公益宣傳內容精選(九篇)

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第1篇：公益宣傳內容范文

【關鍵詞】海事 公益宣傳

海事公益宣傳是海事宣傳工作的重要手段。新聞宣傳多通過媒介間接作用于受眾群眾，其效率高低取決于媒介網絡覆蓋范圍和受眾群眾行業屬性-----不是水上行業或與之緊密相關的人甚少會主動關注這類宣傳。相比之下，公益宣傳則多是直面社會群體受眾，并不會被行業局限。在當前背景下，加強公益宣傳是海事機構踐行“走出去戰略”，進入主流社會輿論圈，并展現行業魅力，提升社會影響力，實現凝聚各方力量，提高行業科學發展和可持續發展的水平，增強文化軟實力的必要途徑。

一、高度重視和深入理解海事公益宣傳

公益宣傳的主題具有社會性，它存在深厚的社會基礎，并以鮮明的立場及健康的方法來正確誘導社會公眾。因其內容與社會生活息息相關，并不斷普及和解決我們的基本社會問題，這便更容易引起公眾的共鳴，在潛移默化中將想表達的主題傳遞給了公眾。作為政府職能部門，海事的公益宣傳天生具體社會性，受眾基礎比較廣泛。圍繞海事的三大重要職能――打造優良水上交通環境、保障國家重點能源物資通道通暢和維護海洋環境清潔、組織實施海上人命安全救助。開展海事公益宣傳，自然而然就衍生出“保護海洋環境”、“重視水上交通安全”、“實施水上安全救助”等與公眾生活密切相關的主題。從此類主題出發，所開展的公益活動、投放的公益廣告，在較高層面上展示海事行業的價值所在、海事職工的奮進拼搏、海事事業的迅猛發展。這都有效地消除公眾對于海事的不解和誤解，也能夠吸引相當一部分公眾走近海事、認識海事、支持海事，從而提升海事社會影響力，為海事發展帶來更多的社會推動力。同時，它對于進一步強化公眾的海洋意識和水上交通安全意識，也會有深遠的影響。

二、海事公益宣傳的幾種途徑

（一）公益宣傳片及廣告

公益廣告可以說是公益宣傳中受眾面最廣的一種，其綜合效率也是最高。該類廣告依托于電視、廣播、報紙、網絡等媒體平臺，深入到千千萬萬個體中。其效能家喻戶曉，其主題多立足于社會公德、公共安全、自然環境等。

滁州市地方海事局分別于2012年6月28日（淮河鳳陽段）和2014年6月20日（天長白塔河境內）舉辦了水上搜救演練，拍攝成宣傳片在地方主流電視臺黃金時段播放。同時制作《渡運安全公益廣告》，把“12395”水上遇險求救電話向社會重點推介，對水上安全公益知識進行了深入宣傳，得到了各界媒體廣泛關注，取得了良好的社會反響。

除可以在電視、廣播、網絡上投放的宣傳片以外，報刊廣告也是擴大海事知名度的重要平臺。只不過，報刊的作用主要體現在它是新聞宣傳的載體，尤其是行業期刊更是社會人士深入了解行業內部現狀的最重要渠道。

（二）自媒體化的公益宣傳

近年來，隨著互聯網技術飛躍發展，人們迎來了“自媒體時代”，所謂“自媒體”，指的是信息的傳播者由專業媒體機構轉為更私人化、平民化、自主化的傳播者，他們以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的少數人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。在我國具體代表性的就是微博、微信等。海事的公益宣傳，也因為自媒體時代的到來，走上了一條自主宣傳的道路。打開微博、微信的搜索界面，輸入“海事”，都會跳出幾十個各地海事局的官方賬戶，也有一些相關涉水企業和私人的賬戶。基本上都發航運動態、水上交通安全、海事知識疑惑解答相關新聞。可以看出，只要關注了微博和訂閱微信的船員和相關企業，一方面能夠不定時了解到海事C構的各類最新水運信息，一方面又可以根據需求去了解、搜索想要知道的內容。“自媒體時代”的微博、微信可以說是相輔相成的，是當今海事機構公益宣傳的一個重要平臺。

但我們也要清醒的看到：微博、微信宣傳的運用，與其他行業相比，海事系統處于落后階段，我們在今后宣傳中要注重強化此項工作。

實名認證的海事微博、微信賬戶，在內容的上，各單位都要有自己的一套既定程序，要在內容上做到多人把關，反復核實，防止出現錯誤信息，造成不良后果。另外，也要在船員、船東、涉水企業乃至社會各界多做宣傳，擴大受眾群體，這樣才能有力發揮“自媒體”宣傳效能。

（三）多種形式的公益宣傳活動

可以這樣說，其實公益宣傳活動是在小范圍內“由點到點”近乎一對一的宣傳。這樣的宣傳內容統一、形式多樣和定位準確，能夠在小范圍內達到良好的效果。也因此成為一直以來，政府職能部門踐行“為人民服務”理念，送溫暖、送服務上門的一項不變傳統。滁州市地方海事局每年都會有“安全生產宣傳月”類似的活動，這些活動的宣傳內容可以說是大同小異，但是卻又不可不講，其面對的受眾包括水上從業者以及普通民眾。在形式上，根據宣傳目的地的不同（學校、船頭、街頭、港口碼頭等），采取多元化表達。例如開展安全知識進校園、船頭安全知識宣講、街頭安全知識展覽等，并輔以展板、傳單、畫冊、橫幅、手機短信等，在一定氛圍內達到了宣傳效果。

第2篇：公益宣傳內容范文

1.深化社會消防安全宣傳教育

加大消防公益廣告宣傳力度，對于規范企業安全行為、營造安全生產環境、促進經濟社會可持續發展可起到積極作用。

消防公益廣告站在符合公眾安全利益和社會整體利益的高度，敏銳地把握社會文明進步與和諧發展的脈搏，結合時代變革引發的現實問題，以極具滲透力與影響力的時代語言、文化意境，傳播它所倡導的理念，并它獨特的視覺、巧妙的言辭告訴世人：熱愛生活，重視安全，關愛生命，維護和諧。如許多夜總會、KTV點歌系統屏幕首頁自動播放（開機即顯）的《享受生活、安全第一》廣告是：“為了您的安全，請跟我來熟悉一下本場所的各種安全標志和逃生通道以及消防設施”，“萬一發生火災時不要驚慌，請服從服務人員的引導和沿著安全出口指示標志疏散逃生”，告誡您“享受生活，安全第一”。點睛之筆給予人的是一縷清新和悅、一片誠摯友善、一次警醒勸誡、一份責任使命。

