一、以刻畫湘西人性的積極因素為主旋律，著力突出“強悍、直率、擅武、真實”的湘西血性精神。強悍則由石三怒、龍耀武、田大有等人詮釋得非常充分；直率表現為田龍二人對田穗穗追求是直來真去的，毫不掩飾的（直露的民歌），這一切讓人感到真切而不造作。雖然抗日的戰火沒有燒到湘西，但湘西人一聽說國家有難，則奮勇當先，并不退縮。第二、對湘西土匪進行了重新定義和評價。眾所周知，湘西匪患形成的原因十分復雜，簡單地把湘西地方武裝一概斥之以“匪”是極為不妥的，也是難以令湘西人心服的。電視劇借田大有之口，對匪幫進行客觀評價，讓我們看到了電視劇在這方面的努力。第三、以現有的藝術成果為啟發，展開另一番別具一格的情節。石三怒和龍耀武兩人對田穗穗的愛情追求，讓人依稀看到沈從文《邊城》故事里的翠翠與天保、儺送的影子。雖然故事情節和人物性格完全不同，但人物卻是一一對應，如穗穗的阿爹田大有則對應翠翠那個撐渡老人，而且石三怒和龍耀武兩人也象天保、儺送一樣，向所愛的女人唱山歌。第四、著力把湘西風俗文化、民俗文化和語言文化融入劇情中，并推動劇情的發展。這是以往湘西題材電視劇所沒有的。如湘西風俗端午節賽龍舟引出穗穗與兩個追求她的漢子聚會出場；再如天坑賭命上的“椎牛”、“上刀梯”等都是湘西苗族特有的民俗表演，引進電視劇中，層層推進、驚險刺激。特別是龍耀武提出以女婿的身份替田大有出場時，顯得自然真切，最后由穗穗代父出戰把“天坑賭命”這場戲推向。值得注意的是全劇中，一直有個關鍵字“逮”字，這是湘西標準的方言，含義極為豐富且湘西韻味十足。真是一個“逮”字了得，逮出了湘西人的血性；另外，精美的畫面、動聽的音樂、粗而不俗的服裝，處處顯出本劇是湘西題材的經典之作。

（三）影視業對湘西旅游業的影響

湘西題材的屢屢成功，根源于湘西本土深厚的民族文化，這是讓湘西人自己沉醉，也讓外鄉人沉醉的神秘文化，所謂“吊角樓中歌伴酒、小背簍里夢醉人”。具有醉人的文化，才有醉人的藝術，也才會生產醉人的作品。

首先，影視作品塑造湘西人的純真、善良。在沈從文筆下展現人性中最美好的一面，電影《邊城》借助音響、美術等科技手段營造的湘西的那種田園牧歌式的氛圍，歌頌了湘西民族同胞的人性美，向觀眾展現人物美的同時，展演了湘西優美的自然風光，從而讓人與自然之美和諧，宣揚了湘西美好形象，讓觀眾產生共鳴，觸發旅游動機。

其次，開啟了旅游業的先河。20世紀80年代初，著名導演謝晉執導，劉曉慶、姜文等主演的電影《芙蓉鎮》在湘西千年古鎮王村拍攝。這部反映建國以來多次政治運動中小人物悲歡離合的一部耐人尋味的電影，反映了“”前后十幾年人物命運的升沉變遷，是“電影泰斗”謝晉的扛鼎之作。隨著《芙蓉鎮》揚名海內外，王村傳統文化、民俗風情、民間小吃等得到了廣泛宣揚，加上名人效應，王村便又叫芙蓉鎮，游客不斷增加，從而讓湘西一個難以忘懷的小鎮——成為游人向往的地方，開啟了湘西旅游業的先河。借助名人效應，誕生了“劉曉慶米豆腐”這個旅游產品，二十年來，凡是到芙蓉鎮的游客都必償一碗“劉曉慶米豆腐”。第三，展示了湘西優美的自然風光，推動了湘西旅游業的發展。20世紀90年代開始，湘西“剿匪”題材影視不斷拍攝，先后拍攝了《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》、《湘西匪事》等。該類題材的系列作品，主題是歌頌人民的剿匪業績，表現湘西土匪的狡猾兇殘。“剿匪”題材系列作品出臺之后，湘西人被視為“湘西土匪”，湘西地區則被看作是貧困、愚昧、落后；湘西多姿的民族文化和強悍的血性精神被人誤解；湘西人自強不息、浴血抵御外侮的豐功偉績并不為人所知，雖然客觀上給湘西帶來了負面影響，令湘西人反感，但是由于了選擇永順“不二門”國家森林公園、猛洞河“天下第一漂”、吉首“德夯”、碧水如詩的“棲鳳湖”、龍山“烏龍山”、“鳳凰古城”等風光優美的地方作為外景拍攝地，宣揚了湘西風光，推動了湘西旅游業的發展。20世紀末、21世紀初湘西旅游業的發展與湘西“剿匪”題材影視業的推動是分不開的。

最后，挖掘民族傳統文化，助飛湘西民族文化旅游。隨著旅游業的不斷發展，旅游者知識水平和審美情趣的提高，傳統的觀光旅游不能再滿足現代旅游者“求奇、求異”的需要，更加追求精神享受的文化旅游、體驗旅游等新的旅游形式不斷推出，促使傳統旅游地對當地的傳統文化進行挖掘和開發，利用自己獨特的文化資源進行旅游產業結構調整，提升核心競爭力，開始了旅游業第二次創業。湘西土家族、苗族傳統文化底蘊濃厚，傳統藝術繁多，而且大多保存完好，但是文化產業發展剛剛起步，以往的影視作品對民族文化發掘力度不夠。當前湖南各電視臺熱播的《血色湘西》改變了以往的方式，除發揚以前湘西題材影視的優點外，更加注重民族文化的挖掘。《血色湘西》拍攝地選擇在湘西古丈的“紅石林”、“棲鳳湖”、“鳳凰古城”等風景區，屬土家族、苗族雜居地區，影片中根據劇情充分演繹了土家族“山歌”、“打鎦子”、“土家族哭嫁歌”和苗族“情歌對唱”、“苗族鼓舞”、“椎牛”、“上刀梯”等民間文化，充分展示了湘西各民族（土家族、苗族）的物質文化和非物質文化，為湘西正在興起的“神秘湘西”文化旅游注入了新的動力，應該有理由相信，隨著《血色湘西》的熱播，湘西必然迎來一輪文化旅游的。

四、民族地區借助影視業發展民族旅游的對策

（一）借勢

借勢，就是借助影視劇來民族地區拍攝影片的時機，發展民族地區旅游業。民族地區獨特的自然景觀和人文景觀，每年都要吸引許多影視劇來民族地區拍攝外景，加之大多選擇的地方多為民族地區已開發或正在開發的旅游區，當地旅游主管部門和旅游開發主體要借助影視拍攝的最佳時機，做好旅游的宣傳推介工作。國內有些方已經開始借助影視劇的影響來帶動當地旅游業發展,如廣西柳州充分利用《劉三姐》的深入人心和少數民族的能歌善舞舉辦民歌節，發展民族旅游，打造“劉三姐”文化旅游品牌，推動了民族地區經濟社會文化和諧發展；《喬家大院》借助電視在全國的播放發展了旅游等，其旅游知名度得到很大提升，這都是借勢的成功案例。總之要有主動借勢意識,主動借勢自我宣傳，地方政府和旅游開發主體應以影視劇的拍攝場地為依托,借鑒國外成功的開發經驗,結合自身實際情況,充分考慮旅游者的心理,豐富影視旅游產品,開辟旅游區或開展有地方特色的文化活動，借助影視劇的推動強勢,組織旅游線路,推出以體驗影視文化為主題的旅游產品。當地媒體要主動地報道影視劇拍攝活動，并形成一定的報道數量,達到傳播擴散的效果，并多參與或配合影視劇組自身的宣傳活動,使影視劇和民族地區一起成為眾多媒體關注的焦點。

（二）引勢

引勢，就是民族地區當地政府或旅游主管部門和旅游開發主體積極主動利用當地獨特的文化傳統和優美的自然風光，引導各種拍攝組或潛在的拍攝組來當地參觀，拍攝外景，借助影視業的影響，宣傳推介民族地區旅游形象，吸引游客來觀光旅游，從而推動民族旅游業的發展。一方面,民族地區政府和旅游部門應加強與影視部門的聯系,進一步加大景區的宣傳力度,推出一些優惠的政策,激發更多影視劇的投資商和制作單位到獨具特色和有潛在旅游者的外景地拍攝影視劇；另一方面，民族地區旅游部門或宣傳部門要適時邀請知名導演、編劇、制片人和策劃人等影視傳媒人士來民族地區旅游訪問，充分向他們展現當深厚的民族文化和獨特的民族習俗，激發他們的創作和拍攝熱情，為成為下一部影視拍攝地埋下伏筆。

