網絡廣告行業全文(5篇)

摘要搜索引擎根據競價排名業務所提供的廣告，廣告商可憑借較小的投資，吸引大量潛在客戶，顯著提高他們的推廣力，并且由于采用靈活的計費和管理模式，廣告商可以隨時管理和控制廣告的顯示，這種模式曾經成為最成功的網絡廣告模式，但是好景不長，由于法律對該模式的監管不到位，競價排名服務提供者對廣告的監督義務履行不到位，惹來了不少官司，在2016年的魏澤西事件中，人們開始質疑這種商業模式背后的道德標準。因此如何對競價排名服務進行規制，讓其滿足廣告主的利益并更好的服務大眾是我們必須討論的問題。

關鍵詞競價排名網絡廣告市場監管

一、競價排名服務的概念

競價排名作為商業交易，是網絡搜索引擎服務提供商通過收費向客戶提供的服務，以幫助推廣它。客戶打開服務后，研究自己的促銷計劃，選擇與其產品或服務相關的關鍵字，搜索引擎根據客戶的需求提供區域和時間。在這個過程中，客戶必須與選擇相同關鍵字的客戶競爭，根據出價，獲得理想排名。①競價排名是一種付費信息廣告系列，是產品和服務的宣傳工具，而不是傳統廣告。傳統廣告通過大規模分發和推廣，而此種模式是巧妙地直接或間接通過互聯網引入廣告客戶的產品或服務，搜索引擎通過點擊向廣告商收取廣告費。廣告商希望更多的人了解他們的服務和產品，就讓他們的搜索結果提前顯示，因此點擊的速度增加。因此，互聯網用戶輸入關鍵字后出現的信息最有可能是根據付款結果。“自然搜索和拍賣搜索是搜索引擎呈現搜索結果的方式。兩種搜索結果在形式上差別不大，但兩種搜索結果在執行上差別很大。自然搜索是搜索引擎的預設計算方法，其根據用戶與查詢內容之間的匹配程度對搜索結果進行排序。競爭搜索是基于價格定位，相同的關鍵字，基于廣告客戶支付的廣告費用，和搜索引擎提供的產品或服務的關鍵字的價格。②”

二、我國競價排名服務的相關問題

（一）我國相關競價排名案例分析

案例一：以百度為例，由于招標服務引起了許多訴訟。2013年，全能廣告傳播有限公司于1994年申請注冊“皇宮”商標，享有商標專用權。2011年5月，全能者發現在搜索引擎百度上輸入中文商標“皇宮”關鍵字后，搜索到的網站鏈接指向競爭對手天天公司的主頁。隨后，全能公司將武漢百杰網絡服務有限公司和天天公司以及北京百度網通科技有限公司（注：百度網站的主體和推廣服務的主體）共同訴諸法院，認為這三名被告共同侵犯了其商標權并確立了不正當競爭關系。最終，競價公司被判侵權賠償；法院的一審判決駁回了全能公司對百度和百杰的訴訟請求。一審判決后，全能公司向武漢市中級人民法院提起上訴，認為賠償金額過低，要求百度和百杰承擔連帶責任。在第二次案件中，全能公司撤回了上訴，二審法院批準了上訴。該案按照原判決執行。案例二：魏澤熙，21歲，在2014年患滑膜肉瘤后，他在百度尋找“好處方”進行治療。為了核實，父母曾先行前往醫院進行考察，該醫院李醫生告知此病可以治療。為此魏則西父母共花費醫療費20多萬，但是治療幾乎沒有任何效果。最終病情惡化，且延誤合理治療的時機。2016年4月12日，魏則西因呼吸衰竭死亡。隨后，三部委對百度和北京武警第二醫院進行了調查并處罰。根據上述案件可知，案件的主要爭論點在于商標權擁有者與侵犯商標權的爭論或受害者與虛假信息的經營者的爭論，其判決結果往往是經營者之間進行賠償或經營者對受害者進行賠償，但是對于提供競價排名業務的搜索引擎公司，很少能追究其責任。這體現了目前我國在互聯網廣告造成的侵權行為的相關規制有所欠缺，對提供競價排名業務的搜索引擎公司的監管還不足。

【摘要】計算機、互聯網等現代科技的發展與應用，加速了信息化時代的生成，并深刻影響著人們的生產生活，帶來了前所未有的便捷性信息服務體驗。時至今日，網絡已然成為人們現代化生活中不可割裂的一部分，網絡廣告亦因其超強的承載能力、交互能力以及傳播能力等，在廣告媒體中脫穎而出，其中視覺傳達設計藝術的價值毋庸置疑。本文著重就網絡廣告中的視覺傳達設計藝術特征、構成、原則以及發展進行了探究，以供參考和借鑒。