2.宣傳教育功能獲得公眾的價值認同

消防公益廣告以廣告的方式向公眾傳播消防安全知識和生命至上的理念，題材和內容一般都集中在人類共同關注的話題，注重人文性、思想性、趣味性表達，很能激起公眾的認同感。如2002年在江蘇電視臺播放的消防公益廣告《“安全門，防盜門”？》：煙霧彌漫的賓館過道上急促的腳步，慌亂的人流，求生心切的旅客被“安全門”上一把大鎖擋住了逃生之路，配以現場聲和莊重的畫外音“請保持消防通道暢通”，具有強烈的震撼力。這條廣告從公眾身邊的現象入手，通過對具體行為的描述，使人們了解生活中常見的習慣性消防違法行為：安全出口上鎖、常閉式防火門處于開啟狀態、疏散通道堵塞等。這條廣告告誡人們：消防通道被堵，不僅直接影響到火災發生后人員的疏散，還阻礙消防人員進入火場撲救火災，最后指向特定的安全逃生問題：必須保證消防通道的暢通，禁止在消防通道內堆積物品或封鎖、占用消防通道。消防公益廣告從公眾情緒和情感出發，能得到了公眾的廣泛關注和認同，從而起到警示作用。

3.改善傳統的灌輸式消防宣傳教育的弊端

傳統的消防宣傳教育方式存在著一些弊端，如自上而下、語氣說教、手段單調。消防公益廣告代表著公眾的心聲和需求，以鮮明的主題貼近公眾的生活，與公眾平等地溝通交流。制作精良、富有創意的消防公益廣告能愉悅公眾，影響人們的行為。比如在加油站進口，一則“在這里，香火不再延續”的禁煙廣告，就有著潤物細無聲的效果。

目前，消防公益廣告的宣傳力度不強，宣傳幅度不廣，宣傳深度不足。

一是消防公益廣告的播放時段、空間不均衡。受到商業廣告的沖擊，多數新聞媒體播放公益廣告的時段、頻道和版面保證不了；二是內容陳舊，題材單一，表現形式缺乏創意，制作水平不高；三是企業贊助公益廣告的比例較低。

電視廣播等主流媒體傳播面廣、信息量大、速度快、影響深遠，應當主動擔負起傳播消防公益廣告的職責，達到提倡社會公德，關注公共安全，呼吁珍惜生命，保護財產安全的目的。為此建議：

1.配合國家《關于進一步做好公益廣告宣傳的通知》的有關規定，各級宣傳部門和公安消防機構聯合制定相應的實施細則，建立良性的運行機制，保護與促進消防公益廣告的發展。

2.多渠道籌集資金，加大消防公益廣告的播放力度。政府應加大對制作和播放消防公益廣告的財政投入；制定優惠政策，鼓勵企業、媒體等社會各界積極投資制作播放消防公益廣告；制定相關規定，從商業廣告中抽取部分經費，用于播放公益廣告。

3.各級政府職能部門每年向財政提出用于消防公益廣告制作的預算，由宣傳部門牽頭，統一制作，再交由各地電視臺、電臺免費播出。

4.各級保險公司應從每年的保費里按一定比例用于消防公益廣告的宣傳支出。

第3篇：公益宣傳內容范文

一、我國電視公益廣告的發展歷程

20世紀40年代的美國處于政治經濟高速發展的鼎盛時期，但接踵而至的是一系列社會問題。部分企業的不法行為不僅損害了百姓的利益，也使企業自身陷入了信譽危機。在美國企業內憂外患的背景下，首支以挽回企業聲譽、引發的電視公益廣告出現了，其強大的社會影響力震撼了世界，自此公益廣告的發展獲得了企業的大力支持。隨后，借助電視媒體的傳播屬性，電視公益廣告迅速成為公益廣告強有力的分支部分。不可否認的是，世界首支電視公益廣告的出現帶有一定的營利性，我國首支電視公益廣告《節約用水》卻是一支真正意義上的符合公益概念的廣告，為我國電視公益廣告的發展奠定了良好開端。經過十幾年的努力，電視公益廣告從無到有、從不成熟到漸趨成熟、從舉步維艱發展為漸入佳境，中國電視公益廣告迎來了發展的新時期。在國家政策的大力支持下，我國電視公益廣告不僅在數量上有顯著的增多，質量上更是有質的飛躍。我國電視公益廣告的社會影響力是不容小覷的，特別是近年來，電視公益廣告在推動社會主義精神文明建設方面的作用逐漸凸顯出來，成為國家傳播社會主流價值觀、規范大眾語言行為、促進社會文明發展的重要方式之一。我國的電視公益廣告正在最大限度地發揮其教育、傳播等社會功能，以求所傳播的廣告信息直指觀眾內心深處、撼動人心，進而達到引起觀眾關注、引發觀眾深思的目的，讓觀眾真切感受到電視公益廣告的發展與完善為現實生活帶來的益處。電視公益廣告已不僅僅是一種政府行為，而是與人民生活息息相關的社會事業，其發展深受社會各界人士的重視。

