影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告精選(九篇)

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第1篇：影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：影視制作；專(zhuān)業(yè)能力；能力分析

隨著數(shù)字技術(shù)的高度發(fā)展，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的紅利正在逐漸消退，影視制作專(zhuān)業(yè)人才的需求卻在日益增加。為了順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展，除了基本影視專(zhuān)業(yè)技術(shù)外，影視制作專(zhuān)業(yè)人才在其他相關(guān)領(lǐng)域也需要涉獵學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。

1研究背景

因?yàn)閿?shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，影視媒體已經(jīng)成為當(dāng)前最大眾化，最具影響力的媒體形式，影視制作專(zhuān)業(yè)人才的需求也日益迫切。為了順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展，影視制作從業(yè)人員必須改變以專(zhuān)業(yè)技術(shù)為主要的學(xué)習(xí)目標(biāo)，以培養(yǎng)解決問(wèn)題的綜合性方向發(fā)展為核心能力。因此，必須提供課程所需的教學(xué)環(huán)境，配合適當(dāng)?shù)脑u(píng)價(jià)機(jī)制，使得從業(yè)人員具有的能力符合影視制作產(chǎn)業(yè)的要求，并達(dá)到較高的水平。影視制作結(jié)合了多種媒介，如數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、互動(dòng)多媒體等，具有文字、聲音、圖形圖像、動(dòng)畫(huà)、視頻資料等多種表達(dá)方式。影視制作專(zhuān)業(yè)人才有迅速增加的趨勢(shì)，影視制作行業(yè)受到了廣泛的歡迎。本文探討了影視制作專(zhuān)業(yè)人員所需的能力，有助于促進(jìn)影視制作專(zhuān)業(yè)的發(fā)展。

2影視制作業(yè)發(fā)展概況

2.1中國(guó)影視發(fā)展史

中國(guó)的電視文化研究萌芽于20世紀(jì)50年代末至60年代中期，［1］隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，經(jīng)過(guò)了90年代的迅速發(fā)展，廣播電視領(lǐng)域終于在21世紀(jì)得到了繁榮。到了2015年，各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。［2］進(jìn)入21世紀(jì)后，全球新媒體不斷發(fā)展壯大，而傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)也開(kāi)始與之融合。當(dāng)前的電視產(chǎn)業(yè)主要包括前期制作工作（構(gòu)思創(chuàng)作、現(xiàn)場(chǎng)錄制等）、后期編輯工作（編輯混錄、審片修改等）、發(fā)行、內(nèi)容放映和新媒體互動(dòng)等部分。中國(guó)的電影則開(kāi)始于20世紀(jì)初期，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的制作流程包括前期籌備、拍攝和后期制作等過(guò)程。

2.2影視制作產(chǎn)業(yè)人力需求分析

（1）影視制作產(chǎn)業(yè)概況。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)的《全球及中國(guó)影視項(xiàng)目可行性分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2015）》顯示，［3］2013年全國(guó)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)441部15770集。2014年，全國(guó)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)429部15983集。2013年，全國(guó)電影票房收入達(dá)到217.69億元，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房收入127.67億元。2014年我國(guó)全年電影總票房296.39億元，同比增長(zhǎng)36.15%，其中國(guó)產(chǎn)片票房161.55億元，占總票房的54.51%。2015年，電影局局長(zhǎng)張宏森說(shuō)，中國(guó)影視行業(yè)從業(yè)者人才缺口大概20萬(wàn)。可以看出影視行業(yè)急需大量的人才，這其中當(dāng)屬特效剪輯師、欄目包裝師、動(dòng)漫復(fù)合人才、微電影制作最為缺乏。《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》顯示，傳統(tǒng)媒體保持增長(zhǎng)，但是結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了深刻變化。2015年，互聯(lián)網(wǎng)媒體市場(chǎng)占比已經(jīng)上升至51.8%，進(jìn)一步拉大了與傳統(tǒng)媒體的規(guī)模差距，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。［4］（2）影視制作能力內(nèi)涵。在媒介技術(shù)更迭加速的大背景下，影視制作專(zhuān)業(yè)人員必須適應(yīng)隨之而來(lái)的媒體變革與創(chuàng)新，影視制作專(zhuān)業(yè)人員除了具備基本的聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)和基本影視編輯能力之外，還應(yīng)該具有相當(dāng)?shù)膶?zhuān)業(yè)能力。第一，產(chǎn)品。在新媒體的沖擊之下，影視制作人員應(yīng)積極導(dǎo)入新的產(chǎn)品，主動(dòng)審視自身?yè)碛械馁Y源，了解時(shí)尚風(fēng)潮，調(diào)和理性與感性，提升美的概念及素養(yǎng)，熟悉新媒體環(huán)境下影視畫(huà)面的編排，發(fā)揮現(xiàn)有資料的優(yōu)勢(shì)，用生動(dòng)的影像吸引大種的目光。針對(duì)不同的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行策劃，這是跨媒體平臺(tái)的新媒體傳播市場(chǎng)應(yīng)該做的創(chuàng)新策略，需要提升產(chǎn)品的能見(jiàn)度。第二，形式。影視制作人員應(yīng)了解傳播理論的演進(jìn)，了解信息時(shí)代傳播的行為模式，了解網(wǎng)絡(luò)影響傳播的模式，了解媒體與傳播的互動(dòng)關(guān)系。當(dāng)前影視受眾已經(jīng)不僅僅局限于電影院、電視機(jī)等，手機(jī)、手表、眼鏡等也可以成為接收節(jié)目的途徑，影視制作人員應(yīng)熟悉相關(guān)網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備的原理，熟悉應(yīng)用軟件和硬件的安裝與操作，并需要針對(duì)新載體制作合適的節(jié)目?jī)?nèi)容。第三，市場(chǎng)。數(shù)字媒體的傳播一日千里，在全球市場(chǎng)化的環(huán)境下，影視受眾對(duì)于節(jié)目的要求越來(lái)越高。因此，如何配置行銷(xiāo)資源、樹(shù)立自身品牌和特色才能從全球市場(chǎng)獲利，開(kāi)拓市場(chǎng)也是影視制作專(zhuān)業(yè)人員必須具備的素質(zhì)。熟悉市場(chǎng)分析、能夠完成產(chǎn)品及消費(fèi)者調(diào)查、具有一定的創(chuàng)意才能、擁有影視產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的能力，只有具備了這些才能夠正確擬定市場(chǎng)銷(xiāo)售的正確方向、內(nèi)容與發(fā)展，并評(píng)判其優(yōu)劣。第四，組織。在數(shù)字媒體技術(shù)的沖擊下，現(xiàn)有的組織、制度也需要?jiǎng)?chuàng)新改革。為了適應(yīng)新的要求，新媒體相關(guān)部門(mén)的成立、新媒體資料庫(kù)的成立、跨平臺(tái)合作部門(mén)等都體現(xiàn)了組織部門(mén)的創(chuàng)新，影視制作專(zhuān)業(yè)人員如何適應(yīng)這些創(chuàng)新也是一種挑戰(zhàn)，對(duì)新媒體知識(shí)掌握得越多，競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)，溝通協(xié)調(diào)能力與管理能力也是必不可缺的，具體表現(xiàn)為熟悉影視制作業(yè)務(wù)計(jì)劃內(nèi)容與程序、具備評(píng)估管理制度與生產(chǎn)效率的能力、能夠協(xié)助辦公室或作業(yè)現(xiàn)場(chǎng)正常運(yùn)作等。第五，數(shù)字媒體技術(shù)。影視制作人員應(yīng)具有電腦基本素養(yǎng)，除了會(huì)使用常見(jiàn)的軟件外，圖像處理、電腦繪圖、2D動(dòng)畫(huà)制作、3D動(dòng)畫(huà)制作、版面編排以及影像編輯軟件都要了解并會(huì)應(yīng)用。政府策略是推動(dòng)數(shù)字媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素。在傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變的過(guò)程當(dāng)中，影視行業(yè)不斷推陳出新，熟悉相關(guān)的軟、硬件平臺(tái)是對(duì)影視從業(yè)者提出的新要求，只有為自身注入活水，才能適應(yīng)數(shù)字媒體時(shí)代的新發(fā)展。

3結(jié)語(yǔ)

影視制作人員的專(zhuān)業(yè)能力應(yīng)從不同專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)探討，不同的職業(yè)應(yīng)具有不同的專(zhuān)業(yè)能力。但是高職院校學(xué)生應(yīng)適應(yīng)數(shù)字媒體發(fā)展的需求，以便在影視制作行業(yè)具有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

［1］…謝明香，歐陽(yáng)宏生.中國(guó)電視文化研究的發(fā)展歷程［J］.重慶大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2009，15（6）：125-129.

［2］…《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告2015》總報(bào)告［EB/OL］….….

［3］…全球及中國(guó)影視項(xiàng)目可行性分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2015）［EB/OL］….….

第2篇：影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文

內(nèi)容摘要:投資問(wèn)題成為目前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題,尤其是數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。基于中國(guó)數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資現(xiàn)狀的分析,本文對(duì)21世紀(jì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行深入剖析。文章提出,電影產(chǎn)業(yè)投資需要面對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)有環(huán)境和政府的管理尺度兩方面共同作用,并試圖從中找出中國(guó)數(shù)字電影投資的市場(chǎng)時(shí)機(jī)及現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)中的投資機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè) 數(shù)字電影 投資機(jī)會(huì) 文化投資

目前投資作為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一個(gè)基本變量,對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響主要是通過(guò)數(shù)量水平和結(jié)構(gòu)水平產(chǎn)生影響。從我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,金融危機(jī)中文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的特點(diǎn),凸顯了文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而且隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的逐漸轉(zhuǎn)好,后金融危機(jī)時(shí)代的其它產(chǎn)業(yè)的逐漸復(fù)蘇和政策利好形勢(shì)將共同推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)深入發(fā)展。在2009年我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)投資就迅速異常迅猛。對(duì)一國(guó)的投資者而言,文化產(chǎn)業(yè)的最大投資機(jī)會(huì)來(lái)自于國(guó)家政策的大力扶持。從2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺(tái)到今年《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的出臺(tái),我們可以做出這樣的一個(gè)判斷:2010年銀行信貸政策也將向文化產(chǎn)業(yè)傾斜,為文化項(xiàng)目投資提供可靠的資金來(lái)源。政策的利好將有力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,同時(shí)也會(huì)助推資本市場(chǎng)上相關(guān)板塊的增長(zhǎng)。

所謂的文化投資,就是文化生產(chǎn)能力的整個(gè)形成過(guò)程。本文著重以數(shù)字電影為例,進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)的相關(guān)問(wèn)題討論。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),數(shù)字電影作為電影產(chǎn)業(yè)中藝術(shù)和技術(shù)完美結(jié)合的新興項(xiàng)目,以其高品質(zhì)的畫(huà)音效果、始終如新的放映質(zhì)量越來(lái)越受到人們的追捧,同時(shí),更憑借其便捷高效的創(chuàng)作手段、高效低價(jià)的傳輸發(fā)行方式、方便可靠的版權(quán)保護(hù)等自身特點(diǎn)日益引起資本持有者的關(guān)注。

