短視頻新聞制作的創新發展淺析

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摘要：近年來，新媒體蓬勃發展，這使民眾的社交行為、信息獲取方式等均發生了翻天覆地的變化，尤其是在短視頻平臺的不斷完善下，新聞的傳播形式較以往有了很大的不同，這進一步拓寬了民眾獲取新聞信息的渠道。在當前的時代背景下，短視頻新聞或將成為移動端新聞產品的主流。基于此，本文首先對新媒體視角下短視頻新聞的特點進行分析，再對其優勢與不足進行探討，然后結合其發展現狀及發展趨勢，就媒體視角下短視頻新聞的創新制作策略進行研究。

關鍵詞：新媒體；短視頻；新聞制作；創新發展

新媒體時代的到來，加速了諸多行業的轉變，以新聞傳媒為例，從以往的紙質媒介傳播開始向電子媒介傳播轉變，形式上也從以往的文字形式向短視頻的形式轉變。以短視頻的形式來進行新聞信息的傳播，能在傳遞信息內容的同時，傳遞新聞畫面，使新聞以一種更立體、更多維的形象出現在民眾面前，使新聞報道更豐富、更具針對性，給人留下更深的印象。在當前的新媒體時代下，新聞傳播工作者需要不斷提高自身的綜合素養，走創新發展之路，制作出高質量的短視頻新聞，不斷提高新聞媒體的公信力與影響力，促進新聞業不斷向前發展。

一、新媒體視角下短視頻新聞的特點

短視頻新聞是新媒體時代的一種重要產物，是一種形式新穎的新聞傳播形式，與以往的新聞形式相比，短視頻新聞有其自身的特性：第一是“短小精悍”。與新聞聯播的形式不同，短視頻新聞的“體量”更小，往往一個視頻內容僅針對一個新聞事件，能夠更好地滿足民眾在碎片化的時間里獲取新聞信息、掌握社會動態的需求；第二是制作周期短、傳播快捷[1]。短視頻新聞作品的制作相對簡單，制作周期也較短，推送到相應的平臺上之后，還能夠被轉發、分享等，傳播速度較傳統的新聞傳播形式更快，傳播量也更大；第三是視角獨特。由于短視頻新聞講究的是“短而精”，因此更傾向于對細微之處的報道，能夠在畫面的輔助之下，更好地展現新聞的細節，如在報道某一新聞事件時，一個特寫鏡頭就能很大程度地引發民眾的共鳴。以自然災害類新聞報道為例，一個鏡頭、一段視頻片段帶給民眾的感受，會遠比傳統紙質傳播形式下，僅憑文字和照片帶來的感受更強烈，也更容易引發民眾的共鳴。在保留了新聞報道真實性、準確性的原則上，多了場景性與畫面性，這也是大幅提高短視頻新聞產品表現力的一個重要因素。

二、新媒體視角下短視頻新聞報道的優勢

（一）新聞傳播更便捷

新媒體時代催生了一系列短視頻傳播平臺，如現下用戶量較大的抖音、小紅書、微視等短視頻平臺，這些平臺的出現與不斷完善，為短視頻新聞產品的傳播提供了更多元的途徑，使新聞傳播更便捷、更迅速、覆蓋面更廣，也為民眾以視頻形式獲取新聞信息提供了便利。

（二）新聞內容更具趣味性

“快節奏”是當前時代背景下的一個主要標簽，當代很多年輕人的工作壓力都較大，在信息獲取方面，對趣味性的內容的需求也較大[2]。而短視頻新聞別具一格的播報形式也為新聞類產品本身增加了一定的趣味性，簡單、直接的展示形式，不僅能一定程度上改變年輕人對新聞刻板嚴肅的印象，還能降低他們的理解難度，進而對新聞內容產生深刻的印象、更迅速地產生共鳴等。