二、我國電視公益廣告的變化

電視公益廣告以電視為傳播媒介，打破了傳統媒介單一的社會功能，從本質上看，其與以報紙、廣播等為傳播媒介的公益廣告并無區別，但之所以能夠產生強大的社會影響力，主要原因還是在于電視媒介的傳播優勢。將畫面、音效合二為一形成強烈的感官沖擊，便于受眾更好地接收與理解公益廣告傳遞的文化信息；再加上后期的精心加工、剪輯以及故事情節的設置，電視公益廣告呈現給受眾的就不僅僅是一則廣告了。它能夠運用字幕、畫面、故事、音效等多種表達方式直達觀眾內心深處，連續性的畫面可以吸引觀眾的注意力、環環緊扣的故事情節可以引發觀眾共鳴。因此，公益廣告的主要形式才會逐漸從以傳統媒介為主發展過渡到以電視媒介為主。此后，歷經30年的發展歷程，電視公益廣告逐漸代替其他形式的公益廣告，成為最受觀眾歡迎、最受國家重視的廣告形式。在此過程中，電視公益廣告發生了諸多變化，主要體現在內容、形式兩方面。1.內容豐富化我國早期的電視公益廣告主要以引領社會風尚、傳播社會主義核心價值觀、宣傳中國傳統文化為根本，力求達到觀眾對電視公益廣告的傳播內容內化于心、外化于行的目的。直至現在，電視公益廣告的核心依舊是宣傳愛國思想、文明之風，只是選擇以“另類化”的表現形式出現在觀眾的視野中。我國電視公益廣告自出現起就長期處于以政府、社會為主，企業為輔的狀態下，這也在一定程度上影響了電視公益廣告的選題。例如，部分學者堅持認為想要宣傳社會主旋律，就必須選擇符合要求的大主題，這一觀念的提出與實踐致使電視公益廣告的題材呈現出“拼盤”既視感。久而久之，電視公益廣告題材單一性的弊端就逐漸顯現出來了。為解決這一問題，近年來，電視公益廣告的落腳點逐漸由國家政治層面轉向了社會民生問題，在積極響應國家主流價值觀號召的前提下，拓展了題材類型，以解決電視公益廣告題材單一的弊病。電視公益廣告往往選取一些社會熱點問題、民生問題進行探討，例如倡導珍惜眼前人的《生命不能承受之輕》、歌頌深沉父愛的《回家之路》、關愛空巢老人的《關愛老人》系列（打包篇）等。這種以小城市、小人物為表現內容的公益廣告正是當下時代的一個縮影。這種以小見大的選題方式，不僅豐富了公益廣告的題材類型，也更易吸引觀眾注意力，引感共鳴，增強了公益廣告的社會影響力。2.形式多樣化電視公益廣告對呈現形式的要求極高，雖說由報紙、廣播宣傳轉為電視傳播的形式在一定程度上拓寬了其傳播渠道，聲音、畫面、場景的巧妙結合，也使電視公益廣告的傳播形式更為豐富。但是，我國的電視公益廣告在很長一段時間里還是未能擺脫發展初期形成的一味說教的表現形式，公益廣告圖解化、套語口號化等問題的扎堆出現，使電視公益廣告的發展止步不前，繼而引發觀眾的審美疲勞，也影響了電視公益廣告的傳播效果。縱觀近年來我國的電視公益廣告，以往作品中普遍存在的形式單一、元素雷同等現象有了明顯的改變，廣告主題的“嚴肅性”與作品展現形式的“多樣性”得到了完美結合，電視公益廣告的趣味性與感染力顯著增強。例如有一則名為《寬容是一種美德》的公益廣告，主要內容是：擁擠的公交車上，小伙子踩了姑娘一腳，姑娘帶有責備語氣地抱怨了一句，緊接著二人惡語相向，誰都不肯退讓一步。這時，一個老爺爺的聲音出現了——“年輕人，把心放寬一點就不擠了。”廣告簡短卻不失教育性與趣味性，也成功引發了觀眾的深思。試想，若是單純采用說教的形式，提倡寬容，那么廣告是否還能如此深入人心就不得而知了。此外，動畫技術也豐富了電視公益廣告的形式，譬如《不要讓她太孤單》、《大頭兒子小頭爸爸》系列、《愛，不止》等動畫公益廣告形式新穎、吸引力強，不但視覺效果更佳，而且趣味橫生，虛擬化的人物形象也增強了留白效果，增加了廣告的感染力。

三、我國電視公益廣告社會功能的轉變

第4篇：公益宣傳內容范文

公益廣告的功能有很多種，信息傳播就是其中一項重要的功能。公益廣告的信息傳播包括：經濟信息、政治信息、文化信息和生活信息等。生活中，有人將公益廣告稱作是一種“信息產業”，可見傳播信息是公益廣告本身最基本的特征之一。公益廣告既然是一種信息宣傳、傳播的手段，那么在傳播信息、擴大知名度、樹立社會形象、信譽等方面，具有十分重要的作用。

二、引導人民消費，方便人民生活

當今世界，社會、經濟都在快速發展，商品和新產品都在源源不斷的涌入市場，使得消費者無法更好地選擇自己需要的東西。公益廣告作為一種信息傳播手段，此時發揮著極其重要的作用——引導消費。我們可以將產品的信息、用途、使用說明、特點、性能等，以公益廣告的形式將信息傳播給人們，使人們更加一目了然的了解產品，方便人們消費，以便做出更好的選擇。如果人們通過公益廣告的信息傳播了解了商品，且隨后購買了此商品，并對購買的商品感到非常的滿意。這樣一來，消費者就會不知不覺中會幫自己盡心產品宣傳，拉動新的消費人群。此外，公益廣告還能開發新的市場，會帶來意想不到的收獲和成功。

三、提高市場競爭力，擴大經濟效益

面對激勵的市場競爭，尤其是面對國際競爭的挑戰，各行各業都要加強市場的宣傳力度。高水平、高內涵的廣告無疑是提高競爭力的有效手段。因此，在不能改變商品質量、服務和價格的基本情況下，要加大廣告的投放、宣傳力度。運用廣告信息傳播的手段，占領消費市場、擴大消費市場，提高產品的社會競爭力，擴大經濟效益。廣告在傳播市場信息的同時，也為各行各業的發展指明了前進發展的方向。雖然廣告本身沒有直接為商品創造價值，但是廣告的宣傳作用和促銷作用，恰恰通過提高商品的競爭力來擴大經濟效益，帶動社會經濟的繁榮發展。

四、創建文明社會，美化社會生活

第5篇：公益宣傳內容范文

關鍵詞：新媒體藝術;設計特點;美學特征;公益廣告

中圖分類號：G642.0 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2015）18-0062-02