所謂的數(shù)字電影,是指以數(shù)字技術(shù)和設(shè)備攝制、制作、存儲(chǔ),并通過(guò)衛(wèi)星、光纖、磁盤(pán)、光盤(pán)等物理媒體傳送,將數(shù)字信號(hào)還原成符合電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的影像與聲音,放映在銀幕上的影視作品。在中國(guó),數(shù)字電影業(yè)的首個(gè)行業(yè)組織――中國(guó)數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟于2003年9月成立,這是世界上第一個(gè)數(shù)字影院的國(guó)家級(jí)推進(jìn)組織。2008年,歷時(shí)兩年半建設(shè)、總投資近20億元的“中國(guó)國(guó)家數(shù)字制作基地”落成并正式營(yíng)運(yùn),同時(shí),成立電影數(shù)字節(jié)目管理中心和電影技術(shù)質(zhì)量檢測(cè)所,加大科技攻關(guān)和重點(diǎn)項(xiàng)目實(shí)施力度。2009年12月,中國(guó)數(shù)字電影與數(shù)字節(jié)目聯(lián)盟成立,結(jié)合了來(lái)自產(chǎn)業(yè)、學(xué)校、科研機(jī)構(gòu)和政府部門(mén)的力量,通過(guò)相互交流和資源整合構(gòu)建合作網(wǎng)絡(luò),共同發(fā)掘產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

截止至2009年2月底,全國(guó)主流電影市場(chǎng)已安裝2K數(shù)字銀幕747塊,居世界第二位,其中3D數(shù)字銀幕192塊。數(shù)字電影已經(jīng)開(kāi)始以不可阻擋的態(tài)勢(shì)走到我們身邊,數(shù)字技術(shù)不僅已經(jīng)成為電影制作中不可或缺的部分,而且將主導(dǎo)整個(gè)世界電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以數(shù)字電影為實(shí)例進(jìn)行探討具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

我國(guó)宏觀政策引導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

“十五”期間,圍繞廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展、數(shù)字化推進(jìn)和廣播影視重點(diǎn)工程建設(shè)等領(lǐng)域,國(guó)家廣電總局相繼出臺(tái)了一系列具有積極影響的政策文件。主要包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》、《關(guān)于加快電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影 視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》等,數(shù)字化推進(jìn)方面的《建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系的實(shí)施意見(jiàn)》、《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表》、《廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》、《電影數(shù)字化發(fā)展綱要》等。表明了數(shù)字化是在政府政策支持下的電影放映載體的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

在國(guó)家財(cái)政投入方面,近年來(lái),我國(guó)政府加大投入,扶持和推動(dòng)電影發(fā)展。“十一五”期間,國(guó)家發(fā)改委投入資金2.5億元,購(gòu)置農(nóng)村數(shù)字電影放映設(shè)備;財(cái)政部投入5億多元資金,用于補(bǔ)貼農(nóng)村電影公益放映;廣電總局投入資金6億多元,用于加快電影數(shù)字化拍攝制作的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、科技攻關(guān)和實(shí)施重點(diǎn)項(xiàng)目。在國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策方面,2007年,《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)廣電總局等部門(mén)關(guān)于做好農(nóng)村電影工作意見(jiàn)的通知》([2007]38號(hào))規(guī)定:從事農(nóng)村電影發(fā)行、放映的單位,可享受?chē)?guó)家相關(guān)的優(yōu)惠經(jīng)濟(jì)政策;2008年,《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)和支持文化企業(yè)發(fā)展兩個(gè)規(guī)定的通知》([2008]114號(hào))規(guī)定:對(duì)電影制片企業(yè)銷(xiāo)售電影拷貝和轉(zhuǎn)讓版權(quán)取得的收入、電影發(fā)行企業(yè)取得的電影發(fā)行收入、電影放映企業(yè)在農(nóng)村的電影放映收入,免征增值稅和營(yíng)業(yè)稅。

而且,從2000年開(kāi)始,國(guó)家對(duì)廣播影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)準(zhǔn)入政策的頒布實(shí)施,不僅表明電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步降低了準(zhǔn)入門(mén)檻,更從電影的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā),鼓勵(lì)非公有資本及境外資本積極投入電影產(chǎn)業(yè),這為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè),包括數(shù)字電影的發(fā)展提供了更為開(kāi)放的投資政策,極大地吸引了資本持有者的注意力和對(duì)投資數(shù)字電影的信心。

基于數(shù)字電影播放途徑的文化產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

(一)以影院播放為主的數(shù)字電影

數(shù)字電影院除青海、外在全國(guó)各大中等城市都有分布,且已具備一定規(guī)模,并且在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定、數(shù)字影院設(shè)備技術(shù)論證、數(shù)字影院技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字節(jié)目傳輸、發(fā)行、加密和數(shù)字影院的增值服務(wù)等方面取得了明顯的成就,數(shù)字電影正快速地向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、現(xiàn)代化方向發(fā)展,其拓展空間和發(fā)展空間巨大。

近年來(lái),直接利用數(shù)字設(shè)備拍攝影片發(fā)展迅速:從2005年52部數(shù)字電影到2008年86部數(shù)字電影,其制造了6.93億元票房,無(wú)論是產(chǎn)出量還是票房收益都呈逐年遞增趨勢(shì),同時(shí)其在發(fā)行過(guò)程中不需要拷貝而導(dǎo)致發(fā)行成本降低,因此,總體上來(lái)說(shuō),對(duì)投資者而言,其資本回報(bào)率有保證。例如:2006年出品發(fā)行的《瘋狂的石頭》制片成本為300萬(wàn)元人民幣,但其票房收入超過(guò)2200萬(wàn)元;2009年年底上映的《三槍拍案驚奇》就其2800萬(wàn)元的制作成本而言,作為賀歲檔唯一賺錢(qián)的影片,換回了高達(dá)2.7億元的票房;再看科幻巨制《阿凡達(dá)》,3.5億的影片成本、1.5億的宣傳費(fèi)用,由此成為史上最昂貴的電影制作,但從12月18日全球首映至2010年3月14日,《阿凡達(dá)》的全球票房總收入為26.4億美元,而這還不包括通過(guò)付費(fèi)電視及DVD等模式繼續(xù)推廣所帶來(lái)的投資收益。由此可見(jiàn),數(shù)字電影投資回報(bào)率相當(dāng)可觀。

(二)電視電影

電視電影作為影視合流的產(chǎn)物,于上個(gè)世紀(jì)50年代出現(xiàn)在美國(guó),是專(zhuān)為電視播出拍攝的電影。電視電影由于大多采用16毫米膠片攝影機(jī)或高清數(shù)字?jǐn)z像機(jī)進(jìn)行拍攝,加之其拍攝的題材貼近現(xiàn)實(shí),對(duì)場(chǎng)面及情節(jié)要求不如電影高,在制作隊(duì)伍方面可以大膽啟用新人,因此相較于傳統(tǒng)意義上的電影而言,其制作成本低。

從電視電影的主要播放途徑――電影頻道來(lái)看,2006年國(guó)內(nèi)各電影頻道的收入為12億元,到2009年該項(xiàng)收入已達(dá)16.89億元,增加了4.89億元。同時(shí),有線電視網(wǎng)絡(luò)、地面數(shù)字電視以及衛(wèi)星頻道的普及,都可以將數(shù)字化文化節(jié)目傳輸覆蓋到千家萬(wàn)戶(hù)。加之優(yōu)秀的電視電影更可在電影院播映,從而豐富和推動(dòng)電影市場(chǎng)的發(fā)展。伴隨互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的普及,視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,IPTV(即指以IP協(xié)議為技術(shù)基礎(chǔ)、以計(jì)算機(jī)和電視機(jī)為接收終端的交互多媒體業(yè)務(wù),甚至也可以包括通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展的手機(jī)電視)、移動(dòng)多媒體廣播電視CMMB等新技術(shù)以其方便、快捷、伴隨等特點(diǎn)越來(lái)越收到人們的歡迎。因此,電視電影從某種意義上講被視為站在電影和電視兩個(gè)巨人肩膀上的影視新品種,獨(dú)具多種傳播形式的優(yōu)勢(shì),因而其投資回收途徑也更為廣泛。

(三)網(wǎng)絡(luò)電影

網(wǎng)絡(luò)電影特指專(zhuān)為在網(wǎng)上播放而制作的電影短片,一般長(zhǎng)度為5分鐘,最長(zhǎng)也不過(guò)30分鐘。它主要以目前職場(chǎng)中的新生力量和大學(xué)校園中的主流人群,即“Y一代” (即對(duì)1981-1994年間出生的人的統(tǒng)稱(chēng))為受眾對(duì)象,劇情與觀眾群具有高度相關(guān)性,而5分鐘一集的劇情長(zhǎng)度符合他們的快速生活節(jié)奏和多變的興趣點(diǎn);故事情節(jié)的發(fā)展可由觀眾通過(guò)投票來(lái)決定,滿足了“Y一代”參與和主導(dǎo)的精神。加之視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和推廣,網(wǎng)絡(luò)電影更可以讓他們能夠隨時(shí)隨地享受新媒體帶來(lái)的高品質(zhì)服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)電影的興起揭開(kāi)了電影制作在社會(huì)大眾間的神秘面紗,由于其在制片、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)、放映過(guò)程中的低成本投入優(yōu)勢(shì),越來(lái)越受到年輕一族的關(guān)注和追隨,尤其在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)空間人氣高漲的時(shí)代。同時(shí),伴隨著國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的日益重視,及數(shù)字化產(chǎn)品日益方便、可靠、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋Ｗo(hù)措施,網(wǎng)絡(luò)電影帶來(lái)的市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)更為廣闊。

數(shù)字電影中隱含的投資機(jī)會(huì)分析

完整的電影產(chǎn)業(yè)不僅僅是電影制作與國(guó)內(nèi)外發(fā)行,更包括衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與電影后產(chǎn)品開(kāi)發(fā),同時(shí)電影產(chǎn)業(yè)由于其自身的需要,還輻射到相關(guān)的設(shè)備制造與銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)和人才培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)。電影衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)主要包括主體公園、歌劇、玩具、電子游戲、音樂(lè)、出版物、服裝、旅游等產(chǎn)品或行業(yè)的研發(fā),電影后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)則包括有線電視、網(wǎng)絡(luò)電視、電視臺(tái)等的播放授權(quán),以及錄像帶、DVD、VCD等的授權(quán)印制。數(shù)字化電影產(chǎn)品由于其自身獨(dú)有的數(shù)字轉(zhuǎn)化可能性及便利的發(fā)行放映措施,可進(jìn)一步轉(zhuǎn)制成家庭錄像帶、VCD或DVD等音像制品,動(dòng)畫(huà)電影更可以其獨(dú)創(chuàng)的電影元素研發(fā)玩具、電影游戲等相關(guān)產(chǎn)品,拓展了其回收成本的空間,保證甚至增加資本的投資收益。再者,就數(shù)字電影行業(yè)內(nèi)部發(fā)展的趨勢(shì)而言,其應(yīng)用技術(shù)研發(fā)、數(shù)字化修護(hù)、設(shè)備更新、從業(yè)人員的進(jìn)修等都具備進(jìn)一步發(fā)展的空間。由此看來(lái),作為數(shù)字電影的支持力量,存在巨大的投資機(jī)會(huì)。

由于數(shù)字電影播放渠道的多樣性,使得數(shù)字電影中的貼片廣告、植入式廣告的宣傳效應(yīng)更為廣泛,這不僅實(shí)現(xiàn)了廣告媒體的宣傳目的,更為數(shù)字電影增加了收入來(lái)源,緩解了其資金壓力,以達(dá)到融資的效果,對(duì)投資者而言,是一種降低投資風(fēng)險(xiǎn)、保證其投資成本回收的有效方式之一。本文以華誼兄弟傳媒股份有限公司為例進(jìn)行分析(如表1所示)。

