機(jī)械行業(yè)調(diào)查報(bào)告精選(九篇)

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第1篇：機(jī)械行業(yè)調(diào)查報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：職業(yè)中專(zhuān)；理實(shí)一體化；項(xiàng)目教學(xué)；機(jī)械制圖

中圖分類(lèi)號(hào)：G712；G718 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-3561（2016）07-0078-01

教育是一門(mén)藝術(shù)，如何進(jìn)行職業(yè)教育更是一門(mén)藝術(shù)。職業(yè)教育與傳統(tǒng)教育最大的區(qū)別，是如何讓一些厭學(xué)的孩子也能變成勤奮上進(jìn)的好學(xué)生，對(duì)教師來(lái)說(shuō)，這充滿了挑戰(zhàn)性。針對(duì)機(jī)械制圖這門(mén)課，采用理實(shí)一體化項(xiàng)目教學(xué)，能夠幫助教師提高課堂教學(xué)效率，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力，掌握扎實(shí)的技術(shù)技能。

一、理實(shí)一體化項(xiàng)目教學(xué)法的內(nèi)涵

項(xiàng)目教學(xué)法是一種新型的教學(xué)方法，主要是指以項(xiàng)目為主題，充分發(fā)揮學(xué)生的積極性，通過(guò)小組合作學(xué)習(xí)的方式，獲取任務(wù)，分析任務(wù)，完成任務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目目標(biāo)。理實(shí)一體化項(xiàng)目教學(xué)法是在課堂教學(xué)的活動(dòng)中，將學(xué)生的專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)與具體實(shí)踐操作有機(jī)地融合起來(lái)，根據(jù)新的課程標(biāo)準(zhǔn)，制定全新的課堂學(xué)習(xí)目標(biāo)。在職業(yè)中專(zhuān)機(jī)械制圖實(shí)訓(xùn)課實(shí)施理實(shí)一體化項(xiàng)目教學(xué)，是將機(jī)械制圖理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為學(xué)生易于接受的任務(wù)項(xiàng)目，學(xué)生通過(guò)問(wèn)題描述，分析項(xiàng)目任務(wù)，積極參與到解決項(xiàng)目任務(wù)中。通過(guò)理實(shí)一體化項(xiàng)目教學(xué)，能夠不斷強(qiáng)化學(xué)生的理論知識(shí)，同時(shí)也提高了實(shí)踐操作技能。

二、實(shí)施理實(shí)一體化項(xiàng)目教學(xué)的意義

在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，機(jī)械行業(yè)的發(fā)展往往帶動(dòng)著整個(gè)工業(yè)的發(fā)展，因此，市場(chǎng)對(duì)機(jī)械專(zhuān)業(yè)的人才需求始終在不斷增加。在職業(yè)中專(zhuān)學(xué)校教育中，實(shí)施理論實(shí)踐一體化項(xiàng)目教學(xué)，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，能夠?yàn)闄C(jī)械行業(yè)培養(yǎng)理論知識(shí)豐富、專(zhuān)業(yè)技能強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性人才，以滿足社會(huì)需要。這種項(xiàng)目教學(xué)法，符合當(dāng)前職業(yè)中專(zhuān)學(xué)生的心理特點(diǎn)和教育的實(shí)際情況，易于被學(xué)生接受。尤其是機(jī)械專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，不但會(huì)大大地提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，也提高了學(xué)生參與課堂的意識(shí)，將抽象的理論知識(shí)變成一個(gè)個(gè)任務(wù)，能夠增進(jìn)學(xué)生的理解。另外，實(shí)施理論實(shí)踐一體化教學(xué)可以推動(dòng)職業(yè)中專(zhuān)課堂教學(xué)改革，大大提高教師的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，改變教師的傳統(tǒng)落后的教學(xué)觀念和教學(xué)模式方法，大大提高了現(xiàn)代化教學(xué)手段的使用效率，進(jìn)一步提高機(jī)械制圖相關(guān)課程教學(xué)的有效性，為社會(huì)培養(yǎng)更加專(zhuān)業(yè)的技術(shù)型人才。

三、理實(shí)一體化項(xiàng)目教學(xué)在中職機(jī)械制圖實(shí)訓(xùn)課中的應(yīng)用

（1）分析教學(xué)內(nèi)容，創(chuàng)設(shè)教學(xué)任務(wù)。實(shí)用性是項(xiàng)目教學(xué)法能夠取得成功的關(guān)鍵，在實(shí)際教學(xué)過(guò)程中，需要師生雙方協(xié)調(diào)合作、配合才能完成，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的有效開(kāi)發(fā)。根據(jù)機(jī)械制圖的課堂內(nèi)容和教學(xué)目標(biāo)以及學(xué)生的實(shí)際情況，確立新的項(xiàng)目任務(wù)。例如：明了機(jī)械制圖的原理、作用、實(shí)際應(yīng)用以及常見(jiàn)機(jī)械制圖的方法、技巧等。在項(xiàng)目教學(xué)過(guò)程中，學(xué)生要牢記項(xiàng)目目標(biāo)，明確項(xiàng)目任務(wù)，通過(guò)小組合作學(xué)習(xí)，做到與生活實(shí)踐相結(jié)合。只有這樣，學(xué)生才會(huì)熱情高漲，積極地投入到項(xiàng)目中來(lái)。

（2）設(shè)立項(xiàng)目小組，制訂實(shí)施計(jì)劃。小組合作學(xué)習(xí)是項(xiàng)目教學(xué)法最適合的教學(xué)形式，這種教學(xué)組織形式，不但能加強(qiáng)學(xué)生之間的交流合作，也能提高學(xué)生積極參與學(xué)習(xí)任務(wù)的意識(shí)。在理實(shí)一體化項(xiàng)目教學(xué)過(guò)程中，學(xué)生在確定學(xué)習(xí)項(xiàng)目任務(wù)之后，要對(duì)學(xué)生進(jìn)行合理的分組，根據(jù)學(xué)生的具體情況確定成員，在組長(zhǎng)的領(lǐng)導(dǎo)下制訂項(xiàng)目計(jì)劃以及實(shí)施方案。教師此時(shí)要發(fā)揮主導(dǎo)作用，告訴學(xué)生哪些是對(duì)的，哪些是錯(cuò)的，指導(dǎo)學(xué)生完成項(xiàng)目任務(wù)。通過(guò)學(xué)生之間的小組合作交流、討論研究，不但激發(fā)了學(xué)生參與學(xué)習(xí)的熱情，也鍛煉了學(xué)生的語(yǔ)言表達(dá)能力，更提高了學(xué)生的動(dòng)手操作技能。

（3）實(shí)施具體項(xiàng)目任務(wù)。通過(guò)教師創(chuàng)設(shè)的情境和語(yǔ)言鼓勵(lì)，為學(xué)生創(chuàng)造各種參與項(xiàng)目任務(wù)完成的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)學(xué)生走出課堂，與專(zhuān)家進(jìn)行交流合作，實(shí)地進(jìn)行考察調(diào)研，聽(tīng)取專(zhuān)家意見(jiàn)。或者進(jìn)行網(wǎng)上自主學(xué)習(xí)，總結(jié)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。另外，在學(xué)習(xí)考察調(diào)研和網(wǎng)上自主學(xué)習(xí)過(guò)程中，做好調(diào)查報(bào)告及學(xué)習(xí)記錄，總結(jié)一些機(jī)械制圖的技巧和方法，自主地對(duì)機(jī)械制圖進(jìn)行分類(lèi)，根據(jù)實(shí)際調(diào)查加以繪制，在繪制的過(guò)程中可與小組成員相互討論合作完成。

（4）評(píng)估項(xiàng)目實(shí)施效果。對(duì)項(xiàng)目實(shí)行自我評(píng)估是理實(shí)一體化項(xiàng)目教學(xué)必不可少的一個(gè)教學(xué)環(huán)節(jié)。學(xué)生在完成機(jī)械制圖之后，要把自己的作品展示給大家進(jìn)行分享，由學(xué)生之間討論交流指出問(wèn)題、提出意見(jiàn)，教師則引導(dǎo)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并尋求解決方案。同時(shí)，應(yīng)客觀評(píng)價(jià)項(xiàng)目過(guò)程，這就需要師生共同參與進(jìn)來(lái)，可采用匯報(bào)各組成果與交流的方式，在匯報(bào)的過(guò)程中加以點(diǎn)評(píng)，明確在完成項(xiàng)目中所出現(xiàn)的主要困難以及是如何解決這一困難的。另一方面，應(yīng)對(duì)小組成員在項(xiàng)目完成活動(dòng)中的表現(xiàn)加以評(píng)價(jià)，對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容與執(zhí)行過(guò)程給予綜合評(píng)價(jià)后，對(duì)其加以評(píng)分，讓學(xué)生明確自己在本次項(xiàng)目活動(dòng)中的優(yōu)缺點(diǎn)，增加成就感，同時(shí)增強(qiáng)學(xué)習(xí)自信心，更好地投入到學(xué)習(xí)中。

四、結(jié)束語(yǔ)

職業(yè)中專(zhuān)學(xué)校是社會(huì)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才的集散地，這就要求職業(yè)中專(zhuān)學(xué)校不但要加強(qiáng)對(duì)學(xué)生理論基礎(chǔ)知識(shí)的把握，還要提高學(xué)生的動(dòng)手操作實(shí)踐能力，只有這樣才能滿足社會(huì)對(duì)高素質(zhì)人才的需求。機(jī)械制圖作為中職學(xué)校機(jī)械專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)課程，通過(guò)理實(shí)一體化項(xiàng)目教學(xué)可培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力，掌握扎實(shí)的技術(shù)技能，為日后的就業(yè)奠定良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

第2篇：機(jī)械行業(yè)調(diào)查報(bào)告范文

人才需求持續(xù)擴(kuò)大

一個(gè)基本良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是人才需求的孵化器，根據(jù)筆者所在公司不久前的調(diào)查報(bào)告，今年的招聘市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出需求持續(xù)擴(kuò)大的走勢(shì)。2015年前兩季度超過(guò)九成的公司制訂并實(shí)施了招聘計(jì)劃，這一數(shù)字顯示了市場(chǎng)上巨大的人才需求（如圖1）。

值得注意的是，國(guó)有企業(yè)在今年的招聘市場(chǎng)表現(xiàn)異常活躍。這一方面與國(guó)家對(duì)眾多基礎(chǔ)建設(shè)的支持分不開(kāi)，另一方面，現(xiàn)在的國(guó)企人才更希望在畢業(yè)幾年后通過(guò)跳槽更好地實(shí)現(xiàn)職業(yè)目標(biāo)和自我價(jià)值，而不再抱著終身服務(wù)于一家企業(yè)的念頭。獵頭的觸角也更多地接觸到這些國(guó)企人。相比之下，在華外企的招聘需求雖然旺盛，但并沒(méi)有國(guó)企一般有高達(dá)90%以上的招聘率。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)度過(guò)靠招外商、引外資的初級(jí)階段，不僅取消了很多曾經(jīng)傾斜于外資的政策，更加強(qiáng)了對(duì)外資的監(jiān)管力度，例如知名藥企GSK被查，隨即牽扯出對(duì)整個(gè)行業(yè)的監(jiān)管，尤其是外資藥企的監(jiān)管。這一舉措確實(shí)在很大程度上抑制了外資藥企的招聘。