一、新媒體藝術及其設計特點

新媒體藝術可具體稱為“數字化的新媒體藝術”，而且新媒體藝術是相較于傳統的媒體藝術而言的，新媒體藝術重新審視了已有的視覺語言，改變了傳統的視覺表現形式，是傳統藝術的擴展與延伸，引領了一場全新而大規模的視覺革命。它使虛幻的藝術內容與元素通過數字媒體真實地呈現在大家眼前，以其全新、絢麗的視覺傳達效果將人們從以往的單調、枯燥的紙質等媒介中解放出來，令人們得到前所未有的視覺沖擊和感官體驗。通常來看，新媒體藝術要通過電腦、網絡、數字技術、攝像與膠片技術等高新技術來得以實現。

新媒體藝術下設計的作品要做到以下幾點：首先，要與受眾連接，令其達到身臨其境、感同身受、參與其中的效果。其次，要使之與受眾達到相互影響與持續作用的效果，令作品感染受眾，令受眾升華作品。再者，新媒體藝術下的設計作品要保持強大的創造力，這是它發展的核心競爭力之一，要充分利用新媒體的技術支持，使作品從內容、意義、結構和方式上都實現最大程度的革新，使創意得到最大程度地發揮，從而令人耳目一新、印象深刻。

二、新媒體藝術設計的美學特征

新媒體藝術設計與傳統的藝術設計還是有著共通之處，即為：都可以達到基礎功能的要求;要設計與傳達的內容與內涵是相同的;關于在審美方面的美學基礎理論是一樣的;設計過程中所遵循的理論規律、視覺方面的創意規則是相近的。不過，現如今早已發展為一個數字化的時代，傳統藝術設計的美學雖經典，但已經難以跟上當今的社會節奏，也無法與當代的傳達、溝通方式實現很好的融合，而新媒體藝術設計在美學方面的更新與發展便能使之得到解決，其藝術生產和美感的傳達有著非常鮮明的標志。

在過去的傳統美學活動里，審美主體對審美客體的傳達是單向輸出的，而審美客體在欣賞審美主體時總是有一種冰冷的距離感，僅能作為感官與信息的單向接收者，而彼此之間幾乎不存在相互的交流與溝通，這主要是由于技術層面不夠先進，無法滿足相關需求。而新媒體藝術的出現便可改變這一窘境，其以先進的相關技術，使藝術設計從單向的自白實現了雙向的體驗，改變了藝術設計主體和客體的關系與溝通的方式，實現了藝術設計在美學方面的交互性。新媒體藝術設計還具有大眾性，在過去，藝術設計總是抽象而小眾的，藝術感雖強，但不夠“接地氣”，僅能被小眾群體所領會與接受，很難走入大眾的視野，為大眾所欣賞與體會。而在新媒體藝術設計中，由于工具的變革，令藝術的創作、消費和傳播美學的范圍變得更加廣闊，使其藝術與美感滲透于人們實際生活的各個角落。

三、公益廣告的概念

公益廣告在各類廣告中的受眾群體最為廣大，其影響范圍也特別廣，意義非常重大，它不是以商業利益為目標的，而是為了通過自身的宣傳令公眾關注某一話題，傳達相應的正確、先進的理念，督促大家在日常生活中提高自我道德修養、遵守道德規范，進而使全社會形成一種良好的道德風氣。由于并不以盈利為目的，所以公益性廣告相較于商業廣告可以擺脫更多束縛與限制，可以在相應題材上實現更多設計上的理念，使內容與形式更為豐富多彩，又由于公益主題本身就很有深意，所以其在思想傳達與藝術設計方面的深度甚至可以超越商業廣告。公益性廣告可以有效地反映社會中的普遍問題，富有極大的社會性內涵與價值，它可以令人們的社會行為更加規范化，可以揚正氣、樹新風，有助于提高國民素質，為國民能夠擁有一個良好的社會環境提供了更大的可能性。

四、中國公益廣告的現狀

首先，公益廣告由于其意義的深度與廣度非常高，所以對創作者的要求是全方位的，具體即為：對創作者的專業水準、創新能力、對于社會現象的洞察力、敏感度，以及自身的社會責任感的要求是極高的，只有滿足以上標準，才能夠創作出傳播度高、影響力大、深入人心的優秀作品。從我國已有的公益廣告來看，質量和水準良莠不齊，部分作品創新不足，過于形式化，風格不夠鮮明，仍停留在圖解、喊口號比較低水平的宣傳上，很難引人注目，宣傳效果通常也不盡如人意，即便如此，經過多年的發展與努力，也不乏經典且深入人心的公益性廣告作品的出現。公益廣告的媒體傳播形式主要還是報紙、宣傳板、宣傳手冊、公交站牌、電視等，而對其他新型媒介的利用率不高。在公益廣告的宣傳范圍也不是很均衡，相較于大中型城市，小城市或鄉鎮地區公益廣告的普及率較低，這會使公益廣告的影響力大大減弱。雖然中國的公益性廣告相較于歐美等發達國家仍有一定的差距，但是我們相信在從業者的努力、新技術的支持以及相關部門的協助下，我國的公益廣告會越做越好、越做越強。

五、公益廣告在新媒體藝術中的設計與發展

1.載體得到更新。隨著互聯網科技的快速發展，網絡媒體得到了長足的發展與廣泛的傳播，它可以通過Internet與計算機、網絡互聯電視、智能化手機、平板電腦等相連，通過高新科技使文字、聲音、錄像、圖片等訊息實現數字式的傳播。其靈活性與互動性極強，網友可以根據自己的需求自由選擇，而且它綜合了傳統報紙、電視、廣播等的各種優點，使訊息的傳播更為豐富便捷，有了這個新載體，公益廣告的宣傳變得更為廣泛、有效。

2.技術得到更新。在研發者不斷的嘗試與努力下，新的科學技術也在不斷地產生，包括CG與投影、3D仿真技術、對影像的捕捉與合成、觸摸式屏幕、LED顯示屏、遠程的通信科技、Flas、多種音頻等等，現如今很多從業者都已經能夠掌握以上技能，并將其融合在公益廣告的創作之中，所以也使公益廣告的表現形式更加多彩、內容更加豐富、宣傳效果更加良好。