（三）造勢

造勢，就是民族地區當地政府或旅游主管部門和旅游開發主體主動利用民族文化資源和優美的自然資源，改編適合當地的影視劇本，挖掘影視主題，自行或引資拍攝反映民族地區的影視劇，借助影視業的影響，宣傳推介民族地區旅游形象，從而推動民族旅游業的發展。

拍攝影視劇需要具備一定經濟、技術和人才實力，當前大部分民族地區還處在發展之中，雖擁有文化資源和一定人才，但還不具備自己拍攝影視劇的實力，這就要求當地政府認真做好資金、技術和人才的引進工作，為我所用，開創民族地區影視業的輝煌。首先，當地政府或旅游開發主體要充分發揮民族地區的文化資源優勢，充分發掘民族影視主題，組織人員經編輯或改編當地的影視劇本。其次，有條件的地區可自行選擇在當已開發的旅游區或潛在旅游區組織拍攝；沒有條件的民族地區，就應采取引進人才的方式，聘請導演及其它攝制人才來當地拍攝影視劇；最后，加強拍攝好的影視劇的宣傳推介和各地的播放工作。在做好民族地區影視業的“造勢”時，應該注意本地影視業創意人才（編劇、策劃人等）的培養和引進工作，這是民族地區發展的根本。

五、結語

通過以上的論述,可以確信,影視作品對旅游地的宣傳促銷作用是顯著而卓有成效的。影視業是先進的科技技術和文化創意結合的創意產業，具有強大的發展前景，其社會效益和經濟效益無可估量，而民族在地區具有濃厚的文化內涵和豐富的旅游資源，文化旅游是低能耗、高效益、高就業、關聯度極強的產業，是民族地區經濟發展、和諧文化構建的必然選擇。必須要利用一切可以利用的資源發展文化旅游業，特別是充分利用影視作品對旅游業的推動作用，積極做好對影視業的“借勢”、“引勢”、“造勢”，挖掘民族文化，宣揚民族文化，促進民族旅游業快速發展。

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第5篇：地區旅游業發展范文

關鍵詞：少數民族；旅游產業；鄂西地區；機遇；策略

旅游產業被譽為21世紀的綠色產業，具有非常良好的發展前景，統計數據顯示，我國旅游產業的收入在2014年已經突破3萬億人民幣，成為了國民經濟的重要產業，同時其在拉動地區經濟發展方面的作用不斷凸顯。旅游產業巨大的市場規模以及高速增長速度吸引到了越來越多地方政府的關注，在我國經濟發展步入新常態，傳統依靠投資、外需來拉動經濟發展動力逐漸減弱的時代背景之下，很多地區都在大力發展旅游產業，希望能夠將旅游產業打造成為拉動地區經濟發展新的增長極，為地區經濟的持續健康發展注入更多的活力。

一、少數民族地區旅游產業發展的機遇

目前鄂西少數民族地區旅游產業的發展具有千載難逢的歷史機遇，抓住這些發展機遇將會讓地區旅游產業的發展插上騰飛的翅膀，從而實現地區經濟的更好的發展。具體來說，鄂西旅游產業發展的重要機遇主要有以下幾個方面：

1.旅游產業蓬勃發展

任何一個地區的任何一個產業的發展都不能離開整個產業環境來加以看待的，同樣鄂西少數民族地區旅游產業的發展也要注意整個旅游產業的發展分析。目前我國旅游產業發展方興未艾，隨著居民生活水平不斷提升，未來我國旅游產業依然將保持一個比較高的增速，從國際經驗來看，當人均GDP的超過5000美元的時候，旅游產業將會步入黃金發展階段，因此從整個旅游行業發展來看，我國旅游產業依然處于一個起步階段，發展空間非常具有想象力，未來整個行業將會依然快讀發展的勢頭。在這種行業背景之下，鄂西少數民族地區旅游產業的發展面臨著良好的機遇，只要做到順勢而為，就能夠在日漸擴大的旅游產業規模中搶占更多的市場份額。

2.國家政策大力支持

從政策角度來看，鄂西少數民族地區旅游產業發展有著良好的政策機遇，從整個旅游產業的發展角度來看，我國旅游產業屬于國家當前大力發展的產業，在經濟驅動要素轉變，經濟結構優化的現實背景之下，國家希望將旅游產業打造成為新的支柱產業，從而實現對于傳統產業的替代，進而實現經濟的順利轉型。國家對于旅游產業的發展在資金、政策等方面都有比較大的支持，這對于鄂西少數民族地區旅游產業的蓬勃發展來說是一個利好，鄂西少數民族地區需要用好這些的政策支持，從而推動企業更好的發展。另外一方面，國家對于西部地區、少數民族地區有很多的政策優惠，鄂西少數民族地區需要積極爭取這些優惠政策，用好這些政策，從而更好的推動地區旅游產業的發展。

3.地區旅游資源豐富

鄂西少數民族地區旅游資源非常豐富，這對于該地區來說是一個非常重要發展優勢，目前湖北省已經明確提出了鄂西旅游生態圈的建設，該地區覆蓋了8個城市，人口總量占到了湖北省的一半，區域面積占到了該省的70%，該地區處于長江中游，是我國最大的水電基地。從生態資源方面來看，鄂西地區擁有2個世界文化遺產、1個世界非物質文化遺產、9個國家自然保護區、35個國家非物質文化遺產、4個國家級風景名勝區及3個國家地質公園。生態旅游文化資源不僅僅在湖北省首屈一指，即使是放眼全國，也少有地區能夠比得過鄂西少數民族地區。除了生態旅游資源之外，從文化角度來看，鄂西集中了楚文化、三國文化、巴土文化和宗教文化等湖北5大文化體系中的4大文化，同時該地區眾多的少數民族獨特的風俗文化也是大力發展地區文化旅游的重要資源。豐富的旅游資源對于鄂西少數民族地區來說，是旅游產業發展的核心競爭優勢，只有利用好這些獨一無二的資源，才能夠塑造出來具有良好知名度以及美譽度的旅游形象。

二、少數民族地區旅游產業發展的意義

少數民族地區旅游產業發展意義重大，其在拉動地區經濟發展、創新就業以及提升居民收入水平等方面具有重要的作用，本文具體闡述如下：

1.拉動地區經濟發展

旅游產業涉及到衣食住行各個方面需要，因此其在經濟法發展帶動作用非常強，一般來說，旅游產業收入一元錢，就會帶動相關產業十元錢，旅游產業可以間接帶動三是多個產業的發展，當前我國旅游產的增加值已經占到了GDP比重的5%以上，其在經濟發展方面拉動作用是不斷彰顯。鄂西少數民族地區經濟發展基礎薄弱，傳統產業基本上就是依靠的種植、養殖等，因此通過大力發展旅游產業將會給鄂西經濟發展帶來更大的助推作用。舉例而言，旅游產業發展吸引到了客流，這些游客要在旅游地吃、住、行等，這些都是消費需求，可以極大地推動地區餐飲行業、住宿行業以及交通行業的蓬勃發展，而這些產業的發展將會幫助地區做大經濟總量。因此旅游產業對于鄂西少數民族地區來說就是一個先導產業，領用這一產業的帶動作用，來推動地區各個行業的興旺，畢竟有人流，就有資金流，就有經濟發展的要素聚集。

2.帶動地區充分就業

少數民族旅游產業的產發展可以帶來更多就業機會，旅游產業本身是一個服務行業，需要大量的從業人員為游客的衣食住行等提供全方位的服務。目前鄂西少數民族地區的居民就業渠道比較狹窄，基本上局限于種植養殖行業，廣大農村地區剩余勞動力數量較多，造成了人力資源的巨大浪費。根據鄂西生態旅游圈的發展規劃，預計到2020年，通過旅游產業新增百萬以上就業崗位，將會較好地緩解本地區的就業難問題。從目前鄂西旅游產業發展的情況來看，現有直接從業人員100萬左右，間接從業人員600萬左右，而到了2020年這一數字將會翻番。因此鄂西少數民族地區需要以旅游產業的發展為重要契機，以幫助地區城鄉居民實現充分就業為主要目的，進一步推動旅游產業的發展，從而給本地區城鄉居民帶來更多的就業機會。

3.增加居民收入水平

少數民族旅游產業的發展可以進一步的增加居民收入水平，目前鄂西少數民族地區經濟發展方面相對落后，居民收入水平偏低，與省內其他地區相比，鄂西少數民族地區的收入差距比較明顯，農民人均純收入還沒有突破1萬元，大力發展旅游產業可以創造更多的就業崗位，直接帶來居民收入水平的提升。同時對于本地區的居民來說，可以大力開展農家游，鄉村游等旅游項目，直接經營相關旅游產業，游客的消費給更多的從業人員以及相關商家帶來了更多的收入，這會進一步的提升居民的收入水平。目前鄂西生態旅游圈的旅游業總收入在2013年已經突破了1000億人民幣，這意味著給直接從業以及間接從業人員平均帶來了的一萬多元的收入。未來鄂西少數民族地區需要進一步的加大旅游產業發展步伐，努力提升居民收入水平，從而為的全面實現小康社會夯實基礎。

