融媒體時(shí)代的廣播電視內(nèi)容形式創(chuàng)新

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[摘要]隨著媒體融合的逐步深入，傳播越來(lái)越重要，廣播電視媒體如何緊跟時(shí)展步伐，適應(yīng)媒介融合下傳媒格局和生態(tài)的變化，搶占輿論主陣地？這就要求廣播電視從業(yè)者轉(zhuǎn)變思維，努力學(xué)習(xí)，掌握融媒傳播的特點(diǎn)和技巧，學(xué)會(huì)“融本領(lǐng)”，在節(jié)目?jī)?nèi)容上、表現(xiàn)形式上不斷創(chuàng)新，不斷提高廣播電視媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

[關(guān)鍵詞]融媒體；廣播電視；內(nèi)容形式；創(chuàng)新

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“大數(shù)據(jù)”的應(yīng)用，信息傳播方式發(fā)生了重大變革，傳統(tǒng)媒介受到了極大的沖擊。人們獲取信息的渠道變成了互動(dòng)性更強(qiáng)、獲取信息更便捷的移動(dòng)終端，看電視、聽(tīng)廣播的場(chǎng)景正在被看手機(jī)取代。媒介融合時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體如何借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如何吸收融媒元素，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容形式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)有效傳播，是電視人不斷思考、不斷探索的問(wèn)題。

一、融媒體時(shí)代傳播的特點(diǎn)

1.多元化、交互式傳播融媒體時(shí)代，傳播者與受眾的界限不再明顯，受眾既是傳播的對(duì)象，同時(shí)又是內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播參與者。媒體內(nèi)容在不同媒體間的循環(huán)互動(dòng)，很大程度上也依賴于受眾的積極參與，同時(shí)，受眾也渴望做一個(gè)發(fā)聲者，傳播呈現(xiàn)多元化、交互式傳播特征。

2.即時(shí)、實(shí)時(shí)、全時(shí)傳播融媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)及移動(dòng)通信技術(shù)為依托，將億萬(wàn)用戶連接起來(lái)，使信息獲取和傳播更加快速便捷，信息內(nèi)容更為豐富多彩。隨著視頻直播的發(fā)展，受眾更是被直接帶到了事件現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了事件進(jìn)展、傳播者信息及受眾接受三項(xiàng)同步進(jìn)行，信息傳播的時(shí)效性大為增強(qiáng)，呈現(xiàn)出即時(shí)、實(shí)時(shí)、全時(shí)傳播的特點(diǎn)。

3.移動(dòng)化、可視化傳播隨著智能終端的普及，5G時(shí)代的到來(lái)，AR、VR、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用，視頻逐漸成為主要的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社交語(yǔ)言，和主要的信息表達(dá)與社會(huì)交往方式。對(duì)于很多網(wǎng)絡(luò)用戶而言，視頻是他們接觸內(nèi)容的第一介質(zhì)。融媒體移動(dòng)化傳播、視頻可視化呈現(xiàn)顯得尤為突出。

4.智能互聯(lián)、多終端融合共享大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)手段的應(yīng)用，使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的信息交流更加便捷，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，與新媒體資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了在信息共通基礎(chǔ)上的媒體資源的整合與共享。智能互聯(lián)、多終端融合共享已成為媒體融合發(fā)展的突出特點(diǎn)。

二、融媒時(shí)代，廣播電視內(nèi)容和形式創(chuàng)新的必要性

1.時(shí)展的需要科技改變生活，技術(shù)驅(qū)動(dòng)媒體變革。廣播電視發(fā)展的歷史也是科技進(jìn)步與發(fā)展的縮影。隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)的輿論環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜。指出，“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。”廣播電視作為傳統(tǒng)主流媒體，不斷提升內(nèi)容創(chuàng)新能力，不斷推出符合全媒體傳播的精品，是時(shí)展對(duì)廣播電視媒體提出的要求。

2.廣播電視節(jié)目新特征的要求融媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目獲取素材的渠道更加多元化，與用戶的交流互動(dòng)更加方便快捷，借助網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)和渠道，原有的線性傳播、一次性傳播的局限不在了，節(jié)目生命力得到延長(zhǎng)。傳播形式的多樣化、傳播門(mén)檻的進(jìn)一步降低，倒逼廣播電視媒體不斷地更新創(chuàng)新，以滿足用戶的需求。

3.媒體融合的需要在媒體融合的背景下，電視傳播者和受眾的角色都發(fā)生了變化。傳統(tǒng)的受眾變成了用戶。傳統(tǒng)的廣播電視由純粹的內(nèi)容播出平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)者，變成了內(nèi)容和增值服務(wù)的供應(yīng)商。傳播的終端也由過(guò)去的廣播電視變成了屏、網(wǎng)、端、微全媒體。大眾的信息獲取渠道與內(nèi)容偏好都發(fā)生了翻天覆地的變化，這一切都要求廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式必須創(chuàng)新，才能適應(yīng)融媒體發(fā)展的需要。