3.張力得到加強。相較傳統公益性廣告，新媒體藝術之下的公益廣告有著更加強大的張力與宣傳力，具體來說即為：承接上述技術的更新，新媒體可以在數量和感官上給受眾帶來更大的刺激與影響。首先說數量，在計算機互聯網、手機互聯網中，信息數量是巨大的，人們無時不刻都在接收各類信息，包括廣告。再者是感官上的沖擊，隨著高新科技在公益廣告中的運用，可以令設計者天馬行空的想象得以真正實現，使受眾在視覺、聽覺等方面都得到了極大的滿足。

4.愉悅度得到提升。在新媒體藝術中的工藝性廣告，既要讓受眾在感覺中感到愉悅，也要使受眾在認知方面的共鳴得到回應與滿足，在兩者共同實現的基礎之上，還要使受眾從中領悟到新的內涵，使之實現更深層次的精神思考與心靈享受。

以上是概括總結性的說法，具體來說即為人的領悟與賞析能力是不同的，而要令人們對一則公益廣告去進行欣賞，就要調動他們的興趣與能動性，做到這一點就必須滿足其審美以及相關的心理需求，進而可以使其對廣告內容的接受程度得到提高。優秀的作品應該將道理深深地蘊含在其中，要做到內容凝練而意義非凡，要像清茶一樣簡單卻值得深深回味。與此同時創作者應努力加強公益廣告的藝術性與美感，令“情懷”滲入其中，使其對人們來說不再是老套、死板的“說教廣告”，而是樂在其中、發人深省的“藝術片”。

5.交互性提高。公益廣告交互性的提高得益于室外公益廣告的出現，它擺脫了電視廣告的空間局限，使公益廣告擴展、滲入進人群密集的公共場合之中，在新媒體強大的覆蓋功能之下，使公益廣告深入到社會的各個角落，令公益宣傳內容更加直觀，更加有說服力。在公共場合中的公益廣告通常都與人們的日常生活相關聯，在相應的情境中，會極大地增強人們的代入感，實現身臨其境的效果，受眾可以反思自己，又可以觀察他人，這樣的訊息傳遞非常直觀有效，并且自然而然。在這樣的背景條件下，可以激發受眾的主觀能動性，其思考過程與結論的得出都是在主動心理下得以完成的。另一方面可以方便人們之間的溝通與交流，令公益廣告中大力倡導的正確價值觀、行為習慣與道德準則能夠得到更加靈活、生動的宣傳，使公益廣告的交互性得以實現，從而使公益廣告的宣傳達到最佳效果。

結語：

“科技改變生活”的理念早已深入人心，這句話用在公益廣告在新媒體藝術的設計與應用中同樣非常適用。高新科技的出現方便、美化著大家的工作、生活，使一切都變得更具藝術性與美感，令人們切實體驗著高效、便捷、舒適的生活。其中高新科技下的新媒體使各類廣告應運而生，而公益廣告作為公益事業的一個重要組成部分，應該得到大力的鼓勵與發展，使之結合新媒體藝術，可以令其內涵得到極大的豐富與拓展，并煥發出新的活力，令我們在得到藝術與美感享受的同時，還能實現內在方面的自我提升與完善，進而使我們的社會更加和諧美麗。

參考文獻：

[1]常艷麗.新媒體公益廣告的創意研究[D].北方工業大學，2012.

[2]謝玉.新媒體環境下廣告設計的特性研究[D].西北大學，2010.

[3]侯守金.數字時代的新媒體藝術設計――略談新媒體藝術設計的特點[J].藝術與設計（理論），2010，（01）.

第6篇：公益宣傳內容范文

作為貫穿整個2016年國家網絡安全宣傳周的活動，“公益宣傳日”全面配合了各個主題日活動內容，由新聞出版廣電局協調全區廣播電視、報刊，做了宣傳報道、刊播公益廣告、登載網絡安全文章和作品、開展了網絡安全知識集中宣傳等；同時，各種形式的宣傳海報、宣傳視頻和宣傳短片等也通過網絡平臺進行了廣泛傳播。

在重慶，線上線下“公益宣傳日”聯動掀起熱潮。重慶網絡安全宣傳周的宣傳活動在線上線下同時展開，以學習宣傳貫徹網絡強國戰略思想、國家網絡安全有關法律法規和政策標準為核心，以培育“四有好網民”為目標，集中開展網絡安全宣傳教育活動，增強全社會網絡安全意識，提升廣大網民的安全防護技能，營造健康文明的網絡環境。

其中，線上活動在重慶微視頻大賽官網和第一微視頻微信公眾號一并開展，內容包括普及網絡安全知識、為網友提出的網絡安全問題答疑解惑。同時邀請網友曬出網絡安全相關故事，以網友的真實事件現身說法，警示大家有哪些網絡安全陷阱，讓網友們紛紛發表解決方案，全民參與，趣味互動。

線下活動在重慶江北嘴開展，活動設置“挑戰60秒”網絡安全答題比賽、網絡安全公益廣告和微視頻播放、現場發放宣傳資料等環節。同時，活動還結合當前熱門的對口型小游戲為網絡安全知識配音、制作趣味小視頻等開展宣傳教育，活動開展情況同步在微信公眾號上進行推送。

第7篇：公益宣傳內容范文

恰當的訴求方式可以引起廣大電視受眾的強烈共鳴，增強可視性，其宣傳的公益主題或內容會因為其認同感和親近感而潤物無聲地走進受眾的內心，不自覺地被認可和接收。而這種功能也正是公益廣告所應該具備的最主要的社會作用。一部構思精巧、創意完備、制作精良的公益廣告，也會因其內容或主題所承載的思想性、針對性和對現實社會問題的深刻反映，最終成為塑造道德標桿、引領文明風尚、傳播社會公益效果的有效傳播載體。