由表1可知,這一電影衍生業(yè)務(wù)的發(fā)展應(yīng)用從某種角度上而言增加了投資者的信心,間接擴(kuò)展了投資機(jī)會(huì)。

綜上所述,近年來(lái),隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的深入改革,電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式逐步完善,電影產(chǎn)業(yè)鏈及投資結(jié)構(gòu)由單一向多元化快速發(fā)展;同時(shí),依法行政、管理有效的宏觀調(diào)控手段初見(jiàn)成效。在這個(gè)基礎(chǔ)上,伴隨著逐年增加的數(shù)字電影生產(chǎn)量及其電影票房的一路飆升,可以預(yù)期中國(guó)數(shù)字電影將繼續(xù)繁榮,數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力將大大提高,市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大,中國(guó)數(shù)字電影將面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn):

1.中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)、中國(guó)城市影院發(fā)展協(xié)會(huì)聯(lián)合編制.2007中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告[R],內(nèi)部發(fā)行.中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì),2008.3

2.中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)、中國(guó)城市影院發(fā)展協(xié)會(huì)聯(lián)合編制.2008中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告[R],內(nèi)部發(fā)行.中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì),2009.3

3.盛世華研管理咨詢(xún)公司.2010～2015年中國(guó)影視行業(yè)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告[R].盛世華研管理咨詢(xún)公司,2009.12

4.國(guó)家廣播電影電視總局發(fā)展改革研究中心.廣電藍(lán)皮書(shū)2006年.中國(guó)廣播影視發(fā)展報(bào)告[R].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2006

第3篇：影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文

[關(guān)鍵詞]影視產(chǎn)業(yè) 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 對(duì)策分析 文化軟實(shí)力

中圖分類(lèi)號(hào)：F752.68 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2015）08-0341-02

近年來(lái)，中國(guó)的電影文化業(yè)正在改進(jìn)和提高，電影正在成為社會(huì)文化輿論的中心，在文化娛樂(lè)欄目里，電影越來(lái)越受到人們的關(guān)注，我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)化改革正在進(jìn)一步加快，中國(guó)電影業(yè)正朝著國(guó)際化方向發(fā)展。

一、 我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

（一）我國(guó)推出了一系列政策支持影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2009年7月國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議討論并頒發(fā)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，在政策上大力支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并且重點(diǎn)發(fā)展具有創(chuàng)意的文化作品和影視制作、出版、印刷、復(fù)制、發(fā)行，對(duì)產(chǎn)業(yè)政策體系進(jìn)行完善，推動(dòng)中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)其產(chǎn)生跨越式的發(fā)展。隨著2010年1月出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，該指導(dǎo)意見(jiàn)對(duì)創(chuàng)作生產(chǎn)十分重視并且加大對(duì)其支持力度、積極培育新的企業(yè)，對(duì)城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)極力支持，鼓勵(lì)頒發(fā)更多的投資和融資政策，對(duì)院線管理經(jīng)營(yíng)規(guī)模進(jìn)行繼續(xù)擴(kuò)大，努力加強(qiáng)中國(guó)在國(guó)際間的影響力，積極推進(jìn)科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，加強(qiáng)公共服務(wù)，完善監(jiān)管體系等從九個(gè)方面采取相應(yīng)措施進(jìn)而促進(jìn)中國(guó)電影業(yè)的發(fā)展與繁榮。為了增強(qiáng)中國(guó)電影的在國(guó)際間的影響力，我國(guó)頒發(fā)了許多給予中國(guó)電影生產(chǎn)企業(yè)支持的政策，鼓勵(lì)中國(guó)影視產(chǎn)品從多個(gè)渠道實(shí)現(xiàn)真正的“走出去”。

（二）我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展為政府推出的一系列政策提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，恰好金融危機(jī)使全球各地的經(jīng)濟(jì)步入“低谷”，文化產(chǎn)業(yè)也在這場(chǎng)風(fēng)暴中經(jīng)受摧殘：世界各地先后取消了一些大型的博覽，劇院接連倒閉，電影節(jié)停辦，電影拍攝的作品數(shù)減少。2010年，中國(guó)核心文化產(chǎn)品的進(jìn)出口總額為143.9億美元，同比增長(zhǎng)15.1%。在海外銷(xiāo)售中，中國(guó)自己產(chǎn)的電影銷(xiāo)售總額超過(guò)了35億元人民幣，圖書(shū)的版權(quán)輸出和引進(jìn)從2005年的1：7.2縮小至2010年的1：3。2010年，深圳的文博會(huì)文化產(chǎn)品的交易額超過(guò)一千億元。通過(guò)這一升一降，我們可以看出金融危機(jī)有利于世界文化產(chǎn)業(yè)的模式建設(shè)并且有利于中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，為其提供了有利的發(fā)展條件。

（三）我國(guó)濃厚的文化底蘊(yùn)為影視產(chǎn)業(yè)提供了多樣的文化背景

中國(guó)是一個(gè)擁有博大精深以及源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化的文明古國(guó)，對(duì)于我國(guó)所擁有的豐富的文化資源，具有我國(guó)悠久歷史的沉淀的特點(diǎn)，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)從原來(lái)的基礎(chǔ)上進(jìn)行傳承以及加入創(chuàng)新思想，把傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)，將文化創(chuàng)意和科技更好地糅合在影視產(chǎn)業(yè)中，使其在傳承原先優(yōu)秀元素的基礎(chǔ)上得到更好的發(fā)展。現(xiàn)如今機(jī)遇與挑戰(zhàn)布滿了新世紀(jì)發(fā)展的道路，我們要對(duì)影視業(yè)的文化特性進(jìn)行重新探討并且從自我的角度出發(fā)給出新的定義，重新定位中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)，根據(jù)現(xiàn)代觀眾的習(xí)慣在審美層次和消費(fèi)習(xí)慣上進(jìn)行相應(yīng)的改變，讓他們慢慢適應(yīng)我們的影視產(chǎn)品特點(diǎn)。我國(guó)將豐富的文化資源充分利用了起來(lái)，在其基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，結(jié)合了現(xiàn)代科技的特點(diǎn)，融入了現(xiàn)代科技的特色以及技巧，加入各種特效讓影視作品顯得更有技術(shù)性，讓國(guó)外的觀眾在觀看我國(guó)的影視產(chǎn)品時(shí)不僅對(duì)我國(guó)影視作品內(nèi)容上產(chǎn)生認(rèn)可，也對(duì)我國(guó)影視作品的制作技巧上也產(chǎn)生認(rèn)同感。我國(guó)的影視作品將我國(guó)的特色與我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，在文化領(lǐng)域中學(xué)習(xí)其他國(guó)家的長(zhǎng)處并且運(yùn)用到我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)中實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

二、我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

（一） 我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

1. 起步較晚且發(fā)展水平較低

我國(guó)的首部電影在100多年前被制造出來(lái)，但是自從至今，大部分的影視作品都被用于宣傳一些看法和意見(jiàn)等，并沒(méi)有被用來(lái)售賣(mài)以產(chǎn)生金錢(qián)上的價(jià)值，商業(yè)上很難發(fā)揮出其優(yōu)勢(shì)。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在90年代初開(kāi)始嶄露頭角，漸漸開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，在發(fā)展過(guò)程中慢慢整合并且在原有基礎(chǔ)上結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)一步一步進(jìn)入軌道，迅猛發(fā)展起來(lái)。經(jīng)過(guò)幾十年的努力，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始漸漸找到適合我國(guó)發(fā)展的方向，與此同時(shí)，我國(guó)的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)仍然發(fā)展得不夠完善，這是困擾著我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的一個(gè)大難題。1920年美國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走向產(chǎn)業(yè)化，經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展和完善，現(xiàn)如今美國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制已經(jīng)發(fā)展得很完備。從核心競(jìng)爭(zhēng)力的角度來(lái)說(shuō)，影視產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上與其他國(guó)家相比不具備競(jìng)爭(zhēng)力，在我國(guó)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中處于弱勢(shì)較無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)尚未形成

我國(guó)現(xiàn)有影視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式散亂，還有制作與發(fā)行的影視公司數(shù)量較多，但這些機(jī)構(gòu)規(guī)模普遍較小。由于規(guī)模較小，很多的資源、設(shè)備在我國(guó)都不能夠得到充分的利用，現(xiàn)有影視產(chǎn)業(yè)再投資和擴(kuò)大規(guī)模從目前看來(lái)是遙不可及的。中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)中外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)還沒(méi)有達(dá)到形成的要求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到目前為止，我國(guó)擁有的各類(lèi)廣播電視節(jié)目的制作機(jī)構(gòu)約1160家，各類(lèi)電視劇的制作機(jī)構(gòu)約127家，規(guī)模大小不相等的電影制作機(jī)構(gòu)約100多家。從數(shù)量上來(lái)看，我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)的各類(lèi)制作機(jī)構(gòu)已然是成為了生產(chǎn)大國(guó)，不過(guò)與影視產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)相比較還是有著一定的差距。每一家制作單位的工作都是分離的，之間并沒(méi)有相關(guān)的聯(lián)系，各自為自己所負(fù)責(zé)的區(qū)域擔(dān)負(fù)起責(zé)任。地理位置也分布的天南地北，影視拍攝基地可謂是“遍地都是”。為了拍攝一部電視劇、制作一部電影等，需要付出大量的人力物力，這些都會(huì)成為制作成本中一筆不小的支出。

3.專(zhuān)業(yè)人才儲(chǔ)備不足

影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的高低，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品方面，還體現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)的影視人才資源方面。一個(gè)國(guó)家是否擁有影視專(zhuān)業(yè)人才的培育體系關(guān)系到該國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)缺乏一批對(duì)經(jīng)營(yíng)管理十分了解并且對(duì)文化市場(chǎng)發(fā)展走向掌握得淋漓盡致的資深專(zhuān)業(yè)人士，因此導(dǎo)致開(kāi)發(fā)手段老舊并且沒(méi)有創(chuàng)意。除此之外，我國(guó)當(dāng)下許多導(dǎo)演和編劇注重短期效益，對(duì)抗戰(zhàn)片和宮廷劇的市場(chǎng)情有獨(dú)鐘像如今熱播的許多劇中，宮廷劇占了很大的一部分，雖然宮廷劇在我國(guó)得到了很高的收視率，但是這個(gè)收視率僅僅局限在我國(guó)，由于國(guó)外的觀眾本身對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)文化不大了解，再加上語(yǔ)言上的障礙，宮廷劇對(duì)國(guó)外的觀眾來(lái)說(shuō)起不到什么吸引。我國(guó)忽視了開(kāi)發(fā)具有文化深度的影視作品市場(chǎng)，無(wú)論什么產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)人，人才儲(chǔ)備上的過(guò)硬才能促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，專(zhuān)業(yè)人才儲(chǔ)備不足這個(gè)問(wèn)題會(huì)在根源上制約中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）影視作品與市場(chǎng)需求不符

1. 強(qiáng)調(diào)民族性但文化折扣大

近年來(lái)雖然我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)嘗試與國(guó)際接軌，但是中國(guó)和西方國(guó)家的文化背景不同，一時(shí)間難以取得其國(guó)際上的認(rèn)可。例如，賈樟柯的《三峽好人》在注重藝術(shù)性的威尼斯電影節(jié)獲獎(jiǎng)，但是在傳播范圍上仍然很有限。最主要的原因就是語(yǔ)言。世界上使用人口最多的語(yǔ)言雖然是漢語(yǔ)，但是在中國(guó)之外的漢語(yǔ)使用人群多為亞裔聚集地，且絕大多數(shù)多在亞洲。歐美國(guó)家的觀眾難以理解電影背后所要表達(dá)的文化和意思，考慮語(yǔ)言障礙和文化因素是我國(guó)的影視作品在傳播交流的過(guò)程必須要處理好的問(wèn)題。

2. 迎合本土市場(chǎng)而忽視國(guó)際市場(chǎng)