（三）新聞產品覆蓋面更廣

由于所報道的方向不同，傳統的新聞報道往往會被劃分為幾大類型，如法治類、財經類、軍事類、文化類等，很多民眾往往只關注某一類或某幾類新聞內容。而短視頻新聞產品能夠在很大程度上打破民眾對新聞關注的局限性，民眾即便不訂購全部類型的報紙，也能從手機端了解到更多類型的新聞內容。如此，從某種程度上來說，短視頻新聞產品的覆蓋面較傳統新聞產品更廣。

（四）提高了新聞傳播的互動性

較傳統的新聞產品而言，短視頻新聞產品有更強的互動性，民眾在觀看過視頻內容后，可自由發布評論內容。并且，在視頻評論區，民眾還可以通過評論回復的形式進行討論，這樣一方面能夠促進民眾間的互動；另一方面能夠促進民眾與新聞產品本身的互動，這種形式能更好地調動民眾的積極性，增強民眾對視頻內容的多角度吸收，也能為短視頻新聞的傳播奠定良好的群眾基礎。并且，評論內容能夠作為下一層的信息傳播內容，通過新聞傳播所產生的多層次交流，也有助于新聞內容社會化。

（五）使新聞產品更具個性化

以往，傳統的新聞報道很難做到精準推送，而在當前的新媒體時代，有了大數據技術手段的支持，各平臺能夠結合不同用戶的瀏覽習慣為其精準推送短視頻新聞內容，短視頻新聞產品的個性化輸出優勢在此方面便能得到有效的發揮[3]。如某用戶在平日的瀏覽中，對汽車類的短視頻新聞內容觀看得較多，在后續的使用過程中，平臺便會“投其所好”，更多地為其推送此類新聞產品，能夠更好地滿足用戶的需求。

三、短視頻新聞報道的不足

（一）存在內容同質化現象

傳播速度快是新媒體背景下短視頻新聞傳播的一大特點和優勢，但與此同時所引發的內容同質化問題也不能被忽略。例如，當前，在各短視頻平臺上都存在“跟風”“蹭熱度”等現象，如某類短視頻新聞內容備受關注，之后就會出現大量主題、內容相似的短視頻新聞內容，導致相似短視頻新聞產品泛濫，如美妝產品測評類內容，這種內容同質化嚴重的問題，會很大程度上影響民眾的觀看感受，甚至會影響一些優質短視頻新聞產品的點擊量。

（二）短視頻新聞質量參差不齊現象

短視頻平臺是近幾年出現、發展起來的，這類平臺雖然在很大程度上拓寬了信息的傳播途徑、提高了信息傳播速度，但由于發展時間較短，不可避免地存在監管缺位、監管力度不足的問題[4]。加之市場準入門檻低，使得一些低質量的短視頻內容被發布，甚至被廣泛傳播。這種現象不僅不利于對良好社會秩序的維護，甚至還會對一些未成年人產生錯誤引導。

（三）存在商業化現象

近年來，諸如“李佳琪現象”，引發了短視頻新聞產品的商業化現象，如借助短視頻來推薦、引導消費者購買某產品，這種借短視頻新聞宣傳商品的現象極大地違背了新聞傳播的初衷。

（四）內容缺少創新性

當前，很多傳統媒體在逐步向新媒體領域進軍，但由于一時間難以轉換思路，因此在短視頻新聞產品的制作方面存在一些短板。如對新媒體市場形勢并不甚了解，對用戶需求了解不全面，所制作的短視頻新聞產品缺少創新性，難以滿足新媒體用戶的期待與需求，短視頻新聞播放量、轉載率與點擊數難以達到預期效果。

四、新媒體視角下短視頻新聞發展現狀及發展趨勢

（一）短視頻新聞產品發展現狀

在當前的新媒體時代下，新聞媒介對輿論的導向作用較以往更大，新聞和社會的互動性越來越強，短視頻新聞產品在短時間內便得到了廣大民眾的認可與支持，有數據顯示，我國80%左右的網民都習慣于借助短視頻新聞來獲取新聞信息。這說明短視頻新聞產品當前的發展勢頭良好。