1.電視公益廣告應具有強烈的人文情懷，形成情感共鳴點

“以情動人、攻心為上”是公益廣告創意的一個總體原則。平民視角帶來的絲絲暖意要遠比居高臨下的俯視和評判更容易走進受眾的內心。2014年馬年的央視春節聯歡晚會由著名導演馮小剛執導，開場不再是明星云集又唱又跳的大型歌舞，而且貼心、溫暖、帶給觀眾極強共鳴感的公益廣告短片《春晚是什么》。片中，來自各行各業、不同年齡段、不同社會層面的人們紛紛講述自己對春晚的態度與理解，這也是馮小剛以一個電影人的專業思維解讀這臺盛宴：春晚，是想你的365天。絲絲溫情、縷縷暖意讓廣大電視觀眾和挑剔的網友連呼感動。有網友表示：這樣的春晚開場真不錯，接地氣，有真情，不做作。這條開場公益短片也成為了當屆春晚被人記憶的一個重要符號。近幾年，從人文情懷入手制作的公益廣告精品層出不窮。其中備受推崇的關懷老年癡呆癥患者的公益廣告作品《關愛老人—打包篇》引得無數觀眾“淚奔”。短短幾分鐘的故事講述了一位身患老年癡呆癥的父親，記憶力日漸衰退，從一開始的迷路走失，漸漸演變成連兒子也認不出來了。但是在一次聚會上，父親卻當著眾人面抓起桌上的餃子往口袋里裝，理由竟是：“我兒子最愛吃餃子。”廣告結尾推出的字幕點出愛的公益主題：“他忘記了一切，但從未忘記愛你……”這條創意精良、畫面樸素而情感真實的公益廣告，不但感動了千千萬萬的中國觀眾，更是打動了專業、挑剔的國際評委的心，在當年的法國戛納創意節上，一舉摘得影視類創意作品銅獅獎。由此可見，公益廣告追求的是心靈與心靈的交匯和觸碰，廣告的訴求首先要能感動創作者自己，才有可能真正走進受眾的內心。

2.電視公益廣告應能深刻反映現實存在的各種社會問題，引人思考

公益廣告的創作不應該是憑空臆想，而應該來源于我們真實的生活，來源于我們每天的所見、所感、所思、所想，來源于對我們生活的這個社會和這個時代的經歷、感受和體驗。各類備受社會關注的熱點話題也可以成為公益廣告的創作素材。美國著名廣告大師奧格威曾經說過：“越貼近生活的創意給消費者的影響就越深刻，其廣告最終達到的效果也就越明顯。”1991年，《中國青年報》社的攝影記者解海龍在安徽金寨采訪過程中拍攝的公益攝影作品《大眼睛》，成為深刻反映社會問題的經典案例。圖片上那雙圓睜的雙眼，既有求知的渴望，又有對外界事物的好奇。這幅聚焦于貧窮地區孩子渴望求知目光的攝影作品，因其強烈的藝術感染力和震撼心靈的視覺效果，最終成為中國“希望工程”的標志影像。而圖中的小姑娘蘇明娟，也因為這幅照片被世人所知，并改變了人生軌跡。“希望工程”也由此為越來越多的人所熟知，并持續不斷地奉獻著社會各界的愛心。筆者所在的合肥市廣播電視臺，近兩年來也非常重視電視公益廣告的創作，先后推出了一批廣受觀眾好評的作品。其中，合肥廣播電視臺2013年度拍攝制作的反映餐桌浪費題材的影視類廣告作品《浪費就是犯罪》篇，于當年10月在南京舉辦的代表國家廣告業最高水平的第20屆中國國際廣告節上，從參選的海內外眾多高水準作品中，以其獨特的創意角度脫穎而出，獲得中國公益廣告黃河獎銀獎。這條公益廣告的創意非常巧妙：創作者將我們常見的公安部門勘查刑事犯罪的現場，與人們日常生活中食物的丟棄浪費行為巧妙關聯起來。通過黃色醒目的警戒線、刺耳的警笛聲、耀目的閃光燈、“咔嚓”的快門聲……營造出一種快節奏、驚悚懸疑的緊張氣氛，一下抓住了觀眾的注意力。而畫面中被浪費的食物在這種氣氛渲染下，如同被謀殺的受害者，仿佛在表達悲憤的控訴。整個廣告給人帶來了強烈的視覺沖擊！片尾推出的字幕“浪費就是犯罪”更進一步點題，發人深思，震撼人心！這條公益廣告與當前國家大力倡導的“厲行勤儉節約，反對鋪張浪費”的時代主題高度契合。像這種深刻反映社會現實問題，同時創意獨特、訴求明確、手法新穎的電視公益廣告，在廣大電視受眾當中還是比較有眼緣的。

二、電視公益廣告是主流媒體表達的公益態度和立場

第8篇：公益宣傳內容范文

一、充分發揮政府主導作用，建立和完善消防宣傳社會化的工作機制

（一）依法履行消防宣傳職責。各鄉鎮、各部門要加強對本轄區消防宣教工作的組織領導，將消防宣傳教育納入全民教育體系，形成制度，抓好落實。制定具有指導性、操作性強的消防宣傳計劃，將消防宣傳工作納入社會治安綜合治理、創建平安地區、應急教育、普法宣傳等重要內容，要經常對消防宣傳工作進行研究、分析，增強消防社會化宣傳合力。加大消防宣傳投入，將社會消防宣傳教育專項經費單獨列入地方財政預算予以保障。同時，要積極推動黨校將消防安全知識納入黨政領導干部培訓內容。

（二）宣傳普及《省消防條例》。各鄉鎮、各部門要把《省消防條例》納入部門行業法制宣傳內容，納入社會治安綜合治理內容，組織開展形式多樣、內容豐富的普法宣傳活動。10月，在全縣統一開展慶祝新《條例》頒布實施一周年宣傳活動，各黨政領導要以電視、廣播、報刊專訪、發表署名文章等形式積極參與《條例》宣傳活動。

（三）建立相對固定的宣傳隊伍。各鄉鎮、各部門要建立相對固定的消防宣傳隊伍，建立主要領導親自抓消防宣傳的常態工作機制，同時建立健全一支以專兼職相結合為主體、志愿服務為輔助的消防宣傳隊伍，力爭年內指導各單位落實一名專職消防宣傳員、兩名兼職消防宣傳員，積極鼓勵、引導、扶持消防宣教志愿者隊伍（注冊消防志愿者人數不少于轄區適齡人口的3%）。

