融媒體時代地方新媒體傳播平臺打造

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了融媒體時代地方新媒體傳播平臺打造范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：媒體融合發展已經上升到了國家戰略的高度，全國各地融媒體中心建設正在有條不紊地推進，媒體融合逐步從全面鋪開向縱深發展?？h級融媒體中心要在激烈的競爭中占有一席之地，必須立足本土，充分發揮區域優勢，打造地方品牌。本文以平順縣融媒體中心建設與實踐為例，探討通過組織機構融合、生產流程再造、體制機制改革和人才資源整合，找準自身定位，挖掘地方資源，構建融媒體傳播矩陣，著力打造本土化融媒體平臺。

關鍵詞：融媒體；打造；平臺建設；實踐

融媒體時代，移動網絡廣泛普及、各類服務終端不斷興起、網絡信息資源海量產生，信息傳播市場競爭日益加劇，使得傳統媒體已無法滿足受眾需求。如何更好地將黨的聲音傳遞到基層每個角落，已經成為各級媒體機構的共同職責和重要使命。媒體融合是傳統媒體在新媒體環境下轉型的大勢所趨，是技術與市場推動的必然結果，也是新時代完善縣域治理、推動基層政府公共服務體系建設的重大舉措。平順縣融媒體中心通過重構采編流程，推進傳統媒體與新興媒體深度融合進程，著力打造以“媒體+”為核心的新媒體平臺，全面提升主流媒體的傳播力、公信力和影響力。

1平順縣融媒體中心建設意義

1.1縣級媒體融合發展現狀

縣級媒體建設于1983年在“四級辦臺”政策指導下開始搭建縣級廣播電視臺，經過近40年的發展，媒體功能不斷豐富，媒體形態不斷轉變，但“為人民服務”的宗旨永遠不變。2014年以來，傳統媒體在融合方面迅速反應、積極踐行，呈現全面推進、如火如荼之勢。2018年9月，召開縣級融媒體中心建設現場推進會，要求2020年底基本實現縣級融媒體中心在全國全覆蓋。當前，縣級融媒體中心主要包括財政依托型、市場經營型、入駐平臺、自建平臺四種類型，已經初步形成業態齊備的媒體傳播矩陣。但由于受觀念、機制、人才等因素制約，縣級融媒體中心的發展依舊面臨種種挑戰。在觀念方面，沒有互聯網思維，導致各媒介之間難以統籌協調，不能形成傳播合力；在機制方面，績效考核不能與融合媒體有效結合，無法調動采編人員的工作積極性；在人才方面，沒有系統的培訓，無法使采編人員快速向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉型，不能激發采編人員的創新動力。

1.2深度融合是解決當前發展瓶頸的必然

平順縣位于晉、冀、豫三省交界，下轄5鎮7鄉262個行政村，總人口16.7萬。原平順縣廣播電視臺的受眾主要集中于縣城、鄉鎮和農村。由于受移動網絡終端普及的影響，受眾分流嚴重，廣告收益大幅下滑。因為沒有構建吸引足夠數量受眾的網絡媒體，原平順縣廣播電視臺在新聞素材采集、編輯、、反饋等各個環節都與各大平臺相對獨立，導致新聞報道不能更好地滿足社會發展的需要。通過融媒體建設，優化資源配置，深耕基層群眾需求 ，打通各個傳播平臺，實現“記者一次采集、平臺多種生成、全媒傳播受眾”的需求迫在眉睫。

2平順縣融媒體中心建設內容

自2019年5月以來，平順縣積極推進融媒體建設工作，出臺工作方案，編制可研報告，擴充辦公場地，改善辦公條件，建立融媒體平臺。10月31日，領導班子組建到位；12月3日，完成事業單位法人登記；12月13日，啟用新印章；12月16日，可行性研究報告通過專家評審；12月17日，掛牌成立。目前，融媒體建設項目按計劃穩步推進。平順縣融媒體中心建設旨在將廣播、電視、報刊、新興媒體等媒體資源整合，優化采編流程、再造地方平臺，迎合全媒體時代的發展要求，打通媒體融合的“最后一公里”、連接群眾的“最后一公里”、基層服務的“最后一公里”，更好地滿足受眾的信息需求，更好地引導群眾、服務群眾。建設內容主要包括“一平臺、雙驅動”的搭建?！耙黄脚_”即融媒體平臺，平順縣各部門、各鄉村的新聞類、政務類、服務類等信息，都在平臺聚合、管理、展現?！半p驅動”包括技術和內容。前者是硬件，后者是軟件。以先進技術為基礎，以優質內容為根本，充分發揮互聯網思維優勢，從簡單的形式相加到深度的內容相融，給受眾傳遞更為真實、立體、深刻、全面的內容，進而形成具有地方顯著特點的融媒體平臺。

