談互聯網下的傳媒經濟發展

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摘要：隨著社會的發展，時代的進步，我國隨之也進入到互聯網時代，在互聯網的背景下各行各業的經濟都受到了影響。本文分析了在互聯網背景下的傳媒經濟的發展情況，結合實際情況探討傳媒經濟在互聯網背景下的發展趨勢，思考傳媒經濟的詳細情況找出適合傳媒經濟發展的策略。

關鍵詞：互聯網背景；傳媒經濟；發展趨勢

在互聯網普及的現下，不僅方便了人民群眾，還促進了行業的經濟發展，每個行業都在互聯網的推動下進行改革和創新。隨著社會的發展，傳媒行業更要抓住互聯網的機會，對傳媒產業進行創新和轉型，促進互聯網經濟的增長。把傳媒經濟的發展作為重點，了解傳媒產業的發展趨勢，根據當下傳媒產業的實際情況，找到需要改進的地方，找準傳媒產業的發展方向積極地進行創新改革，使傳媒行業在互聯網背景下更加穩固可持續地發展下去。

一、互聯網背景下傳媒產業的發展趨勢

（一）什么是傳媒產業傳媒產業和其他產業不同的地方就是，普通產業生產產品進行買賣，而傳媒行業是把各類信息進行傳播，傳播的內容包含文字信息、圖片、聲音、視頻等。傳媒產業也和其他產業一樣，也是分很多系統，每一個系統都有自己的工作范圍，這些系統都是為最后的信息做服務，其中包括信息的收集、信息的整理、信息資源的服務等。傳統的媒體產業大都是報紙、廣播、電視、電影、雜志等。隨著多媒體的發展，傳媒產業也變得豐富起來，傳統媒體也像新媒體改革，新媒體的產業包括網絡、手機、電子報、視頻、網絡電視等。新媒體產業逐漸代替了傳統媒體產業，新媒體的出現使中國的傳媒產業有了更大的發展空間[1]。

（二）傳媒產業的發展空間隨著我國人口的增加，人民素質的提高，對傳媒產業的需求也越來越大，傳統的傳媒產業形式太單一，滿足不了現代社會對信息的需求，傳媒產業屬于文化產業，文化可以促進人與人，企業與企業、國家與國家之間的交流，國家的現代化建設離不開傳媒產業的輸出。傳媒產業體現在生活的方方面面，使各種文化信息都能在社會傳達。但是我國的傳媒產業相較于其他國家起點不是太高，規模和技術與發達國家還是存在一定的差距，傳媒業的發展在快節奏的生活下為人們提供了排解精神壓力的作用。因此，人們更愿意花時間在這些傳媒媒介中，傳媒產業的發展要從正確的道德觀和人文文化去進行創新和改革，為人們提供更豐富的精神文化，慢慢地影響著人們的社會文化價值觀，實現社會的和諧發展。

二、傳媒產業經濟發展過程中存在的問題

傳媒行業影響著市場的發展，市場的發展也影響著傳媒行業的經濟。傳媒行業在發展過程中，會出現很多的問題。如，傳媒產業的信息模式太過死板，不懂延伸，使傳達的信息內容無法引起人們的關注。隨著互聯網的到來，傳統媒體被新媒體替代，人們不再單單是以傳統的報紙、電視的形式接收到信息，而是隨時隨地依靠互聯網獲取大量的訊息。新媒體的發展也存在著一些不足，因此，應該發現問題，并找出應對策略是新媒體不斷發展的重要前提。

（一）對互聯網不夠重視隨著社會的不斷發展，傳統的傳媒行業就跟不上大眾的需求，傳媒行業就是把信息進行傳播的行業，信息是產業發展的前提。隨著互聯網時代的到來，傳媒產業將進入一個全新的到來。相對于國外來說，我國的傳媒產業對互聯網的應用還不夠完全，在用互聯網創造信息的用途上意識還不夠，所以使傳媒產業的發展存在著一些限制，這就說明在有些傳媒產業中對互聯網的應用還不夠重視。因此，傳媒產業要增強對互聯網的認識，用互聯網創造更多的價值，促進傳媒經濟的發展[2]。

（二）互聯網下對市場經濟的影響傳媒產業的出現對市場經濟存在著一定的影響。隨著互聯網時代的到來，傳媒經濟的發展更呈現出百花齊放的局勢。互聯網的到來對于傳媒產業來說，使傳媒接收到的信息更加豐富，涉及的范圍也變得廣泛起來。但是，在互聯網滲入到傳媒產業的過程中，由于一些媒體行業從事人員素質和道德感的不同，會有一些媒體行業利用互聯網的作用做一些損害經濟發展的事情，使傳媒行業存在著一些灰色收入，影響整體的傳媒產業發展。