薪資增長(zhǎng)放緩

與旺盛的招聘需求相對(duì)應(yīng)的是薪資漲幅的放緩。往年絕大部分雇主會(huì)認(rèn)為20%的薪資增長(zhǎng)在跳槽中是正常的體現(xiàn)，但今年有更多的雇主希望薪資增長(zhǎng)可以不超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)。

從2015年上半年的實(shí)際招聘反饋看，10%

以下的薪資漲幅占絕大多數(shù)，達(dá)到83.1%，達(dá)到30%以上漲幅的職位僅占總數(shù)的1%。這一結(jié)果也是GDP增速降低的直接反映，如果去年公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降，那么今年的招聘預(yù)算一定會(huì)受到限制，中國(guó)社科院在去年12月的一份題為《中國(guó)工業(yè)發(fā)展報(bào)告2014》的報(bào)告也得出相同的結(jié)論。報(bào)告指出，綜合經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、最低工資標(biāo)準(zhǔn)和勞動(dòng)力供給等因素，中國(guó)的工資水平在今后一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)像前幾年那樣大幅度增長(zhǎng)。

薪資增長(zhǎng)放緩的另一因素是雇主吸引人才、保留人才思路的轉(zhuǎn)變。各種員工福利方案提供企業(yè)的涌現(xiàn)就是最好的佐證。一味地提高薪資，一方面造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，另一方面并沒(méi)有降低員工的流動(dòng)率。有效地保留員工，更需要使其產(chǎn)生一種歸屬感，而薪酬福利僅僅是從經(jīng)濟(jì)角度制造歸屬感的方式。在與候選人溝通職位的時(shí)候，99%的候選人都會(huì)問(wèn)到公司年假、生活補(bǔ)助、健康福利等問(wèn)題，如果沒(méi)有相應(yīng)的福利方案，即使薪資有所漲幅也很難讓候選人提起興趣。

不同類(lèi)型的企業(yè)在薪資漲幅上也各不相同。與巨大招聘需求相反，國(guó)有企業(yè)并沒(méi)有給出如其需求那般的薪資增長(zhǎng)，在超過(guò)10%漲幅的比例上國(guó)有企業(yè)最低，僅有11.9%的職位給出了多于10%的漲薪，無(wú)論歐美或者非歐美的跨國(guó)企業(yè)都有超過(guò)1/4的崗位給到這樣的漲幅。關(guān)于國(guó)企與外資企業(yè)的人才之爭(zhēng)由來(lái)已久，它們各具優(yōu)勢(shì)。然而就薪酬這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，外資企業(yè)顯得更具優(yōu)勢(shì)。隨著國(guó)家對(duì)于國(guó)企員工福利的控制以及市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的壓力，國(guó)有企業(yè)正在以更平等的角色進(jìn)入到這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)之中，如果不能跟隨市場(chǎng)的腳步進(jìn)行薪資調(diào)整、一味堅(jiān)持固有薪酬體系，國(guó)有企業(yè)的勝算將會(huì)非常渺茫。

傳統(tǒng)行業(yè)有待復(fù)蘇

招聘需求總體旺盛，但行業(yè)之間的差距卻是在所難免。每個(gè)行業(yè)的發(fā)展階段、利潤(rùn)模式、發(fā)展環(huán)境各不相同，使它們?cè)谡衅感枨笊喜町愵H大。總的來(lái)說(shuō)，新興行業(yè)、專(zhuān)業(yè)度高的行業(yè)招聘率會(huì)更高，而傳統(tǒng)行業(yè)則需要更多因素的刺激。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，使2015年成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)頗具紀(jì)念意義的一年。電商及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的雙邊拉動(dòng)，令該行業(yè)的人才搶奪前所未有地緊張起來(lái)。這里既有人們生活方式改變的因素，也有國(guó)家政策扶植的效果，另外，該行業(yè)的高利潤(rùn)率和高成長(zhǎng)性又吸引了眾多風(fēng)投的加入，進(jìn)一步刺激了行業(yè)發(fā)展。將資金與扶植轉(zhuǎn)變?yōu)檎衅感枨髸?huì)需要一定的時(shí)間周期，IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在今年下半年的招聘趨勢(shì)依然向上。法務(wù)服務(wù)行業(yè)作為高精尖的專(zhuān)業(yè)以及其特殊的社會(huì)服務(wù)性質(zhì)，很難被經(jīng)濟(jì)所影響的特點(diǎn)，成為唯一一個(gè)招聘率達(dá)到100%的行業(yè)。而這也與往年的情況相近。傳統(tǒng)行業(yè)作為發(fā)展成熟的行業(yè)，在沒(méi)有新的利好刺激下很難獲得更大的市場(chǎng)變通。據(jù)分析，機(jī)械行業(yè)有望成為今年的熱點(diǎn)行業(yè)，該行業(yè)在兩年前還舉步維艱，但隨著國(guó)家增加基礎(chǔ)建設(shè)投入，尤其“一帶一路”項(xiàng)目的啟動(dòng)，機(jī)械行業(yè)立即成為最先受益的行業(yè)。

不同行業(yè)間的薪酬漲幅情況顯得相當(dāng)復(fù)雜（如圖2）。在大多數(shù)行業(yè)漲幅放緩的同時(shí)，醫(yī)療健康以及法務(wù)咨詢(xún)行業(yè)卻獨(dú)領(lǐng)，這兩個(gè)行業(yè)在20%以上大幅漲薪的職位比例均超過(guò)10%。分析其原因，不難發(fā)現(xiàn)兩者間的共同之處：都是發(fā)展成熟的行業(yè)，行業(yè)薪資都比較透明，層級(jí)劃分明確，同時(shí)也都具有對(duì)于經(jīng)濟(jì)環(huán)境依賴(lài)較小、專(zhuān)業(yè)度超高、對(duì)人員能力依賴(lài)度高的特點(diǎn)。例如在法務(wù)服務(wù)行業(yè)，一個(gè)職位的薪資由它所在的公司類(lèi)型、專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域、職位等級(jí)和工作經(jīng)驗(yàn)基本可以確定其薪資范圍，如果想要招聘相應(yīng)等級(jí)的員工，過(guò)程可謂是“明碼標(biāo)價(jià)”，雇主方務(wù)必付出相應(yīng)的漲幅，否則很難吸引到合適的員工，因?yàn)槭袌?chǎng)中的每個(gè)人對(duì)薪資情況都有了解，對(duì)于各個(gè)公司的架構(gòu)也很容易掌握，薪資的漲幅就自然而然了。另一個(gè)相當(dāng)熱門(mén)的行業(yè)是電商互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，除去行業(yè)本身的發(fā)展，很多傳統(tǒng)行業(yè)的延伸與轉(zhuǎn)型也是重要的推動(dòng)力，例如服務(wù)行業(yè)大量展開(kāi)的O2O營(yíng)銷(xiāo)方式，再比如傳統(tǒng)零售業(yè)向線上銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)型，催生出更多對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人才的需求。

一線城市飽和，二線城市引燃希望

第3篇：機(jī)械行業(yè)調(diào)查報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：對(duì)外直接投資 投資方式 投資區(qū)位

一、引言

傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為：在經(jīng)濟(jì)全球化過(guò)程中，發(fā)達(dá)國(guó)家是國(guó)際資本輸出一方，發(fā)展中國(guó)家是國(guó)際資本輸入一方。20世紀(jì)70年代后期，發(fā)展中國(guó)家開(kāi)始了較大規(guī)模的對(duì)外直接投資，80年代呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從90年代開(kāi)始，增長(zhǎng)速度大幅增加。發(fā)展中國(guó)家在國(guó)際直接投資中所占份額快速增長(zhǎng)，已達(dá)到一定的規(guī)模，對(duì)主流國(guó)際資本流動(dòng)相關(guān)理論提出了挑戰(zhàn)。

《2010―2012年世界投資前景調(diào)查報(bào)告》表明，來(lái)自發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體和新興經(jīng)濟(jì)體的跨國(guó)公司開(kāi)始成為對(duì)外直接投資的重要主體，今后中國(guó)、印度、俄羅斯將成為最具投資潛力的對(duì)外投資者之一。中國(guó)和印度兩個(gè)發(fā)展中大國(guó)有著諸多相似之處：地理位置相鄰，均為人口大國(guó)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅速，歷史背景相似，這種相似卻又不完全相同的關(guān)系構(gòu)成了它們之間進(jìn)行比較的基礎(chǔ)。目前在中印兩國(guó)比較的內(nèi)容方面，學(xué)者們重點(diǎn)關(guān)注兩國(guó)的發(fā)展模式，而兩國(guó)的對(duì)外直接投資由于均處于起步和成長(zhǎng)階段，尚未引起學(xué)者們的足夠重視。在此背景下，本文從投資方式和投資區(qū)位兩個(gè)角度對(duì)中印對(duì)外直接投資進(jìn)行比較，研究?jī)蓢?guó)的異同，便于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，從而借鑒印度的可取之處，提出對(duì)于中國(guó)對(duì)外直接投資具有建設(shè)性的政策建議，旨在促進(jìn)我國(guó)對(duì)外直接投資的健康發(fā)展。

二、中印對(duì)外直接投資方式的比較

（一）中印對(duì)外直接投資方式的發(fā)展現(xiàn)狀

世界市場(chǎng)上，企業(yè)進(jìn)行國(guó)外直接投資有兩種基本類(lèi)型：其一是收購(gòu)兼并當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，即跨國(guó)并購(gòu)；其二是投資創(chuàng)建國(guó)外新的企業(yè)，即綠地投資。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，綠地投資在全球?qū)ν庵苯油顿Y中所占比例有所下降，跨國(guó)并購(gòu)的比例有所上升。跨國(guó)并購(gòu)逐漸取締綠地投資，將成為全球?qū)ν庵苯油顿Y的新趨勢(shì)。

從表1中可以看出，1999―2005年間我國(guó)對(duì)外直接投資一直以綠地投資為主，跨國(guó)并購(gòu)較少，平均值為24%；2008年我國(guó)跨國(guó)并購(gòu)額占對(duì)外直接投資流出流量的比重創(chuàng)歷史新高，為73%；2009年我國(guó)受世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響較其他國(guó)家小很多，但跨國(guó)并購(gòu)比重仍下降了28個(gè)百分點(diǎn)至45%。20世紀(jì)90年代經(jīng)濟(jì)自由化改革前，印度對(duì)外直接投資大多采用合資企業(yè)的形式，在那之后獨(dú)資公司成為印度對(duì)外直接投資的又一大投資方式，如今跨國(guó)并購(gòu)已成為印度企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的主要方式；印度1999―2005年跨國(guó)并購(gòu)額占投資流量比重平均值為60%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他國(guó)家和地區(qū)的均值；2009年印度受世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響十分嚴(yán)重，跨國(guó)并購(gòu)額所占比重下降了71%，下降至2%。

（二）中印對(duì)外直接投資方式的異同

從資金額的角度來(lái)看，中印對(duì)外直接投資方式有著很多相同之處：兩個(gè)國(guó)家在對(duì)外直接投資發(fā)展初期，跨國(guó)并購(gòu)交易額所占比重均不高；在20世紀(jì)90年代以后，兩國(guó)對(duì)外直接投資快速發(fā)展，跨國(guó)并購(gòu)交易額所占比重均大幅上升，在這方面印度的增長(zhǎng)速度超過(guò)了中國(guó)，甚至在世界上處于前列；2009年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)壓縮了可用于對(duì)外直接投資的資金，導(dǎo)致兩國(guó)跨國(guó)并購(gòu)交易額均大幅下降，在這方面，印度受到的影響更大一些。