任何事物都具有雙面性，本土文化融入影視產(chǎn)品也不例外。一方面，我國(guó)的影視產(chǎn)品的傳播有利于民族文化的發(fā)展，但是當(dāng)下影視產(chǎn)業(yè)的主題單一趨同，重復(fù)傳播不利于影視產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展，更會(huì)使觀眾對(duì)過(guò)分刻意宣揚(yáng)的某些文化和精神產(chǎn)生抵觸感。中國(guó)影視產(chǎn)品自發(fā)展開(kāi)始就有社會(huì)公共服務(wù)性，但若要向國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展，那么就不能繼續(xù)迎合本土市場(chǎng)，也不是簡(jiǎn)單的出口到國(guó)際市場(chǎng)，我們要針對(duì)商業(yè)性需求來(lái)生產(chǎn)供給適銷(xiāo)對(duì)路的影視作品。

3. 我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)平均產(chǎn)能和質(zhì)量都偏低

我國(guó)的影視作品就絕對(duì)的生產(chǎn)數(shù)量而言還比較樂(lè)觀，但是隨著人民生活水平和鑒賞水平的提高，影視文化市場(chǎng)上相對(duì)符合大多數(shù)觀眾需求的作品數(shù)量還無(wú)法滿足國(guó)人對(duì)文化產(chǎn)品的需求。另外，低質(zhì)量影視作品的炮制，將嚴(yán)重阻礙影視文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，比如當(dāng)下雷人的劇集層出不窮，武俠超人亂入抗戰(zhàn)劇。這促進(jìn)我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須在數(shù)量和質(zhì)量上兩手抓。

（三）我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)投資體系有待完善

任何國(guó)家的影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都離不開(kāi)資金的投入。因此，建設(shè)和完善影視產(chǎn)業(yè)投資體系就顯得十分重要。中國(guó)在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，大多數(shù)影視產(chǎn)品主要靠國(guó)家扶持才能順利完成制作。在發(fā)展的過(guò)程中，政府也放寬了民間資本進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)的限制，但是由于回報(bào)率不高，許多投資者轉(zhuǎn)投其他行業(yè)，也不將資金投入到支持影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一直靠政府機(jī)構(gòu)扶持才能發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)是沒(méi)有前途的，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的若要向國(guó)際發(fā)展，一定要建立完善的影視產(chǎn)業(yè)投資體系。

三、未來(lái)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行方向

（一）建立完善的電影產(chǎn)業(yè)且形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模

我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)把優(yōu)勢(shì)集中起來(lái)形成競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的資源進(jìn)行充分利用并且在充分利用的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)新的優(yōu)勢(shì)，從而降低影視產(chǎn)業(yè)的交易成本，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。集團(tuán)化是美國(guó)的影視公司通過(guò)親自實(shí)踐而得來(lái)的戰(zhàn)略，要提高中國(guó)電影市場(chǎng)的集中度，市場(chǎng)的輔助作用是必不可少的；同時(shí)應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)國(guó)有大型的影視集團(tuán)繼續(xù)研究與強(qiáng)化股份制改革，成為國(guó)際大型影視集團(tuán)的股東，與國(guó)際電影集團(tuán)一起經(jīng)營(yíng)投資負(fù)其相關(guān)的責(zé)任。除此之外，要鼓勵(lì)中小型電影公司也有機(jī)會(huì)融入到產(chǎn)業(yè)分工合作中，盡快建立完善的電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。這有利于增強(qiáng)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的影響力，完整的影視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有助于開(kāi)發(fā)附加產(chǎn)品的價(jià)值。

（二）加強(qiáng)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)力度

國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道的建立主要通過(guò)完善發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，讓中國(guó)的影視文化產(chǎn)品有多種渠道打入國(guó)際影視市場(chǎng)。首先，應(yīng)該讓中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)與其他國(guó)家的同行建立長(zhǎng)期合作，爭(zhēng)取和聯(lián)合現(xiàn)有的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)來(lái)促進(jìn)中國(guó)影視產(chǎn)品的出口。其次，要對(duì)全球各個(gè)市場(chǎng)的需求進(jìn)行調(diào)研分析，針對(duì)不同文化的偏好推出適銷(xiāo)對(duì)路的影視產(chǎn)品。最后，要盡量減少因文化差異性產(chǎn)生的影響，適當(dāng)將本土特色結(jié)合先進(jìn)的制片技術(shù)，加強(qiáng)我國(guó)影視文化產(chǎn)品的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)力度，從而贏得國(guó)外的觀眾。

（三）利用文化因素

中國(guó)堅(jiān)持全球文化多樣性的基本立場(chǎng)，支持世界各國(guó)共同建立公正透明的影視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)體系。目前我國(guó)參與國(guó)際影視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的水平較低，我們盡一切可行的辦法保護(hù)中國(guó)影視產(chǎn)品參與國(guó)際市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。

經(jīng)濟(jì)全球化使各民族的文化差異逐漸變小，但中西方的文化差異仍然很大，好萊塢電影無(wú)法替代中國(guó)本土電影的文化特征與認(rèn)同感，中國(guó)本土電影的文化特色是獨(dú)一無(wú)二的。對(duì)于這點(diǎn)，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用中國(guó)多樣的文化傳統(tǒng)資源，要恰當(dāng)應(yīng)用并將其融入作品當(dāng)中，由于國(guó)人對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同以及歸屬感，不管?chē)?guó)人走到哪里，對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)與熱忱是不會(huì)改變的，因此具有中國(guó)特色影視作品在全球的華人華文電影市場(chǎng)擁有十分龐大的發(fā)展空間，這讓他們觀看了具有中國(guó)特色的影視作品之后能夠找到一種“家”的感覺(jué)。此外，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)可以借助越來(lái)越流行的“漢語(yǔ)熱”和孔子學(xué)院，利用這些極受歡迎的平臺(tái)在世界各地分布廣泛的有利因素，推進(jìn)中國(guó)影視作品在國(guó)外的發(fā)展并吸引海外年輕消費(fèi)者對(duì)中國(guó)影視文化產(chǎn)品的關(guān)注。

（四）加強(qiáng)政府對(duì)電影產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的支持。

政府要結(jié)合實(shí)際情況來(lái)制定積極的產(chǎn)業(yè)政策給予中國(guó)影視產(chǎn)品制作經(jīng)濟(jì)上的支持，并且在技術(shù)和題材上進(jìn)行創(chuàng)新，吸引觀眾的目光，有利于增加票房。政府還應(yīng)該鼓勵(lì)和支持影視風(fēng)險(xiǎn)投資基金和影視產(chǎn)業(yè)基金的發(fā)展，這對(duì)于擴(kuò)大影視文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模起著基礎(chǔ)性的保障作用。

中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的好壞與政府是否有在資金上進(jìn)行支持密切相關(guān)。政府可以在影視產(chǎn)業(yè)貿(mào)易上給予資金上的支持與幫助，幫助中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際電影市場(chǎng)。例如，頒發(fā)一些政策以非關(guān)稅管理措施的方式來(lái)限制國(guó)外電影產(chǎn)業(yè)資金上的投入；規(guī)定國(guó)產(chǎn)電影在影片放映的總時(shí)間的最低占比，以及規(guī)定外國(guó)電影在影片放映的總時(shí)間的最低高占比；做好外國(guó)電影的進(jìn)入許可證工作，宏觀調(diào)控進(jìn)口電影的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適當(dāng)采用政策性支持保障國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展；通過(guò)對(duì)不同種類(lèi)的影視作品收取不同等級(jí)的稅來(lái)限制外國(guó)影視作品進(jìn)入中國(guó)的總量。當(dāng)然，對(duì)于中國(guó)的電影作品走向國(guó)際市場(chǎng)，我國(guó)的電影作品與進(jìn)口的外國(guó)電影之間的關(guān)系的處理必須符合國(guó)際慣例的要求，盡可能消除貿(mào)易摩擦。

四、 政策建議

（一）影視產(chǎn)業(yè)層面

培養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)能力類(lèi)型的影視產(chǎn)業(yè)。中國(guó)的電影和電視行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型階段，在電影和電視的轉(zhuǎn)換應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)企業(yè)間的戰(zhàn)略聯(lián)盟，以促進(jìn)我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化和集團(tuán)化發(fā)展，升華中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。

加大開(kāi)發(fā)影視衍生品的力度，提高影視產(chǎn)品的附加值。我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)著眼于影視本身的開(kāi)發(fā)與制作，通常會(huì)把影視衍生品忽略掉，但是影視衍生品的附加價(jià)值往往才是真正的大蛋糕，能夠產(chǎn)生巨大的收益，人們?cè)谟^看影視作品之后如果對(duì)該影視作品十分喜愛(ài)，對(duì)劇情或者人物十分喜愛(ài)的話，那么有關(guān)該影視作品的影視衍生品將會(huì)在影迷觀眾之間大受歡迎。政府要引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)變對(duì)影視衍生品的開(kāi)發(fā)觀念，讓衍生品開(kāi)發(fā)成為獲取影視產(chǎn)品價(jià)值的另一種方式，開(kāi)發(fā)影視衍生品讓影視產(chǎn)業(yè)盈利的方式變得多種多樣并且拓寬了盈利的渠道，我國(guó)在獲取影視衍生品的利益的同時(shí)還可以提取影視產(chǎn)品中的高科技因素，采用先進(jìn)的制作技術(shù)促進(jìn)我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向高端路線發(fā)展。

（二）政府層面

我國(guó)政府在影視文化產(chǎn)業(yè)的整合升級(jí)過(guò)程中要繼續(xù)發(fā)揮其積極作用，結(jié)合我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況制定積極的產(chǎn)業(yè)政策并且在技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)，積極擴(kuò)大我國(guó)影視企業(yè)的經(jīng)營(yíng)自，引導(dǎo)和支持我國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)與世界各國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)建立公正透明的分工合作機(jī)制，從而促進(jìn)我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的升華。

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第4篇：影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文

信息時(shí)代的來(lái)臨，催生了網(wǎng)絡(luò)化與多個(gè)行業(yè)的相結(jié)合，也讓影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生著深刻的變化，為影視文化帶來(lái)了新商機(jī)。從2015 年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)打通了文化領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈，讓跨界融合成為一種新的趨勢(shì)，改變著人們的文化消費(fèi)習(xí)慣。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

（一）從產(chǎn)業(yè)鏈的延伸轉(zhuǎn)化為價(jià)值鏈延伸

據(jù)《2016-2021 年中國(guó)影視廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，目前網(wǎng)絡(luò)化市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈延伸效應(yīng)，打破了以往封閉式的利索單元，推動(dòng)以創(chuàng)意為源頭，串聯(lián)影視產(chǎn)業(yè)的新型模式建立，形成多個(gè)點(diǎn)的利潤(rùn)流，像是《爸爸去哪兒》這類(lèi)親子節(jié)目，結(jié)合了廣告、電影、旅游等模式，收到了良好的受眾效果。我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)近幾年得到了快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷完善，但依然呈現(xiàn)附加值低的特點(diǎn)，模式相對(duì)單一。成本要與資源的整合相匹配。就拿《中國(guó)好聲音》為例，一面學(xué)員唱歌老師轉(zhuǎn)身，一面充分利用平臺(tái)資源進(jìn)行推廣，接二連三地連著辦了好幾季，而且一直在辦，迅速在消費(fèi)者心中建立了口碑效應(yīng)，這正是一個(gè)成功的可借鑒的案例。在互聯(lián)網(wǎng)的影響之下，要實(shí)現(xiàn)價(jià)值的有效整合，通過(guò)多元化的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)跨界同盟，以立體化運(yùn)作方式達(dá)到運(yùn)營(yíng)效果的最大化。

