信息傳達平面設計論文

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一、平面設計信息傳達的要素

平面設計對于信息傳達的訴求是它具有信息傳達效果的根本，這使得平面設計成為人類運用視覺符號表達思維與情感的最佳方式。平面設計信息傳達的要素主要是文字要素、圖案要素、色彩要素和創意要素，這些要素的共同作用構筑了平面設計完成信息傳達的有效途徑。平面設計信息傳達的特點是信息傳達的準確性、信息傳達的豐富性和及時性。這些特點確保了平面設計信息傳達的效果。對于平面設計要素的分析，能夠讓我們從細節著手，認識平面設計的信息傳達特點。

1文字要素

文字是平面設計不可缺少的構成要素，文字主要用來配合圖案要素來實現信息的傳達目的。平面設計中的文字，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。標題是平面設計文字要素中的重點。在創作平面設計作品時，設計師會根據作品的主題，配合圖案要素的需要，選取不同字體、字號的文字作為重要的視覺語言，引導受眾的視線自覺地在標題文字和圖案、色彩中流連。在平面設計作品中，不同標題的文字大小、表現形式不同，這使它們的信息傳達效果也不同。直接標題往往簡潔、直接、簡明、確切，一看就明白設計作品要傳達的內容；間接標題一般不直接點明主題，而是通過圖形或是使用充滿情趣、哲理性的詞句，誘導受眾閱讀正文；復合標題是直接標題和間接標題的綜合應用，大多采用正副標題的結合，既點明主題又充滿趣味。

2圖案要素

圖案是平面設計中的另一信息傳達要素，圖案的優點在于能夠形象表現作品主題和創意。圖案可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等，表現形式有寫實、象征、漫畫、卡通、裝飾、構成等手法。圖案是用視覺藝術語言來傳播信息，具有形象化、具體化、直接化的特性，是一種世界性的語言，人人都可以看明白。圖案的設計要緊緊圍繞作品主題，追求新穎的、有號召力的圖形、圖像語言?！靶缕妗?、“奇異”并不能完美地展現作品主題，在通俗易懂、簡潔明快的圖形、圖像語言中實現信息的完美傳達，才是最好的途徑。比如，單純、簡潔、個性特點充足的商標造型，視覺效果強烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象，實現信息的傳達效果。

3色彩要素

色彩是平面設計中的另一要素。色彩能夠訴諸人類的心理，起到強度較大的信息傳達效用。受眾對平面設計作品的第一印象往往不是文字或圖案，而是色彩。文字和圖案的表現也離不開色彩的傳達。因此，大多數設計師會用明麗、和諧、典雅的色彩，而非頹然、破敗、晦暗的色彩。色彩由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色相貌；明度是指某一單色的明暗程度；純度即單色色相的鮮艷度、飽和度。色彩的三個元素的互相作用，能夠產生無數種色彩效果。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師會把握色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合、明度調合、色相調合、傾向調合等等，實現色彩畫面的均衡、呼應和色彩的條理、和諧。色彩要素還具有深厚的文化內涵，不同國籍、不同地區、不同種族對于色彩的認知也不相同。如我們中國成功的平面設計大師，大都能夠立足于本土文化的深厚土壤，以中國哲學思想為根基，在尊重中國人特有的審美視覺思維和色彩觀念的基礎上，結合現代的設計思維、時代精神和色彩特點進行創作。