（四）建立相對固定的宣傳陣地。各鄉鎮、各部門要充分利用各種資源、媒介開展公益消防宣傳，在縣區中心、文化廣場、高速公路口、景區景點等顯要位置設置大型燈箱廣告和LED視頻消防公廣告，縣區大型消防公益廣告宣傳牌不少于4塊，并根據階段性工作需要，適時增加宣傳牌，及時更新宣傳內容。村委會、社區、小區要充分利用文化站、活動室、廣場以及宣傳欄、文化櫥窗等建立2-4個相對固定的宣傳陣地。有條件的地方可以建立消防科普教育基地。

二、充分發揮行業系統監管作用，建立和完善消防宣傳社會化的系統功能

（五）深化“消防安全示范”創建活動。教育部門要繼續抓好“消防安全教育示范學校”創建活動，要爭創1所市級、爭取1所省級“示范學校”、積極創建國家級“示范學校”。有針對性地開展“消防安全教育課件教案評比活動、消防文藝匯演活動、應急疏散演練活動、消防趣味運動會、消防志愿者參訪活動和消防漫畫競賽活動”，發揮示范學校的輻射效果，提升學生、家庭的消防安全意識。在此基礎上開展好中小學校長消防安全培訓，開展好“消防小衛士”、消防宣傳平安大使”、“雛鷹行動消防章”等評選活動，并進行教育督導和工作考核。村委會、社區要開展好平安街道、平安社區、平安村鎮等平安創建活動，至少建立一個消防安全示范點。

（六）開展公益性消防安全宣傳教育。積極拓展消防公益宣傳新渠道，加快戶外視頻傳媒的安裝和大型消防公益廣告的推廣。廣電部門積極落實電視臺“消防安全你我同行”專欄，在收視黃金時段植播消防安全提示字幕，落實廣播電臺設置“消防安全之聲”公益廣播，加大消防安全宣教力度。各類報刊、雜志要開辟消防專欄，通過領導訪談、互動競猜、公益廣告等多種形式，定期向社會播送公眾最想關心的消防安全知識、消防工作動態。加強與城鄉建設部門、公交公司、出租汽車行業、易燃易爆場所、信息通訊行業等的合作，將消防公交宣傳走進各個層面。

（七）開展全員消防疏散自救演練活動。社區、小區、公眾活動廣場、學校、市場、商場、醫院等人員密集場所要積極組織開展消防應急疏散逃生演練或滅火演練。社區、小區、各社會單位年內不少于1次；大專院校每年不少于1次，中小學校每學期不少于1次。5月為疏散自救演練月，重點落實全縣高層建筑、綜合樓、商住樓的消防安全疏散逃生自救演練。

（八）全力推動消防安全培訓工作。綜合運用政府、單位、網絡和社會培訓力量，開展全方位、多層次、分階段、有重點的社會消防培訓教育。加強社會消防培訓機構建設，成立專業消防培訓基地和中介組織。各鄉鎮要組織開展社區、街道、村干部消防安全培訓。消防部門開展消防安全重點單位責任人、安全管理人員和自動系統操作人員、電工、焊工等特種作業人員消防安全培訓。治安部門開展保安隊伍全員消防技能培訓。房管部門開展物業小區負責人、保安員消防安全培訓。城鄉建設部門開展施工企業、在建工程項目經理、監理、設計、施工、特殊工種等相關從業人員的消防安全培訓。

三、加強全民消防宣傳教育，營造消防宣傳社會化的良好氛圍

（九）有特色地開展消防宣傳“六進”活動。一方面，消防部隊要指導好基層中隊干部的消防教育培訓，提高對外消防宣傳教育的能力和水平。基層消防中隊深入社區、學校開展消防宣傳的時間每周不少于半個工作日。另一方面，各社會單位要積極組織人員利用消防站開放日到基層消防中隊進行消防日體驗活動。社會單位組織參觀體驗每年不少于2次，保證受教育人員達到100%。

（十）普及市民和社會面消防安全宣傳。引導社區、物業小區組織開展居民消防逃生自救演練，提倡家庭自備并學會使用逃生自救器材。發動全社會參與“全民網上消防安全自查”活動，學習和掌握消防安全基本常識。7月為全民消防器材熟悉月，發起全民熟悉和掌握身邊的消防器材活動。積極開展社會單位“四個能力”建設，在公共場所的走道、長廊、大廳、樓梯等區域開展多種形式宣傳，提示場所火災危險性，提示安全通道、疏散出口情況，提示消防設施使用情況的消防“三提示”工作。督促影劇院、商場市場、醫院等公眾聚集場所、人員密集場所開展消防標致提示性宣傳活動，推進城市消防標識化建設。

第9篇：公益宣傳內容范文

專題欄目延伸輿論引導能力

電視新聞節目由于存在大量指令性、動態性和程序化的報道,再加上節目形態比較固定和單一,一定程度上影響了輿論引導效果。而非新聞類電視欄目恰恰能在針對性和實效性上做足文章,從而彌補新聞節目的不足。這類欄目可以從選題內容、報道方式、內容結構和前期宣傳等方面全方位進行策劃,通過有針對性的闡述和評論,注重欄目播出后的實效。可以選取最近發生的政府重視和百姓關心的重大話題進行深度挖掘和詳細報道,使廣大觀眾能夠了解到新聞背后的更多信息,從而與新聞欄目形成有益的補充,進一步延伸輿論的影響力,強化電視媒體的整體輿論引導功能。

2009年萍鄉市開展“四城同創”活動,創建國家園林城市。為了在全市營造全民參與創建的強大輿論氛圍,萍鄉電視臺形成了以新聞綜合頻道的《萍鄉新聞》和《九點一刻》兩個新聞欄目的動態報道和追蹤報道為主,其他頻道的電視專欄節目深度報道為輔的報道格局。這些專欄包括:萍鄉電視臺經濟生活頻道《萍鄉經視》專欄的“創建系列報道”,萍鄉電視臺科教頻道《萍鄉職業教育》專欄的“創建在職校”和《七色光》專欄的“小記者看創建”等。這些深度報道突出所在頻道和欄目自身的定位與特色,從側面來反映萍鄉市全民創建的理念和實際行動。通過一段時期的集中宣傳報道,起到了較好的輿論引導作用,為萍鄉市的創建活動營造了良好的輿論氛圍,受到萍鄉市委、市政府的高度稱贊。