三、融媒體時(shí)代，廣播電視內(nèi)容形式創(chuàng)新方法探究

1.學(xué)會(huì)“融本領(lǐng)”融媒體時(shí)代，廣播電視內(nèi)容和形式創(chuàng)新首先是要采編從業(yè)人員學(xué)會(huì)“融本領(lǐng)”。過(guò)去，廣電人只要會(huì)寫(xiě)稿，會(huì)攝像、會(huì)編片子就可以了。現(xiàn)在不一樣了，要會(huì)“十八般武藝”，要一專多能，做到一次采集、多平臺(tái)傳播，一條新聞要用不同的形式，適合在不同的傳播平臺(tái)上分發(fā)，這對(duì)廣播電視采編人員的策劃能力、信息分析和選擇能力、多媒體應(yīng)用能力，提出了更高層次的要求。無(wú)論是新聞采編，還是活動(dòng)策劃、新節(jié)目的推出，都要更多地思考，怎么在移動(dòng)端很好地、快速地傳播，這就要求記者、編輯、主持人要成為“全能戰(zhàn)士”。中央對(duì)媒體從業(yè)者提出踐行“四力”的要求，其實(shí)就是在融媒體時(shí)代，對(duì)記者“融”能力的要求。如：人民日?qǐng)?bào)客戶端2017年8月1日推出的新媒體互動(dòng)型H5產(chǎn)品《快看吶！這是我的軍裝照》，被億萬(wàn)網(wǎng)友成功“刷屏”，成為媒體融合中的成功案例。這就是媒體人“融”能力的展現(xiàn)。

2.用戶思維下的內(nèi)容創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)新是媒體立身之本。媒體融合代表的是一種全新的思維，即用戶思維。這就要求主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播過(guò)程中，用用戶思維，圍繞如何更好地在互聯(lián)網(wǎng)傳播，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，真正形成自己獨(dú)有的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新能力。融媒體時(shí)代，廣播電視必須打破固定思維，用心研究用戶，用用戶思維去深挖用戶的真實(shí)想法，并以此為出發(fā)點(diǎn)生產(chǎn)內(nèi)容，用受眾可感可親的方式去表達(dá)，這樣才能進(jìn)行有效傳播。如：北京廣播電視臺(tái)推出的全國(guó)首檔市民與公共領(lǐng)域?qū)υ捁?jié)目《向前一步》，聚焦北京城市治理的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和痛點(diǎn)，直面市民與公共領(lǐng)域的分歧和沖突，總能從居民關(guān)心的各個(gè)角度入手，用最平實(shí)的話語(yǔ)解讀政策，搭建起百姓與政府、人與人之間溝通的橋梁。2019年播出的《向前一步•八米陽(yáng)光》榮獲第二中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

3.新技術(shù)應(yīng)用下的內(nèi)容形式創(chuàng)新內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新，離不開(kāi)技術(shù)的支撐和表達(dá)形式的創(chuàng)新。融媒體時(shí)代，短視頻、H5、移動(dòng)直播、VR、AR等新技術(shù)的應(yīng)用，為廣播電視媒體探索創(chuàng)新信息呈現(xiàn)方式、不斷創(chuàng)新傳播方式和報(bào)道手段提供了技術(shù)支撐。如：在今年抗擊疫情中，中央廣播電視總臺(tái)央視頻充分利用新技術(shù)，創(chuàng)新推出“與疫情賽跑———全景直擊武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)最前沿”系列慢直播，通過(guò)5G信號(hào)高清化展現(xiàn)火神山和雷神山兩家抗“疫”醫(yī)院爭(zhēng)分奪秒抓緊建設(shè)的情況，將直播的實(shí)時(shí)性與VR全景的無(wú)死角傳播、動(dòng)態(tài)調(diào)整視角等優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，為用戶帶來(lái)完整的沉浸式“監(jiān)工”體驗(yàn)，吸引上億人次在線觀看。

4.資源整合下的內(nèi)容創(chuàng)新資源整合的實(shí)質(zhì)是實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，這一過(guò)程就是創(chuàng)新的過(guò)程。資源整合中，每一個(gè)環(huán)節(jié)都包涵著信息資源的收集、整理、分析和利用，形成并完成一個(gè)選題、一個(gè)策劃、一場(chǎng)活動(dòng)需要多方面信息資源的支持。在媒體融合發(fā)展的今天，如何整合相關(guān)資源，以達(dá)到內(nèi)容創(chuàng)新的目的，是衡量一個(gè)媒體的創(chuàng)新與開(kāi)放的重要指標(biāo)。如：湖北省恩施州廣播電視臺(tái)的2019年7月26日在恩施電視臺(tái)微信公眾號(hào)推送的《今天，張富清受到親切接見(jiàn)》，24小時(shí)閱讀量達(dá)到16萬(wàn)多。這條推文是融媒體中心內(nèi)容團(tuán)隊(duì)整合央視新聞視頻、新華社、人民網(wǎng)等有關(guān)報(bào)道素材推出的，推送及時(shí)并且信息量大，體現(xiàn)了媒體高效整合采編資源的能力。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖珺、張春雨：《全面移動(dòng)化：構(gòu)建面向5G的全媒體傳播生態(tài)》，《新聞與寫(xiě)作》2019年第8期

[2]李寶善：《堅(jiān)守媒體正道堅(jiān)持“內(nèi)容為王”》，第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)媒體融合論壇上致辭，2019年10月21日

作者：龍梅 單位：恩施州廣播電視臺(tái)