三、少數民族地區旅游產業發展的不足

目前少數民族地區在旅游產業發展還處于一個不斷探索起步的階段，因此存在較多的不足，以鄂西少數民族地區來說，該地區在旅游產業的發展中，無論是在基礎設施建設方面，還是在

1.基礎設施比較落后

基礎設施建設是旅游產業發展的關鍵一環，如果要想旅游產業走向規模發展道路，具有更好的接待能力，那么必須要有良好的基礎設施作為支撐，舉例而言，交通基礎設施是帶來大量客流的基礎條件，而賓館、餐廳等等基礎設施又是解決游客基本生活需要的基礎設施。鄂西少數民族地區旅游產業發展目前面臨著的基礎設施比較落后的制約，盡管這些年湖北省在鄂西基礎設施建設的投資持續加大，自2011年以來僅僅在水路、公路等交通基礎設施方面的投資就高達千億，同時各類在建的旅游項目也多達幾十個，投資額度同樣高達千億，投資的巨大從一個側面反映出來了鄂西少數民族地區基礎設施方面存在太多的歷史欠賬，舉例而言，很多旅游資源豐富的地區在交通方面還非常不便。從目前該地區基礎設施建設的力度來看，距離旅游產業的大發展需要還存在一定的差距，這些年鄂西基礎設施建設方面也是屢屢受困于資金不足而不能實現跨越式的發展。未來鄂西少數民族地區旅游產業的發展需要重點突破基礎設施建設滯后的瓶頸。

2.旅游產品創新不足

從目前鄂西旅游的整體情況來看，觀景依然是最主要的形式，旅游產品的創新不足，地區之間旅游產品基本上是大同小異，與國內其它地區的景點相比也沒有也沒明顯的賣點，這是地區旅游產業發展中存在的一個突出問題。因為旅游產品創新不夠則意味著產品的可替代性比較強，旅游者可以選擇鄂西也可以不選擇，這意味著對于游客的吸引力不夠，景區的競爭力偏弱。旅游產品創新不足很大程度上是因為鄂西旅游對于本地區獨特的文化挖掘不夠，缺少精品旅游路線，旅游產業鏈條拓展深度不夠。

3.地區旅游宣傳不夠

目前隨著我國旅游產業的蓬勃發展，各個地區都在大力發展旅游產業，因此不同地區之間在游客的爭奪方面是越來越激烈，盡管鄂西少數民資地區旅游資源非常豐富，但是知名度以及美譽度依然不是很高，這一定程度上影響到了地區旅游目的地對于游客的吸引力，正所謂“酒香也怕巷子深”，對于廣大游客來說，如果不了解一個旅游地的基本情況，自然也就沒有太大的可能選擇這一地區去旅游。當前鄂西少數民族地區在旅游宣傳方面投入不足，各個地區也沒有聯合地區共同去推廣鄂西少數民族旅游這一品牌，結果就導致了鄂西地區在旅游知名度方面不是很理想。很多地方政府沒有樹立起來旅游地品牌建設的意識，沒有投入必要的宣傳資源，利用各種宣傳渠道來進行廣而告之。另外就是在旅游地宣傳方面，宣傳形式比較單一，基本上就是各個旅游景點拍攝一些宣傳片投放到電視臺，或者就是與旅行社合作擺放一些簡單的景點資料介紹，實踐證明，這種宣傳模式比較低效，投入產值比不是很理想，未來需要鄂西少數民族地區在旅游產業的發展方面，積極探索更多的宣傳模式，從而實現鄂西少數民族地區旅游知名度的廣泛提升。

4.服務質量有待提升

目前鄂西少數民族地區旅游產業發展剛剛起步，因此整個旅游市場的粗放發展特點比較明顯，服務質量參差不齊，這一定程度上影響到了鄂西旅游在游客中口碑。旅游業本身是一個服務行業，可以說服務質量好壞直接影響旅游目的地競爭實力以及發展前景，鄂西旅游目前在服務質量方面相比國內其它景區還存在一定的差距。政府在旅游市場監管方面還有很多工作要做，加上從業者的整體素質偏低，這些都一定程度上整個地區的旅游服務質量，對于地區旅游產業的長遠發展比較不利。

四、少數民族地區旅游產業發展的策略

旅游產業的發展對于地區經濟社會的重要在促進作用毋庸置疑，對于鄂西少數民族地區來說，需要高度重視旅游產業的發展，加大地區旅游資源的快發利用，針對目前旅游產業發展中存在的問題，重點做好以下幾個方面的工作，從而推動少數民族地區旅游產業的進一步發展。

1.完善基礎設施

從目前鄂西少數民族地區的旅游產業發展的實際情況來看，未來需要湖北省進一步加大該地區基礎設施投入力度，根據整個鄂西生態旅游圈的長遠發展規劃，來不斷完善基礎設施建設，從而為旅游產業的發展提供良好基礎以及保障。在基礎設施建設方面，應堅持適度超前的基本原則，重點是在交通基礎設施、文化旅游項目、賓館酒店等領域，地方政府要積極籌措資金，一方面要積極向國家以及省政府申請財政支持，另外一方面要建立地方融資平臺，積極籌集社會資金，從而解決的基礎設施建設方面資金方面的不足。對于交通等公益性的基礎建設項目，應該政府主導進行投資，對于一些具有良好經濟效益的項目，則應該的由社會資金進行主導投資，吸引社會資本進入旅游基礎設施建設領域，舉例而言，星級賓館建設方面關鍵就是要吸引社會資本。鄂西少數民資地區需要注重招商引資環境的優化，出臺相關優惠政策，通過各種途徑吸引社會資本，利用資金來撬動整個基礎設施建設，為地區旅游產業的發展提供更多的支撐。

2.注重產品創新

在旅游產品創新方面，需要鄂西少數民資地區緊緊圍繞本地區的資源特色以及文化內涵，進行旅游產品的深度開發，注重旅游產品的獨特性以及差異性，切實改變旅游就是看景的旅游產業發展現狀。產品創新方面重點是就是要注意把握好旅游者在旅游中文化方面的需要，開發出來各種精品路線，讓旅游者觀景的同時也能夠有一個文化之旅，切實提升旅游者的良好感受以及體驗。

3.加大旅游宣傳

鄂西旅游在宣傳推廣方面需要加大投入力度，緊緊圍繞地區旅游資源的特色，提煉出來良好的宣傳點，精心設計、不斷優化宣傳語，借助于各種平臺積極推介特色旅游資源，利用多種手段來進行特色旅游品牌的宣傳，從而實現地區旅游知名度的不斷提升。從品牌宣傳來說，鄂西地區政府要加強合作，共同做好鄂西旅游這一品牌的宣傳。同時在鄂西旅游宣傳方面，需要堅持走出去以及引進來相結合的模式，政府搭臺、企業唱戲，一方面要積極參加各種旅游相關的推介會，增加鄂西旅游曝光度，同時還要注意的積極開展以旅游產業發展為主題的各種宣傳會、研討會，邀請歡迎知名人士、專家學者、相關媒體來為地區旅游產業發展獻智獻策。還有就是在宣傳形式層面，注重網絡宣傳，構建旅游目的地官方網站，提供景點介紹，門票銷售、住宿、交通等需求服務，讓游客更好的來旅游。

4.提升服務質量

鄂西少數民資地區旅游業的健康發展離不開旅游服務質量的不斷提升，在旅游服務質量方面，需要重點做好以下幾個方面的工作：一方面就是加強旅游市場的監管，維護好旅游者的合法權益，在門票、住宿、餐飲等價格方面加以明確，制定完善的服務項目具體標準，完善服務標準，規范服務流程，對于各種危害旅游者權益的行為要堅決加以處罰。另一方面就是要的加強本地旅游從業者的培訓，政府以及相關企業加強合作，注重旅游產業從業者的繼續教育以及培訓，提升從業者的準入門檻，全面提升這些從業者的能力水平，從而確保其能夠給旅游者提供更好的服務。

鄂西地區是我國主要的少數民族居住地之一，這里有著非常豐富旅游資源，名山大川遍布全境，同時少數民族的獨特風俗文化更是熠熠生輝，可以說在旅游餐業發展方面具有非常好的資源以及潛力。這些年鄂西少數民族地區旅游產業發展雖然取得了很大的成績，但是從長遠來看，旅游產業的發展依然任重而道遠，具體表現就是旅游產業展地區經濟的比重依然偏低，旅游知名度不夠高，旅游資源開發力度不夠等等，面對這些問題，未來需要鄂西地區客觀全面地看到旅游產業發展中存在的不足，積極制定切合實際的旅游產業發展策略，從而推動地區旅游產業發展更上一個臺階。（作者單位：湖北民族學院）