（二）由平臺(tái)為王向內(nèi)容為王轉(zhuǎn)變

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，平臺(tái)提供了橋梁和媒介。包含技術(shù)、零售、娛樂(lè)等諸多資源的整合，完成交易的過(guò)程。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，平臺(tái)化建設(shè)成為主流，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要符號(hào)。一方面平臺(tái)可以創(chuàng)造更多利潤(rùn)，另一方面平臺(tái)沒(méi)有界限，可以無(wú)限拓展。但有了平臺(tái)做基礎(chǔ)以后，更加需要有內(nèi)容作為保障。產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)乏力、疲軟的狀況，再優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)也會(huì)形成產(chǎn)業(yè)低水平化的循環(huán)。拓展互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)，就要實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”的轉(zhuǎn)變，第一，做好品牌化升級(jí)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)，建立口碑，打破同質(zhì)化的規(guī)律，做強(qiáng)品牌價(jià)值；第二，采用大企業(yè)驅(qū)動(dòng)模式，依靠大企業(yè)、大平臺(tái)的流量來(lái)強(qiáng)化影視文化產(chǎn)業(yè)的根基；第三，推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式的建立，建立影視產(chǎn)業(yè)文化基地，挖掘影視資源，培養(yǎng)大批優(yōu)秀人才，共同構(gòu)建影視行業(yè)全新的商業(yè)發(fā)展模式。

（三）裂變式營(yíng)銷(xiāo)向以客戶(hù)價(jià)值為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式呈現(xiàn)全渠道、互動(dòng)性等方面的特征，結(jié)合新興技術(shù)成果，把小眾熱點(diǎn)不斷放大，拓展節(jié)目影響力和商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)裂變式營(yíng)銷(xiāo)。裂變式營(yíng)銷(xiāo)雖然可以撒網(wǎng)式挖掘客戶(hù)資源，但畢竟是從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)的，而不是從客戶(hù)價(jià)值角度出發(fā)。影視商業(yè)模式的運(yùn)作仍需要做到以客戶(hù)為導(dǎo)向。兼顧客戶(hù)的視覺(jué)體驗(yàn)和效果。圍繞客戶(hù)需求，鎖定目標(biāo)市場(chǎng)，達(dá)到引起顧客共鳴的效果。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影視文化新商業(yè)模式變革

當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維已經(jīng)貫穿了影視產(chǎn)業(yè)的始終，促進(jìn)影視文化商業(yè)模式朝著一個(gè)全新的轉(zhuǎn)型期蛻變過(guò)渡。改變了傳統(tǒng)思維的營(yíng)銷(xiāo)模式，也更新了人們溝通、交流的社交方式。實(shí)現(xiàn)信息與內(nèi)容的互相聯(lián)通，用互聯(lián)網(wǎng)思維解讀知識(shí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，探尋影視產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，重塑影視文化產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式。

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影視傳播結(jié)構(gòu)變革

深耕國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)二十余載，我國(guó)網(wǎng)民的認(rèn)知也在發(fā)生著蛻變，在摸索中逐漸深入，不斷向前。從互聯(lián)網(wǎng)到“互聯(lián)網(wǎng)+”，不僅是價(jià)值應(yīng)用的變革，更是傳播結(jié)構(gòu)的顛覆性改變。互聯(lián)網(wǎng)除了傳遞信息以外，更承載和連接著用戶(hù)的需求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，社會(huì)資源要素發(fā)生了新的改變，實(shí)現(xiàn)著傳播結(jié)構(gòu)的重構(gòu)。互聯(lián)網(wǎng)催生了時(shí)代影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革，創(chuàng)造了影視產(chǎn)業(yè)全新的業(yè)態(tài)和模式結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)影視行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。把握好影視發(fā)展的層次和階段，結(jié)合新技術(shù)的創(chuàng)新和推廣應(yīng)用，挖掘新的需求。在互聯(lián)網(wǎng)和影視產(chǎn)業(yè)兩大方面拓展新的商業(yè)模式，擴(kuò)張新的影視產(chǎn)業(yè)版圖。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影視文化開(kāi)拓新模式

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)二者相融合的過(guò)程，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，快速擴(kuò)張和發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)。就拿互聯(lián)網(wǎng)三巨頭百度、阿里和騰訊來(lái)說(shuō)，都在文化領(lǐng)域里不斷拓展自己的業(yè)務(wù)范疇，市場(chǎng)份額和產(chǎn)值也在逐年增加，影視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)通，依托內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，目前的新型企業(yè)有影娛公司、互聯(lián)網(wǎng)影視公司等形式。互聯(lián)網(wǎng)加快了文化產(chǎn)業(yè)的融合思路。影視產(chǎn)業(yè)融合的新趨勢(shì)主要從以下幾個(gè)方面展開(kāi):第一種是影視文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)融合，以數(shù)字化作為依托，以新興數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，與網(wǎng)絡(luò)視頻強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)袂，在新技術(shù)的引領(lǐng)下，使影視產(chǎn)業(yè)具備新的發(fā)展方式。（三）互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)拓影視文化全新商業(yè)模式互聯(lián)網(wǎng)思潮之下，影視文化新模式更多強(qiáng)調(diào)一種連接，“互聯(lián)網(wǎng)+”影視文化產(chǎn)業(yè)是通過(guò)社會(huì)化的方式聚集更多消費(fèi)者，讓研發(fā)、創(chuàng)意的各個(gè)環(huán)節(jié)都有消費(fèi)者參與其中，成為企業(yè)的粉絲和成員。與客戶(hù)緊密銜接起來(lái)，開(kāi)啟創(chuàng)新模式。影視文化同樣也需要基礎(chǔ)設(shè)施的支撐，以互聯(lián)網(wǎng)作為商業(yè)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，依賴(lài)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)之間的智能終端連接。利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，增強(qiáng)企業(yè)的數(shù)據(jù)線整合能力，擺脫完全依賴(lài)影視設(shè)備的習(xí)慣，與時(shí)俱進(jìn)跟隨云技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)影視設(shè)備以及數(shù)據(jù)云端連接，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的便捷性，提高影視文化商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，提高實(shí)效性和效率。互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也是在不斷更新的過(guò)程，影視文化商業(yè)模式也在發(fā)生變化，信息和地理位置發(fā)生著連接和互動(dòng)，增強(qiáng)同互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)結(jié)能力。

（四）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下影視文化新商業(yè)融資模式發(fā)生改變

影視文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開(kāi)資金的支撐，內(nèi)容創(chuàng)新和科技創(chuàng)新的融合，類(lèi)似這樣高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)很難通過(guò)銀行貸款、上市融資、債券信托等融資渠道進(jìn)行融資。互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)更新催生了影視行業(yè)創(chuàng)新，對(duì)一些小型的影視文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，投資意味著高風(fēng)險(xiǎn)，收益難控制。衍生出來(lái)了眾籌的融資模式，利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)進(jìn)行籌資，將優(yōu)秀的影視文化作品到網(wǎng)上，吸引更多人投資，為影視文化獲得一定的資金支持和保障。也切實(shí)解決了中小型影視文化企業(yè)融資難的問(wèn)題。也透過(guò)這樣的營(yíng)銷(xiāo)手段，讓文化創(chuàng)意與客戶(hù)之間的距離更近，同時(shí)也能精準(zhǔn)地定位到客戶(hù)的需求，接受市場(chǎng)的及時(shí)性反饋。精準(zhǔn)地定位客戶(hù)的個(gè)性化需求，降低市場(chǎng)投入風(fēng)險(xiǎn)，鼓勵(lì)影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意度的提升。

（五）影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的迅速崛起，促使影視文化產(chǎn)業(yè)融合度的加深，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)式的模式也在發(fā)生深刻變革。在網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)下，數(shù)字產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，依托數(shù)據(jù)支撐和內(nèi)容生產(chǎn)，完成消費(fèi)環(huán)節(jié)個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化、輿論化、娛樂(lè)影視節(jié)目，已經(jīng)對(duì)人們的價(jià)值觀念造成了嚴(yán)重的沖擊，我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)完成了由初始、崛起、成長(zhǎng)、過(guò)渡、成熟的階段。正在向創(chuàng)新的階段不斷邁進(jìn)。不斷完善體系，賦予嶄新的時(shí)代內(nèi)涵。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，影視文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為電視傳播不可忽略的重要力量，同時(shí)也需要一個(gè)正確的方式和策略對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行指引。影視文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)型與日俱增，不僅是機(jī)遇，還是壓力和挑戰(zhàn)。更關(guān)鍵的是將會(huì)引發(fā)一系列層出不窮的問(wèn)題。影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)所趨。需要我們以正能量的方式傳遞。影視文化產(chǎn)業(yè)逐漸形成了產(chǎn)業(yè)鏈模式，需要通過(guò)不同的渠道竭盡所能為顧客提供服務(wù)，迎合大眾化，差異化的發(fā)展趨勢(shì)，來(lái)滿足客戶(hù)的需求。沖破傳統(tǒng)觀念的束縛，創(chuàng)立出一種全新的服務(wù)模式。影視文化樣式多元化，服務(wù)理念與時(shí)俱進(jìn)，融合了社會(huì)發(fā)展的時(shí)代元素，立足于改革，同時(shí)又對(duì)舊的體制加以更新，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，在服務(wù)中，更加接地氣，迎合大眾的口味，以貼心的服務(wù)滿足客戶(hù)。一切從觀眾中來(lái)，又到服務(wù)于觀眾的需要中去。以獨(dú)特的方式占據(jù)服務(wù)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)。形成影視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。以不變的服務(wù)準(zhǔn)則和程序作為航標(biāo)，應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的發(fā)展市場(chǎng)，但在此過(guò)程中需要靈活變通。在影視文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)上，大家采用的都是普遍化的傳播模式，沒(méi)有新鮮感，也沒(méi)有多少企業(yè)敢去嘗試新的娛樂(lè)模式，在困惑的漩渦中左右周旋，這樣只會(huì)只退不進(jìn)，越陷越深。個(gè)性化的服務(wù)方式，作為一種新興的宣傳類(lèi)型，不容易被人所熟知。也是它市場(chǎng)面狹小的重要根源。開(kāi)拓市場(chǎng)，與國(guó)際化接軌，使影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加出人意料。

總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，不僅推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，也帶動(dòng)著影視文化產(chǎn)業(yè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)，無(wú)論是從科研，還是文化領(lǐng)域，影視產(chǎn)業(yè)都起到了舉足輕重的作用。抓住互聯(lián)網(wǎng)契機(jī)，探索影視文化新模式。

參考文獻(xiàn)

第5篇：影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文

文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)主體是文化企業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度歸根結(jié)底取決于文化企業(yè)的發(fā)育水平。而文化企業(yè)的發(fā)育水平則主要取決于兩個(gè)方面：其一，在企業(yè)外部，政府為企業(yè)創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的制度環(huán)境；其二，在企業(yè)內(nèi)部，提升企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，特別是培育核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施，文化產(chǎn)業(yè)必然要由“政府推動(dòng)”落腳為“企業(yè)作為”。2012年2月底文化部的《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，就明確把“培育壯大市場(chǎng)主體”作為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)。為了更好地關(guān)注、指導(dǎo)和推進(jìn)文化企業(yè)健康快速成長(zhǎng)，《中國(guó)文化企業(yè)報(bào)告2012》 （以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）應(yīng)運(yùn)而生。該《報(bào)告》資料翔實(shí)、觀點(diǎn)新穎、視角獨(dú)具、理路透辟，實(shí)為一部文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、研究者及學(xué)習(xí)者不可或缺的案頭書(shū)。

