惠山泥人民間藝術(shù)論文
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1 概述
雖然無(wú)錫市政府給予民間藝人一定的津貼，并且在惠山腳下建立泥人一條街，但效果不容樂(lè)觀(guān)，惠山泥人仍無(wú)人問(wèn)津。可見(jiàn)在傳統(tǒng)商業(yè)模式下，無(wú)錫泥人的運(yùn)營(yíng)方式難以滿(mǎn)足消費(fèi)者偏好和需求。1.2 O2O平臺(tái)的興起。2011年，隨著團(tuán)購(gòu)風(fēng)潮的襲來(lái)，這種全新的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式 O2O“閃亮登場(chǎng)”，并迅速蔓延至虛擬商業(yè)經(jīng)濟(jì)的每個(gè)角落，同時(shí)深刻影響著傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)行為，甚至還會(huì)改變億萬(wàn)普通消費(fèi)者的行為習(xí)慣。O2O 即 ONLINE TO OFFLINE，也即將線(xiàn)下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線(xiàn)下交易的前臺(tái)。線(xiàn)上，互聯(lián)網(wǎng)是交易的前臺(tái)。[2]消費(fèi)者可以在線(xiàn)上篩選服務(wù)，成交可以在線(xiàn)結(jié)算；線(xiàn)下，消費(fèi)者可以自主去享受服務(wù)。這樣線(xiàn)下服務(wù)就可以用線(xiàn)上來(lái)攬客，消費(fèi)者可以用線(xiàn)上來(lái)篩選服務(wù)，成交可以在線(xiàn)結(jié)算，很快達(dá)到規(guī)模。O2O 平臺(tái)的誕生創(chuàng)造了新型商業(yè)模式，在這種模式下，市場(chǎng)空間巨大，有無(wú)限的增長(zhǎng)可能性，平臺(tái)上的相關(guān)商品商業(yè)價(jià)值得到很好的實(shí)現(xiàn)。那是否可以把 O2O 平臺(tái)和無(wú)錫泥人的保護(hù)與傳承結(jié)合起來(lái)，相得益彰？
2 商業(yè)模式介紹
2.1理念介紹
基于O2O平臺(tái)建立一款手機(jī)客戶(hù)端的具體理念，將包括以下內(nèi)容：
2.1.1線(xiàn)上訂購(gòu)
提供不同價(jià)位，不同工藝，純手工操作，滿(mǎn)足各個(gè)消費(fèi)層面的無(wú)錫泥人。為顧客提供與工藝大師交流溝通的機(jī)會(huì)，近距離感受無(wú)錫泥人的文化底蘊(yùn)，并可在客戶(hù)端上自行設(shè)計(jì)自己喜歡的泥人形象，也可于實(shí)體店中體驗(yàn)?zāi)嗳酥谱鳎寭碛猩钸h(yuǎn)文化的無(wú)錫泥人貼近現(xiàn)代生活，緊跟時(shí)代步伐。
2.1.2線(xiàn)下實(shí)體店
根據(jù)網(wǎng)上訂購(gòu)單，提供實(shí)體店服務(wù)，保證泥人的傳統(tǒng)性、藝術(shù)性。顧客可去實(shí)體店領(lǐng)取已訂購(gòu)的泥人，或采用現(xiàn)代物流方式，送貨上門(mén)，并實(shí)行不滿(mǎn)意可退換的原則。
2.1.3 將基于O2O模式的客戶(hù)端建立成為工藝大師與普通顧客交流的橋梁
工藝大師可在客戶(hù)端上設(shè)立自己的獨(dú)立泥人售賣(mài)店，顧客可選擇自己傾向的工藝大師。形成商家與顧客互利共存局面，從而對(duì)泥人商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)。
2.2商業(yè)模式創(chuàng)新點(diǎn)和特色
2.2.1當(dāng)前社會(huì)研究機(jī)構(gòu)和學(xué)界對(duì)無(wú)錫泥的研究極少
即使有大多都是媒體的報(bào)道而已，缺乏系統(tǒng)而深入的研究。本課題旨在研究無(wú)錫當(dāng)?shù)氐臒o(wú)錫泥人的保護(hù)和商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)，針對(duì)許多民間傳統(tǒng)藝術(shù)的失傳情況，本研究課題實(shí)際，切入點(diǎn)小，具有一定的新穎性。
2.2.2本項(xiàng)目將采取有別于傳統(tǒng)保護(hù)模式的措施
利用創(chuàng)新的 O2O 模式起到傳統(tǒng)民間藝術(shù)商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)及保護(hù)作用。通過(guò)智能方式和信息數(shù)字技術(shù)，采用線(xiàn)上訂購(gòu)、線(xiàn)下服務(wù)的O2O模式提供方便快捷的渠道。
2.2.3利用O2O模式綜合設(shè)計(jì)一款以開(kāi)發(fā)泥人商業(yè)價(jià)值為主
結(jié)合其他娛樂(lè)功能為輔的APP軟件。在APP內(nèi)容中，我們將有別于只提供商業(yè)交易、單純手藝教學(xué)，游戲娛樂(lè)，以及單獨(dú)提供藝術(shù)作品欣賞鑒賞的平臺(tái)，我們將結(jié)合以上多項(xiàng)，力求讓客戶(hù)能在對(duì)無(wú)錫泥人感興趣的基礎(chǔ)上購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的泥人藝術(shù)產(chǎn)品，達(dá)到商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)的目的，進(jìn)而起到泥人的保護(hù)作用。目前在 APP市場(chǎng)上還未有類(lèi)似軟件上市，此方案在方法和模式上具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性。