【關鍵詞】網絡廣告；視覺傳達設計；藝術發展

信息化時代，網絡應用逐步滲透到了人們生產生活的各個方面，并成為信息傳播的主流通道，驅動著社會各行業領域的深刻變革，包括廣告行業。網絡廣告的興起，帶來了視覺傳達設計藝術新的創作語境環境，并呈現出了交互性、全球化等特征，在誘導受眾消費意識和行為方面的價值效用得到了進一步釋放。

一、藝術特征

在宏觀信息化時代的影響下，網絡廣告進一步豐富了人們的消費生活，并為視覺傳達設計創造了新的創作語境空間，呈現出了互動性、全球化等特征。學者王豐在其相關研究中指出，信息化時代是個性化、人性化的時代，傳達者與受眾之間的互動性是信息化傳播的另一個特點。根據馬克思主義理論，人的至高追求是展示自我。信息化生態格局下，人們的主觀能動性得到了有效釋放，其同時扮演著信息接收者、傳播者以及制造者等多重身份，為了有效調動受眾參與行為，并誘導他們消費行為的產生，網絡廣告中的視覺傳達設計越發強調互動性建設，呈現出了新的藝術特色。另外，全球經濟一體化視域下，各國之間的文化、政治、經濟、教育等領域互動活動日臻頻繁，網絡廣告中的視覺傳達圖像化設計無疑是最有效的信息表現方式之一，與全球化潮流的契合，是布局國際市場的關鍵一環。

二、構成要素

本質上而言，廣告作為一門說服性藝術，其最終目標指向是激發受眾的消費欲望及行為，繼而誘導他們自覺自愿購買商品或服務，網絡廣告亦是如此。事實上，人們通常亦會被網絡廣告中強烈的視覺效果所吸引，而視覺傳達設計藝術的多重元素構成，更是增強了其生動性、沖擊力，包括文字、色彩、圖形等等。其中，文字作為人類智慧的精粹，是最直接的信息傳導載體，但其在網絡廣告中的設計篇幅不宜過大，以免造成枯燥感，實際選用中要做到精簡、準確，輔助作品內涵的表達，并強調字體與色彩的合理調配，從而營造出不同的視覺效果。同時，色彩作為網絡廣告中視覺傳達設計不可或缺的組成元素，直接影響著受眾心理，配合圖片來展示內容，通過多變性組合，吸引受眾注意力。另外，圖形具有超出文字表達局限的功效，能夠快速被受眾識別，并打破了國別、民族文化差異造成的障礙。

摘要：相比于傳統媒體，網絡傳媒交互性強、有更快的傳播速度和范圍、較大的容量。但另一方面，受到其自身以及現階段發展狀況影響，也存在一定的不足。網絡傳統特色構成之一即是網絡廣告，網絡廣告具有獨特的視覺文化。本文就此對網絡廣告傳播設計相關內容進行分析。

關鍵詞：網絡廣告；網絡傳媒；設計整合

前言

作為信息傳播形式之一，廣告應用大眾傳媒手段、現代化傳播媒介向大眾傳播著豐富多樣的信息如商品、企業等信息。從文化功能、經濟功能角度看，廣告是人們生活的重要組成部分。在高度發展的商業社會背景下，人們已經習慣傳統媒體，對網絡廣告這一新興傳媒形式也充滿更大的興趣。

一、網絡廣告傳播特征

廣告具有信息傳播屬性，能夠應用不同的傳媒中介，對信息傳遞的實時性有效實現。從廣告宣傳、傳播角度看，廣告會在一定程度上影響社會公眾的文化潮流，增加廣告商經濟效益。廣告的蹤影無處不在，如報刊、電視、收集網絡等，有效、合理應用廣告表現出的藝術設計，能夠提升人們的生活享受，引導用戶對產品體驗。隨著互聯網的發展，網絡與廣告的結合也越來越密切。在網絡發展的過程中，網絡廣告推動了新媒體動態化發展，在碎片化信息時代的今天，網絡廣告能夠對相應產品對象快速、準確、穩定地傳播，對收益人群傳播準確、高效的廣告，廣告的創意能夠對人群的關注興趣有效激發，或是應用不同的廣告詞、流行語對廣告中的氛圍有效調動。在傳播網絡廣告的過程中，播放形式主要包括如轉發、人群自發、平臺播放等，有利于對廣告的創造力、主動性提升。網絡的兼容量相對較大，且有較快的傳送速度、較大的信息流動幅度，在網絡平臺中廣告的內容限制也相對較小，能夠對廣告的設計藝術自由發揮，對廣告產業潛在收益有效提升，推動原生態產業創新化、多樣化發展。因此在上述情況下，為了增強廣告引導作用，需要在重視產品的基礎上，增強網絡廣告的靈活性。雖然網絡廣告具有其自身獨特的優勢，但另一方面，其自身發展也存在一定的弊端。如網絡管理、受眾人群等。廣告思路的表達、設計水平，不能對產品的吸引力有效體現從而導致人們的購買欲望相對較低。年輕人是主要的網絡使用群體，購買力不強，網絡人群普及的層次存在差異，網絡廣告宣傳的力度、方式還有待進一步強化。此外，網絡管理工作還有待完善，廣告信息有真有假，有時很難分辨其真假，所以網絡用戶對網絡廣告的真實性還存在質疑。