《報(bào)告》通過(guò)研究分析認(rèn)為，2012年文化企業(yè)發(fā)展將獲得更寬松的環(huán)境，并在已有的基礎(chǔ)上加快速度；文化企業(yè)上市成規(guī)模化；企業(yè)資源整合和并購(gòu)加速；文化企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，同質(zhì)化更為突出，兩極化即向大企業(yè)和小企業(yè)方向的分化將更加分明。其中，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)（含手機(jī)游戲、移動(dòng)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子閱讀、網(wǎng)絡(luò)視頻、3D影視等領(lǐng)域）、影視、會(huì)展、藝術(shù)品交易、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)等，將是呈現(xiàn)為增長(zhǎng)最快速的領(lǐng)域。《報(bào)告》判斷，當(dāng)前文化企業(yè)的商機(jī)主要圍繞著專(zhuān)業(yè)化和文化的跨界應(yīng)用領(lǐng)域，特別是數(shù)字應(yīng)用動(dòng)漫領(lǐng)域以及為大型平臺(tái)企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)配套和定制服務(wù)領(lǐng)域。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)金融方面和交易平臺(tái)方面諸如文化產(chǎn)權(quán)交易、藝術(shù)品抵押貸款、藝術(shù)品物流、藝術(shù)基金和文化保險(xiǎn)等領(lǐng)域的拓展等，也將有較多的商機(jī)。

《報(bào)告》進(jìn)一步指出，跨界融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律，也是文化企業(yè)轉(zhuǎn)型提升的基本走向。文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域都有必要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，其主要體現(xiàn)在：其一，實(shí)現(xiàn)從數(shù)量到質(zhì)量效益的轉(zhuǎn)型；其二，實(shí)現(xiàn)向產(chǎn)業(yè)鏈的拓展經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，特別是內(nèi)容增值的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)以創(chuàng)意資源的多次利用即形成縱橫交錯(cuò)的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的拓展經(jīng)營(yíng)和擴(kuò)展收入為主；其三，實(shí)現(xiàn)向跨界應(yīng)用和擴(kuò)展轉(zhuǎn)型，跨界應(yīng)用的領(lǐng)域不僅需要文化企業(yè)的拓展應(yīng)用，也需要其他行業(yè)的企業(yè)廣泛參與，如文化地產(chǎn)、工業(yè)設(shè)計(jì)和IT硬件企業(yè)向硬件與軟件內(nèi)容一體化拓展等；其四，實(shí)現(xiàn)向數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，特別是傳統(tǒng)出版業(yè)和設(shè)計(jì)行業(yè)、傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、廣告營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域，應(yīng)當(dāng)加快數(shù)字內(nèi)容的研發(fā)和相應(yīng)商業(yè)模式的探索。

總之，作為國(guó)內(nèi)文化企業(yè)研究報(bào)告的首創(chuàng)，《報(bào)告》在一定程度上突破了局限于某一文化領(lǐng)域內(nèi)打轉(zhuǎn)的狹隘研究模式，它觸及并揭示了文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中最根本、最核心的問(wèn)題。相信《報(bào)告》的出版發(fā)行，必將對(duì)我國(guó)文化企業(yè)的快速發(fā)展起到搭橋鋪路的重要支持作用。

第6篇：影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文

沈琪蕊（1989—），女，土家族，重慶，西南民族大學(xué)文新學(xué)院碩士，新聞方向。

摘要：近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有舉足輕重的地位。京津滬渝四個(gè)直轄市，在我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域占有先鋒地位，起著領(lǐng)航的標(biāo)桿作用，四個(gè)直轄市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好壞關(guān)系到我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的興衰，因此本文以京津滬渝四直轄市為范本，淺議其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展中應(yīng)注意的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：京津滬渝；文化；創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)

一、京津滬渝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)可分為成三個(gè)層次：第一個(gè)層次以旅游為龍頭的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第二個(gè)層次即國(guó)有的廣電集團(tuán)、電影集團(tuán)、廣播電視集團(tuán)、新聞出版集團(tuán)、演出集團(tuán)。第三個(gè)層次即涵蓋傳媒、廣告、動(dòng)漫、影視、出版、會(huì)展、設(shè)計(jì)、旅游、互聯(lián)網(wǎng)及文物藝術(shù)品等廣闊領(lǐng)域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。[1]

北京作為我國(guó)首都，擁有悠久的歷史文化和發(fā)達(dá)的科學(xué)的技術(shù)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。北京市通過(guò)打造“創(chuàng)意之都”，大力扶持與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的新興文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，提升文化產(chǎn)業(yè)層次與水平，一直走在全國(guó)前列。其一，北京積極培育發(fā)展設(shè)計(jì)創(chuàng)意、動(dòng)漫游戲、新媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，協(xié)調(diào)推動(dòng)文化與教育、體育、科技、旅游互動(dòng)融合。其二，加快新媒體產(chǎn)業(yè)園、國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園、動(dòng)漫游戲城、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地、出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等重大項(xiàng)目建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展水平。其三，扶持優(yōu)秀民營(yíng)文化企業(yè)和中小文化企業(yè)加快發(fā)展，著力打造骨干文化企業(yè)。其四，完善財(cái)稅、融資等產(chǎn)業(yè)扶持政策，促進(jìn)文化與資本深度對(duì)接。通過(guò)幾年的努力，北京798 藝術(shù)園區(qū)，已經(jīng)成為北京最具發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)意園之一。

天津市啟動(dòng)了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃，形成了創(chuàng)意天地、創(chuàng)意公社、創(chuàng)意工廠、創(chuàng)意人才等四大創(chuàng)意平臺(tái)，逐漸成為天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中心。不斷提升“近代中國(guó)看天津”旅游品牌影響力，加快凱旋王國(guó)、華僑城歡樂(lè)島、米立方水世界等10個(gè)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)；建成麗茲卡爾頓、帝旺凱悅等10家五星級(jí)酒店，加快建設(shè)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)園；建成梅江會(huì)展中心二期，開(kāi)工建設(shè)國(guó)家級(jí)大型會(huì)展中心，精心辦好2012夏季達(dá)沃斯論壇等大型會(huì)展活動(dòng)；積極發(fā)展信息咨詢(xún)、研發(fā)設(shè)計(jì)、服務(wù)外包、文化創(chuàng)意、總部經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

上海是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)和市場(chǎng)化程度最高的地區(qū)，經(jīng)過(guò)30 年的發(fā)展，已形成了相對(duì)完善的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系。據(jù)《2012年上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，上海已擁有114家市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，一批以文化為元素，以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)，以科技為支撐，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)迅速崛起，成為上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。以新媒體行業(yè)為例：上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)2011年產(chǎn)值約為63億元，同比增長(zhǎng)23.7%；網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到149億元，同比增長(zhǎng)24%，約占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的30%；網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)2011年整體規(guī)模超過(guò)30億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)正從過(guò)去的老廠房、老倉(cāng)庫(kù)改造，逐步發(fā)展到以國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地為引領(lǐng)、集聚效應(yīng)不斷增強(qiáng)的新階段。[2]

重慶地處西部，由于地理位置偏僻，長(zhǎng)期以來(lái)受歷史觀念、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資金、人才以及科技實(shí)力等條件的影響和限制，文化消費(fèi)市場(chǎng)不成熟，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程整體滯后于京津滬三個(gè)直轄市。在市場(chǎng)條件不充分的背景下，重慶通過(guò)政府規(guī)劃、扶持、引導(dǎo)，鼓勵(lì)民營(yíng)資本、企業(yè)投資創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整條產(chǎn)業(yè)鏈，融入多種文化元素連接多種業(yè)態(tài)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，重慶大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，北部新區(qū)產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)初具規(guī)模，已被納入全國(guó)首批國(guó)家文化和科技融合示范基地，在國(guó)家文化創(chuàng)新工程2013年度項(xiàng)目中，重慶共有4個(gè)項(xiàng)目獲準(zhǔn)立項(xiàng)。目前，一些文化科技創(chuàng)新成果已得到應(yīng)用，如重慶享弘影視股份有限公司推出的科普動(dòng)畫(huà)電影《樂(lè)樂(lè)熊奇幻追蹤》，成為 “平安中國(guó)”防災(zāi)宣導(dǎo)系列公益活動(dòng)的重要組成部分，面向全國(guó)青少年兒童進(jìn)行防災(zāi)知識(shí)宣傳教育。截至2013年8月，重慶已培育文化科技創(chuàng)新型企業(yè)50多家，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值200億元。

二、京津滬渝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)注意的問(wèn)題

（一）不斷加強(qiáng)文化傳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展與規(guī)模效應(yīng)

產(chǎn)業(yè)集群是指在特定區(qū)域中，具有競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系，且在地理上集中，有交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、專(zhuān)業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機(jī)構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)等組成的群體。產(chǎn)業(yè)集群可以為產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大利益，一是通過(guò)批量購(gòu)買(mǎi)原料和集中制造產(chǎn)品降低了生產(chǎn)成本，二是通過(guò)共享基礎(chǔ)設(shè)計(jì)降低了單個(gè)企業(yè)的一般經(jīng)濟(jì)性成本開(kāi)支，三是通過(guò)集中和批量銷(xiāo)售降低了交易成本，四是通過(guò)近距離的面對(duì)面的交流也降低了組織內(nèi)部的組織成本和協(xié)調(diào)成本。[3]

當(dāng)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸向集群化方向發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)融合性，因此在發(fā)展過(guò)程中采取集群化發(fā)展策略，整合各種資源，集群化發(fā)展趨勢(shì)非常明顯。例如聞名于世的美國(guó)“蘇荷藝術(shù)聚集地”、好萊塢影視娛樂(lè)業(yè)及群等，都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成功范例。目前我國(guó)已形成涵蓋北京、天津的首都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、涵蓋上海的長(zhǎng)三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、珠三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、滇海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、涵蓋重慶的川陜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群及中部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群等六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，京津滬渝四直轄市應(yīng)通過(guò)構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，有利于實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的充分釋放。

（二）走“本土化”特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍涵蓋了本土文化的生產(chǎn)制造、設(shè)計(jì)研究和傳播銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)的相關(guān)行業(yè)。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家十分注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本土化發(fā)展，作為全球經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)的華爾街，唯一能與之經(jīng)濟(jì)效益抗衡的就是本土的文化產(chǎn)業(yè)，這值得我們深思與學(xué)習(xí)，但盲目的“效仿”之風(fēng)不僅易導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本土化缺失，而且表現(xiàn)為“吸收多、批判少；移植多、生長(zhǎng)少；表層多、深層少；模仿多、創(chuàng)造少”[4]的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式嚴(yán)重阻礙了可持續(xù)發(fā)展的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展道路。一個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)要走出“特色”，那么這個(gè)“本土化”特色就應(yīng)該落實(shí)到各個(gè)行政單位，特別是作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)領(lǐng)頭羊的四個(gè)直轄市。相對(duì)于國(guó)外，直轄市的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，加之在我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)來(lái)自國(guó)外的資本特別是跨國(guó)公司的投資占有重要的地位[5]，直轄市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力還比較薄弱。但“內(nèi)因是事物發(fā)展的根本動(dòng)力”，因此，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，京津滬渝四直轄市更應(yīng)強(qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)容研發(fā)，構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本土化發(fā)展的戰(zhàn)略體系，著力打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的本土文化品牌，走出一條適合于各個(gè)直轄市的特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。以重慶為例，由于其地理位置的特殊性，重慶保留了許多具有濃郁的“革命重慶”“美食重慶”“山城重慶”等歷史和地理賦予的地方特色原生態(tài)文化資源，應(yīng)充分利用這獨(dú)有和稀缺資源打造重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，從而形成以特色本土文化資源帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