（二）短視頻新聞產品發展內驅力

當前，短視頻新聞產品發展勢頭良好，也因此得到了更高層面的關注，如2018年，在我國文化政策宏觀布局和改革下，加強了對網絡視聽內容的監管力度，這一舉措無疑是為短視頻新聞產品的發展打了一針強心劑。不僅如此，當前的互聯網技術愈發成熟，人工智能技術也在不斷發展，智能終端的建設有了更強大的技術保障，這也為短視頻新聞產品的發展注入了更新鮮的活力，日后定會有越來越多的民眾從在傳統媒體中獲取新聞信息向在短視頻平臺獲取信息轉變。

五、新媒體視角下短視頻新聞的創新制作策略

（一）堅持內容原創，提高創新性

短視頻新聞產品的發展與傳播使得民眾能夠較以往更加便捷地獲取新聞信息，可極大程度地滿足民眾的信息獲取需求，但當前的信息內容同質化嚴重、千篇一律的內容與形式，會一定程度上使民眾產生審美疲勞，降低觀看體驗，長此以往，就會使短視頻新聞產品的發展停滯不前。因此，為了使短視頻新聞產品有更好的發展前景，提高民眾的觀看體驗，就要杜絕跟風，需要在內容與形式上做到不斷創新，堅持內容原創。將視頻內容與社會現象緊密結合起來，在對視頻素材的處理過程中，將自己獨特的視角與客觀的解讀等融入其中，保證短視頻新聞產品的“新鮮”，同時傳遞更多正能量，進而更好地吸引民眾的注意力。在制作短視頻新聞產品時，創作者需要注意把握民眾的需求，站在民眾的角度確立選題、尋找切入點，如與民眾生活息息相關的衣食住行等。此外，“探索性”也是短視頻新聞產品制作中的一個關鍵詞，這里的探索性，更多的應當體現一種“以小見大”，如透過某一新聞事件探索某類社會現象，更好地引發民眾的共鳴，使其對此類現象持續關注、廣泛討論，這樣能更大程度地提高民眾與短視頻新聞產品之間的互動，更好地提高短視頻新聞產品的影響力，引導正確的輿論方向[5]。

（二）全面提高短視頻新聞產品質量

新媒體時代在給傳統新聞媒體帶來諸多挑戰與沖擊的同時，也帶來了更廣闊的發展空間與更大的發展機遇。在當前的時代背景之下，傳統新聞媒體想要得到長遠發展，加速轉型，實現多元化發展是首要任務。短視頻新聞雖然是一個新興的新聞類產品，但用戶基礎還是十分雄厚的。在堅持新聞報道真實性、準確性的原則下，融入更多的創新性形式，不斷提高短視頻新聞產品質量，就能更好地吸引民眾的關注。因此，在短視頻新聞產品提質上，需要加強與新媒體短視頻制作團隊間的合作，合理整合資源，打造一支專業的策劃、制作與推廣團隊，為促進成功轉型。新聞工作者需要緊跟時代腳步，深刻地認識到短視頻新聞產品的價值與意義，把握好此類新聞產品的結構與內核，這樣才能充分保證短視頻新聞產品的質量，有效提高競爭力，從海量的同題材短視頻新聞產品中脫穎而出，進而提高自身的影響力，更好地引導正確的輿論方向。此外，新聞工作者還應不斷提高自身的新聞敏感度，能夠第一時間發現并捕捉到民眾切實需要的新聞素材，并積極接納民眾提供的有價值的新聞素材，拓寬新聞來源，通過合理的加工，使之成為高質量的短視頻新聞產品。

