SWOT分析動漫產業論文

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了SWOT分析動漫產業論文范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

一、福建省動漫產業競爭力swot分析

1.SWOT分析優勢分析

(1)動漫產業配套扶持政策完善。政策是產業發展的助力。自“十一五”規劃以來，福建省從財政資助、扶持上市、園區建設、保險業發展、人事人才等多方面出臺了10多項動漫產業扶持政策，為動漫產業的發展提供了良好的政策環境。2006年《關于推動福建省動漫產業發展的若干意見》、2010年《金融支持福建省文化產業振興和發展繁榮的實施意見》、2012年《進一步加強文化產業園區建設管理的指導意見》，此外還頒布了引進海內外優秀人才的政策。2013年又出臺《動漫游戲產業發展專項行動計劃》等政策，這一系列配套扶持政策為福建省動漫產業的發展創造了利好的環境。

(2)豐富的文化資源提供了優質的動漫素材。建省擁有豐富且獨特的文化資源:馬尾船政文化融合了愛國自強、海權意識和改革創新的精神氣質;古城鎮、村落與建筑文化，如福州“三坊七巷”;光耀千秋的紅色文化，著名的“古田會議”的會址就位于紅色文化的發祥地上杭縣;享譽中外的泉州的木偶劇和莆田的莆仙戲的戲曲文化;德化的陶瓷藝術與泉州的“海上絲綢之路”在世界上都享有美譽;朱熹、林則徐、嚴復、陳寶琛、林語堂等耳熟能詳的名人［2］。這些都為動漫產業的發展提供了優質的素材。

(3)產業集群效應明顯。福建省的園區及基地建設已初具規模，建設了公共投融資服務平臺、公共技術服務平臺、公共信息服務平臺、產品展示交易平臺和人才創業服務平臺等文化創意產業公共(技術)服務平臺。已建成的福州動漫游戲產業基地作為福建動畫產業的基石，成功的精品化路線是國內其他動漫基地的典范之一，它致力于打造本土文化的一流精品佳作。廈門軟件園動漫產業園區及中國移動手機動漫基地，吸引了眾多企業落戶。到日前為止，中國移動手機動漫基地共接洽合作企業662家，2012年合作伙伴創收3273萬元。海內外知名動漫企業匯聚福建，使得福建省的動漫產業集聚效應日趨明顯。

2.SWOT分析劣勢分析

(1)動漫創意能力不足，市場定位狹隘。創意是制作的前提，制作是創意的體現［3］。創意是動漫產業的核心競爭力。從福建省動漫產業的發展現狀來看，缺乏創意是制約其發展的關鍵要素。雖有不少企業具有創新意識，也創造了一批具有較高知名度和影響力的動漫品牌，如廈門游家4399、天狼星動漫手機小子與青鳥動畫星星狐等，但實際進行原創開發的企業占全部動漫企業的比例極低，原創產品則少之又少。2012年和2013年分別僅有《囧囧》和《手機小子》品牌入選“國家動漫品牌建設和保護計劃”。且創作的觀念也存在誤區，沒有清晰地界定市場，被傳統觀念束縛，認為動漫的消費群體是兒童，沒有針對不同年齡層次和性別創作不同系列的動漫，難以符合現代受眾的心理。

(2)動漫人才匱乏及結構失衡。動漫產業是智力密集型產業。福建省動漫產業起步晚，人才積累不足。人才匱乏和結構失衡是福建動漫產業發展的一大瓶頸。福建的高等教育相對于其他省份來講稍顯落后，辦學基礎薄弱，對國外的動漫高新技術缺乏了解，導致高校在培養動漫人才和輸出動漫人才方面存在著脫節，“產、學、研”鏈條的契合度不夠，絕大部分的培養停留在理論層面，藝術與技術融合的復合型動漫人才非常少，培養出的人才達不到企業的要求。更為嚴重地是人才結構的失衡，極度缺乏創意人才和營銷人才，既缺少前期制作的創意人才，又缺乏后期銷售的營銷人才，使得動漫產業無法實現良性發展。外加人才優惠政策的吸引力不夠，而且落實不到位，致使大量動漫人才流失。