參考文獻：

[1] 王雅榮.少數民族“五區三省”旅游產業生態發展[J].前沿，2012年1期

第6篇：地區旅游業發展范文

一、指導思想

以科學發展觀為指導，按照“政府引導、市場運作、科學規劃、有序擴張”的原則，積極創新發展模式，充分挖掘鄉村民俗文化內涵，大力開發休閑農業及鄉村旅游農業產品，不斷提升鄉村旅游農業整體素質和服務水平，圍繞農民增收、農業增效及農村經濟發展目標，努力開創休閑農業與鄉村旅游農業發展的新局面，推動農村經濟可持續發展。

二、發展目標

依托現有農業產業基地、“紅古綠”等旅游資源，以農民或企業投資為主，采取政府引導、市場運作的方式，圍繞我區井岡蜜柚、生豬、蔬菜、花卉苗木等不同產業區域發展要求，著力培植發展青東公路沿線、富水河畔、瀧江江畔高效生態、休閑旅游農業示范園（景）區。計劃5年內，全區共培育區級休閑旅游農業園（景）區20處，力爭列入省級休閑旅游農業示范縣（區），發展省級休閑旅游農業示范點5個，每年培訓旅游農業就業人員100人次以上。

三、區域布局與發展重點

（一）區域布局

依托我區井岡蜜柚、花卉苗木、設施蔬菜等豐富的農業生態資源優勢，全區休閑旅游農業工作以“打造精品、培育重點、創建示范”為目標，按照產業化、標準化、特色化的要求，精心培育和打造以休閑觀光農業為主題的休閑農莊、現代農業示范園、農產品采摘園、農業主題公園、傳統農村食品加工園、農家樂、農業科普教育基地等，因地制宜設置特色餐飲類、觀光游憩類、戶外活動類、參與體驗類、休閑度假類等五類農業休閑園區。重點在青東公路沿線著力發展果蔬觀光采摘參與體驗區，依托山、白云山等景區建立休閑度假區，在富田、文陂、富灘等鄉鎮建立以大型農業產業化基地、特色古村為依托的觀光游憩區，在城郊及景區周邊建立以鄉村“農家樂”、“農家游”為主的特色餐飲區，沿富水河畔、瀧江江畔著力發展戶外活動旅游區。

（二）發展重點

集中篩選3-5個有一定規模、建設基礎好、開發潛力大、積極性高的農業產業化基地（企業），在掛點鄉鎮領導和相關責任單位的幫扶下，通過加強道路交通、水電設施、旅游配套設施（如指示牌等）、環境改造（改水、改廁、垃圾處理等）等旅游農業相關方面建設，著力扶持鄉村旅游業壯規模、上檔次，樹立2-3個旅游農業開發典型，以典型示范帶動全區旅游農業的發展。當前，重點抓好以下幾個片區的建設：

1、引導發展富灘萬畝井岡蜜柚觀光游憩園區。繼續加大開發力度，逐步配套推廣豬—沼—果（漁）等高效立體生態農業開發模式，完善休閑旅游基礎設施和服務區建設，將基地建成集觀光采摘、休閑游憩于一體的生態高效科技農業園區。

2、開發建設貓兒下水庫生態旅游園區。依托庫區大片水面，特有生態環境，搞好規劃，逐步改造，大力發展井岡蜜柚果業，全面推廣豬-沼-果、豬-沼-漁、豬-沼-菜等立體高效生態農業模式，配套建設好觀光采摘區、游獵區、休閑服務區、特色餐飲區、垂釣觀光游憩區，著力建成集現代觀光農業、山水休閑、觀光旅游、垂釣餐飲住宿于一體的生態農莊或休閑旅游景區。

3、配套發展新圩從玉現代農業觀光休閑區。以新圩從玉設施蔬菜基地為基礎，依托渼陂古村景區優勢，將現代農業與獨特古村相結合，讓游客在領略古村濃厚的“紅”、“古”、“綠”文化的同時，親身感受和體驗現代農業的壯觀，逐步打造全區獨具一格的古村文化與現代農業相結合的旅游圣地。

4、扶持發展天玉花卉苗木觀光休閑區。以景天花卉苗木基地為依托，著力扶持發展旅游農業基礎設施建設，水電路網配套，完善花卉苗木觀光區、野外燒烤區、休閑服務區等相關旅游農業設施建設。

四、主要措施

（一）加強組織領導。進一步統一思想，轉變觀念，形成共識，把發展休閑觀光農業作為轉變農業增長方式，統籌城鄉發展的突破口來抓，作為建設社會主義新農村的重要渠道和有效載體。為促進休閑旅游農業的發展，區里成立休閑旅游農業發展協調小組，并建立由區旅游局、發改委、財政局、農業局、科技局、城建局、工商局、交通局、國土資源分局、衛生局、環保局等部門協調工作制度，協調小組下設辦公室在農業局，由農業局局長任辦公室主任，具體抓好旅游農業開發工作；同時，各鄉鎮（街道）要建立鄉村旅游農業開發工作組，并指定專人負責協調管理。

（二）加大扶持力度

1、投資“農家游”等經營性鄉村旅游農業項目且合法經營的業戶，享受以下優惠政策。

一是相關行政事業性收費及服務性規費按“能免則免、不能免則減”的原則享受，具體為：①食品監督部門免收衛生許可證工本費、行政執法衛生監測費、健康合格證工本費；②城管部門在符合規劃的前提下，可以審批有特色的臨時建筑，并免收門牌廣告費；③工商部門免收個體工商戶工商登記費，對公司、企業減免20%以上的工商登記費。

二是稅收鼓勵：①凡開辦經營性鄉村旅游農業項目的業戶應依法納稅，稅收征收標準有幅度的就低不就高；②從業戶投產納稅之日起，由受益財政給予獎勵：第1年至第3年按其繳納年度稅收（地方所得部分）的100%進行獎勵，第4年至第5年按其繳納年度稅收（地方所得部分）的50%進行獎勵。

2、對被評定為區旅游農業精品景(園)區的前三名建設單位（鄉鎮、街道、村、園區），分別獎勵5000元、4000元和3000元（評定標準另定）。

3、對新創建的省級休閑旅游農業示范區（基地或企業），由區財政提供2萬元獎勵；對新創建的國家級休閑旅游農業示范區（基地或企業），由區財政提供5萬元獎勵。

4、對一個單位同時獲得旅游農業精品景區、省級以上旅游農業示范點的，只能獲得一項獎勵，獎勵金額按照最高獎勵額的項目獎予。

（三）做好發展規劃。區農業局要與區旅游局等相關部門銜接，將我區的休閑旅游農業發展規劃納入城鄉發展建設規劃和全區旅游總體規劃之中。各旅游農業發展的重點鄉鎮（街道）或村以及旅游農業園區要在全區旅游農業規劃的指導下，做好本轄區的旅游農業發展規劃。要充分考慮到當地自然、文化和農業產業發展的特性，旅游市場的需求、規模和發展趨勢，旅游農業的布局、基礎設施等方面問題，量力而行、有序推進、逐步完善，避免一哄而上、急于求成、盲目發展。

（四）健全管理體制。加強對旅游農業的管理，加快制定和完善旅游農業建設、管理和服務質量標準；加強對旅游農業建設和經營活動的監管，逐步實行標準化管理，尤其要加強以下三方面的監管。一是加強經營活動的監管，制定服務設施、服務質量標準和經營守則，規范收費價格，教育農民要守法經營、誠信服務；二是加強環境衛生和食品安全監管，要保護好生態環境，治理好環境污染，做好自然村、農家院及房前屋后的綠化和美化工作，努力營造優美的自然景色和田園風光，特別要注意確保飲水與食品衛生安全；三是實行旅游農業市場準入和淘汰制度，區旅游部門對符合要求的農家院實行掛牌制和評星制，對經營較差、服務水平不高或經常受到游客投訴的農家院和其它經營旅游農業的單位堅決吊銷其經營資質；四是引導建立旅游農業開發管理公司或行業協會，通過引入工業化管理模式，不斷提高旅游農業管理服務水平和行業自律能力，促進我區旅游農業健康發展。

（五）強化培訓工作。要把旅游農業產業人員的培訓工作作為提高農民從業技能、培育新型農民、促進旅游產業更好發展的大事來抓。區農業部門和相關單位要制定休閑農業和鄉村旅游人員培訓計劃，結合“陽光工程”等項目實施，開展靈活多樣、實用性強的各種專業形式的培訓工作；同時，引導返鄉農民就地創業，利用農村現有產業資源，扶持發展“農家樂”、生態休閑農莊等休閑旅游農業。