（三）努力培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才

要想大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵是大力培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，近年來(lái)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，但仍面臨人才缺乏的困境，目前最為緊缺的文化人才有四種：第一，高素質(zhì)的創(chuàng)意人才；第二，經(jīng)營(yíng)管理人才；第三，復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才；第四，國(guó)際性文化人才。在京津滬渝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，四直轄市應(yīng)加大對(duì)人才的培養(yǎng)力度，加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。此外，四直轄市相關(guān)部門(mén)還應(yīng)實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)人才的激勵(lì)機(jī)制，構(gòu)建人才宏觀激勵(lì)和微觀激勵(lì)相結(jié)合的全面激勵(lì)機(jī)制。在宏觀層面，可以通過(guò)政府給予文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策吸引人才，間接激勵(lì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的工作積極性；在微觀層面，通過(guò)設(shè)計(jì)清晰的職業(yè)生涯、科學(xué)的培訓(xùn)體系、多軌道晉升制度、充分授權(quán)、建立良好的溝通環(huán)境、和諧的團(tuán)隊(duì)文化、建立項(xiàng)目獎(jiǎng)金和股票期權(quán)激勵(lì)制度等措施，留住人才。

（四）重視政策法規(guī)調(diào)控文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需遵循市場(chǎng)規(guī)律而發(fā)展，但市場(chǎng)調(diào)節(jié)具有自發(fā)性、盲目性、滯后性，因此需要政府通過(guò)制定相關(guān)的政策法規(guī)，來(lái)營(yíng)造一個(gè)舒適的外部空間，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展。京津滬渝四直轄市在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中充分發(fā)揮政策法規(guī)的作用，通過(guò)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)控，確保其文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。如北京制定和《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》。此外，四直轄市市政府還制定激勵(lì)政策支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼、創(chuàng)新激勵(lì)，投資激勵(lì)、項(xiàng)目激勵(lì)。提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、管理、運(yùn)用、保護(hù)能力，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，保障企業(yè)和個(gè)人的創(chuàng)造性勞動(dòng)及其合法權(quán)益。拓寬投融資渠道，建立多元化投融資機(jī)制，利用政府資金引導(dǎo)、銀行貸款籌資、民間資本投資、上市融資等多種途徑，實(shí)行多元化投資。優(yōu)化人才智力支撐，借鑒國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合各市的市情，制定符合實(shí)際的人才培養(yǎng)模式，注重產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合，加強(qiáng)國(guó)際交流，大力培養(yǎng)高素質(zhì)的國(guó)際型、復(fù)合型、創(chuàng)新型、實(shí)用型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。（作者單位：1.重慶工商大學(xué)碩士；2.西南民族大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

[1]金元浦：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五個(gè)問(wèn)題

[2]《2012年上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》

[3]邁克·波特 《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》（《哈佛商業(yè)評(píng)論》1990年第2期）

第7篇：影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文

北京；推動(dòng)文化與其他領(lǐng)域的互動(dòng)融合

大力拓展文化業(yè)態(tài)、推動(dòng)文化與其他領(lǐng)域的互動(dòng)融合，是北京市打造文化產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)的一個(gè)有力抓手。今年北京市“兩會(huì)”的政府工作報(bào)告提出，要加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，鞏固壯大傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，培育發(fā)展設(shè)計(jì)創(chuàng)意、動(dòng)漫游戲，新媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，協(xié)調(diào)推動(dòng)文化與科技、教育、體育、旅游互動(dòng)融合。

今年北京在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面還有不少新舉措。北京市將加快國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地、新媒體產(chǎn)業(yè)園、出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、動(dòng)漫游戲城等重大項(xiàng)目建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展水平，并扶持優(yōu)秀民營(yíng)文化企業(yè)和中小文化企業(yè)加快發(fā)展，著力打造骨干文化企業(yè)。此外，要完善財(cái)稅、融資等產(chǎn)業(yè)扶持政策，促進(jìn)文化與資本深度對(duì)接。

上海：海內(nèi)外文化人才近悅遠(yuǎn)來(lái)

今年上海“兩會(huì)”的政府工作報(bào)告指出，要加快文化體制改革創(chuàng)新，培育具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代文化企業(yè)。在轉(zhuǎn)制文化企業(yè)實(shí)施公司制股份制改造，建立面向市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制和體現(xiàn)文化企業(yè)特點(diǎn)的管理模式。

“十二五”期間，上海在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的同時(shí)，將著重于文化人才的培養(yǎng)和集聚。在吸引海內(nèi)外文化人才近悅遠(yuǎn)來(lái)，服務(wù)于不同所有制文化企業(yè)的基礎(chǔ)上，上海將打造一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的知名文化品牌。在具體操作上，上海提出要用好文化人才發(fā)展資金、文化人才引進(jìn)綠色通道、文教結(jié)合工程、演藝工作者聯(lián)合會(huì)等機(jī)制，積極培育和引進(jìn)優(yōu)秀文化人才，造就一批名家大師。

浙江：深入實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃

今年浙江省“兩會(huì)”的政府工作報(bào)告提出，浙江將深入實(shí)施文化建設(shè)“十大計(jì)劃”，其中包括文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃。按照這一計(jì)劃，到2015年，浙江文化產(chǎn)業(yè)增加值力爭(zhēng)比2011年翻一番，占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達(dá)7％。

浙江省將加快構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)“122”工程，打造具有較高知名度和影響力的文化品牌。其中，“122”工程指的是浙江將著力培訓(xùn)100家重點(diǎn)文化企業(yè)、20個(gè)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地)，助推20家文化企業(yè)上市。湖北：推動(dòng)文化企業(yè)上市

新年伊始，長(zhǎng)江傳媒成功借殼上市，成為湖北文化產(chǎn)業(yè)的“第一股”，這也標(biāo)志著湖北文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入新階段。

今年湖北省“兩會(huì)”的政府工作報(bào)告提出，大力發(fā)展廣播影視、新聞出版、演藝娛樂(lè)、印刷復(fù)制、會(huì)展博覽、動(dòng)漫游戲、雜技、廣告等文化產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)支持省廣電網(wǎng)絡(luò)、知音傳媒等條件成熟的文化企業(yè)上市融資，引導(dǎo)其利用現(xiàn)代資本市場(chǎng)做大做強(qiáng)做優(yōu)。加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)，促進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)、旅游、科技、教育等融合發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，拓展文化產(chǎn)業(yè)空間。

“十二五”期間，湖北省將做大做強(qiáng)一批國(guó)有文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，大力扶持一批民營(yíng)文化企業(yè)，引進(jìn)一批文化戰(zhàn)略投資者，建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)孵化園區(qū)，力爭(zhēng)到“十二五”期末，全省文化企業(yè)達(dá)2.5萬(wàn)家，銷(xiāo)售收入過(guò)5億元的文化企業(yè)達(dá)到50家，資產(chǎn)和銷(xiāo)售收入過(guò)百億的文化企業(yè)達(dá)到6～8家，培育1000家規(guī)模以上的文化企業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)，2015年占全省生產(chǎn)總值的比重達(dá)6％以上。

甘肅：發(fā)展有民俗特色的文化產(chǎn)業(yè)

今年甘肅省“兩會(huì)”的政府工作報(bào)告提出，要積極謀劃一批能夠吸引社會(huì)投資、帶動(dòng)作用強(qiáng)、市場(chǎng)前景好的重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，并培育壯大一批優(yōu)勢(shì)明顯、特色突出的文化產(chǎn)業(yè)基地和文化產(chǎn)業(yè)集群。支持香包、刺繡、皮影、剪紙等具有地方特色的民間工藝品和磚雕、葫蘆雕刻、唐卡制作、花兒會(huì)等少數(shù)民族文化資源的創(chuàng)新和發(fā)展，打造一批體現(xiàn)甘肅特色、在全國(guó)乃至世界具有影響的文化品牌。

第8篇：影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文

[關(guān)鍵詞]電影產(chǎn)業(yè)；問(wèn)題；對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：TP24 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2017）10-0062-01

1.電影產(chǎn)業(yè)的屬性與特點(diǎn)

電影產(chǎn)業(yè)是指從電影制作、發(fā)行到放映以及前端電影投融資、后端周邊產(chǎn)品服務(wù)等一系列圍繞電影形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的統(tǒng)稱(chēng)。從屬性上來(lái)看，電影產(chǎn)業(yè)兼具經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化兩種屬性。影視產(chǎn)品本身具有廣闊的市場(chǎng)需求，能夠產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)效益；電影產(chǎn)業(yè)還具有獨(dú)特的社會(huì)屬性，電影在敘事的過(guò)程中，蘊(yùn)含著文化的傳遞，具有強(qiáng)大的宣教功能，是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的重要文化載體。

電影產(chǎn)業(yè)具有以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)：一是電影產(chǎn)業(yè)屬于資本密集型產(chǎn)業(yè)。從制片到放映各個(gè)環(huán)節(jié)投入較大，資本系數(shù)較高。二是獨(dú)特的盈利模式。表現(xiàn)在票房收入、版權(quán)收入、播放權(quán)出售收入，廣告植入、衍生品開(kāi)發(fā)等方面。三是具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。電影制作完成時(shí)，其主要要素投入已完成，母版包含了電影產(chǎn)品的大部分成本。電影播放的次數(shù)越多，成本就越低，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯。電影產(chǎn)業(yè)衍生市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)更加明顯。四是具有高度的外部相關(guān)性。電影產(chǎn)業(yè)與出版、音樂(lè)、電視、互聯(lián)網(wǎng)、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)都保持著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。電影產(chǎn)業(yè)還與衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、主題公園的開(kāi)發(fā)、電影相關(guān)周邊產(chǎn)品的授權(quán)以及數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)的銜接等方面緊密相連。五是電影產(chǎn)品具有很強(qiáng)的體驗(yàn)性。消費(fèi)者要通過(guò)親身體驗(yàn)才能夠了解產(chǎn)品特性。消費(fèi)者可以從制片方渠道、影u渠道及口碑傳播等不同途徑對(duì)電影產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)。此外，電影產(chǎn)業(yè)還具有集群化、全球化發(fā)展的特點(diǎn)。

2.中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題分析

2.1 市場(chǎng)活力不足、創(chuàng)新能力不強(qiáng)

2014年，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)到650億元，年增長(zhǎng)幅度超過(guò)或接近30%，2015年僅票房收入就達(dá)到440.69億元。活力不足的主要表現(xiàn)在：一是資本活力不足。在國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)上都缺乏政策性投入，缺少電影本身對(duì)資金的吸引力，有效利用現(xiàn)有資金的渠道有限，不能有效發(fā)揮資金應(yīng)有的作用。二是文化活力不足。國(guó)家文化軟實(shí)力發(fā)展的滯后和國(guó)際文化保護(hù)的制約，遲滯了我國(guó)電影發(fā)展的動(dòng)力，凝滯了發(fā)展的活力。雖然我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了巨大成績(jī)，但是在文化上的急功近利、積極文化引領(lǐng)的缺失、消極文化的泛濫等等，加之國(guó)際文化保護(hù)主義的抬頭，都極大的制約了電影文化活力的爆發(fā)。三是創(chuàng)新活力不足。電影發(fā)展到今天，從技術(shù)、內(nèi)容到運(yùn)作模式都還在走“模仿性創(chuàng)新”的老路，這也是我國(guó)電影國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力弱的最好例證。在一個(gè)缺乏電影文化創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、運(yùn)作模式創(chuàng)新的市場(chǎng)，是不可能持續(xù)出現(xiàn)好萊塢式現(xiàn)象級(jí)大片的。

2.2 理論研究缺乏、人才培養(yǎng)失衡

理論研究的缺失和人才培養(yǎng)的失衡已經(jīng)嚴(yán)重制約了我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不可否認(rèn)，西方電影理論的引進(jìn)和研究極大地推動(dòng)了我國(guó)電影理論和電影實(shí)踐的發(fā)展，而且進(jìn)一步的影響到我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但卻從某種程度上制約了中國(guó)電影理論的研究和電影實(shí)踐的進(jìn)行。進(jìn)入新世紀(jì)后，電影界喧囂而起的是票房、小鮮肉、現(xiàn)象等等。“一時(shí)間，宣傳與教化的功能有意無(wú)意被淡化了，藝術(shù)與審美的特征則被推向邊緣。”

