融媒體電視文藝晚會發展路徑探析

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摘要：當今社會信息技術得到了飛速的發展，在電視文藝晚會的發展過程中，已經正式面臨融媒體時代，受到互聯網文藝晚會的緊壓越來越大，因此，通過融合傳播的方式，提高電視文藝晚會的發展水平具有重要作用。在融媒體時代中，要想提高電視文藝晚會的發展水平，不僅需于要保留現階段網絡平臺的權威性、晚會內容的聚合性，而且還要融合多種網絡新媒體技術，應用新方法、新手段，對用戶的需求進行精準的分析，擴大節目活動對人群的適用性，提高宣傳力度和推廣范圍，不斷提高電視文藝晚會的品質，實現多渠道發展。

關鍵詞：電視文藝晚會；發展；融媒體時代；節目

我國最具代表性的電視文藝晚會是每年除夕夜中央電視臺舉行的春節聯歡晚會，電視是文藝晚會傳播的載體和媒介，文藝是晚會呈現的形式和內容，播出電視節目的目的是讓中華兒女在團圓之日一起接受除夕夜的喜悅。電視節目的種類眾多呈現形式也多種多樣，文藝晚會作為電視節目呈現形式的重要一種，可以吸引觀眾的眼球，是一種電視藝術形式的表現。

一、融媒體時代下電視文藝晚會發展的現狀

電視文藝晚會中存在著濃厚儀式感，晚會收視率和觀眾參與度是文藝晚會舉辦者最重視的問題之一。在前些年通訊技術還不夠普及，人們經常通過書信、公共電話、短信的方式參與到文藝晚會的活動中，實現晚會主持人員與電視機前觀眾的互動，通過互動的方式，可以加強文藝晚會與電視機前觀眾之間的聯系，不僅擴大了文藝晚會在線下的覆蓋面，而且為晚會工作人員帶來支持和鼓勵。當今社會互聯網技術、信息技術應用的空間極其廣泛，2019年8月30日CNNIC第44次《中國互聯網狀況統計報告》中指出，截至2019年6月我國網民的規模一旦擴大到8.54億，手機網民規模達8.47億，網絡視頻用戶規模達7.59億，都呈現出不斷增長的趨勢。各種視頻軟件、視頻平臺都在不斷的細化視頻內容，實現專業化運營。電視劇、電影、綜藝等產品類型已經不能滿足用戶的需求，因此，在發展過程中還要融入多種娛樂元素，例如電競、音樂等新型的產品。當今社會，互聯網技術飛速發展，網絡已經成為人民獲取信息內容以及進行溝通交流的重要手段，智能手機、平板電腦、筆記本等可移動終端設備打破了人們傳統觀看視頻的方式，為電視文藝晚會發展帶來更多媒介和手段。互聯網技術水平不斷提高，移動終端設備的普及面進一步擴大，人們在社會發展和日常生活中的方式都出現了改變，閱讀報紙從原先的紙質版閱讀變成了手機頭條查閱，觀看電視節目也不僅僅局限在電視機屏幕上，因此，單單憑借傳統媒體無法滿足人們的需求，只有結合新媒體技術才能得到更廣泛的發展空間。當今社會的發展趨勢為電視文藝晚會的發展帶來了巨大挑戰，互聯網文藝晚會的影響力不斷提高，以千姿百態的形式吸引觀眾的眼球，比如社區晚會。由于網絡晚會具有制作成本低、重現內容不確定的特點，不僅突破了時間和空間的約束。這些視頻通過互聯網技術傳播到各大網絡平臺中人們可以通過各種移動終端設備觀看，不再受到重播時間的約束。在網絡平臺中，人們借助評論、彈幕、留言等方式，與互聯網晚會進行直接的交流。在網絡新媒體技術支持下的自制文藝晚會影響范圍不斷擴大，傳統媒體也開始購買網絡文藝晚會的版權。網絡文藝晚會的飛速發展雖然為電視文藝晚會帶來了巨大的挑戰，但是也為電視文藝晚會提供了新型的發展方向，把網絡文藝晚會的媒介優勢應用到電視文藝晚會的發展方向中，與互聯網技術密切的結合在一起，為電視文藝晚會的繼續發展帶來更廣闊的空間。把每一項基礎工作落實好，完善與融媒體技術融合的電視文藝晚會發展策略，在整個晚會流程中不斷提高制作水平和傳播方法，實現轉型和升級。