三、互聯網下的傳媒經濟內容

在互聯網的背景下，媒體行業發生了變化，在技術和運營上都轉變了方式。因此，媒體產業要建立一個完善的信息技術平臺，使媒體行業涉及的其他組織也能實現利益的最大化。傳媒產業在互聯網的帶動下，娛樂影視等傳媒經濟帶來新的增長點，由于我國互聯網的普及和人口的增長，對數字化的媒體設備也有了頻繁地使用。在人口數量不斷增長的現在，使生活節奏變得很快，人們的生活壓力也持續上漲。因此，對電視、手機、電腦等數字化網絡業務使用率加大，這些數字化網絡是傳媒經濟的利潤持續增長。

（一）傳統傳媒產業的發展傳統傳媒行業主要包括報紙、圖書、雜志等，這些傳統的傳媒產業在互聯網新媒體時代怎樣持續地發展下去是一個重大問題。傳統傳媒行業在互聯網的背景下顯現出不足，因此，傳統的傳媒產業也要面臨轉型，紙質媒體是一直以來我國都存在的一種媒體方式。直到現在，還是有一部分人去看報紙，看雜志，有部分人提倡把紙質類媒體也像新媒體發展，但是，紙質媒體的存在也有它存在的價值和數字化媒體沒有的作用。因此，怎樣在保留紙質媒體的情況下進行創新改革，這也是傳媒產業需要考慮的問題[2]。

（二）互聯網作用下的數字化影視產業互聯網時代的到來使我國的影視產業也進入飛速發展的階段。隨著人們生活水平的提高，工作以外的休閑放松是現代人緩解壓力的一種方式，其中影視產業占了很大一部分。人們在看電視使會看到很多的電視劇、電影、新聞，這些豐富的電視內容都是嚴格地把控的。所以，影視產業是在人們生活中普及使用的。在生活中，人們不只看電視還可以出去看電影，隨著人們在電影的消費和電影的其他因素，使影視市場進入一個逐漸發展的趨勢[3]。

（三）互聯網大數據對傳媒產業的作用現在市場上的傳媒產業過于分散，不夠集中。因此，對市場上的需求沒有一個精準的營銷方向，在大數據背景下，利用大數據先進的技術結合市場的實際情況進行一個數據分析。目前人們在網絡上獲得信息和進行娛樂，互聯網下的大數據可以把這些網絡中的瀏覽記錄和資料提取出來，通過對這些資料進行是據分析找到市場的需求模塊，然后重點打造這一模塊實現精準化發展。由于目前的傳媒產業的不集中，過于碎片化，使信息的傳播存在著一定的差異。所以，要把各個傳媒的平臺進行一個集中的數據統計，對這些數據進行一個整合，全方位的使信息實現精準化傳播，體現傳媒行業的價值[4]。

（四）打造傳播特色產業在互聯網的背景下，越來越多的傳媒行業發展起來，想要在眾多傳媒行業體現出來且能長久的發展下去就要找到適合自身發展的特色，一味地跟隨大眾是無法長久的維持下去，要想抓住群眾的眼球，需要去創新和思考，只有不斷地去創新才能將傳媒行業可持續發展下去。媒體在創新的同時也要結合實際，考慮全面，找到自身的優勢進行開發和創新，運用互聯網先進的技術打造出吸引群眾有特色的內容。比如，在一定的媒體力量中推出獨特的傳媒平臺，然后廣泛的對其進行宣傳，傳播獨家的特色內容。在對此進行宣傳推行時，不僅僅是在媒體傳播，可以利用互聯網下的一些其他方式，包括目前人們瀏覽率較高的微信公眾號以及其他的信息傳播軟件，把這些傳播模式和人們的實際情況相融合，使傳媒產業有一個可持續發展的前景[5]。目前，流量影響著經濟發展的情況，所以，要重視流量的作用，使傳媒產業更加多元化并且有著獨家的特色傳播載體，積極與第三方合作，增長用戶使用流量，使互聯網背景下的傳媒產業經濟有一個可持續發展的美好前景。

四、結語

總的來說，在互聯網背景下的傳媒產業需要不斷去創新，以現代技術為基礎持續發展傳媒產業經濟，充分利用大數據分析使傳媒產業有一個精準的定位，清晰地掌握傳媒的經濟形態，不斷改革，不斷創新，讓傳媒經濟能夠更加集中的發展。

參考文獻：

[1]郭涵宇.互聯網背景下的傳媒經濟發展探討[J].電視指南,2018(02)

[2]黃雪姣.關系為王：互聯網背景下媒體融合的“聯結”邏輯研究[D].暨南大學,2016.

[3]毛衛昌.媒體融合背景下構建“互聯網＋”傳媒經濟新生態的策略[J].中國傳媒科技,2019(10).

[4]原小影.傳媒產業化和傳媒經濟互動發展策略[J].中國報業,2019(23):95-96.

[5]周鴻鐸.傳媒經濟發展戰略理論體系——中國傳媒經濟理論研究四十年之七[J].東南傳播,2019(03):1-7.

作者：吳科 單位：南大安高教育咨詢有限公司