4創意要素

創意即根據設計要求，運用藝術創意手段，經過精心思考，將有關文字、圖案、色彩等要素進行創造性組合，在設計師頭腦中形成一個意象，并將這個意象訴諸作品的過程。創意水平的高低取決于設計者的經驗、藝術修養、審美趣味、創造力等個性因素。在創意的形成過程中，要先根據設計要求和表現內容，推出主題，并對主題進行風格定位，然后根據主題，調動知識積累，進行聯想與想象，增大與主題相關意象的容量，在這個基礎上從眾多的意象中選定一個或多個較為成熟的意象，最后根據作品受眾的審美趣味和理解能力，確定設計風格，推敲作品主題的表達方式，完成文字、圖案、色彩等要素。接著，還要對作品進行整體感的處理和調整，去除對于作品整體感無益的細節。在創意的產生、發展、完成的過程中，設計者的思想被作為一種信息傳達出來。好的作品，使用創意巧妙地實現信息的趣味性傳達，如被受眾廣泛接受的《絕對的伏特加》系列廣告就是一個經典的“成功創意”廣告。這個廣告摒棄了傳統的、告知性強的創意，不僅僅渲染產品本身的質量，而是側重于產品的附加價值的發掘，把“絕對”這一概念塑造成人人都想喝、人人都想接受的形象。這個平面設計廣告作品的創意揭示了“絕對”品牌與市場上其他品牌的差異點。這個創意也把這一品牌捧為人們熱衷的品牌，并使之成為成功和高級的象征?！敖^對的伏特加”系列平面廣告的創意概念都以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個詞的英文，是以“絕對”為主題詞，并以一個表示品質的詞居次，如“強大”或“完美”，還有出人意料的“尷尬”“困惑”等。如作品《絕對的完美》，是在酒瓶上加了一個光環，賦予品牌神圣的光芒；作品《絕對的天堂》，是在酒瓶上加上一對翅膀；作品《絕對的山頂》，是將某滑雪場的山坡，從山頂至山腳被滑出一個巨大的酒瓶狀，標題為“絕對的山頂”，意味著酒的品質是絕頂的。這種種信息的傳達巧妙、動人，這正是創意在信息傳達中發揮了巧妙的作用。在這系列廣告中，沒有任何與產品質量有關的展示，全是產品附加的各種人文的、人性的、地理的、風俗的解讀。產品的各種大異于同類產品的獨特性由廣告的獨特創意準確表達出來。這一系列優秀的平面設計作品的成功在于在信息的傳達過程中，與視覺關聯的標題措詞和這些文字所引發的奇異思想賦予了廣告無窮的吸引力。

二、平面設計的信息傳達特點

在設計過程中，平面設計就是一個將文字、圖案、色彩創意視覺化、符號化的過程，其最終目的是實現信息的傳達。平面設計的信息傳達要做到信息傳達的準確性、信息傳達的豐富性、信息傳達的及時性特點。

1平面設計信息傳達的準確性

平面設計要將不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進行信息的傳達、情感的溝通、文化的交流，在這個過程中，要重視信息傳達的準確性。設計者要找尋所有的生物之間、人與自然、人與環境以及人體內部的最準確的傳達語言，在告知、接受、理解的過程中，做到信息傳播的有效、準確。信息準確才能讓受眾在最短的時間內接受最多的信息，從而增加作品被接受的力度。準確地表達所要傳達的信息是平面設計的重點之一。

2平面設計信息傳達的豐富性和及時性

平面設計中所傳達的信息是豐富的，正如沃爾曼所說：“信息設計的目標就是給予用戶力量?！边@種力量的產生來自于它的豐富。在現代設計界，信息在世界廣為流傳，有些信息給人們帶來強烈的震撼，有些信息讓商品銷售的更好，這些都是信息的力量。由文字、圖案、色彩、創意形成的信息作用于受眾的聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺、心理情感等。因此，無論是信息的內容還是被接受的效果形成都是極為豐富的。在平面設計中，所要傳達的信息一經形成，傳播的速度越快，被受眾接受的時間越早，實現的價值就會越大。因此，信息傳達的及時性是平面設計的又一個要求。平面設計的產生、發展跨越數千年，和人類自身的發展史一樣漫長。平面設計產生于史前時期，來源于人類對于信息的傳達和記錄的需要。隨著人類社會的發展，平面設計會不斷地發展、進步，形成更多的傳達信息效用。有學者認為，平面設計是“要將各種資訊整理成序，將不同的想法結合，表達并感受記錄人類經驗的人造物品”。本文中所論述的平面設計的信息傳達特點和效果正是人類社會的發展對于藝術門類的審美性和實用性雙重需要的表現。

作者：李潔星 單位：武漢職業技術學院