農(nóng)墾電子商務(wù)論文

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一、農(nóng)墾電子商務(wù)平臺(tái)開展情況

目前，已有部分企業(yè)已經(jīng)通過各種方式開展電子商務(wù)，農(nóng)墾電商事業(yè)發(fā)展取得初步成果。到2014年11月，已有6個(gè)墾區(qū)、61家企業(yè)建立了電商平臺(tái)。61家企業(yè)中30家企業(yè)選擇與淘寶、京東、1號(hào)店等知名電商企業(yè)合作，通過旗艦店、專營店等形式進(jìn)行網(wǎng)上交易，31家企業(yè)通過商、自建網(wǎng)站、向電商企業(yè)供貨等途徑建立電商渠道。從交易情況分析，福建八馬茶葉、黑龍江完達(dá)山乳業(yè)、湖北琿春米業(yè)、福建漳州市莊怡農(nóng)業(yè)、三亞海源實(shí)業(yè)5家企業(yè)超過1000萬元。總體而言，農(nóng)墾電商平臺(tái)處于起步階段。一是電商企業(yè)總量不多，大部分企業(yè)電商意識(shí)不到位，產(chǎn)品銷售仍然依賴于傳統(tǒng)批發(fā)零售渠道。二是電商營銷特點(diǎn)不突出，已開展電商工作的61家企業(yè)中，產(chǎn)品展示頁面沒有突出產(chǎn)品的追溯特點(diǎn)，產(chǎn)品個(gè)性化不突出。三是網(wǎng)站營銷能力有待提升，大部分企業(yè)在頁面更新、參加促銷活動(dòng)、競價(jià)排名等方面不夠活躍，致使店鋪知名度不高、搜索排名不靠前，影響了銷售額度的提升。四是整體品牌形象不突出，在阿里巴巴、京東、1號(hào)店等知名電商平臺(tái)沒有樹立起國有農(nóng)場、國有農(nóng)業(yè)總體形象，沒有突出國有農(nóng)場的資源優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量安全優(yōu)勢(shì)。

二、農(nóng)墾電子商務(wù)發(fā)展思路和重點(diǎn)任務(wù)

開展電子商務(wù)是農(nóng)墾企業(yè)適應(yīng)時(shí)展要求、推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的必然選擇。農(nóng)墾系統(tǒng)大力推進(jìn)電子商務(wù)的基本思路是：圍繞建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、培育農(nóng)墾國家大糧商目標(biāo)任務(wù)，充分發(fā)揮農(nóng)墾系統(tǒng)組織優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)，按照以兩種模式（B2B、B2C）提升兩個(gè)市場（批發(fā)市場、零售市場）的總體要求，堅(jiān)持政策支持與市場驅(qū)動(dòng)相結(jié)合、統(tǒng)籌推進(jìn)與自主發(fā)展相協(xié)調(diào)、電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)相促進(jìn)，以農(nóng)墾可追溯農(nóng)產(chǎn)品為切入點(diǎn)，加強(qiáng)資源整合，加快農(nóng)墾電商平臺(tái)建設(shè)，樹立農(nóng)墾電商整體形象，切實(shí)發(fā)揮好電子商務(wù)在提高農(nóng)墾企業(yè)市場競爭能力的重要作用。現(xiàn)階段農(nóng)墾電子商務(wù)平臺(tái)重點(diǎn)任務(wù)主要有：

1.建立B2B電商平臺(tái)

采用自建或與電商平臺(tái)服務(wù)商合作的形式，圍繞大宗優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，組織墾區(qū)、國有農(nóng)場建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易平臺(tái)，充分展示國有農(nóng)場在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的組織化、規(guī)模化、品牌化優(yōu)勢(shì)，拓展大宗農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

2.建立農(nóng)墾溯源食品專營店

與天貓、京東商城、1號(hào)店等主要農(nóng)產(chǎn)品電商開展合作，組織農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯項(xiàng)目建設(shè)單位建立統(tǒng)一的農(nóng)墾可追溯農(nóng)產(chǎn)品專營店，通過專業(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，展示農(nóng)墾溯源食品“生產(chǎn)有記錄、質(zhì)量有檢測、安全有監(jiān)管、產(chǎn)品有身份”的綜合優(yōu)勢(shì)，樹立“農(nóng)墾可追溯農(nóng)產(chǎn)品”品牌形象，以線上交易帶動(dòng)線下貿(mào)易，推動(dòng)農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯工作良性發(fā)展，為探索建立農(nóng)墾統(tǒng)一電商平臺(tái)積累經(jīng)驗(yàn)。目前，農(nóng)墾溯源食品天貓專營店已經(jīng)投入運(yùn)營，與其他電商平臺(tái)的合作也正在接洽中。此外，還積極與各大銀行的積分商城開展合作，目前已經(jīng)在民生銀行達(dá)成合作，與其他各大銀行也正在洽談中。

3.鼓勵(lì)墾區(qū)、企業(yè)建立電商平臺(tái)

鼓勵(lì)有條件的墾區(qū)通過與電商企業(yè)合作或采取自建的方式加快電商網(wǎng)站建設(shè)，形成具有區(qū)域性特點(diǎn)的國有農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)；鼓勵(lì)有條件的企業(yè)通過與大宗農(nóng)產(chǎn)品交易市場、阿里巴巴、京東商城等合作或自建網(wǎng)站的形式，加快農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)零售電子化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，培養(yǎng)專業(yè)經(jīng)營人才，切實(shí)提高農(nóng)墾大宗農(nóng)產(chǎn)品市場控制力和競爭力。

4.建設(shè)農(nóng)墾電子商務(wù)總平臺(tái)

收集整合各墾區(qū)電商平臺(tái)資源，以電商產(chǎn)品為主線，開發(fā)建設(shè)全國農(nóng)墾統(tǒng)一的電商平臺(tái)，以此為載體，整合產(chǎn)業(yè)資源，推動(dòng)墾區(qū)之間聯(lián)合、聯(lián)盟、聯(lián)營，為培育國際大糧商提供有力支撐。

作者：王生 王江潤