3平順縣融媒體中心建設方案

3.1整合媒體資源

新組建的平順縣融媒體中心為縣政府直屬事業單位，歸口縣委宣傳部管理，主要職責為貫徹執行黨和國家在新聞宣傳方面的方針政策，發揮黨和政府喉舌功能作用。原平順縣廣播電視臺、平順縣新聞中心工作機構、編制、職能、人員、設備全部劃歸至平順縣融媒體中心，原有人員身份待遇不變，加掛平順縣廣播電視臺牌子。

3.2再造采編流程

集中力量建設一個采編中心，內設統一的新聞信息采集中心、編輯中心，打通各個傳播平臺，實現“記者一次采集、平臺多種生成、全媒傳播受眾”的內容生產模式。同時，根據相關規定，申請互聯網新聞信息服務許可證、廣播電視播出機構許可證、信息網絡傳播視聽節目許可證、新聞記者證、播音員主持人證等相關證件。

3.3建設媒體矩陣

以平順縣廣播電視臺為主體，整合縣域內部資料性出版物、廣播、電視、微博、微信、農村大喇叭、電子閱報欄、戶外LED顯示屏、廣告燈箱等公共媒體資源，形成分眾傳播、分類覆蓋的格局。

3.4統籌技術平臺

依托省級“中央廚房”——山西媒體智慧云平臺建設本地客戶端，同時在該平臺開設的客戶端設置本地板塊、頻道。平順縣融媒體中心負責內容生產、審核、分發，山西媒體智慧云平臺提供技術支撐、運營維護。2019年12月12日，國家廣播電視總局向平順縣捐贈的“中國廣電融媒云”正式落戶，自此平順縣融媒體中心入駐海量電視大數據國家級平臺。

3.5開展綜合服務

從單純的新聞宣傳向公共服務領域拓展，增強互動性。著力打造本地新時代文明實踐中心的線上平臺，宣傳解讀黨的大政方針、為民惠民政策，幫助基層干部群眾了解政策、掌握政策。組織開展各類群眾性文化、體育、科普、公益活動，開展各類商務、會展、節慶、電商服務等活動，在豐富群眾文化生活的同時，打通線上線下，加強服務性和互動性功能，形成良好的政民溝通互動。

4平順縣融媒體中心建設與實踐

為進一步適應媒體融合發展的需要，平順縣融媒體中心對新聞采編流程進行了優化重組，達到了新聞快速、高效的目的，實踐了多元傳播的報道模式。

4.1優化部門設置

只有部門設置得到優化，才能實現快速、高效的融合報道目標。為此，平順縣融媒體中心打破了原來單純以媒體形式設置部門的模式，設立了行政中心、新聞中心、技術中心、傳媒公司四大適應媒體融合發展的部門。其中，新聞中心負責所有媒體平臺新聞的采集、編輯、審核及工作。媒體平臺包括電視《平順新聞》、報紙《今日平順》、微信公眾號、抖音號、山西媒體智慧云平臺、中國廣電融媒云等，打破不同媒體之間的工作壁壘，實現不同呈現形式的新聞報道在媒體之間的同步共享。