（三）充分利用短視頻新聞的互動性與社交性優勢

互動性與社交性是短視頻新聞產品有別于傳統新聞產品的一大優勢，也是其關注度高、影響力大的一個重要因素。而想要促進短視頻新聞產品的創新性發展，就一定要利用好其互動性與社交性的優勢，在短視頻新聞產品與民眾之間搭建起一個互動、交流的平臺，關注民眾對新聞內容的看法，掌握民眾的需求，獲得民眾對新聞形式的反饋等，這樣就能更好地了解到自身的短視頻新聞產品的優勢與不足，在后續的工作中更好地揚長避短，作出針對性的調整與改進，不斷提高短視頻新聞制作質量，更好地滿足民眾對新聞產品的需求，提高自身的媒體品牌競爭力[6]。

（四）不斷提高短視頻新聞從業人員的綜合素養

眾所周知，傳統的電視新聞視頻的制作周期往往比較長，因此，其間所要耗費的人力、物力和財力成本比較高，而新聞類節目對時效性、準確性與真實性的要求又比較高，因此，工作人員的工作量與工作壓力一般比較大。而短視頻新聞產品雖然“體量較小”，但對時效性、準確性與真實性的要求并不會因此降低。在當前的新媒體時代下，在短視頻新聞產品的制作中，要想制作出高品質的短視頻新聞產品，就需要視頻編輯和記者等相關從業人員具備更高的素養，掌握全面的技能，如采訪、航拍、攝影、剪輯等技能，不僅要保證新聞產品內容的時效性、準確性與真實性，還要保證其良好的視覺沖擊性，實現短視頻新聞產品在內容、形式等方面的全面創新。想要有效提高短視頻新聞從業人員的綜合素養，筆者認為可從以下幾個方面入手。第一，培養從業人員的“短視頻思維”，一定要通過相應的培訓活動，將從業人員的思維從傳統的新聞傳播形式中轉變過來，形成“短視頻思維模式”，使其能夠充分意識到短視頻新聞傳播形式的重要意義，提高其對此類新聞產品的重視程度，進而全身心地投入到短視頻新聞產品的創作中，進而提高新聞產品質量；第二，要采取一定的“請進來”策略，如聘請行業內的相應專家，通過開展相關的專題講座、面對面輔導等形式，幫助相關從業人員解惑、解決實際問題，進而提高其實踐能力，制作出更高品質、更具創新性的短視頻新聞產品來；第三，要帶領從業人員“走出去”，多多參與行業論壇等對外交流活動，交流經驗，獲取最新的行業動態，保持思維的活躍性；第四，可加強與傳媒類高校的合作力度，結合行業動態、人才需求等相關信息，指導高校進行課程改革，使其培養出的新聞人才能夠更好地適應行業的發展，為行業注入新鮮血液，儲備更多人才。

六、結語

新媒體時代，新聞傳播的途徑較以往更加多元，短視頻新聞產品備受關注，或將成為未來很長一段時間內的移動端新聞產品主流。作為新聞媒體從業者，需要對這一點有充分的認識，不僅要了解新媒體環境的特點，還要認識到當前短視頻新聞制作中存在的優勢和不足，進而有效地揚長避短，在突破傳統新聞傳播模式的束縛的同時，開創新的新聞傳播時代，促進新聞業的創新性與多元化發展。

參考文獻：

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[3]曾文鵬.媒介融合背景下短視頻新聞對新聞報道的影響探析[J].新聞研究導刊,2020,11(5):83-84.

[4]郭夢珂.新媒體環境下網絡短視頻新聞的發展探索[J].西部廣播電視,2017(23):10-11.

[5]顏斌,黃曉輝.省級黨報新媒體視頻化的路徑選擇:以新湖南客戶端視頻化內容生產為例[J].傳媒,2020(22):17-19.

[6]魯陽.媒介融合時代移動新聞短視頻的機遇與挑戰[J].新聞研究導刊,2019,10(18):208-209.

作者:朱美英 單位:山東廣播電視臺