情感在公益招貼設計的表達

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摘要：公益招貼設計中的情感表達對設計師而言是一種設計人性化的新的表現。通過對公益海報中情感表達影響因素的研究得出結構造型、色彩、文化背景和思想特征對做出富有感染力的公益海報具有重要影響，對招貼更好地將情感理念運用在作品中滿足人們的情感需求、準確地表達主題含義的作品具有重要意義。

關鍵詞：情感；公益招貼；表達

一、緒論

情感是在生理上一種較復雜而又穩定的生理評價和體驗，先讓人引起一種思考進而產生聯想。情感具有不同的個性特征：情感的傾向性、情感的深刻性、情感的穩固性、情感的效果性，這些情感的個性特征是根據人的不同而進行影響程度區分的。有位文學家曾經說：“國家的文化，生活，思想，文學都用得著情感的滋潤，沒有情感灌輸的國家文化必日趨虛偽，生活日趨低俗，思想日趨迂腐，從而人的心靈必日趨凝固。”同樣在公益性招貼設計中，情感的表達也是必不可少的一部分。人類文明之所以能不斷發展與繁榮，是滿足不斷提高的人類需求的結果，設計亦是如此，是以人為本，圍繞人類的需求展開的，而要表達這一點主要也是由情感來體現的。研究情感在公益性招貼中的作用和表現方式對設計出優秀的招貼有著重要意義。

二、情感在公益性招貼設計中的表達

情感訴求是借助于人們對外界信息的主觀感受和體驗而達到的信息傳播的目的，同時也是現代公益招貼設計最被看中的一種訴求策略。隨著科學技術的發展，雖然物質性設計向虛擬性設計等方向轉型，但設計始終離不開結構造型、色彩設計、空間設計等。情感在設計中所處的地位更加說明了情感與結構造型、色彩、空間、文化背景與思想情感之間的關系之密切。同時作為宣傳公共道德等為社會服務性質的公益性招貼，具有感染公眾內心的情感形式才能真正發揮海報的作用。

（一）造型、結構的情感表達

中國的漢字能夠成為藝術作品有兩個重要因素：一是由于字的起始是象形文字；二是書寫漢字用的筆是帶有表達抽象意境的毛筆。現在我們所說的文字，當初設計時曾反映著人對字體圖像的情感反應。如美學家宗白華所說：“在文字里顯示著原始設計圖象里面的骨、筋、肉、血，都是有生命特征的。”又如衛夫人筆陣圖里所說點如高峰墜石，橫畫不是橫而稱為勒，每一結構、每一筆畫的造型都具有不同的情感。用抽象的點畫表出“物象之本”，文字里長短、大小、疏密等的規律和形狀都是在表現物象。如在靳埭強的山、水、風、云字體性《漢字系列海報》中，作品注重將傳統繪畫的筆情墨趣、神韻意境融入現代設計語言之中，充分表現出作者對筆畫造型情感表達的理解，在國際設計界頗具影響力。現在所說的情感，一方面來自設計作品本身的情感特性，另一方面則來自設計要素組合時的尺度、比例和構成，也就是我們所說的結構的情感。正方形具有一種重量均衡感、圓形具有一種圓滿完美感，幾何形狀簡潔具有冷漠感。在文學家康德看來，視覺藝術最重要的一環就是圖片的造型，因為造型能夠給人帶來愉快。圖片以點、線、面的不同交織與構成，形成最直觀的視覺張力和視覺表象，如福田繁雄圓形的海報構圖，圓滿親切，且又富有深刻含義。造型、結構對公益招貼設計的美觀、含義表達都具有很大的影響，文字造型和整體的結構只是其中的兩點，其中圖形的美觀設計、中英文的形式選擇等都對公益招貼情感表達有直接的聯系。探究物象結構造型對情感的表達的重要性是不可小覷的，影響因素也是多樣的。

（二）色彩的情感表達

人們對色彩的情感體驗是最普遍與直接的。著名心理學家格列高里認為：“顏色的感知對人類有著極其重要的意義，它是視覺美的核心，深刻的影響著我們的情感心理。”每一種顏色給人的感覺都是不一樣的，顏色有明度、純度、色相等自然屬性，每種顏色的不同純度、不同明度、不同色相都會對人們的情感心理產生不同的影響。在顏色分析中冷色（如藍色）給人寧靜或者消極的情感體驗，暖色（如橙色）給人帶來積極或者激烈刺激的感受，究其原因是藍色容易想到藍天、海洋等空曠的具體物象，橙色使人們容易想到桔子、陽光等物象，使人們感到溫暖。而當我們把色彩的屬性通過虛實變化、冷暖關系對比等方式呈現出來時，不同的視覺就會產生不同的效應和情感表現。海報如果色彩明度低，渲染的就是一種壓抑的氣氛，而如果色彩明度高，則顯現出一種緊張、活躍的狀態。色彩除了本身的概念之外，現在的人們也賦予了它們固定的概念。例如紅色在中國代表著吉祥和喜慶，在西方紅色則是一種貶意相當強的詞，是火、血的聯想，它象征著殘暴、不和諧、激進、放蕩等負面詞意。又如金銀色代表了一種高檔感和尊貴性，這又是不一樣的概念。有不同又有相同，因此對色彩的固有概念了解很重要，為公益海報主題情感的表達起到了關鍵性作用。