4.2重組采編流程

傳統的采編流程比較分散，要適應融媒體時展趨勢，重組采編流程，統籌指揮調度成為必然。平順縣融媒體中心對采編流程的重組，具體流程如下。（1）縣情研判融媒體中心要更好引導群眾、服務群眾，既要成為縣域新聞報道和輿論引導的主導力量，又要成為向本地群眾提供各種服務的平臺，進而推動當地社會經濟發展。因此，要立足本地民生，全面研判縣情。（2）線索獲取掌握信息線索是融媒體生產環節的開端。平順縣融媒體中心通過搭TerrestrialDigitalTelevision14.www.rti.cn建具有線索聚焦功能的平臺，方便各類消息的收集和整理，實現資源共享、集中處理，實時掌握民生民意、社會熱點、政策實施等數據信息。（3）選題策劃選題策劃是采編流程的核心。要提升內容影響力，需篩選、確定哪些內容作為傳播重點。平順縣融媒體中心立足品牌意識，挖掘本土報道的優勢，做好選題策劃，持續推出新觀點、新欄目。（4）統一調度信息傳遞準確、迅速是受眾的普遍需求。選題確定后，指揮調度平臺下達任務至采編人員，文字、攝影、視頻等協同配合，獲取高質量的新聞素材，由指揮調度平臺跟蹤任務完成狀況。（5）全媒采編采訪完成后，采編人員及時將視頻、圖文等內容提交編輯平臺，由廣播、電視、報刊、新興媒體等傳播渠道根據各自傳播特點選擇所需內容，并進行二次加工，形成最終內容產品。（6）三級會審首先由責任編輯初審，再由媒體負責人復審，最后由總編輯終審，嚴格把好消息審核關。三級會審既可實現對消息客觀、公正的評價，也可避免由于編輯人員知識不足和工作疏忽造成的失誤。（7）刊播聯動創新形式、豐富載體是媒體不變的主題。平順縣融媒體中心在用好廣播、電視、報刊的基礎上，充分利用抖音、公眾號、今日頭條等新興媒體做好宣傳工作，實現多渠道。（8）效果評價準確衡量在不同傳播渠道的傳播效果，如曝光率、粉絲量、閱讀量等，從受眾角度分析表達方式、呈現形式和維度深度，進而對今后內容作出有效分析、判斷和規劃。

4.3強化技術支撐

平順縣融媒體中心以“媒體+”為核心的融媒體平臺依賴于綜合、可控的技術支撐。通過中國廣電融媒云、山西媒體智慧云和自身APP多個平臺內容匯聚，在整合中實現統一管理。具體實施過程中，秉承移動優先的原則，采編人員利用融媒體單兵APP或者計算機終端，將視頻、音頻、圖片、文稿等素材上傳存儲到素材庫，編輯審核進行內容聚合、二次創作、播出分發，形成廣播、電視、報刊、抖音、公眾號、今日頭條、APP等渠道傳播矩陣。同時，與傳播效果相關的數據在融媒體平臺集中呈現，為今后內容調整提供依據。同時，利用中國廣電融媒云的“云搜”“云剪”“云播”和“云橋”等產品工具包，創新報道內容、報道方式和手段，打通短視頻、H5、直播、VR等傳播介質，讓直播化、移動化成為平順縣融媒體中心的新趨勢。4.4人員技能融合融媒體中心不僅是平臺的融合，更是人的融合。按照媒體融合的需求，平順縣融媒體中心對采編隊伍進行整合，并引進研究生學歷人才4名。同時，結合宣傳思想戰線開展“四力”教育實踐工作，分批次對采編人員進行專題培訓，推進思維轉換，掌握全面復合技能，讓每名采編人員集文字、攝影、視頻等多項技能于一身，以多媒體融合的技能完成新聞信息采集。此外，平順縣融媒體中心通過建立適應媒體融合發展的績效考核和薪酬激勵機制，吸引人才、留住人才，激發創新活力。

4.5綜合信息服務

2019年1月25日，在中共中央政治局第十二次集體學習時發表重要講話指出：推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。平順縣融媒體中心在強化媒體傳播渠道的基礎上，積極構建以“媒體+”為核心的融媒體平臺，以大數據為引擎，讓數據“多跑路”、群眾“少跑腿”，逐步打造“新聞+政務”“新聞+服務”“新聞+文創”等服務領域，提供了解民意、開展政策宣傳和輿論監測等應用，著力打造信息服務綜合體，切實打通服務群眾的“最后一公里”。通過融媒體中心建設，實現了對新聞事件的立體化、全方位的報道，既增強了傳播渠道的及時性，提高了受眾對新聞事件的關注度，還有效提升了新聞輿論傳播力、引導力和影響力。面對信息技術快速更迭的實際，平順縣融媒體中心將根據縣情特點，不斷完善適應縣域特征的融媒體平臺系統，從而實現應用功能及其效益的最大化和最優化。

參考文獻：

[1]趙晨.加快媒體融合進程  構建現代傳播體系[J].新聞戰線,2020(3).

[2]吳茶洪.做優新聞產品  主動服務讀者  加快深度融合[J].城市黨報研究,2020(3).

[3]周勇.如何強化本土內容傳播[J].廣播電視信息,2020(2).

[4]楊西梅.探討新媒體時代下傳統廣播電視與新媒體融合發展[J].中國傳媒科技,2020(1).

[5]北京市新聞工作者協會.媒體融合藍皮書:中國媒體融合發展報告（2019）[M].北京：社會科學文獻出版社,2019.

作者：張永清 單位：平順縣融媒體中心