特別節目深化輿論引導能力

為了達到重大事件宣傳報道的效果,在常規電視欄目之外,許多電視臺每逢重大事件發生的時候,都會推出特別節目,以此來對重大事件進行全方位的報道和深度解析,擴大電視臺在廣大受眾中的影響力,從而引導整個社會輿論。

電視特別節目其實就是電視媒體講究宣傳藝術,進行藝術的宣傳的一種有效方式,因為它可以通過大家喜聞樂見的方式,對某一特定事物、事件或人物進行特別報道,從而達到吸引受眾的目的。開展革命傳統教育和愛國主義教育一直以來都是我們國家十分重視的一項工作,在改革開放的新形勢下,如何創新手段開展這兩項教育,作為江西主流新聞媒體的江西電視臺進行了有益的探索。2007年以來,由江西電視臺主辦的特別節目《中國紅歌會》,像一股紅色風暴席卷了電視熒屏,贏得了收視率與口碑的雙重效益。正是因為選秀節目里這唯一的一點“紅”,在2009年電視選秀節目受到嚴格限制的背景下,《中國紅歌會》成為了唯一一個可以在黃金時段播出和進行直播的選秀節目。《中國紅歌會》之所以能夠吸引這么多人的參與和關注,是因為它“講究宣傳的藝術,進行藝術的宣傳”,紅色歌曲承載著我們黨的歷史,許多歌曲都是不朽的經典,是民族文化的瑰寶,紅色歌曲讓歌者和觀眾追憶過去的歲月,給人鼓舞,催人奮進。與灌輸式的革命傳統教育和愛國主義教育所不同的是,《中國紅歌會》形式生動活潑,寓教于樂,讓大家在娛樂中受到教育,取得了較好的效果。從某種意義上來說,特別節目《中國紅歌會》是新聞媒體深化輿論引導能力的一個具體體現。

2008年和2009年秋季開學之日,中央電視臺連續兩年在黃金時間播出特別節目《開學第一課》,邀請著名學者和社會知名人士參加,分別以“知識守護生命”和“愛的教育”為主題,通過互動、講述等寓教于樂的形式,將奧運精神、抗災精神和愛的教育緊密結合,引導廣大青少年樹立正確的人生觀與價值觀。節目播出后受到社會各界的廣泛好評,在全國廣大觀眾中引起了強烈反響。由于策劃到位、宣傳到位,再加上知名人士助陣,這個特別節目的輿論功能是常規節目所不能比擬的。

公益廣告詮釋輿論引導能力

公益廣告運用創意獨特、內涵深刻、藝術制作等廣告手段,用鮮明的立場和健康的方法來正確引導社會公眾。與商業廣告最大限度地追逐商業目的和經濟效益這兩個特點所不同的是,公益廣告具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。

1987年10月26日,中央電視臺開播了《廣而告之》欄目,每天一兩次,每次30秒或一分鐘,這是中國公益廣告史上第一個電視公益廣告欄目。從此,公益廣告走進了國人的視線,日益受到公眾的關注,并逐漸發揮了公益廣告應有的影響力,成為繼電視新聞和電視專欄之后輿論引導的又一推動力。央視最初的公益廣告主題是“倡導文明之風”,每天以小故事的形式弘揚公益主題,以樹立社會良好風尚為己任,倡導社會公德,這樣的形式親近、易懂、深入人心。如前幾年在央視頻繁播出的《將愛心傳遞下去》(洗腳篇)通過三代人之間洗腳的普通情節,生動地詮釋了中華民族尊老愛幼的傳統美德,“媽媽,洗腳”這句臺詞一時間成為子女孝敬父母的代表性語言,片中小男孩的扮演者也因此成為家喻戶曉的電視明星。這個小故事如果放在新聞節目中由播音員和主持人來播報,就會顯得生硬、刻板,輿論引導的效果也就會大打折扣。“心若在,夢就在,天地之間還有真愛;看成敗,人生豪邁,只不過是從頭再來!”這是歌手劉歡在公益廣告《從頭再來》中蕩氣回腸的歌聲,這歌聲不知鼓舞了多少人的斗志,點燃了多少破碎的希望,營造了鼓勵下崗職工克服困難,努力實現再就業的良好輿論氛圍。這兩則公益廣告簡潔、生動,畫面極具震撼力,發揮了普通電視欄目所不能替代的輿論引導作用,取得了非常好的社會效果。

在發揮公益廣告輿論引導作用的做法上,地方電視臺同樣大有可為。萍鄉電視臺在這方面進行了有益的嘗試。2008年,針對中國南方雪災、四川汶川地震和北京奧運會等一系列重大新聞事件,萍鄉電視臺結合萍鄉的本地特色,適時推出了《溫暖2008》《眾志成城抗震救災》《與奧運同行》等電視公益廣告短片,在黃金時間段播出,與當時全國上下的輿論氛圍同步,獲得了萍鄉市委、市政府相關領導和廣大電視觀眾的一致好評。2009年,萍鄉電視臺又推出了以航拍畫面為主打的《 “四城同創”公益廣告宣傳片》和《創建國家園林城市公益宣傳片》。這兩個公益廣告畫面精美,制作精良,極具視覺沖擊力,在萍鄉電視臺各個頻道滾動播出,使全臺的“創建宣傳”走上了新聞、專欄和公益廣告三者有機結合、資源共享、互相補充的良性軌道,為市委、市政府的創建活動營造了較好的輿論氛圍,激發了廣大萍鄉市民的自豪感和熱愛萍鄉、建設萍鄉的信心和決心。許多萍鄉市民在接受電視采訪時表示,市委、市政府創建活動的開展,得民心,順民意,是一件大好事。在這些創建系列公益廣告中,輿論引導的功能得到了充分體現。