（三）文化背景與思想的情感表達

情感需求是經過長期的歷史積淀，并且在特定的人群中逐漸形成的心理定勢和情感定勢，各種經歷交織在一起形成了各種明顯不同的審美趣味，形成不同的設計作品審美傾向。中國有著五千年的文明史，具有深厚的文化底蘊，民族傳統文化已經滲透到中華大地的各個角落。中華民族的優秀傳統文化是我們民族的靈魂和血脈，影響著中國人的行事方式、思維方式、審美傾向。所以設計師所設計的作品需要有著獨特的民族文化氣息，同時又有自己獨特的文化內涵。同一件設計作品，各民族消費者的情感體驗是不一樣的。香港設計師靳埭強的招貼離不開具有中國傳統文化的載體，同時作品中也滲透著儒家的美學特征。靳埭強從水墨圖形和書法中汲取營養，作品與歐美的現代設計相柔和并將其融入招貼設計之中，創造出一種極具現代設計感又兼具民族品格的視覺作品，并影響著世界潮流取得了成功。例如公益招貼《漢字系列海報》中所體現的韻味十足的中國風。日本設計在世界上占有主要地位，設計風格的精神基礎是日本哲理中傳統的空靈、虛無的思想，同時在很大程度上是受到了禪宗美學的影響。日本的設計風格在世界上是具有獨特魅力的，既簡潔、嚴肅，又具有抽象的一面，禪宗所具有的簡單和強調極強的自制力，使禪成為日本的靈魂。這是外來文化和日本設計風格交融的結果，有國際性風格的影響又有日本傳統文化氣息。例如日本平面設計師福田繁雄的招貼作品展現出理性的秩序化，作品中有明顯的幾何化傾向，畫面單純干凈、簡潔明了。其所設計的《反對戰爭》的招貼，利用簡潔的圖形、單一的黑白和黃的搭配充分體現了福田繁雄的風格特征，同時具有旨在構筑一個簡潔、寂靜的理性世界的日本民族文化特征。文化背景與思想情感是和各民族的文化特征相對應的。公益海報只有真正地表現出自己所在的文化背景和思想特征才能與本民族的人民產生情感共鳴。中華民族文化博大精深，要努力挖掘中華文化的精華運用在設計作品中，做出更加具有民族特色的公益海報，走向世界。

（四）材質與肌理的情感表達

交融和共生、互動、刺激和回憶是平面設計情感表達的三個特征。材質和肌理則是具有這三個特征的情感表達元素。材質是我們設計作品的載體，除了具有其本身的載物功能特性外，還具有影響大眾情感的特殊語義,一定的藝術感染力。有些傳統材料會給人一種真實、懷舊、親近、古典的感覺。如木質材料會給人一種自然、協調、親近、溫馨的感覺。現在有很多的創意招貼作品材料，每一種材料定位都是設計者根據設計主題進行篩選出來的。我們在很多展覽館中會發現招貼有塑料的、木質的、布的等材質的材料，這無疑不是在制造更高品位的書籍，做出更加有創意，更加符合大眾口味、心理情感追求的設計。肌理可以定義為凡視覺所見物體表面的紋理，而肌理給人的視覺的印象有干濕、軟硬等。肌理可以分為視覺肌理和觸覺肌理。視覺肌理則是人用視覺來感受觸覺肌理的一種想象，例如人看到橙子的表面顆顆粒粒的黃色光滑肌理會想象到橙子的甘甜，又如看到一干枯的樹皮肌理會聯想到干旱、枯竭給人賦予一種低沉的感受。觸覺肌理則是人親身去體驗、感受的一種肌理。因為視覺肌理和觸覺肌理總使人會聯想到相同或者相似的物體，賦予不同的情感，所以許多設計師利用這一現象進行了設計。如著名海報設計師靳埭強的水墨海報作品，水墨的肌理暈染效果無不渲染出中國風色彩，給予一種中國風的意境、詩意、心情舒暢的感受。材質和肌理兩種元素情感的表達可謂直抒胸臆。我們也可以看到許多的優秀作品都充分地利用了材質和肌理來表達主題情感，這說明了材質和肌理都是招貼設計師在招貼情感表達中經常運用的情感表達元素。

三、結語

情感設計就是要抓住人類情感的特點，針對受眾，以適當的設計表現手法滿足他們的需求。結構造型、色彩、思想文化背景、材質和肌理的情感表達對公益招貼情感表達、對做出優秀的公益招貼具有重要影響。公益海報面向受眾給人以心靈震撼是它的重要特點，結構造型不僅是文字的造型和整體的布局，還有圖片形式等，同時還要挖掘出更加深刻的民族文化和思想內容這對于做出既符合民族又符合世界的優秀公益招貼具有重要意義。

參考文獻：

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[2]滕守堯,聶振斌，等.知識經濟時代的美學與設計[M].南京：南京出版社，2006:122.

作者:李孟偉 單位:齊魯工業大學藝術學院