從投資領(lǐng)域的角度來(lái)看，中印跨國(guó)并購(gòu)存在著較大的差異。排除2009年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的負(fù)面影響，近幾年我國(guó)跨國(guó)并購(gòu)交易額所占比重有了很大的飛躍，而且在世界跨國(guó)并購(gòu)交易額排名中非常靠前。我國(guó)參與跨國(guó)并購(gòu)的多為國(guó)有企業(yè)且交易額極其巨大的，投資領(lǐng)域主要是戰(zhàn)略性資源開(kāi)發(fā)，如有色金屬、石油、天然氣等，而私營(yíng)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)成功率非常低，仍處于起步階段。與中國(guó)不同，印度私營(yíng)企業(yè)在汽車(chē)機(jī)械、生物醫(yī)藥、金融服務(wù)、軟件服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域正顯示出強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。印度跨國(guó)并購(gòu)經(jīng)典案例主要有：汽車(chē)機(jī)械行業(yè)，2008年塔塔集團(tuán)以23億美元從福特汽車(chē)集團(tuán)購(gòu)得路虎和捷豹兩個(gè)知名汽車(chē)公司品牌；生物醫(yī)藥行業(yè)，印度Jubilant Organosys公司以2.55億美元現(xiàn)金收購(gòu)加拿大Draxis Health公司；金融服務(wù)業(yè)，2007年印度Firstsource Solutions公司以3.3億美元價(jià)格收購(gòu)美國(guó)MedAssit公司；軟件服務(wù)業(yè)，2008年印度軟件服務(wù)企業(yè)3i Infotech公司斥資1億美元收購(gòu)美國(guó)Regulus公司。通過(guò)跨國(guó)并購(gòu)，尤其是對(duì)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的企業(yè)收購(gòu)，印度私營(yíng)企業(yè)在獲得先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備、知名品牌的同時(shí)也壯大了企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

總的來(lái)說(shuō)，中印對(duì)外直接投資中跨國(guó)并購(gòu)的發(fā)展速度和所占比重都比較接近，而相比之下，印度跨國(guó)并購(gòu)所涉及的領(lǐng)域更有利于國(guó)家經(jīng)濟(jì)和私營(yíng)企業(yè)的發(fā)展。

三、中印對(duì)外直接投資區(qū)位的比較

（一）中印對(duì)外直接投資區(qū)位的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)《2009年度中國(guó)對(duì)外直接投資統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，從投資覆蓋率來(lái)看，2009年末我國(guó)的1.3萬(wàn)多家境外企業(yè)共分布在全球177個(gè)國(guó)家和地區(qū)，總投資覆蓋率為72.8%，其中亞洲、非洲地區(qū)的投資覆蓋率最高，分別達(dá)到90%和81.4%；從資金的地區(qū)分布來(lái)看，亞洲是我國(guó)對(duì)外直接投資的資金密集區(qū)域，資金流出流量比重高達(dá)71%，其余大洲的資金投入比例都非常低，按比重依次為拉丁美洲13%，歐洲6%，大洋洲4%，非洲3%，北美洲3%。

印度在20世紀(jì)90年代經(jīng)濟(jì)自由化改革以前，對(duì)外直接投資的區(qū)域主要是亞洲地區(qū)，尤其是周邊的發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)，投資行業(yè)主要是貿(mào)易和資源開(kāi)發(fā)領(lǐng)域；此后，在投資發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)的基礎(chǔ)上，印度對(duì)外直接投資開(kāi)始向發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)軍，其中西歐和北美開(kāi)始成為印度的重點(diǎn)投資區(qū)域，投資行業(yè)種類(lèi)繁多，其中以IT服務(wù)業(yè)和制藥業(yè)尤為突出。印度在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)直接投資主要是以跨國(guó)并購(gòu)的方式進(jìn)行，圖1反映了2000―2007年印度跨國(guó)并購(gòu)的區(qū)位分布情況。可以看出，印度跨國(guó)并購(gòu)主要集中在美國(guó)、加拿大、歐洲這些國(guó)家和地區(qū)，跨國(guó)并購(gòu)的特點(diǎn)主要是以技術(shù)為導(dǎo)向。

（二）中印對(duì)外直接投資區(qū)位的差異

從投資區(qū)位的角度來(lái)看，中印對(duì)外直接投資存在著較大的差異。雖然我國(guó)對(duì)外直接投資覆蓋率較高，但從投資流量的區(qū)位分布來(lái)看，亞洲仍然是我國(guó)對(duì)外直接投資的重點(diǎn)區(qū)域。而20世紀(jì)90年代以后，印度基本上完成了對(duì)外直接投資從發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)向發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的轉(zhuǎn)變，目前以西歐和北美為重點(diǎn)投資區(qū)域。

就總體而言，中印兩國(guó)對(duì)外直接投資區(qū)位上都經(jīng)歷了從發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體向發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體逐步轉(zhuǎn)移的過(guò)程，顯然印度企業(yè)在進(jìn)入發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的過(guò)程中走在了中國(guó)的前面，其中以技術(shù)和品牌為導(dǎo)向的跨國(guó)并購(gòu)起了很大的作用。

四、我國(guó)對(duì)外直接投資相關(guān)建議

在對(duì)外直接投資方式方面，應(yīng)提倡以跨國(guó)并購(gòu)的方式進(jìn)行對(duì)外直接投資，使之成為對(duì)外直接投資的主要方式。一方面，應(yīng)完善有關(guān)跨國(guó)并購(gòu)的法律法規(guī)，且提供關(guān)于國(guó)外跨國(guó)并購(gòu)相關(guān)法律法規(guī)的信息咨詢(xún)；另一方面，應(yīng)為進(jìn)行跨國(guó)并購(gòu)的企業(yè)提供相關(guān)的稅收、信貸優(yōu)惠，為企業(yè)進(jìn)行跨國(guó)并購(gòu)提供便利。

在對(duì)外直接投資區(qū)位方面，應(yīng)擴(kuò)大對(duì)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的投資規(guī)模。我國(guó)應(yīng)鼓勵(lì)具備一定國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)到發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行跨國(guó)并購(gòu)，學(xué)習(xí)和吸收世界先進(jìn)技術(shù)與管理經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)我國(guó)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

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第4篇：機(jī)械行業(yè)調(diào)查報(bào)告范文

有行業(yè)調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)每年大約有1000萬(wàn)對(duì)新人喜結(jié)良緣，僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費(fèi)就達(dá)4183億人民幣，其中婚紗攝影在整個(gè)婚慶支出中所占比例約為15％。中國(guó)約有45萬(wàn)家婚紗影樓、攝影公司和攝影工作室等，相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員近500萬(wàn)。相對(duì)于婚慶中的其他項(xiàng)目，如婚宴、婚禮等，婚紗攝影的利潤(rùn)空間較大，利潤(rùn)率甚至可達(dá)30～40％之高。截至數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)前(2010年)，全國(guó)大型婚紗攝影企業(yè)的營(yíng)業(yè)額達(dá)2000萬(wàn)元以上，中型企業(yè)為800～2000萬(wàn)元，有些特大型企業(yè)年?duì)I業(yè)額甚至可達(dá)5000萬(wàn)元以上。全國(guó)小型攝影工作室達(dá)45萬(wàn)多家，從業(yè)人員600多萬(wàn)人，年?duì)I業(yè)額超過(guò)了900億人民幣。而更新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或許將更加令人咋舌。很顯然，婚紗攝影業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今頗具前景的產(chǎn)業(yè)之一。

作為業(yè)內(nèi)人士，有必要更加深入的了解這個(gè)行業(yè)，而后從中找到自我的發(fā)展方向與價(jià)值體現(xiàn)。本文通過(guò)五個(gè)部分的內(nèi)容，從個(gè)人藝術(shù)電影三大產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的推動(dòng)力來(lái)談市場(chǎng)現(xiàn)狀，分析了個(gè)人藝術(shù)電影已有模式的特點(diǎn)，以及擴(kuò)大市場(chǎng)，形成日漸成熟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，意在為個(gè)人藝術(shù)電影產(chǎn)業(yè)化營(yíng)造一個(gè)更積極的前進(jìn)氛圍。道路或許曲折，前途期待美好，要如何“引爆”這個(gè)市場(chǎng)呢……

三大動(dòng)力

推動(dòng)個(gè)人藝術(shù)電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程

女性主導(dǎo)　非理性消費(fèi)　剛性需求

和目前影樓拍攝靜態(tài)照片的業(yè)務(wù)對(duì)象相類(lèi)似，個(gè)人藝術(shù)電影這個(gè)產(chǎn)業(yè)屬于女性主導(dǎo)的新興產(chǎn)業(yè)。“明天的我也許永遠(yuǎn)不如今天或者昨天美麗……”作為女性很難抗拒這樣的感受，而攝影攝像的完美追求幫助女性留住了美好的記憶片斷。個(gè)人藝術(shù)電影為這些體驗(yàn)帶來(lái)了更加豐富的類(lèi)型，更加深入的層次。

個(gè)人藝術(shù)電影主要包括婚紗MV、婚紗短片、女性視頻寫(xiě)真，以及兒童寫(xiě)真、兒童短片等影像消費(fèi)，是女性生活中的一類(lèi)剛性需求，迎合了她們留住最美一刻，以及明星式體驗(yàn)等這類(lèi)愿望，而其中婚紗攝影則是“剛需中的剛需”，是女性人生中所必要經(jīng)歷的體驗(yàn)片段。首先第一類(lèi)，女人渴望留住美好、美麗。女性在人生的不同階段，都存在并展示的各階段獨(dú)有的美，而這些美都是不可創(chuàng)造、不可復(fù)制、不可重來(lái)的。

少女時(shí)，天真爛漫，無(wú)拘無(wú)束，對(duì)一切都是滿懷熱情與期待，青春無(wú)價(jià)，只愿留下更多可追憶的時(shí)光――那是年少追夢(mèng)時(shí)的映像。

新婚時(shí)，盡享著愛(ài)情的甜蜜，公主與王子的天造地設(shè)，兩個(gè)獨(dú)立的人組成一個(gè)新的家庭，彼此信賴(lài)，相互依靠，一生只此一次的片斷，女人想令自己成為愛(ài)人眼中的焦點(diǎn)，贏來(lái)更多傾羨的目光，留住更多完美――那是愛(ài)情之花綻放的映像。

懷孕時(shí)，女人的生命變得更完整，準(zhǔn)媽媽無(wú)論是在心理還是生理上都發(fā)生著從未有過(guò)的變化，懷孕讓女人變的更加包容、堅(jiān)強(qiáng)，同時(shí)又煥發(fā)著新的青春，這份美麗，女人怎能不想要留下――那是母愛(ài)誕生的映像。

孩子漸漸長(zhǎng)大時(shí)，女人還可以帶著孩子一起拍攝親子高清電影短片，青春、美麗、夢(mèng)想……所有的感動(dòng)都在孩子身上得到新的延續(xù)――那是和孩子一同成長(zhǎng)的映像。

