從經濟學視角看互聯網思維

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摘要:互聯網不僅是技術平臺、也是多元化的商業平臺和系統性的管理平臺。隨著互聯網與社會經濟發展的深度融合，其網絡規模、用戶規模迅速擴大，互聯網的媒體價值和經濟價值受到普遍重視。在這種情況下，人們既需要不斷深化互聯網的應用，也需要轉變觀念，調整思維方式，學會互聯網思維。本文在分析互聯網經濟特征的基礎上，闡明了互聯網思維的經濟內涵，并對其與經濟學、國家經濟戰略、版權等的關系、市場經濟功能的拓展情況進行了分析。

關鍵詞:經濟學;互聯網思維;版權

互聯網思維是由從事互聯網經營的企業家們從其商業實踐中提煉出來的。2014年，“互聯網思維”一詞的曝光度達到頂峰。以“互聯網思維”為主題的論文層出不窮，各個行業也都試圖用這一概念從實踐層面來分析、探討本行業的發展問題。到了2015年，與“互聯網思維”相關的書籍相繼出版，其中不乏對互聯網思維的精辟見解和獨到觀點，運用典型案例對互聯網大潮中的商業模式、企業管理、產業布局等問題的討論占據主導地位。與此同時，政府也多次提到“互聯網思維”，并出現在國家領導人的講話和政府宏觀文件中。相對于產業界的實踐總結和政府的宏觀引導，學術界從學理上的跟蹤研究明顯滯后，而運用經濟學相關理論系統分析互聯網思維的更是空白。生產力決定生產關系，經濟基礎決定上層建筑。互聯網思維是生產力水平發展到一定階段的產物。人類社會在經歷了農業文明、商業文明和工業文明之后，正在步入信息文明和數據文明階段。互聯網思維正是與信息文明和數據文明階段相適應的，代表著先進的生產力發展水平。在傳統媒體與新興媒體融合的進程中，互聯網對經濟宏、中、微觀各個層面的影響是最直接而又巨大的。最先提出互聯網思維的商業精英們，也正是基于信息資源的配置而開展其商業活動。他們在實踐層面積累了大量可供深入研究的案例和經驗。因此，有必要從經濟學視角出發，依托產業界的經營實踐和案例，在宏、中、微觀層面上對互聯網思維進行分析和討論。互聯網思維是以市場作為資源配置手段的方法論，強調市場配置資源的決定性作用;以信息、數據作為資源配置的主要內容，強調互聯網的平臺作用。因此，從經濟學的視角系統分析互聯網思維，不能離開市場經濟和信息經濟的大背景。