第7篇：地區旅游業發展范文

關鍵詞：甘南州；旅游產業；時空差異；突破點檢驗；

文章編號：1674-3520（2015）-09-00-03

一、前言

進入21世紀，隨著西部大開發戰略的實施，我國西部地區有了快速發展，而甘肅省也不例外，在大力發展經濟的同時也加大民族支持力度。而民族地區也借助自身優勢，發展旅游產業，不斷吸引國內外游客的光臨。然而甘肅省是我國少數民族聚居區，分布著多種少數民族，而這些少數民族基本上分布在祁連山附近，地理位置偏僻，分布較為分散。因此這給民族地區旅游產業的發展帶來了嚴峻挑戰。而甘肅省地處內陸，自然條件惡劣，經濟發展落后，這些都不利于民族地區的發展。而甘南藏族自治州位于山區、地處偏僻，地理海拔較高，同時旅游產業也并不成熟，經濟的發展受到極大的限制。因此政府在加大民族支持力度的同時，也要加大基礎設施的建設，大力開發旅游資源。同時借助絲綢之路的優勢，在縮小地區差異的前提下，實現旅游產業對經濟的發展貢獻。

二、理論文獻梳理

由于我國對旅游經濟貢獻的研究比較晚，西方學者早在19世紀中后期就開始研究，并提出了相當多的旅游經濟與方法。而經濟差異也對旅游產業產生影響，因此就有必要理解經濟差異概念。區域經濟差異是指一定時期內各區域之間人均意義上的經濟發展總體水平非均等化現象。[1]在此基礎上學者們對于旅游產業對于經濟發展提出了很多觀點。國外學者Pizam對比旅游產業總收入與旅游經濟效益，得出旅游業發展能夠帶動本地經濟發展，為地方經濟帶來巨大經濟效益的論斷。[2]張立群利用2000-2009年國際旅游統計數據，研究“絲綢之路”甘肅河西走廊5市旅游發展水平的差異，結果表明“絲綢之路”甘肅河西段優勢在10年間有下降的趨勢，并且酒泉與嘉峪關的區域發展起著舉足輕重的作用。[3]南充等采用非均衡增長模式研究絲綢之路經濟帶，認為西北絲綢之路旅游區應采用梯度開發模式來發展各個級別的城市。[4]同時2006年張瀅、丁建麗為凸顯絲綢之路旅游優勢，對其沿線旅游業發展條件等進行分析，為絲綢之路沿線旅游業可持續發展做理論鋪墊。[5]而有關甘南州的旅游研究并不多，因此本文在理論介入的基礎上，通過定性定量的結合來分析甘南州旅游產業對經濟差異的演變，來為甘南州乃至甘肅省的旅游經濟發展提供科學依據。

三、數據來源與研究方法

（一）數據來源

本文以甘南州1市7縣作為分析旅游產業對經濟發展差異的空間變化。由于1998年甘南州新設立合作市，故為了數據完整統一性，選取了1999―2014年的統計數據，數據來自于《甘肅省統計年鑒》（1999―2014），同時本文選用地區國內生產總值、行政區劃面積以及旅游收入作為分析甘南州旅游產業對經濟發展的指標。

（二）研究方法

本文首先通過區位經濟熵來分析甘南州經濟發展的空間演變。區位經濟熵可以很好的反映各區域經濟上的差異。通過計算區位經濟熵值，以2014的得分為依據將甘南州經濟發展劃分為三個區域，依次為經濟較發達區、經濟一般區、經濟欠發達區。然后運用錫爾指數，將區位經濟熵得出的甘南州三個區域來分析甘南州區際和區內之間的差距。再次通過旅游收入和經濟密度（經濟密度=地區生產總值/行政區劃面積），來展現甘南州旅游產業的趨勢。最后通過引用虛擬變量，進行chow突破點檢驗，來分析區域差異，通過分析原因最終得出結論。

四、甘南州經濟發展的時空差異

（一）區位經濟熵

區位經濟熵的測度公式為：=，其中公式中和分別代表了子區域的國內生產總值和甘南州的國內生產總值，其比值稱為子區域占甘南州總區域的經濟比重。和分別代表子區域的人口總數和甘南州的人口總數，其比值稱為子區域占甘南州總人口的人口比重。最終比值代表子區域的區位經濟熵。越大，說明該區域的經濟發展水平越高。本文將區位經濟熵值得分劃分為三個區域，分別為經濟較發達區、經濟一般區、經濟欠發達區。通過計算得出甘南州各市縣的區位經濟熵值見圖1。并對2014年得分進行劃分，其中經濟較發達區是合作市、瑪曲縣、碌曲縣，經濟一般區是迭部縣和夏河縣，經濟欠發達區是卓尼縣、臨潭縣、舟曲縣。

（二）錫爾指數

錫爾指數以GDP比重加權，它的公式是：

（1）式中，N為地區數；為地區GDP占甘南州的比重；為第地區人口占甘南州總人口的比重。T越大，表示各區域間經濟發展水平差異越大；反之，T越小，表示各區域間經濟發展水平差異越小。接著對錫爾指數進行一階分解，就可以將甘南州總體差異分解為區域內差異和區際差異及他們各自對總體差異的影響，其公式為：

上式中為第區域內第子區域的GDP占甘南州總區域GDP的比重；為第區域內第子區域的人口數占甘南州總區域人口數的比重；為區域間的錫爾指數值，代表區際經濟差異；為區域內部的錫爾指數值，代表區域內部差異。通過計算可以得出甘南州1999―2014年的錫爾指數值，圖2。

通過圖2，總結以下三點。第一，甘南州區域經濟總差異總體上呈現縮小的的特征。在表2中從1999―2001年，區域經濟總差異擴大；到2006年，經濟差異保持下降上升的徘徊，但總體還是以下降為主。這說明近幾年甘南州的經濟發展有所改善，經濟差異在縮小。第二，甘南州較發達區、一般區、欠發達區三大區域內部的經濟差異不斷縮小并趨同，在2006年之前，三大區域內部的差異還是很大，較發達區與其他兩個區域的內部差距很大，但是2006年之后較發達區內部經濟差異迅速縮小，最終三大區域保持低位，并趨同發展。第三，甘南州三大區域之間的差異很大，并影響著總體差異的趨勢。在2006年之前區域之間差異拉大，從2006年之后迅速下降。但是區域之間的差異還是影響著總體差異。

五、甘南州旅游產業對經濟發展差異的實證分析

（一）甘南州旅游產業和區域經濟發展的現狀

通過引用經濟密度（經濟密度=地區生產總值/行政區劃面積）和旅游收入指標分析區域差異特征，反映經濟活動效率。可以看到甘南州旅游收入快速上升，但是在2008年由于受到汶川地震的影響，旅游收入大幅減少，之后還是保持高速的增長。從增長速度看，近幾年甘南州的旅游收入增長速度基本保持在30%左右，并且這一速度還在保持。這說明甘南州近幾年大力發展旅游業，取得了一定的成效，發展很樂觀，但是旅游收入的總量還是很小。從甘南州經濟密度看，從1999年來經濟密度快速增長，經濟密度波動區間在[3.11，27.09]，平均經濟密度為10.24萬元/平方公里。雖然甘南州經濟密度快速上升，但是波動區間值還是比較小，平均經濟密度值也很小。

（二）甘南州旅游產業對經濟發展差異的分析

1、chow突破點檢驗分析

Chow突破點檢驗是鑒別給定時間點下是否發生轉變的一種方式。該方法將數據分割成兩個或兩個以上的子集，分界點就是檢驗是否已發生結構轉變的時點。檢驗時，考察的方程應分別擬合于每個子樣本，加總每個子樣本的殘差平方和從而得到無約束的殘差平方和，然后在用方程擬合于所有樣本觀測值，得到有約束的殘差平方和。最終得出F統計量和LR統計量的值。由于本文存在一個時間分界點，因此設定公式如下：

其中是整個樣本估計的殘差平方和，是第個子區間的殘差平方和，為觀測值，為方程參數個數。因此對甘南州的突破點檢驗假設設定為：

原假設：2009年不是突破點

備擇假設：2009年是突破點

從而得到假設檢驗值，見表3。

通過檢驗值結果我們可以看出，甘南州F統計量值為10.383，概率P值為0.0024；對數似然值為16.072，概率P值為0.0003，這些統計量的P值均小于5%的顯著性水平，可以得出拒絕原假設，即接受2009年是突破點的假設。這也證明了絲綢之路經濟帶發展帶來的效果。同時也能看出，由于甘南州的地理條件相對于青藏高原地區能好些，因此甘南州素有 “小”之稱。同時豐富的旅游資源和旅游區的大力開發，以及交通基礎設施的逐步完善，從而吸引了很多游客的到來，旅游收入逐步增加，旅游產業也得到了發展。

2、甘南州旅游產業對經濟發展的差異分析

為了反映不同階段、不同區域旅游產業對經濟效率的影響，我們引入一個虛擬變量來反映不同階段旅游產業的發展情況，本文選用虛擬解釋變量模型來分析甘南州旅游產業對經濟發展拉動的差異，原因是屬性變量更能突出其差異性。我們將虛擬變量取值為0和1做為屬性變量，一般用D表示，當虛擬變量取值為0，表示某種屬性不存在；當虛擬變量為1，表示某種屬性存在。