另一類(lèi)，女人渴望明星式體驗(yàn)。于是通過(guò)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，包括統(tǒng)籌、化妝、造型、服裝、燈光、攝影等一系列合作服務(wù)幫助女人達(dá)成所愿。從腳本初審，到經(jīng)歷所有電影拍攝流程如開(kāi)拍、NG、穿幫、花絮……直至最終完成影片審核，將經(jīng)歷一個(gè)比靜態(tài)攝影更加龐大的團(tuán)隊(duì)，并且都是日常現(xiàn)實(shí)生活中完全無(wú)法想象的體驗(yàn)。甚至還可以在影院里布置一場(chǎng)個(gè)人電影的“首映禮”，在電影大銀幕上播放，過(guò)足星癮。

我們認(rèn)為，所有這些都成為個(gè)人藝術(shù)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原始推動(dòng)力。

技術(shù)進(jìn)步

推動(dòng)個(gè)人藝術(shù)電影迅猛發(fā)展

業(yè)內(nèi)人士想必知道，在2000年以前，制作影像至少還同時(shí)需要兩臺(tái)錄像機(jī)對(duì)編，一臺(tái)放一臺(tái)錄，通過(guò)嚴(yán)格的電子控制以達(dá)到每秒25幀的精度。而從2000年起，普及型的數(shù)字?jǐn)z像機(jī)就已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)，只不過(guò)那時(shí)的產(chǎn)品主要是標(biāo)清，小畫(huà)幅產(chǎn)品。傳統(tǒng)小畫(huà)幅攝像機(jī)則必須要借助相應(yīng)鏡頭轉(zhuǎn)換器，或使用照相機(jī)鏡頭，電影鏡頭，才能夠模仿電影感中的淺景深效果，不僅操作起來(lái)非常麻煩，也難以達(dá)到客戶(hù)最終的要求，這都是由設(shè)備本身的性能決定的。

隨著時(shí)間推移，越來(lái)越多的入門(mén)級(jí)及中檔大畫(huà)幅、可換鏡頭數(shù)字電影攝影機(jī)，能夠把人物拍的更加漂亮，使得個(gè)人藝術(shù)電影產(chǎn)業(yè)的開(kāi)創(chuàng)及發(fā)展從技術(shù)上具備了可能性。同時(shí)也使得幾萬(wàn)元入行成為可能，且又滿足了消費(fèi)者對(duì)于低成本創(chuàng)作出具有表現(xiàn)力的電影短片的需求。如大家所熟知的2008年問(wèn)世的RED ONE，佳能5D MARK II，接下來(lái)的索尼VG10E，F(xiàn)S100C，F(xiàn)3，Panasonic的AF103等相關(guān)產(chǎn)品層出不窮，作為行業(yè)用戶(hù)而言，對(duì)設(shè)備的可選擇性也變得更加豐富。其中尤其是佳能中低價(jià)位的高清單反，使得低成本創(chuàng)作個(gè)人藝術(shù)電影變得更加普及。

就個(gè)人藝術(shù)電影的拍攝而言，大畫(huà)幅攝像機(jī)可以說(shuō)是必須的配備，其核心原因就是個(gè)人藝術(shù)電影的創(chuàng)作中，除了需按劇情安排拍攝外，對(duì)于人物特寫(xiě)，人物皮膚美感的要求非常高，不能更完美體現(xiàn)人物的影片，無(wú)法滿足現(xiàn)今消費(fèi)者的審美要求。

除了攝像機(jī)本身，攝像中不可或缺的附件包括搖臂、軌道、燈光、藍(lán)箱等，后期三維、特技、合成、校色技術(shù)提升，也都是推動(dòng)個(gè)人藝術(shù)電影迅猛發(fā)展不可忽視的重要因素。相關(guān)的專(zhuān)業(yè)附件的生產(chǎn)商中，不再僅被國(guó)際大牌占據(jù)，國(guó)產(chǎn)專(zhuān)業(yè)配件品牌正越來(lái)越多，且價(jià)格普遍降低，幾千元的價(jià)位更易為中小型行業(yè)用戶(hù)所接受。就燈光來(lái)說(shuō)，已從過(guò)去大功率的需要專(zhuān)門(mén)發(fā)電車(chē)供電的大燈，更多轉(zhuǎn)變?yōu)榉奖愕碾姵毓╇奓ED小燈，整體制作成本得以降低。

全方位的技術(shù)進(jìn)步為個(gè)人藝術(shù)電影的迅猛發(fā)展提供了可能性。

多層次影視從業(yè)者的進(jìn)入是個(gè)人藝術(shù)電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在動(dòng)力

人們對(duì)個(gè)人影像拍攝的需求正在回歸，從布景拍攝回歸到古樸的原生態(tài)拍攝。誕生更多的攝影工作室，滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性定制，時(shí)尚唯美的要求，且制作成本相對(duì)較低，易于控制管理。

傳統(tǒng)婚紗攝影急待產(chǎn)業(yè)升級(jí)

從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)的婚紗攝影產(chǎn)品業(yè)從1990年起步，到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展了二十年。在這二十年的發(fā)展過(guò)程中，從最開(kāi)始的不為大眾所接受，到如今成為一個(gè)習(xí)慣，一種約定俗成的需要，經(jīng)過(guò)了時(shí)間的種種歷練。到最近的兩三年，隨著技術(shù)面的發(fā)展提升，包括單反技術(shù)、沖印技術(shù)、大幅面打印技術(shù)，同時(shí)我們不難發(fā)現(xiàn)，整個(gè)大的產(chǎn)業(yè)面正出現(xiàn)了一種回歸的趨勢(shì)。比如過(guò)去，大家都習(xí)慣去大的片場(chǎng)、照相館，在虛擬的布景前拍攝，而如今，越來(lái)越多的人傾向于回歸自然，到較為原生態(tài)的環(huán)境場(chǎng)景中去拍攝，如大家所熟知的有：自然的薰衣草莊園，后現(xiàn)代風(fēng)格的798藝術(shù)區(qū)，古樸的樓底下村等。這類(lèi)場(chǎng)景并不一定需要特別 唯美，但風(fēng)格突出，個(gè)性彰顯。

婚紗攝影的經(jīng)營(yíng)主體則跳出了傳統(tǒng)的單一的影樓模式，尤其是年輕一代的經(jīng)營(yíng)群體，他們的思維方式發(fā)生了非常大的變化，將婚紗攝影理解為更加時(shí)尚化，定制化的產(chǎn)品，與傳統(tǒng)影樓行業(yè)區(qū)別頗大。消費(fèi)者在選擇時(shí)也不再僅僅考慮其知名度、經(jīng)營(yíng)年限這類(lèi)因素，轉(zhuǎn)而更多的關(guān)注新興的攝影工作室。

在實(shí)際經(jīng)營(yíng)上，有些按投入產(chǎn)出比來(lái)看，對(duì)利潤(rùn)要求更高的傳統(tǒng)影樓鮮能承受的業(yè)務(wù)，攝影工作室卻能較理想的完成。當(dāng)然傳統(tǒng)婚紗攝影公司也有其自身的優(yōu)勢(shì)所在，包括資本積累、規(guī)模效應(yīng)、運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，以及周到化的服務(wù)等，批量化操作，大規(guī)模復(fù)制在制作中的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，平均成本得以很好的控制。這個(gè)都是小型工作室所無(wú)法匹敵的。

不過(guò)，我們認(rèn)為對(duì)于婚紗影樓這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，尋求產(chǎn)業(yè)升級(jí)也已迫在眉睫。傳統(tǒng)影樓正尋求產(chǎn)業(yè)升級(jí)突破點(diǎn)，但并不容易，如不少影樓都已開(kāi)展了自然風(fēng)光，或特殊場(chǎng)地的實(shí)景拍攝業(yè)務(wù)，也越來(lái)越多的不再局限于靜態(tài)照片，轉(zhuǎn)而向動(dòng)態(tài)影像擴(kuò)展。不過(guò)，在個(gè)性化定制作品上，小型影像創(chuàng)作室更具競(jìng)爭(zhēng)力。復(fù)制與定制，規(guī)模與個(gè)性，相互促進(jìn)，并行發(fā)展。從我們對(duì)行業(yè)的了解來(lái)看，更加希望內(nèi)部外部多方面來(lái)推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)，使婚紗動(dòng)態(tài)影像能夠逐漸向規(guī)模化發(fā)展，形成一個(gè)大的新興產(chǎn)業(yè)。

傳統(tǒng)婚禮錄像急待產(chǎn)品創(chuàng)新

婚慶公司和婚禮攝像是兩個(gè)不同概念。經(jīng)營(yíng)中賺取利潤(rùn)的主要部分，還是婚慶團(tuán)隊(duì)，包括如場(chǎng)地組織布置、酒店預(yù)定、禮車(chē)安排等項(xiàng)目。傳統(tǒng)婚禮錄像行業(yè)則依附其中，是一個(gè)較低附加值的行業(yè)，進(jìn)入門(mén)檻低，基本兩三萬(wàn)元的初期投入，購(gòu)置一臺(tái)入門(mén)級(jí)攝像機(jī)，加一臺(tái)電腦，就能開(kāi)業(yè)了。有些較早入行的從業(yè)人員，自己不會(huì)做后期，做好前期拍攝后，會(huì)另外交給專(zhuān)門(mén)的同行合作者進(jìn)行后期處理。一單業(yè)務(wù)做下來(lái)的收益，通常也就是幾百元左右，即使是在高消費(fèi)水平的大城市經(jīng)營(yíng)，其利潤(rùn)也不過(guò)如此。

這兩三年，婚禮攝像開(kāi)始有一定的創(chuàng)新，如“湯池現(xiàn)象”。從單機(jī)位向雙機(jī)位拍攝轉(zhuǎn)變。單機(jī)位拍攝必須要全程記錄婚禮進(jìn)程，沒(méi)有選擇余地，無(wú)法進(jìn)行創(chuàng)意性拍攝，繁長(zhǎng)的整個(gè)過(guò)程也不方便日后拿來(lái)給別人觀看。錄像光盤(pán)在婚禮過(guò)后也許就變成了壓箱底之物。而采用雙機(jī)位拍攝方式時(shí)，則可以由一個(gè)機(jī)位承擔(dān)記錄工作，而另一個(gè)機(jī)位能夠選擇特殊視角進(jìn)行靈活選擇性拍攝，抓拍到更豐富的特寫(xiě)內(nèi)容。后期制作視頻時(shí)可以將兩臺(tái)攝像機(jī)所拍攝的內(nèi)容進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的結(jié)合剪接，做出一個(gè)僅幾分鐘花絮短片，現(xiàn)代感更強(qiáng)，可看性更高，便于展示與傳播。