一、互聯網經濟的基本特征

從目前產業界的商業經營實踐來看，互聯網經濟的基本特征主要體現在三個方面:1．連接。對于經濟運行而言，連接意味著信息流、物流、資金流等各個環節的配置效率提升，成本降低。也就是說，真正建立了能夠保證線上線下互動、實體經濟與虛擬經濟并行發展的統一、完整的市場體系，而不再有市場分割的現象存在。由于連接的作用，生產要素的類別有了很大的拓展，在以往土地、資本、技術、勞動力等生產要素發揮作用的基礎上，信息、數據、內容等與互聯網經濟相關的數字資源成為重要的生產要素，直接參與生產、消費、交換、分配的各個環節，成為發揮市場在資源配置中決定性作用的重要力量。連接不僅拓展了市場空間和要素使用，而且還營造了創客文化，推動了創意經濟發展，激發起全民創新、創業的熱情。連接引起跨界融合，而跨界融合使文化金融合作模式得以創新，進而產生互聯網金融。互聯網金融的發展對于推動大眾創業、萬眾創新有很大的積極作用，創意生產力會大大解放。2．共享。連接的后果不僅是經濟總量的提升，生產成本的降低，更為重要的是品質的改變。2014年北京舉辦的第二屆惠民文化消費季期間，主辦方整合演出場所、電影院線、電商平臺、知名書店，推出了低票價演出、電影展映、圖書閱讀、動漫游戲等諸多活動。兩個月期間，累計消費金額達101.4億元，消費者通過網絡訂票、文惠卡等方式獲得的優惠低至五折。其中，網上惠民文化消費季參與的網站數量增加到十三家，電商公司圍繞各類文化產品和服務展開促銷活動，引導消費者參與數字化文化消費。［1］這說明互聯網作為兼容性極強的主流平臺，有著很大的合作空間，可以使很多行業、很多市場主體跨域廣泛合作。文化企業與互聯網技術、電商結合，對接線下營銷，進行線上線下的合作，已成為網絡經濟運行的常態。按照梅特卡夫定律，越分享，價值越大。因此，互聯網企業的合作，不僅是供給方與需求方的共享共贏，還是供給方內部和需求方內部的共享。3．互動。信息的傳播是在不同主體間的互動中完成的。相對應的，經濟活動中供給與需求方的互動也變得空前頻繁，需求環節的前移也促使“用戶思維”成為了互聯網思維的內容之一。互聯網通過“分布式”結構的連接和節點影響了信息生產傳遞的效率，改變了信息不對稱的格局，省去了過去因時間、地點和信息的不通暢所增加的成本，使得供求雙方效率都達到最大化，進而影響經濟社會運行中的權力結構、運作模式和內在價值觀，在生產、消費、交換、分配等各個環節發揮其作用。互聯網不僅提高和改善了原先的經濟形式，而且創造了新的生產力和生產關系。與此同時，互聯網正在消除市場壁壘，以其自身的優勢打通文化領域產業鏈，實現良性互動。早年騰訊公司就以市場需求為導向，提出了“泛娛樂”戰略融合發展。它以網絡平臺為基礎，展開電影、音樂、動漫等多領域、跨平臺的商業拓展。從產業鏈上下游縱向看，它們貫通內容編創、加工制作、資金融通、演藝明星、宣傳推廣、發行銷售、衍生產品等各個環節。據不完全統計，2014年文化傳媒領域的上市公司共發生169例并購，至少有1600億元資金涌向了文化產業，而其中最顯著的現象是互聯網企業對文化企業的并購。“BAT”等互聯網公司都開始了在影視、文學、音樂、動漫等領域的布局。［1］互聯網顛覆了傳統經濟，也顛覆了文化產業，形成了新的文化產業生態鏈，推動了產業自身的整體轉型和升級換代，為整體經濟發展提供了重要動力。

二、互聯網思維的經濟內涵

理解互聯網思維的前提是理解互聯網的內涵和邏輯。互聯網思維反映的是一種全新的社會經濟發展形態，生產要素構成、生產方式、消費習慣以及資源配置手段都發生了變化。這是互聯網發展的結果，也是市場經濟配置資源的結果。互聯網思維是伴隨著市場經濟發展的新階段出現的新特征和新現象，參與互聯網思維的主體包括所有處于經濟生活中的組織和個人，客體則是包括信息、數據在內的所有經濟資源。互聯網思維與市場經濟和信息經濟的關系最為密切。從市場經濟的視角來看，不同的思維方式對應著不同的資源配置方式。互聯網時代的資源配置，其有效性和效率將由于新技術新渠道而得到提高和發展。由此可見，與互聯網思維具有直接關聯性的另一命題則是信息經濟。信息經濟正是伴隨著互聯網的崛起，信息等生產要素地位變化而產生的，其內涵和發展反過來對于理解互聯網時代的思維方法也具有重要意義。“互聯網思維的本質是把互聯網作為工業化社會走向信息化社會的基礎，把信息流作為繼商品流、貨幣流之后最重要的社會發展動力，把信息生產、交換和傳播作為新型生產方式和生活方式的出發點，而商品和貨幣不過是信息的載體而已。［2］鑒于此，可以對互聯網思維的經濟內涵做出三個層面的判斷:從宏觀層面看，是當社會經濟發展到以互聯網、信息技術要素為支撐的階段時，最大限度發揮市場在配置資源中的決定性作用的一種思維方式。從根本上來說是一種針對資源配置的思維，一種適應市場經濟、信息技術發展新特征的市場化思維和信息化思維;從中觀層面看，是以互聯網平臺為基礎，利用信息通信技術實現各行業的跨界融合，推動產業轉型升級的新型經濟結構和布局;從微觀層面看，是企業對用戶、產品、營銷和創新，乃至對整個價值鏈和生態系統重新審視的思維方式;是個人如何順應互聯網發展，發揮開放、平等、協作、共享的互聯網精神，更新工作和生活方式，獲得最大效用的思維方式。總的來說，互聯網思維是以異質的人為主體，以互聯網為基礎設施和實現工具，以創新為動力、信息為核心資源、市場為配置手段的科學思維體系。

