期刊在市場經(jīng)濟(jì)中的生存

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1、主動邀請科研院所、企事業(yè)單位共同辦刊

專業(yè)科技期刊種類繁多，但是每一種專業(yè)科技期刊涉及的領(lǐng)域很小，受眾面很窄，因此，專業(yè)科技期刊應(yīng)該尋求多方合作，積極和相關(guān)的科研院所、企事業(yè)單位加強(qiáng)聯(lián)系，和他們聯(lián)合辦刊，這對專業(yè)科技期刊的發(fā)展非常有利。科研院所、企事業(yè)單位如果有科研成果和科技產(chǎn)品，需要進(jìn)行介紹宣傳，可以用論文的形式或者廣告形式展現(xiàn)自己的產(chǎn)品，為其樹立形象，擴(kuò)大知名度。因此，期刊社可以和科研院所、企事業(yè)單位建立長期合作關(guān)系，共同辦刊，在刊物上登出協(xié)辦單位的名稱。這樣不但為他們做了宣傳推廣，擴(kuò)大了知名度，而且也為期刊社增加了辦刊經(jīng)費(fèi)。如《中國核電》期刊，他們的主辦單位是“中國原子能出版?zhèn)髅接邢薰尽保瑫r還有中國核工業(yè)集團(tuán)公司、中國核工業(yè)建設(shè)集團(tuán)公司、中國華能集團(tuán)公司、中國大唐集團(tuán)公司、中國電力投資集團(tuán)公司、國家核電技術(shù)公司、清華大學(xué)等六十多家支持單位。這些支持單位為了中國核電的發(fā)展，都會支持這本期刊的發(fā)展，給辦刊提供一定的經(jīng)費(fèi)支持。

2、向作者收取版面費(fèi)

專業(yè)科技期刊具有一定的公益性和社會性。專業(yè)科技期刊為廣大科技工作者提供展示自己成果的舞臺和園地。學(xué)術(shù)期刊的編輯、出版是有成本費(fèi)的，而且隨著有關(guān)商品和勞動力的上漲，成本費(fèi)也不斷升高。期刊社除了要支付工作人員的工資、辦公費(fèi)用外，還要支付出版費(fèi)用、作者稿費(fèi)、專家審稿費(fèi)用等，而大多數(shù)科技期刊的作者都擁有一定的科研課題和科研經(jīng)費(fèi)。因此，科技期刊可以適當(dāng)?shù)叵蜃髡呤杖“婷尜M(fèi)，以禰補(bǔ)辦刊經(jīng)費(fèi)上的困難。新聞出版總署關(guān)于期刊收取版面費(fèi)方面也沒有文件規(guī)定不準(zhǔn)收取，而一個期刊的生存和發(fā)展，也需要作者來支持。假如一個期刊因經(jīng)費(fèi)緊張而停刊了，這對作者和這個領(lǐng)域都是巨大的損失，只有期刊社和作者一起努力，各個科技期刊要自身的特點，因地制宜，找出適合自己發(fā)展的道路，才能在競爭日益激烈的市場經(jīng)濟(jì)大潮中生存下去并不斷發(fā)展。

3、出版增刊和專刊

專業(yè)科技期刊的特點是專業(yè)性強(qiáng)，發(fā)行量少，一般每期的印數(shù)只有幾千冊，如果僅靠發(fā)行銷售作為經(jīng)濟(jì)來源，很難維持期刊社的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。因此，專業(yè)科技期刊可以利用出版增刊、專刊的機(jī)會有效地增加辦刊經(jīng)費(fèi)。2006年，新聞出版總署出臺規(guī)定允許每種期刊每年出版兩期增刊。出版增刊、專刊不但能解決稿件多無法及時發(fā)表的問題，還能集中深入地報道某種科研成果，或是某一重點工程。如有的科技期刊出版科普增刊，既為期刊社帶來了經(jīng)濟(jì)效益，又擔(dān)負(fù)起了普及科學(xué)知識的社會責(zé)任，實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。又如《中國核電》期刊，從2010年起，就結(jié)合當(dāng)前中國核電大發(fā)展的需求，與知名核電公司合作，每年都出版核電增刊。這樣不但宣傳了核電企業(yè)，而且給期刊社帶來了一定的經(jīng)濟(jì)收益。

4、適當(dāng)?shù)亻_展廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)

廣告是科技期刊的重要組成部分，對期刊的經(jīng)營和發(fā)展來講，廣告和發(fā)行同等重要。科技期刊刊登廣告，可以使期刊融學(xué)術(shù)、技術(shù)、信息于一體，為讀者提供全方位的服務(wù)，從而吸引更多的讀者。同時，廣告具有圖文并茂、印刷精美等特點，可以美化期刊版面，增加期刊質(zhì)感。但專業(yè)科技期刊在開展廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)方面要有適當(dāng)?shù)剡x擇。廣告的刊登應(yīng)該遵循以下原則：遵守廣告法規(guī)，杜絕虛假廣告；語言表達(dá)準(zhǔn)確，內(nèi)容真是可信；圍繞特定行業(yè)，確定廣告方向；適度控制數(shù)量，避免喧賓奪主；增強(qiáng)責(zé)任意識，注重社會效益。

5、小結(jié)

總之，只要專業(yè)期刊社把握住機(jī)會，多尋求出路，就能在市場經(jīng)濟(jì)中求得生存和發(fā)展，通過努力，就會不斷壯大，更好地為我國的科技事業(yè)服務(wù)。

作者：張競 單位：中國社會新聞出版總社