如何能夠利潤(rùn)最大化?除了應(yīng)用以上這類(lèi)方式外，也期待更多的年輕的，專(zhuān)業(yè)的人員積極步入到行業(yè)中來(lái)。在北京這樣的大城市里有一個(gè)較特殊的現(xiàn)象，在2000年左右國(guó)企改革的背景下，正值手持便攜攝像機(jī)(當(dāng)時(shí)還是標(biāo)清產(chǎn)品)進(jìn)入市場(chǎng)，一批國(guó)企相關(guān)工作下崗職工，如企業(yè)宣傳部職工、文藝積極分子等，選擇了婚慶錄像行業(yè)進(jìn)行再就業(yè)。但這部分從業(yè)人員的自身知識(shí)水平有限，年齡也相對(duì)較大，當(dāng)初所購(gòu)攝像機(jī)已很“古老”，卻沒(méi)有經(jīng)濟(jì)能力重新購(gòu)置設(shè)備，競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越弱。也就很難推動(dòng)婚慶錄像行業(yè)達(dá)到一個(gè)新高度。婚慶行業(yè)需要更多年輕力量，自有想法，懂得技術(shù)，熟悉后期……不過(guò)，這些年輕從業(yè)群體如果僅僅在節(jié)假日進(jìn)行婚慶錄像的業(yè)務(wù)，那對(duì)于其人力和設(shè)備閑置等都是一種很大的資源浪費(fèi)。這些新生力量，應(yīng)當(dāng)跳出婚慶錄像的局限，在節(jié)假日忙碌工作之外，通過(guò)個(gè)人藝術(shù)電影，收獲更多充足的日常業(yè)務(wù)，嫌取更多利潤(rùn)以擴(kuò)大規(guī)模，擴(kuò)大業(yè)務(wù)量，提高設(shè)備以及作品的水平，支持更大團(tuán)隊(duì)并推動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)拓，與行業(yè)發(fā)展互惠互利。

我們希望從業(yè)人員收獲的不僅僅是一個(gè)維持生活的飯碗，而是成就一番事業(yè)。

傳統(tǒng)影視行業(yè)急待尋求突破點(diǎn)

傳統(tǒng)影視行業(yè)的現(xiàn)狀其實(shí)和攝像產(chǎn)品的低價(jià)位化息息相關(guān)。在2000年前，或者說(shuō)是模擬攝像時(shí)代，置備一套普通檔次的前后期設(shè)備，至少要25萬(wàn)元，這對(duì)于很多小型影視公司來(lái)說(shuō)是沒(méi)有能力自行采購(gòu)的。而到了2000年以后，10萬(wàn)元，甚至是5萬(wàn)元，就能夠置備一套完整的前后期設(shè)備了，設(shè)備投資門(mén)檻降低了。

另一方面，隨著國(guó)內(nèi)高校的擴(kuò)招，影視傳媒專(zhuān)業(yè)從曾經(jīng)的全國(guó)僅四所專(zhuān)業(yè)院校，擴(kuò)展到現(xiàn)在全國(guó)有超干個(gè)影視傳媒相關(guān)專(zhuān)業(yè)，每年有大量的專(zhuān)業(yè)人才從學(xué)校畢業(yè)，步入社會(huì)。這些畢業(yè)生的進(jìn)入，使得現(xiàn)在的影視制作行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，較為有限的市場(chǎng)面對(duì)著不斷增長(zhǎng)的從業(yè)人員。除電視臺(tái)外，以往的一些影視制作公司如廣告公司面臨挑戰(zhàn)，由于缺乏資金購(gòu)買(mǎi)高清先進(jìn)設(shè)備及招聘高技術(shù)人才，而觀眾的審美觀念卻不斷在變化中提升，最初拍過(guò)的作品的后期修改工作非常繁復(fù)。同時(shí)，如同雨后春筍般興起的小規(guī)模制作公司以低價(jià)格爭(zhēng)奪市場(chǎng)，十幾年前至少八萬(wàn)元以上才能成交的一條普通宣傳片，現(xiàn)在兩三萬(wàn)，甚至萬(wàn)元以下都有人愿意接單。所有這些致使不少?gòu)V告公司難逃倒閉命運(yùn)。

傳統(tǒng)影視行業(yè)的節(jié)目類(lèi)型主要分為：1、公眾平臺(tái)上的節(jié)目；2、為單位用戶(hù)定制的節(jié)目。如今則新誕生了第三種：為個(gè)人用戶(hù)定制的節(jié)目。前兩種節(jié)目的數(shù)量是有限的，也可以說(shuō)其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及影視公司增長(zhǎng)的速度。作為客戶(hù)的角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)然在衡量性?xún)r(jià)比之后選擇報(bào)價(jià)更便宜的公司。而第三種新興的定制節(jié)目的這種類(lèi)型，有著前兩類(lèi)節(jié)目不能比擬的增長(zhǎng)潛力，同時(shí)小型影視公司也同樣能夠?yàn)榍皟煞N節(jié)目提供生產(chǎn)服務(wù)。

影視行業(yè)急需將蛋糕做大，而影視節(jié)目的藍(lán)海市場(chǎng)，正是市場(chǎng)開(kāi)拓的突破點(diǎn)。

引爆點(diǎn)的“價(jià)格悖論”

“我們的世界看起來(lái)雷打不動(dòng)，但只要你找對(duì)了一個(gè)點(diǎn)，它就可能引爆。”――《引爆點(diǎn)》

“前個(gè)人藝術(shù)電影”時(shí)代

從2000年以來(lái)，從業(yè)者就_直在嘗試著為新人提供比“婚禮錄像”附加值更高的節(jié)目形式。比如，使用傳統(tǒng)小畫(huà)幅攝像機(jī)拍攝“電影感”短片，費(fèi)時(shí)費(fèi)力但畫(huà)面效果并未達(dá)標(biāo)；比如影樓和婚禮攝像師合作，跟拍婚紗攝影過(guò)程，作為照片攝影的附庸，在拍攝靜態(tài)婚紗照片的同時(shí)，增加簡(jiǎn)單的攝像設(shè)備，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)過(guò)程，或是拍攝花絮進(jìn)行記錄，以與婚紗攝影套餐打包或者贈(zèng)送的形式提交給客戶(hù)。雖然整個(gè)成本除了器材和后期外，不會(huì)比單純的拍照片高出太多，但由于設(shè)備所限，這種模式鮮有成功案例。個(gè)人藝術(shù)電影，顧名思義，尤其強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性和電影感，因此無(wú)論是主角形象，還是場(chǎng)景效果，都力求拍出美感。擁有大畫(huà)幅攝像機(jī)這樣的“利器”可說(shuō)是必備條件，設(shè)備與生俱來(lái)的特點(diǎn)是很難忽略的，否則拍片的后期處理會(huì)給制造繁重的壓力。大畫(huà)幅高清攝像機(jī)能夠拍出柔美的畫(huà)質(zhì)、漂亮的特寫(xiě)、細(xì)節(jié)的景頭等，還有淺景深效果突出拍攝主體。在大畫(huà)幅電影感拍攝設(shè)備普及化之后，影樓、婚禮錄像工作室以及中小型影視制作公司又開(kāi)始了新一輪的嘗試……

婚禮影片　升級(jí)版現(xiàn)場(chǎng)錄像

這是最易操作的方式，也是從業(yè)者原始積累的最佳方式之一，業(yè)內(nèi)大家常稱(chēng)之為“湯池現(xiàn)象”。升級(jí)版的婚慶跟拍不同于傳統(tǒng)的婚慶錄像，而是從單機(jī)位向雙機(jī)位或多機(jī)位拍攝轉(zhuǎn)變。采用雙機(jī)位拍攝方式時(shí)，則可以由一個(gè)機(jī)位承擔(dān)記錄工作，而另一個(gè)機(jī)位能夠選擇特殊視角進(jìn)行靈活 選擇性拍攝，抓拍到更豐富的特寫(xiě)內(nèi)容。后期制作視頻時(shí)可以將兩臺(tái)攝像機(jī)所拍攝的內(nèi)容進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的結(jié)合剪接，做出一個(gè)僅幾分鐘花絮短片，畫(huà)面簡(jiǎn)潔精美，時(shí)尚且有電影感，加之配上流行動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)渲染，現(xiàn)代感更強(qiáng)，可看性更高，以更令人滿意的效果，使新人易于并且樂(lè)于展示與傳播。

實(shí)景MV　十分之一的成本

源自于影視傳媒專(zhuān)業(yè)學(xué)生習(xí)作方式的小團(tuán)隊(duì)低成本方式，在降低成本的同時(shí)也抑制了成長(zhǎng)空間。低成本場(chǎng)景對(duì)于婚紗拍攝這樣追求準(zhǔn)美的短片類(lèi)型，有些捉襟見(jiàn)肘。清新自然可以作為一種風(fēng)格，卻無(wú)法應(yīng)和多數(shù)新人對(duì)于華麗畫(huà)面的向往。關(guān)鍵是如天氣這樣無(wú)法控制的變化情況隨時(shí)存在。

虛擬合成　看上去很美

更直觀點(diǎn)說(shuō)就是摳像，將前期拍攝的主體視頻，合成到豐富的場(chǎng)景當(dāng)中去。業(yè)內(nèi)大家所熟知的丹和、V影所應(yīng)用的模式。在全國(guó)征集加盟店，只負(fù)責(zé)按照相應(yīng)角本進(jìn)行的拍攝過(guò)程。投入很低，主要就是藍(lán)幕(綠幕等)，攝影類(lèi)的常亮燈光，及攝像機(jī)。視頻拍攝完成后，將文件全部提交到總部，在總部制作中心進(jìn)行批量后期處理，完成后再將成片返回到各地相應(yīng)的加盟店。

相對(duì)于傳統(tǒng)拍攝模式，虛擬合成這種方式需要的拍攝團(tuán)隊(duì)規(guī)模更小，而后期處理又可以批量進(jìn)行，成本得到了很好的控制。這種方式看起來(lái)既簡(jiǎn)單，投入也低，但實(shí)際運(yùn)營(yíng)中不可避免的遇到一些問(wèn)題。虛擬合成是與傳統(tǒng)影樓相似的運(yùn)作模式，低投入并不代表低技術(shù)含量。藍(lán)幕(綠幕)摳像在影視行業(yè)中屬于一類(lèi)高端技術(shù)，對(duì)燈光等環(huán)境的要求很高，否則后期處理結(jié)果無(wú)法保證，甚至有些輪廓、邊緣等無(wú)法避免的被摳掉，造成主體不完整，連基本的影像品質(zhì)都較難保證。而且后期制作中對(duì)背景，前景，人物等多個(gè)元素進(jìn)行三維合成，也是高技術(shù)含量的工作。更高的燈光投入，以及具備更專(zhuān)業(yè)技術(shù)的人員參與等，都是必要條件，但顯然這些都提高了成本，是經(jīng)營(yíng)者所不情愿的。

再有就是演員的表演。表演是影片的核心，卻是后期無(wú)法修改和制作的，會(huì)直接影響到影片成品的效果、品質(zhì)。主角常常是毫無(wú)表演基礎(chǔ)的人，加之藍(lán)幕(綠幕)拍攝現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感差，無(wú)疑帶來(lái)了更大障礙。并且尤其需要有一定現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)的人，才能夠控制演員的狀態(tài)，調(diào)動(dòng)演員的情緒，這是一個(gè)普通攝像師很難達(dá)到的。

諸多因素限制了這一新商業(yè)模式的市場(chǎng)推廣、擴(kuò)展。

室內(nèi)造景――劇組式體驗(yàn)