二、網絡廣告受眾群體及主觀感受

［摘要］新媒體的傳播普及使得廣告行業對專業人才的需求發生了改變，各院校廣告學專業課程教學受到很大影響。傳統的教學模式逐漸向數字化的新媒體時代過渡，廣告專業的相關課程改革應明確教學定位，對新媒體進行創新應用。分析了廣告學專業課程改革中的問題，探討了課程的培養目標，應從課程體系、內容等各方面進行改革。

［關鍵詞］新媒體時代;廣告學專業;課程綜合改革

一、新媒體對廣告市場和廣告人才培養方向的影響

(一)新媒體時代對廣告專業人才的需求變化

目前學界對新媒體的標準定義尚無統一界定，從廣義上講，新媒體是指采用數字技術和互聯網等渠道，向用戶提供信息的媒體形式。以數字化為核心的新媒體廣告對廣告公司運作等方面產生了巨大的沖擊，使得廣告專業課程教育方式發生了極大的變化。廣告行業要求廣告學專業人才了解各種媒介概念，適應新媒體的發展需求，對受眾心理及相關法律有全新的研究;要求廣告專業學生要對新理論、新技術保持高度的敏感性。廣告學專業具有實踐性強的特點，要求廣告學專業人才能夠綜合運用各項廣告技能，熟練掌握廣告媒體投放計劃流程，對廣告人才創新能力等方面提出了新的要求?；ヂ摼W科技的快速發展使得新興媒體蓬勃發展，對受眾的媒體接觸行為方式產生了巨大的變化。用戶媒體接觸時間的變化，使網絡媒體廣告投放量逐年大幅提升。據統計顯示，目前，中國的網絡廣告市場的規模已經達到2100億元。新媒體的快速發展使得業界廣告從業人員的要求不斷提升。新媒體廣告從業者需對新媒體有更多的認識，廣告從業者應熟悉新媒體的內容形式，不斷提升自身專業能力，以適應新媒體對廣告人才的需求。

(二)新媒體時代對廣告專業人才教育的影響

目前，高校廣告人才培養強調能力要求，課程設置體系依舊單純按廣告企業活動所需人才知識能力設立，沿襲固有傳統廣告專業課程內容，未形成新的課程內容體系。高校廣告專業課程中缺乏實踐教學過程，嚴重限制了學生創新能力的培養。新媒體對廣告專業人才的需求要求高校為社會培養優秀的專業人才。當下高校廣告學專業師資力量及科學研究有所欠缺，導致教育質量難以保證。廣告行業要求從業人員具備較寬泛的知識儲備，高校畢業生在校所學知識與社會需求存在較大差距，廣告的專業教育不能滿足社會的實際需求。目前的教學方法無法適應廣告在新媒體時代教學實踐的需求。對新媒體時代廣告專業教育的研究，探索今后教學改革的新途徑，是高校廣告專業教育發展的關鍵。

摘要：移動商務的快速發展正在促使各類電子商務平臺和商家移動業務的興起，同時移動用戶的增長也帶動了社交平臺用戶大幅提升。微店是將O2O（線上）、社交、電商三層屬性無縫黏合在一起的移動商務平臺，因其開店快捷、支付簡單而迅速崛起，已經成為電子商務發展的新熱點，為企業進行網絡營銷和提升客戶服務提供了新渠道。本文主要介紹網絡廣告的優缺點，發現微店中廣告宣傳的特征、作用及投放微店廣告的策略，重點介紹微店廣告存在的問題和解決措施。

關鍵詞：微店；網絡廣告；策略；電子商務

一、網絡廣告的概述

（一）網絡廣告的概念

網絡廣告就是利用Internet在網絡平臺上去投放廣告，利用網站的開放性，使其更高效的擴展，從而將自己的產品或服務在Internet網絡上將有效的信息傳達給消費者。

（二）網絡廣告的價值

網絡廣告的價值在于一個企業的品牌推廣。一個良好的品牌形象有利于消費者了解企業形象。為了促進銷售，利用廣告的獨特性去吸引消費者的眼球，消費者能更直觀地從廣告中獲取產品信息，從而增加消費者的購買欲望。網絡廣告覆蓋面廣，傳播途徑快，不受時間限制，費用低廉。隨著自媒體的影響力逐漸放大，人們的交流方式越來越社交化、移動化，催生了網絡廣告的形成與壯大。