二、在融媒體時代下的電視文藝晚會發展路徑

把新媒體技術與傳統媒體融合在一起，是現階段發展的必然要求。將媒體、終端設備、網絡密切的聯系在一起，可以為融媒體技術的深度應用帶來更廣闊的空間，為電視文藝晚會帶來更多的每一屆工具，使電視晚會以一種新形態呈現在觀眾面前。電視文藝晚會要想繼續發展，就要打破傳統形式的束縛，向以電視媒介為基礎的融媒體文藝晚會方向轉變，不斷提升電視文藝晚會的水平和價值。

（一）加強精品化內容的推廣，吸引觀眾眼球電視臺推出的電視文藝晚會，通常過于正式具有濃厚的儀式感，觀眾在觀看節目時，不僅能夠享受快樂，而且還會獲得主流價值觀的熏陶和感染，在無形中傳播意識形態。在融媒體時代中，觀眾的喜好變得多元化，在電視文藝晚會中設計多元化和突出主旋律是兩大相互矛盾的存在，只有通過設計精品化內容的方式才能夠合理的解決，通過這種方式達到電視文藝晚會的社會要求，再為觀眾帶來娛樂享受。電視文藝晚會要合理運用傳播媒介這一平臺中的資源，設計更多精品化的內容，解決注意力分化的問題。例如在大型電視文藝晚會―春節聯歡晚會中，為了滿足全國人民的觀看需求，需要考慮南北差異、民族差異等因素，這種情況以下制作出的藝術作品往往還是不能滿足所有人的要求。但是，網絡平臺對優質內容具有聚集效應，因此春節聯歡晚會每年獲得好評連連。對于普通電視文藝晚會來說，中央電視臺的資源水平是無法趕得上的，不過，相對于商業媒體來講，優勢電視臺有更優質的資源聚集能力，將優質的內容資源聚合在一起，充分發揮出平臺的專業優勢，提高電視文藝晚會中藝術品格的重視程度，貫徹黨的基本方針，拾起價值初心具有重要意義。

（二）全面分析大數據，了解用戶的喜好類型當今社會網絡技術應廣泛我國已經正式迎來大數據時代。運用網絡技術對用戶的喜好進行調查，是一件非常容易的事情，再對用戶的喜好情況進行分析可以使電視文藝晚會的制作方向更加明確。清晰用戶的喜好類型是提高電視文藝晚會傳播效果的關鍵。在融媒體時代中，電視的觀看方式不再局限于客廳的電視機上，用戶在臥室、在衛生間都可以，隨時的進行視頻觀看。不過電視文藝晚會在設定時就要具備大眾化的特點，滿足更多用戶的需求，選定的主題內容最好所有人全都能夠接接受，在一個特定的日子與家庭成員、朋友伙伴共同觀看。在融媒體時代中，文藝晚會與觀看者的溝通工具越來越多，能夠加強晚會制作人員對觀眾喜好的分析效率。根據大數據內容對文藝晚會的手術效果進行分析，抓住用戶對美學的喜好，在制作過程中選擇能夠吸引用戶眼球的演員和內容，具有針對性的進行文藝晚會方案制定。例如，2018年湖南電視臺舉行的元宵節晚會，就是通過用戶投票的方式決定選擇哪些明星參與到晚會錄制現場，文藝晚會在舉行時聽取網民的意見越來越多，中國大數據完成在線投票、熱評篩選等，提高了觀眾在晚會中的參與程度，提高了觀眾觀看的興趣。

三、總結

電視文藝晚會是重要的文藝呈現載體，具有重要的作用。在融媒體時代中，電視文藝晚會面臨著互聯網文藝晚會帶來的巨大挑戰。因此，在這種情況下，要不斷完善自我，改善呈現形式，迎來更多的發展機遇。文藝晚會還要保持權威媒體內容聚合能力強的特點，加強媒介融合新平臺在晚會中的應用，運用各種新型的技術手段對技術內容作出精確的定位，提高節目內容，在社會上的影響力，加大宣傳力度，讓更多人們熟悉和了解并參與到互動中去，實現主旋律突出和利益效果最大化。

參考文獻：

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作者：高璐 單位：江蘇廣電總臺