室內(nèi)所造景物，既可用來(lái)拍照片，也可用來(lái)拍視頻，只是所用設(shè)備器材和燈光等有所不同。得到完整的構(gòu)圖畫(huà)面，而風(fēng)格多變，可以盡情發(fā)揮。室內(nèi)造景拍攝婚紗電影大多通過(guò)音樂(lè)電影或愛(ài)情MV的方式來(lái)完成拍攝，依主角形象，性格，想法等多方面因素量身定制服裝、場(chǎng)景來(lái)表現(xiàn)故事主題。室內(nèi)造景拍攝婚紗的優(yōu)點(diǎn)在于：忽略天氣因素，改造成本低，省去多場(chǎng)地轉(zhuǎn)場(chǎng)環(huán)節(jié)。但由于場(chǎng)景建造成本較高，且照片與動(dòng)態(tài)影像大不同，與婚紗實(shí)景基地相比，動(dòng)態(tài)影像實(shí)景基地投入要高若干倍。為了保持高效的工作，一天拍幾套場(chǎng)景就同時(shí)要裝好幾套輔助設(shè)備成為必須。對(duì)于沒(méi)有足夠場(chǎng)地的小型工作室來(lái)說(shuō)，只能考慮尋找選擇可出租的場(chǎng)地基地，但目前這類(lèi)規(guī)模型婚紗造景基地實(shí)屬有限。

個(gè)人藝術(shù)電影的大眾標(biāo)準(zhǔn)

今天，我們隨意翻開(kāi)一本婚紗攝影相冊(cè)，不管新娘是否天生麗質(zhì)，不管照片中的人物和現(xiàn)實(shí)有多大差別，也不管動(dòng)作和構(gòu)圖如何“千人一面”，我們必須承認(rèn)，這些照片的基本是“專(zhuān)業(yè)”或者說(shuō)具備“專(zhuān)業(yè)感”的，在化妝造型、清晰度、色彩還原、后期處理和沖印環(huán)節(jié)具備一定的技術(shù)水準(zhǔn)。但是在第一部分提及的四種類(lèi)型的動(dòng)態(tài)影像短片中，我們發(fā)現(xiàn)大部分短片達(dá)不到“個(gè)人藝術(shù)電影”的技術(shù)和創(chuàng)作底線。比如：婚禮影片使用標(biāo)清攝像機(jī)拍攝，無(wú)法滿足40英寸以上高清電視機(jī)全屏播放的技術(shù)要求；由于拍攝成本所限，實(shí)景MV粗制濫造；虛擬合成類(lèi)節(jié)目新人表情生硬、人物摳像邊緣破碎；只是簡(jiǎn)單借用照片攝影場(chǎng)地，室內(nèi)造景不符合動(dòng)態(tài)視頻之需，場(chǎng)景虛假、光線效果單一……

個(gè)人藝術(shù)電影標(biāo)準(zhǔn)真的缺失了嗎?在大眾消費(fèi)者心中，可以稱(chēng)之為“個(gè)人藝術(shù)電影”的標(biāo)準(zhǔn)是什么?

實(shí)際上，DVCC認(rèn)為，大眾消費(fèi)者心中是有標(biāo)準(zhǔn)的：電影院大銀幕上的好萊塢經(jīng)典電影，高清電視機(jī)中湖南衛(wèi)視的青春偶像劇，KTV屏幕上臺(tái)灣諸多導(dǎo)演的MV短片……這些動(dòng)態(tài)影像節(jié)目打造了新人對(duì)于“個(gè)人藝術(shù)電影”的視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)。

事實(shí)上，一部個(gè)人藝術(shù)電影短片是否能否被客戶(hù)認(rèn)可并痛痛快快地“埋單”，還有一個(gè)最簡(jiǎn)單的秘訣：就是把“人”特別是女主角和兒童拍漂亮。正如前文所述，無(wú)論是婚紗MV，女性寫(xiě)真還是兒童短片，都是女性主導(dǎo)的剛性消費(fèi)，把女主角拍漂亮，把女主角的孩子拍漂亮了，即使故事不完整、剪輯不精彩也可順利交活。

標(biāo)準(zhǔn)潛移默化的形成，是隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們對(duì)待文化藝術(shù)生活的需求提高而日漸增長(zhǎng)的。無(wú)論是影視創(chuàng)作者，還是個(gè)人消費(fèi)者，對(duì)待視頻的要求已不再僅僅局限于平凡的記錄，而越來(lái)越想要獲得更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊以及唯美畫(huà)面，上升到藝術(shù)作品的高度，不僅僅傳達(dá)事實(shí)經(jīng)歷，同時(shí)傳播文化理念和深度體驗(yàn)。

引爆點(diǎn)的價(jià)格悖論

個(gè)人藝術(shù)電影的標(biāo)準(zhǔn)與定價(jià)機(jī)制　我們認(rèn)為，個(gè)人藝術(shù)電影從節(jié)目長(zhǎng)度、審美趣味、拍攝手法上與MV相似度最高。消費(fèi)者都想要原創(chuàng)，想要個(gè)性，但對(duì)于經(jīng)營(yíng)者而言，原創(chuàng)需要巨大的投入，涉及到整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)。價(jià)格杠桿的作用很重要。一個(gè)五分鐘左右的短片，如何定價(jià)?例如為一位歌手拍攝MV短片，動(dòng)輒幾十萬(wàn)元、甚至百萬(wàn)元以上，至少也需要十萬(wàn)元左右的預(yù)算。大部分中小型影視公司甚至個(gè)人工作室都有能力拍攝這種技術(shù)和藝術(shù)水準(zhǔn)的高清短片，但是這樣的價(jià)格，大眾消費(fèi)者能夠接受嗎?這個(gè)費(fèi)用是大部分老百姓所沒(méi)有能力購(gòu)買(mǎi)的。

價(jià)格悖論：先有雞還是先有蛋?　DVCC通過(guò)參照目前市場(chǎng)上婚紗照的普遍價(jià)位，以及經(jīng)過(guò)大量市場(chǎng)調(diào)查，我們對(duì)市場(chǎng)作出預(yù)估：一部具有基本技術(shù)和藝術(shù)水準(zhǔn)的個(gè)人藝術(shù)電影的短片，大多數(shù)消費(fèi)者可承受的價(jià)格為5000元左右，如果想要引爆這個(gè)市場(chǎng)，應(yīng)該要低至3000元水平。當(dāng)然在此價(jià)位基礎(chǔ)上，也可為高端用戶(hù)，或者說(shuō)是有更高要求的用戶(hù)做出定制產(chǎn)品。可以使用普及型大畫(huà)幅設(shè)備，甚至可以使用數(shù)字電影拍攝設(shè)備制作出更高水平的片子，但這畢竟不是市場(chǎng)的消費(fèi)主體。

我們認(rèn)為，消費(fèi)者能夠買(mǎi)得起的價(jià)格，是個(gè)人藝術(shù)電影成為流行趨勢(shì)的“引爆點(diǎn)”，具備一定規(guī)模的消費(fèi)人群才能使個(gè)人藝術(shù)電影產(chǎn)業(yè)化。而想要以老百姓買(mǎi)的起的價(jià)位來(lái)引爆個(gè)人藝術(shù)電影這個(gè)行業(yè)，也就是在3000～5000元的價(jià)位上提供個(gè)人藝術(shù)電影產(chǎn)品，并且還能獲取一定的利潤(rùn)率，那么個(gè)人藝術(shù)電影通過(guò)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化生產(chǎn)是降低單條短片成本的主要途徑，也需要大量的初期投入。另一方面，從攝像設(shè)備上我們已見(jiàn)到了曙光：大畫(huà)幅攝像機(jī)中正越來(lái)越多的出現(xiàn)“消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品”，將為更多獨(dú)立影視制作人以及高端婚慶從業(yè)者等行業(yè)用戶(hù)(包括團(tuán)隊(duì)和個(gè)人)帶來(lái)更多的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，他們的參與豐富 了市場(chǎng)以及觀眾的眼界，并同時(shí)激發(fā)著更多創(chuàng)作者的熱情。先有雞還是先有蛋?先有價(jià)格還是先有市場(chǎng)?縱觀目前的個(gè)人藝術(shù)電影的市場(chǎng)環(huán)境，“價(jià)格引爆點(diǎn)”似乎仍是個(gè)無(wú)解之謎。

個(gè)人藝術(shù)電影的新“摩登時(shí)代”

個(gè)人藝術(shù)電影向“流水線”說(shuō)NO

實(shí)際上，在卓別林那個(gè)時(shí)代，前蘇聯(lián)、美國(guó)、日本等國(guó)家就在反思大工業(yè)流水線生產(chǎn)的弊端。越來(lái)越多的產(chǎn)品種類(lèi)，越來(lái)越高的個(gè)性化及性能要求，越來(lái)越短的產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期和交貨期，越來(lái)越大的價(jià)格和成本壓力，都使得傳統(tǒng)大批量生產(chǎn)方式無(wú)法應(yīng)對(duì)這種無(wú)法預(yù)測(cè)的買(mǎi)方市場(chǎng)的出現(xiàn)，生產(chǎn)導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)方式早就被重質(zhì)不重量，求精不求多的顧客導(dǎo)向所取代。同時(shí)大賣(mài)場(chǎng)的崛起和伴隨的中小批量、低價(jià)、個(gè)性化定制挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)大規(guī)模生產(chǎn)方式。于是人們開(kāi)始研究和嘗試一種新的生產(chǎn)方式――單元式生產(chǎn)方式。于是，新的“摩登時(shí)代”到來(lái)。

雖然大量復(fù)制是降低每一條個(gè)人藝術(shù)電影成本的方法，但是由于面對(duì)的是一個(gè)個(gè)不同經(jīng)歷、不同需求的消費(fèi)者，因此個(gè)人藝術(shù)電影不能流水線生產(chǎn)。另外，作為影視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的各個(gè)工種，他們從事的也是創(chuàng)造性工作，“單元化制造”而非“流水線生產(chǎn)”也表達(dá)了對(duì)從業(yè)者的尊重。

單元式制造：個(gè)人藝術(shù)電影的必經(jīng)之路

對(duì)于個(gè)人藝術(shù)電影而言，我們認(rèn)為也可以借鑒“單元式制造”的生產(chǎn)方式。以5人左右組成一個(gè)攝制小組，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，建立相對(duì)最合理的、人性化的工作流程，為客戶(hù)提供基于模板庫(kù)的具有一定個(gè)性特點(diǎn)的定制產(chǎn)品。實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵詞包括：規(guī)模經(jīng)營(yíng)、人力資源組合、多層次產(chǎn)品等，通過(guò)對(duì)模板庫(kù)、場(chǎng)景庫(kù)的創(chuàng)造性“復(fù)制”提高制作效率、攤薄模板庫(kù)研發(fā)成本。

下面我們來(lái)分析下個(gè)人藝術(shù)電影單元式生產(chǎn)的重要程序。如果你想打算以3000～5000元一條個(gè)人藝術(shù)電影短片的價(jià)位來(lái)經(jīng)營(yíng)一家門(mén)店并能夠賺到錢(qián)，就必要考慮這方方面面。

模板庫(kù)

對(duì)于一個(gè)為公眾平臺(tái)生產(chǎn)的電視劇，短片，或者為單位用戶(hù)生產(chǎn)的廣告，MV及其他宣傳片等，它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是不可復(fù)制性。以高相似度的產(chǎn)品銷(xiāo)售給個(gè)人客戶(hù)，除了不同的主角形象外，場(chǎng)景、情境等是可以大量復(fù)制的。個(gè)人藝術(shù)電影也有借鑒一些傳統(tǒng)影樓的流程，一家門(mén)店在開(kāi)業(yè)前，首先要有比較豐富的場(chǎng)景庫(kù)。創(chuàng)意總監(jiān)、攝影總監(jiān)負(fù)責(zé)建立標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)景庫(kù)(包括場(chǎng)景、分鏡頭、燈光等詳細(xì)方案和樣片)。以婚紗電影，或者說(shuō)有一定情節(jié)性的婚紗MV短片為例，是以男女主角的故事作為主體，雖然可能千變?nèi)f化，但故事發(fā)生的場(chǎng)景完全可以模板化。比如咖啡店模板，圖書(shū)館模板。開(kāi)業(yè)初期如果能有50個(gè)場(chǎng)景的模板，而每對(duì)新人選用五個(gè)場(chǎng)景能完全能滿足一個(gè)五分鐘短片的需要，且50選5經(jīng)過(guò)排列組合得出的不同場(chǎng)景組合數(shù)量也是非常大的，帶來(lái)了相對(duì)豐富的個(gè)性化選擇，而不會(huì)各個(gè)雷同。