我們以2009年為分界點，然后設定虛擬變量。

最終得出虛擬解釋變量的具體分解表和模型結果表，見表4、表5。

根據虛擬變量模型分解表和結果表，我們可以得出：虛擬解釋變量模型的擬合度都較高，且都通過了顯著性檢驗。因此可以針對模型的結果進行分析和說明。從分析結果得出，甘南州的旅游產業在2009年及以后得到了很好的提升，對經濟的拉動作用也占比加大，從而能夠促進經濟的發展。從時間上看，甘南州的旅游產業拉動經濟的效果在2009年及以后顯著加強，這主要得益于絲綢之路經濟帶的建設。通過比較系數，甘南州旅游產業對經濟的拉動作用由2009年以前的0.34上升到2009年及以后的0.74，說明經濟的拉動作用還是很明顯。由于甘南州海拔較高，擁有豐富的草地資源，與四川、青海接壤，位于青藏高原邊緣，比青藏高原內部的交通位置和氣候條件相對來說好些，還有甘南州位于絲綢之路經濟帶上。從區域角度看，就旅游產業而言，甘南州旅游產業對經濟的帶動作用系數是0.74。可以看出2009年及以后的影響作用還是很大，比2009年以前高出了很多百分點。但是由于之前錫爾指數的分析，甘南州的區域差異還是很大，以及少數民族聚居分散，氣候寒冷，交通不便、農村收入少。這些都限制了甘南州經濟的發展。因此甘南州要進一步開發旅游資源，同時對各區域要進行合理的配置。

六、結論

通過以上對甘南州經濟差異空間演變的分析和甘南州各區域的差距分析，以及分析旅游產業對甘南州的經濟帶動作用。我們可以總結以下幾個結論：第一，甘南州一市七縣自1999年以來經濟平穩發展，各市縣的區域差距在不斷縮小，這說明甘南州的經濟發展起到了一定的積極效果。但是通過把甘南州劃分成三個區域，即經濟較發達區、經濟一般區和經濟欠發達區，我們可以看到雖然總差異在不斷縮小，但是影響區域差距的主要原因還是區域之間的差距。因此甘南州在發展整體經濟的同時，還是要利用各區域的優勢，縮小各區域的差距，從而帶動整個甘南州經濟的發展。第二，具體從旅游角度分析，我們同樣看到甘南州旅游收入近幾年得到了明顯提升，通過引用虛擬變量，我們得出2009年為經濟發展的突破點，同時通過建立模型，得出2009年及以后的迅速發展。但是由于受到各種條件的限制，很多的潛力還未開發，因此甘南州要加大力度開發旅游產業，助推絲綢之路經濟帶的建設。

參考文獻：

[1]原華君，王曉文.福建省區域經濟差異分析與區域協調[J].福建地理，2004（4）：11-14.

[2]黃明鳳，王姍姍.絲綢之路復興計劃帶動下區域旅游產業對經濟貢獻的時空差異分析―以西北地區為例[J].開發研究，2014（4）：59.

[3]張立群.“絲綢之路”甘肅河西段國際入境旅游發展差異研究[C].西北師范大學學報自然科學版，2012（06）：95-98.

第8篇：地區旅游業發展范文

關鍵詞：農業旅游；廣州；對策

1引言

“建設社會主義新農村”，是黨的十六屆五中全會的戰略部署。旅游業不但是一項經濟事業，也是一項社會事業，利用農村資源發展旅游業，既有利于促進農村經濟的發展，也有助于促進農村社會的進步，是建設“社會主義新農村”的有力手段。為此，國家旅游局將2006年確定為“鄉村旅游年”，要求各地加強鄉村旅游產品項目的開發，為建設社會主義新農村做貢獻。農業旅游的發展正面臨著前所未有的機遇，在這種情況下，農業旅游的快速、持續發展為各方人士所關注。而在我國，特大城市邊緣地區的農業旅游最為發達。本文以華南大都市——廣州為例，研究農業發展的特點、動力、原則和對策措施。

2．農業旅游的特點與發展動力

2．1農業旅游的特點

(1)休閑性：農業旅游景點以鄉村風情為背景，集觀賞、娛樂、科普教育、餐飲、住宿、參與性活動于一體，動靜結合、老少皆宜，因而有著很強的休閑性。其消費群體也主要以本地市民為主，市場輻射范圍不大，但總體市場規模卻很大，非常適合市民的近程、短期出游。

(2)季節性：由于農業生產具有較強的季節性，因此，農業旅游也有較明顯的季節性，淡季、旺季的區分較為顯著。

(3)地域性：不同地區的農業生產、農村民俗風情、地域文化常有著很大的差異，因此，農業旅游的吸引物也有著很大的差異。農業旅游產品類型也因此有著強烈的地域差異。

(4)依托性：農業旅游景點主要依托城市和旅游景區。農業旅游景點多分布在城市的近郊、遠郊地區以及大型旅游景區附近。這是因為一方面本地城市市民是農業旅游景點的主要市場；另一方面因為在大型旅游景區附近發展農業旅游景點，可以充分利用前者所帶來的“溢出”影響。

2．2農業旅游的動力

近年來農業旅游呈現快速發展的態勢，其根本動力在于：一是隨著國內經濟的持續、快速發展，旅游市場規模急劇擴大，急需要為游客提供更多的旅游產品，而廣大農村地區旅游資源豐富，農業旅游開發成本較低，“門檻”較低，回報率較高，從而促使農民、農業企業以及旅游投資商紛紛投資開發農業旅游。二是近年來農村環境正在迅速改善，交通日漸便利，從而為農業旅游的發展創造了良好條件。三是農業旅游特色鮮明。在全球化沖擊之下，城市的文化特色已經越來越淡，而相對來說，農村的文化特色保護得越好，農業旅游對城市人來說就越有吸引力。

3廣州農業旅游發展現狀

3．1發展概況

隨著改革開放以后城市經濟的迅速發展、市民收入的大幅度提高和閑暇時間的增多、旅游投資規模的擴大，廣州旅游業快速成長起來，旅游產品類型日益豐富多樣。農業旅游是廣州1990年中后期開始出現的一種旅游產品，但其時規模尚小，進入新世紀后，農業旅游景點數量迅速增多，產業規模迅速擴大，農業旅游已成為廣州份量越來越重的一個旅游產品。最早的廣州農業旅游景點可能是1990年中期興起的化龍農業大觀園。此后，番禺的橫瀝度假農莊、親親農莊等相繼開業。2000年后，廣州的農業旅游發展速度明顯加快，水果世界、寶桑園、金穎園等集農業科研基地與旅游景點于一體的大型農業旅游景點也紛紛出現，一改前一階段農業旅游小打小鬧發展的局面。

3．2市場特點

廣州農業旅游景點的市場主要由以下幾部分組成：一是中小學生春游、秋游、科普教育市場。廣州是一個人口超千萬的特大城市，中小學生數量上百萬，一般來說，每到春、秋季節，各個學校都會組織學生到周邊的鄉村進行觀光游覽、學習農業知識，進行科學教育。因此，這一旅游市場規模巨大，且非常穩定，是農業旅游景點很重要的客源市場；二是節假日、周末的家庭出游。近年來廣州市民熱衷于在節假日、周末到城市周邊的農業旅游景點游玩，既可以在清新的大自然中放松自我、品嘗到新鮮的蔬果，還可以參與農作，體驗農村生活，教育子女，聯絡家庭感情，而且花費不多，出行方便。

廣州農業旅游市場存在以下幾方面特點：

一是市場規模增長較快。近年來農業旅游市場以較快速度增長，市場規模日益擴大，而且潛力巨大；二是散客所占比例較大。團隊客主要是中小學組織學生進行春、秋游，而由旅行社組織的其他團隊客較少；三是農業旅游存在較為明顯的季節性。廣州農業旅游的旺季是每年的4～10月份。因為這一時間段是農作物長勢最好的時期，新鮮蔬菜、瓜果較多；四是家庭游客較多。許多家庭到周邊的農業旅游景點游覽、玩樂時，一般都是全家出動；五是自駕車游客增長較快。近年來由于私人小汽車增多，農業旅游景點接待的自駕車游客越來越多，六是農業旅游景點的游客主要為廣州本地市民，來自市外的游客所占比例不大。