從上面的數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)電影已經(jīng)成為世界電影市場(chǎng)的重要組成部分，且份量越來(lái)越重。但如果沒(méi)有自己電影理論的支撐，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展恐怕只能是曇花一現(xiàn)。近幾年，關(guān)于綜藝電影、粉絲電影等的爭(zhēng)論和墻里開(kāi)花墻外不香、墻外開(kāi)花墻里不香的現(xiàn)象就可見(jiàn)一斑。沒(méi)有科學(xué)主義和實(shí)踐主義的結(jié)合，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只能是一個(gè)現(xiàn)象接著一個(gè)現(xiàn)象，就會(huì)失去堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)支撐。

3.加強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

3.1 加強(qiáng)資本效益控制，提高回報(bào)率

電影產(chǎn)業(yè)的核心是影視產(chǎn)品完成、上映、收獲社會(huì)效益，尤其是經(jīng)濟(jì)效益。多元化引進(jìn)資本，資本規(guī)模擴(kuò)大能夠加速影視產(chǎn)品的制作，強(qiáng)化宣傳推廣，一定程度上提升票房，提升資本回報(bào)率，縮短資本流通周期，這有利于解決電影產(chǎn)業(yè)的資金壓力。比如，北京新畫(huà)面影視公司通過(guò)資本運(yùn)作成功拍攝《英雄》獲得巨大成功，參與了角逐奧斯卡。不僅很快收回了融資而來(lái)的3000萬(wàn)美元成本，還取得了較好的資金回報(bào)率。

3.2 健全市場(chǎng)監(jiān)管體系，規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)秩序

第一，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)常態(tài)化開(kāi)展市場(chǎng)整治行動(dòng)，加強(qiáng)執(zhí)法力度，從影片審查、發(fā)行和放映各環(huán)節(jié)入手，在杜絕非法內(nèi)容上映的同時(shí)，突出電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。第二，強(qiáng)化新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督作用，通過(guò)媒體平臺(tái)的信息披露等手段發(fā)揮規(guī)范電影市場(chǎng)的作用。第三，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)等民間組織在規(guī)范、完善行規(guī)行約，維護(hù)行業(yè)秩序等方面的作用，有效抑制壟斷、虛報(bào)票房和不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等行為。

3.3 發(fā)揮電影品牌的帶動(dòng)作用

后影院市場(chǎng)離不開(kāi)電影本身品牌的帶動(dòng)，在這一點(diǎn)上，要認(rèn)真借鑒迪斯尼打造品牌電影，并通過(guò)影片這個(gè)產(chǎn)業(yè)上游“火車(chē)頭”帶動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、旅游等其他延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及玩具、游戲、服裝、日用百貨等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品銷(xiāo)售的經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)電影公司重視電影品牌效應(yīng)，塑造電影品牌，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展“火車(chē)頭”，以更好帶動(dòng)后產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)

電影的繁榮，只有市場(chǎng)繁榮是不夠的，最終應(yīng)體現(xiàn)在創(chuàng)作的繁榮上，體現(xiàn)在內(nèi)容的深度和厚度上。優(yōu)秀的電影作品不但能體現(xiàn)我國(guó)的主流價(jià)值觀，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，更能有效帶動(dòng)相關(guān)電影產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，起到火車(chē)頭的作用。

參考文獻(xiàn)

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第9篇：影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告范文

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；調(diào)查報(bào)告；發(fā)展建議

一、全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，成效明顯

一是市委、市政府高度重視，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了組織保證。近年來(lái)，招遠(yuǎn)市認(rèn)真貫徹落實(shí)中央和省委、市委關(guān)于推動(dòng)文化改革發(fā)展的部署要求，出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)全市文化建設(shè)的意見(jiàn)》等一系列政策，在投融資、稅收、土地、資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和工商管理等方面做出了明確規(guī)定；設(shè)立了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)項(xiàng)扶持資金，對(duì)列入全市重點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目，在配套建設(shè)費(fèi)、貸款貼息等方面享受相關(guān)的優(yōu)惠政策。目前全市已形成了多門(mén)類(lèi)、多層次、多樣化的文化生產(chǎn)和服務(wù)體系，對(duì)繁榮發(fā)展社會(huì)文化生活、提供就業(yè)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了積極的作用。

二是積極推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。近年來(lái)，招遠(yuǎn)市著眼文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，圍繞打造“金都招遠(yuǎn)”城市品牌，不斷加大項(xiàng)目建設(shè)力度，逐步建成一批在國(guó)內(nèi)有影響的文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目。今年以來(lái)，全市文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目共有38個(gè)，同比增長(zhǎng)81%。其中，文化產(chǎn)業(yè)的核心項(xiàng)目羅山黃金文化旅游區(qū)綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目總投資300億元，規(guī)劃面積35.22平方公里，是招遠(yuǎn)市推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，帶動(dòng)三產(chǎn)服務(wù)業(yè)突破提升的精品項(xiàng)目，其中中國(guó)黃金實(shí)景博覽苑、淘金小鎮(zhèn)、羅山國(guó)家森林公園、大金脈影視基地、毛公山公園5處景區(qū)已建成開(kāi)放；羅山文化產(chǎn)業(yè)園、招金礦業(yè)培訓(xùn)中心、金色田園創(chuàng)意基地、大學(xué)之道、金都峰景區(qū)、民俗博物館6處景區(qū)正在加快建設(shè)當(dāng)中。整個(gè)項(xiàng)目建成后，年可接待游客500萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20億元。另外，影視大廈、粉絲博物館、文化大廈、玲瓏悅動(dòng)文體中心等項(xiàng)目也將投入使用。這些項(xiàng)目的開(kāi)工和建成，為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)搭建了平臺(tái)、營(yíng)造了氛圍。

三是系列活動(dòng)創(chuàng)品牌，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好氛圍。“中國(guó)金都―山東招遠(yuǎn)黃金節(jié)”、“中國(guó)粉絲之都”、“金都？湯城”等一系列亮麗品牌正在全省、全國(guó)逐步叫響，其中“中國(guó)金都―山東招遠(yuǎn)黃金節(jié)”已經(jīng)成為全國(guó)知名的文化品牌。今年的黃金節(jié)，客流量達(dá)26萬(wàn)余人次，總交易額達(dá)22.7億元；簽約項(xiàng)目15個(gè)，總投資額達(dá)52億元。不斷加大黃金題材歷史文化創(chuàng)作開(kāi)發(fā)，拍攝了以黃金為題材的電視電影《金黃血紅》、《金都1943》和電視連續(xù)劇《大金脈》；與CCTV-4攜手拍攝制作《走遍中國(guó)？金都尋金》及《快樂(lè)中國(guó)？學(xué)漢語(yǔ)？金都招遠(yuǎn)》節(jié)目。今年8月份，“陜汽杯”全國(guó)超級(jí)卡車(chē)大賽中國(guó)金都招遠(yuǎn)站的設(shè)立，為我市承辦全國(guó)賽事發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好平臺(tái)。通過(guò)開(kāi)展一系列的活動(dòng)，極大地提高了金都品牌在全國(guó)、全世界的知名度，增強(qiáng)了城市吸引力。

二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

在調(diào)研中我們感到，招遠(yuǎn)市的文化產(chǎn)業(yè)雖然在省、煙臺(tái)市內(nèi)位居前茅，但與全國(guó)發(fā)展較快縣級(jí)市相比，仍處于中下游水平，存在著產(chǎn)業(yè)化程度和市場(chǎng)化水平低等諸多問(wèn)題，有些產(chǎn)業(yè)有資源優(yōu)勢(shì)，無(wú)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，有品牌優(yōu)勢(shì)，無(wú)效益優(yōu)勢(shì)，有個(gè)別優(yōu)勢(shì)，無(wú)整體優(yōu)勢(shì)。主要表現(xiàn)在：一是認(rèn)識(shí)不夠統(tǒng)一。從全市層面看，市里領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識(shí)早、要求高、相關(guān)工作抓得緊，而基層一些單位在認(rèn)識(shí)有差距、行動(dòng)上有距離；文化主管部門(mén)認(rèn)識(shí)比較高，文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源管理部門(mén)則缺乏科學(xué)發(fā)展的認(rèn)識(shí)，不能自覺(jué)地把文化產(chǎn)業(yè)擺在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要位置，還停留在一抓工業(yè)，二抓農(nóng)業(yè)的老路上。二是政策不夠完善。已出臺(tái)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，對(duì)于起步階段的文化企業(yè)發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用。但有些政策還比較原則，不夠具體，例如：在資金、稅收以及用水、用電、用氣等方面支持不到位，企業(yè)反映比較大；對(duì)于土地征用、貼息貸收、融資等關(guān)系文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重大問(wèn)題等方面，目前仍缺乏有效的解決辦法；演藝業(yè)在經(jīng)營(yíng)中稅收也沒(méi)有具體標(biāo)準(zhǔn)，影院建設(shè)配套費(fèi)減免幅度不夠，政府財(cái)政對(duì)文化場(chǎng)館建設(shè)鼓勵(lì)支持政策不夠等。三是文化體制改革相對(duì)滯后，產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制不完善。存在政事不分、政企不分，導(dǎo)致文化經(jīng)營(yíng)單位、個(gè)人不能真正成為市場(chǎng)主體。在管理方面存在部門(mén)分割、條塊分割、上下分割的現(xiàn)象，使文化資源難以整合、優(yōu)化；對(duì)扶持民營(yíng)資本進(jìn)入文化市場(chǎng)的優(yōu)惠政策落實(shí)不夠，致使非公經(jīng)濟(jì)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域存在一定障礙，嚴(yán)重影響了文化生產(chǎn)力的發(fā)展。四是人才比較短缺。文化產(chǎn)業(yè)存在人員結(jié)構(gòu)不合理、年齡老化、冗員較多，中、青年專(zhuān)家和高學(xué)歷復(fù)合型人才匱乏的現(xiàn)象。普遍缺少優(yōu)秀的行業(yè)策劃和管理人才，尤其是企業(yè)家、高端創(chuàng)意人才最為稀缺。六是旅游資源整合不夠。旅游景點(diǎn)不少，但上檔次、上規(guī)模的不多，除“黃金游”外，其它景點(diǎn)都吸引力不強(qiáng)。旅游服務(wù)體系不夠完整，旅游商品開(kāi)發(fā)不足，景區(qū)經(jīng)營(yíng)大多都停留在“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”等粗放型水平上。

三、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）要明確產(chǎn)業(yè)定位，把文化產(chǎn)業(yè)作為全市支柱產(chǎn)業(yè)之一來(lái)培育。要抓緊制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃，盡快制定具體的文化產(chǎn)業(yè)政策，包括產(chǎn)業(yè)組織政策、投資融資政策、財(cái)政稅收政策、分配激勵(lì)政策和文化資源保護(hù)、利用等政策，逐步使文化政策、法規(guī)覆蓋文化產(chǎn)業(yè)的主要領(lǐng)域；要發(fā)展一批重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，培育一批龍頭文化企業(yè)，打造一批知名文化產(chǎn)業(yè)品牌，建成具有時(shí)代特征和地域特色的文化產(chǎn)業(yè)體系，使招遠(yuǎn)成為產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大、技術(shù)較先進(jìn)、輻射力競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)中心；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度高于全市GDP增速2個(gè)百分點(diǎn)以上，文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到5%以上，使文化產(chǎn)業(yè)成為我市一個(gè)新的重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。