3 意義
民間藝術(shù)的前景是廣闊的,發(fā)展空間是巨大的。民間藝術(shù)是依靠廣大群眾共同創(chuàng)新,推動(dòng)發(fā)展的,不但受外國(guó)人歡迎,同時(shí)也有廣大的群眾基礎(chǔ),有著豐富的藝術(shù)潛能。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中,民間藝術(shù)定能產(chǎn)生更高的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。首先，無(wú)錫泥人作為民間藝術(shù)的一員，更是第一批被列入國(guó)家非物質(zhì)遺產(chǎn)的傳統(tǒng)民間藝術(shù)代表，受到國(guó)家的高度重視，卻面臨日漸衰落的局面。對(duì)于無(wú)錫泥人的調(diào)研，分析其成因、發(fā)展以及應(yīng)對(duì)措施可以為眾多與無(wú)錫泥人命運(yùn)類(lèi)似的民間藝術(shù)提供重要的意見(jiàn)和建議。對(duì)于無(wú)錫泥人的慘淡市場(chǎng)前景，通過(guò)相關(guān)科學(xué)的研究調(diào)查（文案調(diào)查，訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等）結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)，與時(shí)俱進(jìn)，從而形成應(yīng)對(duì)策略，并結(jié)合當(dāng)下保護(hù)民間藝術(shù)的法律條文，引導(dǎo)相關(guān)群體積極合理地應(yīng)對(duì)民間藝術(shù)走向末路的尷尬局面。其次，以無(wú)錫泥人為代表的民間藝術(shù)的衰落造成的社會(huì)壓力巨大，且日漸嚴(yán)重。傳統(tǒng)民間藝術(shù)的衰落對(duì)于社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化的發(fā)展有著深刻的影響，對(duì)于傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化更是有著直接的影響。對(duì)此調(diào)查研究并提出科學(xué)性、可行性的方案，對(duì)解決民間藝術(shù)沒(méi)落的問(wèn)題有著重要的借鑒意義。隨著時(shí)代的發(fā)展，信息全球化，各種西方藝術(shù)進(jìn)入中國(guó)，搶占大量市場(chǎng)，而中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)卻漸漸走出人們的視野。而對(duì)于“無(wú)錫泥人”的研究，一方面挖掘了民間藝術(shù)潛在的大量商業(yè)價(jià)值，更為中國(guó)當(dāng)下難以呈現(xiàn)出世界級(jí)藝術(shù)品以及中國(guó)傳統(tǒng)工藝后繼無(wú)人的現(xiàn)象提供切實(shí)可行的策略。最后，對(duì)此課題的深入研究，分析民間藝術(shù)衰落的具體原因，并為相關(guān)部門(mén)提供基于現(xiàn)代信息技術(shù)———O2O 平臺(tái)的詳細(xì)可行的保護(hù)方案，用具有獨(dú)創(chuàng)性和現(xiàn)代藝術(shù)氣息的數(shù)字版權(quán)作品來(lái)喚醒社會(huì)公眾對(duì)作為其創(chuàng)新源頭的民間傳統(tǒng)藝術(shù)的興趣、尊重和保護(hù)意識(shí)。在信息時(shí)代，以電子商務(wù)之力，增加普通群眾對(duì)民間藝術(shù)的關(guān)懷程度，挖掘無(wú)錫泥人的商業(yè)價(jià)值，為傳統(tǒng)技術(shù)工人提供舒適的工作環(huán)境，為民間藝術(shù)尋找一片棲息之地，并將其發(fā)展壯大，成為世界不可或缺的藝術(shù)瑰寶。
4 結(jié)論
隨著該課題研究的深入，以無(wú)錫泥人為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)一步挖掘江蘇省乃至全國(guó)的其他民間藝術(shù)的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，在實(shí)現(xiàn)民間藝術(shù)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，達(dá)到對(duì)它們的保護(hù)作用，進(jìn)而宣傳和弘揚(yáng)民間藝術(shù)的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，提升社會(huì)關(guān)注度，讓中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)藝術(shù)展示出她們應(yīng)有的璀璨光芒。
作者：龔佳怡 季一新 戚 舒包融 劉賓 楊云天