33發展意義

廣州農業旅游的發展有著重要的社會經濟意義。第一，滿足了人們的休閑旅游、科普教育需求。隨著廣州經濟持續的高速增長和市民機動化能力的提高，越來越多的市民開始走出城市、走向農村，體驗農村生活、學習農村知識，因此，農業旅游的發展滿足了人們的休閑旅游、科普教育需求。第二，促進了一些大型農業科研基地從單一的生產科研功能向生產科研與綜合旅游服務等多功能的轉型，使豐富的人力資源、產品資源得到了更為充分、有效的利用，從而提高了經濟收益。第三，促進了農業的產業化、市場化。第四，提高了農民的收入。許多農業旅游景點的生產服務人員主要是當地的農民，一些農業旅游景點的成功發展，還有著明顯的“示范效應”，帶動周邊地區農業旅游景點的發展。如從化大丘農業莊園的發展帶動周邊地區興起了多個以火龍果為主要水果種植品種的農業莊園。第五，廣州農業旅游的發展進一步豐富了廣州的旅游產品結構。目前，廣州的旅游產品以商務、會議、展覽、美食等城市旅游為主，而鄉村旅游的發展則明顯處于相對弱勢的狀況，因此，農業旅游的迅速崛起，有助于豐富、完善廣州的旅游產品結構，使得廣州的旅游吸引物更為多樣化。第六，廣州農業旅游的發展，有助于社會主義新農村的建設。因為農業旅游的發展，一是有助于提高農民的收入以及社會對農業的關注和支持，達到繁榮農村、“旅游扶貧”的目的，二是有利于改善農村社區環境、道路設施等，優化農業生產結構，相對地提高了農業生產力，三是保護農村中的古老文物、建筑、風俗、傳統工藝文化等，并促進農村文化的提升和新農村文化的建立。

3．4問題與挑戰

(1)農業旅游景點大多缺乏特色。廣州具有較高知名度和良好品牌形象的農業景點不多，這主要是因為大多數農業旅游景點缺乏特色，多數景點是對農業資源的簡單利用，如采摘、品嘗、餐飲等，而缺乏對農業活動、農產品的深度開發，缺乏品牌塑造意識，缺乏較高的項目組織、設計、創新能力。這樣就使得農業旅游景點的項目大同小異，缺乏特色，從而也就缺乏持續的吸引力。

(2)農業旅游景點的旅游專業人才缺乏，管理水平不高。廣州農業旅游景點主要有三種：一是農民或農村集體自發開發的農莊、農業果園等旅游景點，如瀛洲生態公園；二是由科研基地、農業基地發展而來的旅游景點，如廣州水果世界、金穎園、從玉菜業有限公司等；三是旅游投資商投資開發的農業旅游景點，如百萬葵園、祈福農莊等。前一、二類，旅游人才都很缺乏，即便是象金穎園這樣的大型農業科研基地，雖然有著非常好的農業旅游資源，在農業生產、科研方面經驗豐富、技術力量雄厚，但是旅游專業人才卻十分缺乏，因而使得景點的項目設置、市場促銷、景點管理都沒有充分發掘潛力，旅游接待不夠規范，服務水平不高，導游解說人員達不到專業要求。從而導致寶貴的旅游資源被浪費，旅游經濟效益也不是很好。

(3)農業旅游景點的空間布局不是很合理。主要是農業旅游景點的分布較為零散，既不方便旅行社組織旅游線路，也不方便游客出游，還不利于形成集聚效益。而在我國農業旅游最發達的成都市，最為知名的幾個農業旅游景點都具有較大規模，如“郫縣友愛鄉農科村”。

(4)對農業旅游管理較為滯后。農業旅游是近年來快速發展起來的，存在著點多、規模小、經營不穩定等情況，而相關的管理沒有跟上。但是，農業旅游的管理卻不容再忽視下去。因為，它一方面關系到農業旅游產品的長遠發展，只有形成規范的管理，這一行業才能夠真正吸引有資金、技術、市場實力的商家進入其中，也才能形成良性的市場競爭，促進優勝劣汰，促進產品的升級換代；另一方面，也關系到廣大游客的身心安全。農業旅游涉及到品嘗、采摘、耕作、住宿、娛樂等活動，都有可能影響游客的身心安全。在過去，由于農業旅游接待的游客規模不大，這些問題尚不突出，現在隨著農業旅游接待的規模日漸擴大，一些游客與農業旅游企業、從業者之間的矛盾和問題就會應用而生，一些安全事故也會出現，而用一般的法規政策無法對它們進行規范，因此，急需要有關管理部門制定專門的規章制度進行管理，也急需要有關部門承擔起管理職責。

4廣州農業旅游發展的主要原則

4．1原則

(1)特色原則。農業旅游的發展應注意突出特色，特色即吸引力，特色即競爭力。因此，農業旅游的發展一定要注意充分利用特色旅游資源，發展特色旅游項目，打造特色旅游企業。依靠當地自然環境、資源條件，發展不同特色的農業旅游景點，是發展農業旅游的關鍵。而名勝古跡和名優特產已具有一定的知名度，是無形資產，與之結合，可提高農業旅游的吸引力和社會知名度。

(2)文化原則。旅游與文化不可分，文化是旅游的靈魂，具有較深厚文化內涵的旅游景點才會有持續吸引力。農業旅游結合地方文化資源才有豐富的內涵，這樣才能提升知名度，而且做到經久不衰。農村地區是傳統文化保存較好的地區。因此，應充分利用地方的文化資源，民俗藝術，如風俗傳統、手工藝品、地方舞蹈、戲劇、音樂和古跡史話、傳說，提升農業旅游的品位。(3)環境原則。發展農業旅游一定要保護生態環境和自然景觀。農業旅游，顧名思義離不開農業。但僅有農業而無美好的自然環境和景觀也就無法成為農業旅游。因此環境是首要的條件。在發展農業旅游時，應以不得妨礙農村自然生態、田園景觀為前提；同時，旅游景點的項目設計、解說服務、配套設施等都應體現出環境保護意識，從而使游客在休閑旅游的同時，還獲得環境保護的教育。

(4)市場原則。農業旅游的發展應該充分運用市場機制。一方面，農業旅游景點的發展應滿足市場的需要、以市場為導向；另一方面，農業旅游景點的發展應樹立起自己的品牌形象。例如，可以借重要的旅游景點，統一品牌，促進農產品外銷。各個農業景點還應注意瞄準特定的細分市場，確定好自己的發展定位，做好產品設計，形成競爭優勢。

(5)鄉村性原則。農業旅游是一種鄉村旅游活動，鄉村旅游活動，就要明顯區別于城市旅游活動，因此，發展農業旅游一定要注意突出鄉村的特點，也就是自然、生態、農業活動應是項目設計的主題，要盡可能原汁原味地保持鄉村的特色，在建筑的體量、用材、造型、采用的服務設施、綠化、道路等等方面都應有鄉村風格。

(6)體驗性、參與性原則。農業旅游景點的發展一定要注意突出游玩過程中的體驗性、參與性。現代人的消費，特別人是旅游，有著強烈的體驗意識、參與意識。人們不再愿意被動地接受企業提供的旅游服務，而是更期望自己能自始至終參與其中。農業旅游企業在設計旅游產品時就可以創造條件讓游客得到各種體驗，得到穩定的、明確的、獨特的并有價值的體驗。而景點的吸引力、品牌形象在游客獨特的體驗過程中，將深刻地印在消費者的腦海里。農業旅游景點有著很好的條件為游客提供體驗服務，如菜場讓游客自己采摘蔬菜，在果園可以讓游客自己采摘水果，在茶園可以讓游客摘茶葉、做茶葉、學習茶藝，在奶牛場可以讓游客擠牛奶，等等。農業旅游景點讓游客參與到農事活動當中，不但可以提高游客的吸引力，而且還可以創造出更佳的經濟效益。

4．2對策措施

(1)建立健全法規制度

對農業旅游景點的管理，首先要制定相應的法規制度，我國臺灣地區在這方面有成功的經驗，制定了《休閑農業區設置管理辦法》、“發展觀光農業規劃書”等政策規章規范，促進農業旅游的發展，四川省成都市也曾制定了《農家樂旅游服務質量等級劃分及其評定》、《農家樂開業基本條件》等地方標準，效果都非常不錯。廣州也應該制定農業旅游管理辦法，對農業旅游景點提供旅游服務，提出強制性要求和指引性方向。強制性要求，是指景點在某一方面，如衛生設施、安全設施等，一定要達到的標準；指引性方向，是建議農業旅游景點發展的方向。強制性要求和指引性方向的重點是建筑、道路、綠化、餐飲設施、娛樂設施、住宿設施、環境保護、食品衛生、安全保險、爭議投訴處理等方面。其次是可以建立起“示范性農業旅游景點”制度。先期確定幾個“示范性農業旅游景點”，對它們給予一定的資金、政策、促銷扶持，以它們的良好發展、示范影響，帶動其它農業旅游景點的規范化和快速發展，也促進農業旅游景點社會知名度的提高和市場吸引力的增強。再次是探索建立起農業旅游協會、農業旅游基金會等民間社團組織，促進農業旅游景點的互利合作。

(2)引導農業旅游景點完善旅游項目結構

主要做好以下幾方面工作：一是精心設計各種旅游項目，不斷注重項目的創新，注重項目的特色和品味，例如可以請旅游專家、農業專家策劃設計一些特色項目；二是充分發掘地方文化，將地方民俗、戲曲等作為農業旅游景點的吸引物融入到景區發展當中；三是注意自然生態環境的保護，可以適量開發一些游樂項目，但不能喧賓奪主；四是項目的發展要注意細節、要有一定的深度；五是重點發展一些體驗性、參與性強的項目。