腳本

場(chǎng)景選定之后，接下來(lái)要確定的就是腳本。執(zhí)行導(dǎo)演根據(jù)新人經(jīng)歷打造“個(gè)性化腳本”，然后必須按照預(yù)先設(shè)定的腳本拍攝，分鏡頭，相應(yīng)的機(jī)位、燈光的位置，都是相應(yīng)場(chǎng)景庫(kù)規(guī)定好的，實(shí)際操作起來(lái)能夠最高效率的完成拍攝過(guò)程。

工作人員

我們認(rèn)為至少15人的團(tuán)隊(duì)才能達(dá)到規(guī)模化生產(chǎn)的水平，因?yàn)榭梢酝瑫r(shí)有兩三個(gè)小組在同時(shí)接單，并完成制作。除了有創(chuàng)意總監(jiān)，攝影總監(jiān)等有經(jīng)驗(yàn)的人才，還有真正實(shí)際操作的工作人員，他們多半是工資水平較低的新手，拉低整體經(jīng)營(yíng)成本。

“演員”培訓(xùn)

個(gè)人藝術(shù)電影的拍攝是制造深層體驗(yàn)的過(guò)程。為了讓拍攝時(shí)表演更加自然，形體更加漂亮，打包贈(zèng)送形體、表演的簡(jiǎn)單培訓(xùn)課程，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的老師合作，來(lái)對(duì)客戶(hù)進(jìn)行正規(guī)授課，針對(duì)性培訓(xùn)。使拍攝過(guò)程更順利，出來(lái)效果更好，培訓(xùn)過(guò)程也是一種深度體驗(yàn)。

空鏡頭

電影和照片最大的不同就在于空鏡頭。如果拍照片，不可能有很多空鏡頭。所謂空鏡頭是指氣氛性的鏡頭。但對(duì)于電影化的動(dòng)態(tài)影像來(lái)講，我們可以分析到，任何一部抒情化的節(jié)目，都會(huì)有很多鏡頭屬于具有一定表義性的空鏡頭，如一個(gè)冒著熱汽的咖啡杯。對(duì)于這樣的鏡頭，如果每次都重新現(xiàn)場(chǎng)拍攝，難度和成本都很高，但這類(lèi)空鏡頭，還包括一些特定場(chǎng)景的鏡頭，如果將其納入場(chǎng)景庫(kù)，應(yīng)用時(shí)直接提取，可以任意且反復(fù)使用，成本就會(huì)低得多。我們樂(lè)觀的估計(jì)，如果擁有一個(gè)較完善的場(chǎng)景庫(kù)，那么每一次短片制作中，需要現(xiàn)場(chǎng)拍攝的鏡頭僅占70％左右，減輕了三分之一的任務(wù)，顯然降低了成本。

大小場(chǎng)景的結(jié)合

建議大全景和特寫(xiě)景頭結(jié)合拍攝，減少場(chǎng)景數(shù)量。攝像過(guò)程的每一次轉(zhuǎn)場(chǎng)，都費(fèi)時(shí)費(fèi)力，增加成本。對(duì)于個(gè)人藝術(shù)電影，我們建議外景地、室內(nèi)景片、藍(lán)幕(綠幕)摳像、錄音棚(MV演唱錄音、錄像)結(jié)合，實(shí)拍鏡頭與氣氛鏡頭(不用再次拍攝)結(jié)合，執(zhí)行導(dǎo)演、攝影師高效率拍攝，例如在一個(gè)短片的五個(gè)場(chǎng)景中，只選擇兩個(gè)實(shí)拍場(chǎng)景，其他三個(gè)可選擇棚內(nèi)搭景，或虛擬合成方式拍攝的特寫(xiě)鏡頭。如過(guò)生日，可選用室外夜景鏡頭，結(jié)合室內(nèi)搭建的小規(guī)模景片來(lái)實(shí)現(xiàn)。

后期

如果前期完全按照設(shè)定的鏡頭、構(gòu)圖、光線等來(lái)拍攝，甚至將攝像機(jī)具體菜單確定，盡量做到標(biāo)準(zhǔn)化，那么后期的制作、調(diào)整都很方便。如嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)流程進(jìn)行，我們樂(lè)觀估計(jì)，可以在半天內(nèi)完成前期拍攝，在兩小時(shí)左右完成一部5分鐘左右短片剪輯、合成、特效、三維、校色、音樂(lè)等，強(qiáng)調(diào)的是高效復(fù)制性。加上字屏，片頭片尾，演職員表等很正式的元素，讓整個(gè)作品真正像部電影。新人可參與審片，還可在新人婚禮舉辦首映式，走紅毯……

微動(dòng)畫(huà)

后期還可以加入微動(dòng)畫(huà)、微靜畫(huà)等，包括婚禮請(qǐng)柬設(shè)計(jì)等綜合服務(wù)……這里我們說(shuō)說(shuō)微動(dòng)畫(huà)。它是融合時(shí)尚元素和現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格，將靜畫(huà)變成動(dòng)畫(huà)，在制作過(guò)程中用靜態(tài)圖片結(jié)合二維動(dòng)畫(huà)效果，增加音效，背景音樂(lè)。客戶(hù)還可以自主配音，將自己的愛(ài)情故事娓娓道來(lái)。微動(dòng)畫(huà)是對(duì)微靜畫(huà)的一個(gè)很好補(bǔ)充，打破了印刷介質(zhì)的限制，便于分享和傳播。不過(guò)微動(dòng)畫(huà)只是個(gè)人藝術(shù)電影的一種輔助模式，通常是與其他模式結(jié)合應(yīng)用，畢竟它新潮與娛樂(lè)有余，帶來(lái)的卻不是真實(shí)的電影感。

單元式生產(chǎn)

單元式生產(chǎn)，是指在一條生產(chǎn)線或一個(gè)機(jī)器設(shè)備單元內(nèi)，由一個(gè)人或幾個(gè)人組成的團(tuán)隊(duì)連續(xù)進(jìn)行多道工序操作，完成某一單項(xiàng)產(chǎn)品(整件或組件)組裝的生產(chǎn)方式。單元式生產(chǎn)方式是與傳統(tǒng)的流水線生產(chǎn)方式相對(duì)應(yīng)的。傳統(tǒng)的流水線按不同工序先分割、后整合，作業(yè)中每個(gè)勞動(dòng)者都被固定在生產(chǎn)線的某個(gè)環(huán)節(jié)上簡(jiǎn)單而快速地重復(fù)某個(gè)動(dòng)作，以期達(dá)到高效率、高質(zhì)量地完成產(chǎn)品生產(chǎn)。單元式生產(chǎn)是準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)(拉動(dòng)式生產(chǎn))的主要生產(chǎn)線布局方式。在機(jī)械行業(yè)、電子行業(yè)、服裝行業(yè)等都廣泛應(yīng)用。

單元式生產(chǎn)方式(cell line)相對(duì)傳統(tǒng)流水線具有柔性高、建立容易、生產(chǎn)效率高、節(jié)約空間、強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作等優(yōu)點(diǎn)。在合理的單元布局中，工人可以作多種專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品加工，或者處理物料等。這種變化可以有效避免工人長(zhǎng)時(shí)間在固定位置反復(fù)從事單項(xiàng)操作的疲勞，同時(shí)可以節(jié)省人力成本。

單元式生產(chǎn)的優(yōu)點(diǎn)

作業(yè)調(diào)度更容易：根據(jù)訂單的變化和工人的技術(shù)水平，隨時(shí)調(diào)整團(tuán)隊(duì)的數(shù)量和規(guī)模，靈活調(diào)整加工工序和生產(chǎn)數(shù)量。

運(yùn)送距離更短：每個(gè)作業(yè)者裝配后的制品被放在后工序作業(yè)者很方便拿到的地方，不再需要傳送帶來(lái)完成搬運(yùn)。

庫(kù)存量和庫(kù)存占地更少：整條生產(chǎn)線緊密連在一起，不需要在制品庫(kù)存，自動(dòng)化倉(cāng)庫(kù)也變得不必要，使得生產(chǎn)作業(yè)占地更小。

考核更容易：個(gè)人工作績(jī)效和工作態(tài)度的評(píng)定與過(guò)去相比更加容易。

以上這些工作說(shuō)明了成本控制的方式要點(diǎn)，這樣對(duì)于一條短片3000～5000元的價(jià)格來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)起來(lái)仍然是能有一定收益的。如果一天能拍到五條短片，那么一天的流水就是25000元，一個(gè)月就是六七十萬(wàn)左右。如果是連鎖經(jīng)營(yíng)，規(guī)模更大，也就越容易攤低前期投入成本。當(dāng)然，實(shí)際經(jīng)營(yíng)和管理的技巧也非常重要，包括如何吸引客戶(hù)進(jìn)店，簽單，并且滿意而歸，日后幫助建立好的口碑等。

照片攝影=劇照：動(dòng)態(tài)影像主導(dǎo)的制作流程

個(gè)人藝術(shù)電影不是傳統(tǒng)影樓模式的派生品

如前文所述，以照片攝影為主、而把動(dòng)態(tài)影像節(jié)目制作淪為“記錄式跟拍”，是不可能制作高附加值的“個(gè)人藝術(shù)電影”產(chǎn)品的。只是在拍攝靜態(tài)婚紗照片或者婚禮進(jìn)行的同時(shí)，增加簡(jiǎn)單的攝像設(shè)備，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)過(guò)程，或是拍攝花絮進(jìn)行記錄。

相反，照片攝影可依附于動(dòng)態(tài)影像制作流程而存在，共享場(chǎng)景、化妝造型等，靜態(tài)依托動(dòng)態(tài)要更加合理易操作。這一點(diǎn)類(lèi)似于電影工業(yè)中在拍攝電影同時(shí)拍精彩“劇照”的一種方式。攝像為主要工作，照片拍攝可以同時(shí)抓拍，或者在攝像間歇進(jìn)行，后期制作視頻短片時(shí)可將高品質(zhì)照片作為一項(xiàng)元素加入其中，此外，除了收獲計(jì)劃拍攝的正片外，還可以附帶做出一個(gè)花絮短片，很有意義亦有趣味。成本相對(duì)于第一種模式而言，要高一些，畢竟拍攝好的婚紗MV對(duì)于場(chǎng)景，角本，以及拍攝團(tuán)隊(duì)，包括片子的主體等等都有更高要求。

為消費(fèi)者提供全面的影像消費(fèi)服務(wù)