三、經濟學與互聯網思維的關系

經濟學研究的是社會如何利用稀缺的資源以生產有價值的商品，并把它們分配給不同的個人［3］。經濟學的中心話語、研究路徑、理論架構與互聯網思維有著密切的聯系。(1)在中心話語方面，經濟學和互聯網思維都強調以人為本。經濟學的兩個核心假設和內涵是經濟人與稀缺資源的優化配置。經濟學是關于人的學問，人應該始終作為經濟學研究的中心話語而存在。“因為人的需要是經濟活動和經濟學的邏輯起點，人是經濟活動和經濟學研究的主體和最終歸宿。［4］”而對于互聯網思維來講，其落點在“思維”上，思維的活動主體也是人。“互聯網思維不僅是一種讓商業回歸到‘以人為本’的觀念，而且是一種更人性化的思考。［5］”(2)在研究路徑方面，經濟學研究方法對理解互聯網思維有路徑性指導作用。從一定程度上來說，互聯網思維注定是與經濟學密切相關的，經濟學的邏輯演繹方法和數理分析方法同樣對互聯網具有重要意義。不僅在互聯網自身有邏輯架構，而且在進入大數據時代之后，算法在數據開發利用中更是處于核心地位，大數據帶來的精準決策、精準營銷更是離不開數理思維和邏輯思維。除了邏輯和數理方法，經濟學中的實證歸納、比較分析、制度分析、系統分析方法對于研究互聯網思維都具有一定的適用性和可行性。(3)在理論架構方面，按照張五常教授的觀點，“經濟學的理論結構有三部分，其一是需求定律，其二是成本的概念，其三是競爭的局限。［6］”而在互聯網思維的討論中，“用戶需求”被放在了中心位置，由此延伸的用戶思維、產品思維、口碑思維等成為了互聯網思維的題中之義。機會成本概念與消費層面的互聯網思維息息相關，作為消費者，在信息時代享受最為豐富的資源的同時，也面臨著前所未有的選擇多樣性，在做選擇時，同樣是在各種機會成本之間的權衡。目前，時間、有效信息、知識等要素越來越成為重要的稀缺資源，評價機會成本的標準也隨之變化。競爭同樣不僅是經濟學的理論基石之一，也是互聯網思維中的中心議題。

四、互聯網思維下市場經濟功能的拓展

互聯網思維是在市場經濟的大背景下產生的，是發揮市場在資源配置中起決定作用的思維。不了解市場，不熟悉市場體制、動力、要素、構成、運行和機制，不研究產權等市場經濟的基石，以及法律、社會保障等市場經濟的外部環境，是沒有辦法全面、深刻地理解市場本質和市場經濟規律的;而不分析市場和市場經濟也就不能很好地把握互聯網思維。在互聯網思維下，市場經濟的基本功能有所拓展。更加突出產權的界定與完善;更加體現國際性和開放性;更加突出信息化與高科技的生產力基礎;更加強調國家的宏觀調控;更加彰顯生產的社會化程度;更加充實商品和價值的內涵;更加側重流通手段的信用化水平的提高;更加強調市場體系的完善和機制的健全。由此認為，(1)互聯網思維是市場經濟發展到一定階段的產物，互聯網思維的提出與我國提出“發揮市場配置資源的決定性作用”幾乎是同步的。后者將使互聯網思維獲得更加廣闊和自由的發展空間。(2)互聯網思維的強化將加速我國市場化進程。互聯網的興起和應用滲透到政府以及經濟生活的各個行業，用“倒逼”的方法要求深化改革的步伐必須跟上互聯網的發展速度。