(3)優化農業旅游景點的空間布局

一方面，引導農業旅游景點布局于城市邊緣交通便利的地方。另一方面，引導農業旅游景點集中分布，或者依托重要的旅游景點分布，形成幾個農業旅游景點較多、占地規模較大的農業旅游片區。如促進白云山、帽峰山地區的農業旅游景點的發展。這兩個大型景區之間相隔不遠，周邊地區主要是農田、果園、菜園等，目前，這一地區已有不少的農業旅游景點。近期，廣州應進一步推動這一地區農業旅游景點的發展，引導農業旅游景點在這一地區的適度集中。

(4)搞好農業旅游節慶活動，開展農業旅游市場促銷

農業旅游景點大多規模較小、經濟實力有限，因而，自身開展較大規模的農業旅游市場促銷較為困難，在市場促銷方面需要政府部門的大力支持。有關部門可以通過采取舉辦農業旅游景點展銷會，在有關媒體上農業旅游景點信息等方法促銷廣州的農業旅游景點、補貼企業或無償幫助企業在道路上設立旅游景點標志牌等。還可通過電視、電臺、報刊、互聯網加強對城市農業旅游景區景點的介紹，在廣州旅游網上設立農業旅游專題，介紹全市各農業旅游景點的詳細情況，并注意及時更新資料、增添新的農業旅游景點資料，以反映農業旅游景點發展變化的最新動態、以及各農業旅游景點的聯系方式、交通方式等；精心組織制作編寫、繪制廣州農業旅游指南、導游詞、農業旅游景點分布及交通圖等書籍、地圖，并在市內各酒店、旅行社、旅游咨詢問訊中心和有關的旅游展銷會等場所免費向游客和旅游從業者發放。此外，還要進一步促進農業旅游景點與旅行社合作。旅行社在收客方面有著明顯的優勢，因此，各農業旅游景點應利用好這一渠道，通過雙方收益的合理分成，提高旅行社開發農業線路、開拓農業旅游市場的積極性。

(5)鼓勵鄉(鎮)村積極開發農業旅游

農業旅游不是一個高利潤的產業，因此，很難吸引到大規模的社會資本，很少有大型工商企業會投資開發農業旅游。因此，農業旅游景點的規模一般較小、實力較弱。農業旅游的發展主要還是需要依靠農業企業的投入和農民的投入。而農業企業和農民的組織、協調能力、影響力、可利用的資源都是很有限的。因此，這就需要鄉(鎮)村政府(村民自治組織)組織農業企業、農民開發農業旅游。可以在五個方面發揮作用：一是引導、幫助農業企業、農民樹立起旅游發展意識、積極開發旅游項目；二是配合有關方面，加強本地區的旅游官傳促銷：三縣編制建設發展規劃，改善村容村貌，改善道路環衛等基礎設施；四是引導農民調整生產經營結構，形成旅游景點或旅游項目的較大規模的集聚，如“荔枝村”、“楊梅村”、“香蕉村”等，使之對游客有較大的吸引力；五是通過村規民約規范農業旅游市場，促進有序競爭。

第9篇：地區旅游業發展范文

關鍵詞：丘陵地區；森林旅游；產業；發展

收稿日期：20130516

作者簡介：程緒敬（1979—），女，山東維坊人，助理工程師，主要從事園林方面的研究工作。中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

文章編號：16749944（2013）07027602

1 引言

臨沂市森林旅游源于人們自發性的旅游娛樂行為，其規模化發展始于20世紀90年代森林公園的陸續成立。經過20多年的發展，已經初步具有地方特色的森林旅游產業體系，培植了一批品位較高的森林旅游產品，同時森林旅游產業也成為促進市域經濟發展新的強勁推力，更將成為解決山區農民增收的有效途徑。

2 臨沂森林旅游產業發展現狀

臨沂森林旅游產業發展初期，主要是依托森林公園、國有林場的優質森林資源開展的，并隨著森林公園健康發展逐步向標準化、規模化。自20世紀90年始建，到2012年底全市依托境內豐富的森林資源建成各級森林公園19處，經營總面積超過253萬hm2，園區內森林覆蓋率達到963%，森林公園建有綜合接待服務中心15處，園區公路923km，步行游道738km。經過20多年來不斷對森林公園基礎設施的提升和森林旅游產品的營銷，全市森林公園快速發展。截至2012年底，全市森林公園年接待國內外游客24605萬人次，公園旅游直接收入135947萬元，其中門票收入49595萬元，為地方直接提供就業崗位14萬個，較“十一五”末分別增長了804%、1077%、1068%和1394%。森林公園收入增加帶動了全市森林旅游產業的蓬勃發展，有力的促進了地方經濟和當地社會文化事業的發展，已經逐步成為臨沂的一項新興產業和優勢產業。

3 臨沂森林旅游產業的問題分析

從2008～2012年的相關數據（表1）分析，可以得到如下規律：全市年接待游客增長量逐年減小，森林公園門票收入占旅游直接收入的比重逐年減小。這說明，游客在進行游憩活動時的消費逐步趨向于服務消費，而不再僅僅是單純的門票等，森林旅游帶動區域經濟發展的效果日趨明顯。同時也應該看到，市域內接待森林旅游游客容量增加十分緩慢，勢必會導致森林旅游重點時段、區域的游客超容，從而導致森林環境質量和服務質量的下降，影響森林旅游品牌和產品的健康持續發展。

從2012年度臨沂市森林公園旅游收入比例圖（圖1）分析，森林公園區域發展嚴重不平衡，僅蒙山國家、蒙山省級和蒼馬山省級3處森林公園森林旅游收入就達到12110萬元，約占全市森林公園旅游直接總收入的88.5%。森林公園區域發展極不平衡，單純依靠固有森林資源和自然景觀開展森林旅游活動，旅游產品和內容單一。

圖1 2012年度臨沂市森林公園旅游收入比例

除此之外，森林旅游產業缺乏整體科學規劃，經營管理模式相對粗放，專業旅游人才匱乏，森林旅游副產品少，森林旅游附加值較低等也是影響和制約森林旅游產業發展的因素。

4 臨沂森林旅游產業可持續發展策略研究

4.1 科學制定產業發展規劃

臨沂森林旅游產業規模化發展必須依托市域內森林公園、濕地公園、國有林場、自然保護區等優質森林資源游憩地，結合當地紅色革命老區深厚的歷史文化底蘊，廣泛借助周邊各類旅游資源，科學布局，整體謀劃，打造好沂沭河濕地休閑觀光帶、蒙山綠色養生休閑帶、沂蒙紅色傳奇體驗帶3條森林旅游線路，形成以森林生態資源為依托，多產業結合的森林旅游產業體系。

4.2 優先保護自然資源與環境

豐富優質的森林資源和環境是開展森林旅游活動的前提，森林旅游活動的開展必須把保護森林景觀和生態環境作為首要任務，當保護和開發產生不可調和的矛盾時，必須保證資源保護優先。劃分區域，實行分級保護，景點的打造以保持整體自然風貌為原則，同時加強對旅游行業管理，把人為因素干擾影響景觀的程度降到最低，實現森林資源持續發展。

4.3 培植特色森林旅游產品

結合市域內旅游資源特點和現狀，重點培植以觀賞名山景觀、瀑布疊水、溶洞暗河以及文物古跡等內容的森林觀光游；圍繞森林休憩地優良的生態環境，開展的騎自行車、游泳等森林時尚健身旅游；利用森林公園的生物多樣性、地域典型植被等，吸引科學研究工作者和大中專院校為主的學生前來開展科學考察、學習和實踐等活動的森林科普科研旅游；結合森林公園和特色鄉村旅游，開發讓游客領略地方風土人情、文化藝術、生活習俗、風味小吃等民俗文化風情旅游；重點開發蒙山區域度假旅游產品，充分利用良好的森林植被以及其營造的充滿負離子空間，形成高品位的集避暑度假、療養保健等多功能于一體的森林度假旅游勝地；打造一批登山、山會、廟會等特色節會活動，挖掘森林旅游產業發展潛力。

4.4 規范行業機構組織管理

建立規范有序的森林旅游經營體系和運行機制，探索森林風景資源經營權與管理權分離的管理機制。按照相關法律法規和方針政策的要求，探索制定切合實際的規章制度，樹立現代化的經營管理理念，開展森林旅游行業組織和從業人員培訓工作，規范行業經營管理，培養高素質從業人員，不斷提高行業管理水平和服務質量。

參考文獻：

[1] 王慧琴.國家級森林公園投資管理研究[D].北京：北京林業大學，2011.

[2] 晁 莉.森林公園旅游資源開發研究[D].西安：西安建筑科技大學，2011.