對(duì)于消費(fèi)者而言(新人、女性、兒童等)，影像消費(fèi)是一個(gè)完整的概念，很難讓他們?cè)谕欢螘r(shí)間分別為靜態(tài)照片和動(dòng)態(tài)影像買(mǎi)單。作為個(gè)人藝術(shù)電影從業(yè)者，無(wú)論你之前從事的是傳統(tǒng)影樓，還是影視節(jié)目制作，都需要為消費(fèi)者提供全面完整的影像消費(fèi)服務(wù)。這種套系化產(chǎn)品，也是降低個(gè)人藝術(shù)電影制作成本的重要因素。

我們希望未來(lái)看到，個(gè)人藝術(shù)電影無(wú)論是在創(chuàng)作方式，還是運(yùn)營(yíng)手段上，都有愈加豐富化、細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化，以及能為從業(yè)者獲取更多收益的模型。

資本：個(gè)人藝術(shù)電影產(chǎn)業(yè)第三極

廣義地說(shuō)，資本是在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)關(guān)系中，個(gè)人或企業(yè)擁有的貨幣、物品、技能、信息、特征、權(quán)力等力量，憑借這些力量可以占據(jù)相互關(guān)系中的支配或主導(dǎo)地位，擁有大部分財(cái)富。資本，在經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上，指的是用于生產(chǎn)的基本生產(chǎn)要素，即資金、廠房、設(shè)備、材料等物質(zhì)資源。從企業(yè)會(huì)計(jì)學(xué)理論來(lái)講，資本是指所有者投入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，能產(chǎn)生效益的資金。資本是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一項(xiàng)基本要素，是企業(yè)創(chuàng)建、生存和發(fā)展的個(gè)必要條件。企業(yè)創(chuàng)建需要具備必要的資本條件，企業(yè)生存需要保持定的資本規(guī)模；企業(yè)發(fā)展需要不斷地籌集資本。資本是種運(yùn)動(dòng)中的價(jià)值。資本是一種支配權(quán)。

我們?cè)趯?duì)個(gè)人藝術(shù)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的討論中提及的資本，主要還是指的貨幣資本，也就是資金投資。

中國(guó)婚紗攝影20年，為個(gè)人影像消費(fèi)服務(wù)業(yè)提供了較為完善的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)非官方影視節(jié)目制作行業(yè)10年，影視傳媒教育的急遽膨脹以及普及型大畫(huà)幅動(dòng)態(tài)影像設(shè)備的出現(xiàn)，為個(gè)人藝術(shù)電影產(chǎn)業(yè)化提供了人才和技術(shù)積累，而“單元化制造”為個(gè)人消費(fèi)者提供了動(dòng)態(tài)影像節(jié)目制作的模式。在個(gè)人藝術(shù)電影這個(gè)“游戲”中，各種資源和角色具備，只欠規(guī)模化資本這撐起個(gè)人藝術(shù)電影之鼎的第三極。資本、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)管理三足鼎立，共同撐起個(gè)人藝術(shù)電影這個(gè)高投入、高技術(shù)、高創(chuàng)造性的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，風(fēng)險(xiǎn)與收益的可能同時(shí)存在著。

個(gè)人藝術(shù)電影的產(chǎn)業(yè)發(fā)展又回歸到需要資本推動(dòng)的話題，要開(kāi)設(shè)家有一定經(jīng)營(yíng)面積，場(chǎng)景場(chǎng)地，15名員工，及攝像相關(guān)設(shè)備的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，是需要一定資金支持才能建立的。在中國(guó)，人力資源是較便宜的，設(shè)備的門(mén)檻也正在降低，所以擁有啟動(dòng)資金最為重要，而正式運(yùn)作起來(lái)后的資金需求就相對(duì)少了。

在這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，技術(shù)只是提供了一種可能性，真正起推動(dòng)作用的是貨幣資本。要想讓個(gè)人藝術(shù)電影產(chǎn)業(yè)化，成為一種商業(yè)模式，僅僅靠現(xiàn)在婚慶錄像公司，中小型影視公司等各自單打獨(dú)斗，都是不可能實(shí)現(xiàn)的。這是一個(gè)高投入的產(chǎn)業(yè)。從資金實(shí)力和經(jīng)營(yíng)規(guī)模來(lái)看，我們認(rèn)為影樓通過(guò)對(duì)相關(guān)設(shè)備及人員的增加，將業(yè)務(wù)拓展至個(gè)人藝術(shù)電影的項(xiàng)目，還是更加易于實(shí)現(xiàn)的。希望更多愿意試水這個(gè)新產(chǎn)業(yè)的商家出現(xiàn)，創(chuàng)造新模式下的成功案例。

個(gè)人藝術(shù)電影產(chǎn)業(yè)展望

面對(duì)個(gè)人藝術(shù)電影這一新興產(chǎn)業(yè)，我們真切的期盼，它不要僅僅是“看上去很美”，更關(guān)鍵的是能創(chuàng)造價(jià)值，乃至創(chuàng)造財(cái)富，通過(guò)實(shí)踐摸索出更切合市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)模式及經(jīng)營(yíng)思路，達(dá)到藝術(shù)和利潤(rùn)的雙豐收。

產(chǎn)業(yè)模式的多元化探索

前文探討的只是個(gè)人藝術(shù)電影產(chǎn)業(yè)的一些普遍規(guī)律。在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，勢(shì)必將出現(xiàn)各種各樣的嘗試和探索。

縣市級(jí)市場(chǎng)婚禮影片長(zhǎng)期走紅

雖然我們認(rèn)為“婚禮影片”只是個(gè)人藝術(shù)電影的雛形，但是在國(guó)內(nèi)最大市場(chǎng)――小城市和縣級(jí)市場(chǎng)上，婚禮錄像高清化剛剛起步，“現(xiàn)場(chǎng)錄像+婚禮影片”這種模式將長(zhǎng)期占主導(dǎo)地位，畢竟這種模式成本較低，易于操作，方便實(shí)現(xiàn)。

立足旅游資源，打造個(gè)人藝術(shù)電影拍攝基地

在旅游資源豐富的地區(qū)，利用天然外景基地進(jìn)行高效率的動(dòng)態(tài)影像“單元式制造”，甚至能夠成為該地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。這類(lèi)個(gè)人藝術(shù)電影的創(chuàng)作“單元”，采用以旅游線路為基礎(chǔ)，結(jié)合視頻拍攝的方式，根據(jù)客戶(hù)的大致需求，做出有一定創(chuàng)作性，又比較自然的作品。而價(jià)格則比單獨(dú)的旅游，或者拍攝疊加后的價(jià)位要低。于是客戶(hù)可以遍布大江南北，老中青幼，口口相傳……當(dāng)這樣的“單元”越來(lái)越多，日漸成形的成熟產(chǎn)業(yè)自然會(huì)為所有從業(yè)者帶來(lái)規(guī)模效益。

城市近郊打造拍攝基地、購(gòu)物、娛樂(lè)新型中心

在房地產(chǎn)發(fā)展遇到瓶頸時(shí)，如投資建立個(gè)人藝術(shù)電影規(guī)模性拍攝基地，是否是房地產(chǎn)資本的另外一條出路?影樓影棚，內(nèi)景外景，還可相應(yīng)帶動(dòng)旅游、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等，造就功能一體化的大型商業(yè)廣場(chǎng)。可選擇在城市近郊或周邊地區(qū)創(chuàng)建，基本是一次性投資，如能達(dá)到一定水準(zhǔn)，可長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，使用，獲利。

和諧社會(huì)，政府扶持

我國(guó)政府近年來(lái)一直非常重視基層社會(huì)民眾的精神文化生活，個(gè)人藝術(shù)電影產(chǎn)業(yè)與政府需求嫁接，可能會(huì)推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

規(guī)模經(jīng)營(yíng)與工作室方式并存

大中型個(gè)人藝術(shù)電影門(mén)店采用規(guī)模經(jīng)營(yíng)方式，服務(wù)多層次需求消費(fèi)人群；影視工作室則面向中高端消費(fèi)者進(jìn)行定制服務(wù)(5萬(wàn)元、10萬(wàn)元甚至更高的產(chǎn)品)，通過(guò)單條影片的更高利潤(rùn)率創(chuàng)造自己的商業(yè)模 式。正如本刊2011年第1期《觀點(diǎn)》中所言：“烤魚(yú)店沒(méi)有秘密”，規(guī)模經(jīng)營(yíng)與工作室方式并存，各有各的特點(diǎn)，各有各的專(zhuān)長(zhǎng)，各司其職，又相互引導(dǎo)，共同的目標(biāo)都是著眼于服務(wù)整個(gè)藝術(shù)電影的市場(chǎng)消費(fèi)群體，帶動(dòng)需求的穩(wěn)步成長(zhǎng)。

順便要提到的是，不論是什么樣的規(guī)模，在個(gè)人藝術(shù)電影的制作上都非常需要包裝感，用戶(hù)會(huì)從中感受到專(zhuān)業(yè)度，增加信任感。使用設(shè)備如搖臂功能可以很簡(jiǎn)單，但外形一定要威武。燈光群的布置也要看起來(lái)很壯觀。攝影機(jī)要搭配足夠的附件，顯示出攝像過(guò)程包括這個(gè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)度。因?yàn)榭蛻?hù)非常重視體驗(yàn)感。還有后期制作，設(shè)備和工作環(huán)境都要有模有樣，如給監(jiān)視器加上專(zhuān)業(yè)遮光罩，設(shè)置專(zhuān)業(yè)操作臺(tái)，控制面板等。設(shè)備生產(chǎn)商可充分考慮行業(yè)用戶(hù)的這類(lèi)需求，提供更切合市場(chǎng)的產(chǎn)品。個(gè)人藝術(shù)電影產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程需要很多不同的公司、機(jī)構(gòu)、人員共同合作推進(jìn)。

個(gè)人藝術(shù)電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的目的是鼓勵(lì)創(chuàng)新，為該產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展不斷提供推動(dòng)力。一套婚紗照的模板，可能很容易就被別家復(fù)制。作為個(gè)人藝術(shù)電影的場(chǎng)景庫(kù)，初期設(shè)計(jì)成本更高，如果被輕易復(fù)制，那將是很大的損失。在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，場(chǎng)景庫(kù)會(huì)陸續(xù)曝光，新人也會(huì)把拍自己的作品放到網(wǎng)絡(luò)上。如果沒(méi)有較好的保護(hù)版權(quán)的方式，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的作品水平，也會(huì)在不斷的模仿復(fù)制中，由于缺乏創(chuàng)新而被降低。那么我們?cè)撊绾伪Ｗo(hù)版權(quán)?有特色，有技巧，無(wú)疑能提高模仿門(mén)檻。可以考慮以下幾點(diǎn)保護(hù)方式：

通過(guò)特殊化場(chǎng)景。如離開(kāi)特有的地域環(huán)境所無(wú)法拍攝，或無(wú)法構(gòu)成故事的地域化風(fēng)格場(chǎng)景，還有獨(dú)特精致的景片設(shè)計(jì)等。

通過(guò)特效三維等元素提高盜版成本。在后期制作中，加入貫穿整個(gè)故事的高技術(shù)水平三維特效元素，比如結(jié)構(gòu)整個(gè)故事的“神秘信物”系三維后期制作完成，通過(guò)跟蹤技術(shù)與實(shí)拍畫(huà)面合成。這樣“盜版者”即使拿到提交給客戶(hù)的高清成片，也無(wú)法直接盜版使用，而重新制作有具備很高的技術(shù)門(mén)檻，從而進(jìn)行自我版權(quán)保護(hù)。

為中國(guó)影視節(jié)目制作行業(yè)輸血