五、互聯網思維與國家經濟戰略

互聯網引領的第三次科技革命給市場經濟運行的各個方面帶來了顛覆式的變化，作為應對之策，各國紛紛制定了一些與互聯網相關的國家戰略，以此期望在全球競爭中占得優勢或是迎頭趕上。國家經濟戰略與互聯網思維正處于相互碰撞的磨合階段，二者不僅是適應和被適應的關系，而是在許多方面具有密切的關聯性。我們認為:(1)國家經濟戰略是互聯網思維的表現方式之一。互聯網發展到一定程度時，國家必須通過頂層設計制定系統的經濟戰略，作為實現宏觀經濟目標和調控互聯網經濟運行的戰略手段。從國家經濟戰略中表現出國家層面對互聯網思維的理解和運用，是國家作為市場調控者對于變化了的市場情況所制定的系統性應對方案。(2)互聯網思維指導國家經濟戰略。在信息時代，“互聯網已經融入了社會生活的方方面面，深刻改變了整個社會的生產方式、生活方式、消費方式以及治理方式。［7］”互聯網思維就是進行宏觀調控必須順應的思維方式，在國家經濟戰略上同樣適用。(3)兩者是對立統一關系。互聯網思維為什么會體現在國家戰略中?因為發揮市場資源配置中的決定性作用并不排斥國家宏觀調控。互聯網思維作用于市場經濟的整體運行過程，同樣也會體現在國家的經濟管理中。互聯網思維是發揮市場配置資源的決定性作用，國家經濟戰略同樣要保證市場的作用、體現信息化思維，二者共同作用于市場。

六、互聯網思維與版權

互聯網時代的企業，其核心價值的創造是其商業模式能否盈利的關鍵，而明晰的產權、有效的產權保護制度是為企業核心價值保駕護航的守護者。值得注意的是，與互聯網思維相關的產品形態發生了很大的變化，信息產品和服務所占的比重越來越高，而在此環境下，企業的產權表現形式(即財產的類型)從有形向無形轉變，知識產權對于企業而言顯得越來越重要。傳統企業多數從事的是實體經濟，配置的資源主要體現為與勞動密集型、資本密集型產業相適應的生產要素，其產權形式多以物理狀態體現;而互聯網背景下的企業多數從事的是虛擬經濟，配置的資源主要體現為與知識密集型產業相適應的生產要素，產權形式虛擬化、軟性化。在這種情況下，版權就成為互聯網思維下產權的代名詞，關注版權、研究版權、運作和管理版權就成為互聯網經濟發展的常態，版權就成為市場化的中心問題。尤其是對于從事內容生產的文化企業而言，在傳統媒體與新興媒體深度融合的大背景下，發揮市場在資源配置中的決定性作用，就要不斷強化版權的商品功能、價值功能和產權功能。當“互聯網+”成為文化創意產業發展新常態的時候，版權將關乎產業結構的調整、經濟發展方式的轉變和社會財富的創造。版權已成為越來越重要的生產要素和財富資源。這就要求企業通過培育和發揮版權的經濟優勢，在創造、占有、轉化和運營知識產權資源及其他生產要素的過程中，最大限度地提升軟資源的使用效率并能獲取長遠的、直接的利益。

參考文獻:

［1］魯元珍．“互聯網+”:給文化產業帶來什么［N］．光明日報，2015-03-19．

［2］謝文．思維互聯網和互聯網思維有何不同?［EB/OL］．

［3］保羅•薩繆爾森．經濟學［M］．蕭琛，譯．北京:華夏出版社，1999:2．

［4］段迎暉．論經濟學的人本精神［D］．湘潭:湘潭大學，2004:35-37．

［5］譚天．“互聯網思維”深受推崇的背后［J］．人民論壇，2014(16):55．

［6］張五常．經濟學的理論結構與科學性質［EB/OL］．

［7］馬化騰．互聯網+:國家戰略行動路線圖［M］．北京:中信出版社，2015:19．

作者:張養志 單位:北京印刷學院校