(3)動漫產業鏈發展不完整。動漫產業鏈包括上游、中游和下游三個環節，上游是前期創意策劃、劇本創作、前期生產制作;中游是動畫作品營銷、發行與播映等;下游是動畫銷售、動畫衍生產品開發和營銷等，這是三個有機結合的產業鏈［4］。福建省的動漫產業鏈條中的上游和中游環節發展的效果稍顯良好，但是下游的衍生產品就顯得非常滯后，營利模式單一，主要靠發行動漫產品。據不完全統計，福建省生產動漫衍生產品的企業僅70多家，占比不到全省動漫產業的25%，衍生品包括食品、文具、服裝、鞋帽等。且整個產業鏈中企業與政府嚴重脫節，處在不同位置的企業各謀出路，下游企業不愿扶持上游企業，政府偏向于資助已有成果的大型動漫企業。以上問題使得動漫產業鏈發展極不完整。

3.SWOT分析機會分析

(1)國家支持海西經濟建設的政策“東風”。2009年國務院出臺了《關于支持福建省加快建設海峽西岸經濟區的若干意見》，這意味著黨中央力挺福建推進海峽西岸經濟區的建設，為福建省動漫產業的發展提供了一個關鍵的契機。該政策指出推動文化與經濟融合，大力發展文化創意產業，建立海峽兩岸文化產業合作中心，著力培育專、精、特、新文化企業，努力使海峽西岸經濟區成為全國重要的文化產業基地。適時推進廈門、福州臺商投資區擴區和新設立泉州臺商投資區。設立海峽兩岸文化產業園，建設一批對臺文化交流與合作基地。這些為福建動漫產業的良性發展提供了政策助力。

(2)獨特的區位優勢。福建省地處東南沿海，對外開放程度高，有著獨特的區域優勢。廈門從偏居東南的海島小城變為海峽西岸的中心城市，得益于其在1980年成為全國首批四個經濟特區之一。這三十多年的發展，廈門已積淀了充裕的資金、完善的公共平臺、先進的技術和優秀的人才，這些都是動漫產業發展的基本要素。福建與臺灣隔海相望，歷史淵源深厚，福建省提出與臺灣“五緣六求”的發展方針，基于“五緣”的堅實支撐，發揮“五緣”的獨特優勢，尋求“六球”的發展目標，追求閩臺之間更緊密、更直接、更深入、更全面的良好互動，帶動雙邊動漫產業的發展。

(3)我國動漫市場空間巨大，消費群體龐大。隨著經濟的發展，數字技術和網絡技術的高科技浪潮催生了一大批文化業態，手機動漫和網絡動漫成為我國動漫產業發展的新趨勢，提供了巨大的市場空間。根據2010年的第六次人口普查，我國共有13.4億人口，其中0～14歲約2.2億，占比16.60%，15～59歲約9.4億人，占比70.14%，從年齡的分布可見，我國對動漫有需求的人口數量非常龐大。動漫產業具有市場屬性和精神屬性，不同年齡的消費者對動畫、漫畫及衍生品有著不同的需求點。巨大的市場空間和潛在的龐大消費群體為動漫產業的發展提供了不可多得的機會。

4.SWOT分析威脅分析

(1)國內外動漫業激烈的競爭與不斷的排擠。動漫產業呈現美、日、韓三足鼎立的格局，他們的動漫業發展歷史較久，動漫產業機制已非常成熟，我國巨大的市場空間和消費群體為其提供了誘人的利潤驅動，每年以其高質量和清晰的定位向中國輸入大量的動漫產品，賺取了高額的利潤。還有來自國內的競爭，廣東、浙江、北京等經濟發達的地區，不僅擁有優質的動漫產業人才，而且搶占了國內大部分的消費市場。面對內外的競爭和排擠，福建省動漫產業面臨巨大的挑戰和威脅。

(2)動漫產業融資困難，擔保機制不健全。資金是動漫產業發展的基本動力，動漫產業從創意到制作到投入市場，需要大量的資金，是一個兼具高投入、高風險和高回報特性的產業［5］。這些特性使得融資問題顯得非常棘手。2012年福建省出臺了《進一步推動金融支持福建省文化產業發展的若干措施》，指出深入落實和拓展銀政合作和健全文化產業金融服務體系，這在一定程度上有利于企業融資貸款，但是福建省風險投資機構本來就較少，且規模較小，整體的融資環境不理想。外加擔保機制不健全，一旦出現問題，融資機構無法回籠資金，導致企業較難從其融得資金。以上限制使得作為市場主體的中小企業的融資陷入更為被動的境地，致使很多企業因為資金緊缺問題，開發進度緩慢，甚至出現半途而廢的現象，極大地制約了福建省動漫產業的發展。

(3)知識產權保護意識薄弱。整個產業鏈各個環節都離不開知識產權制度特有的創新激勵效應和收益保障機制，知識產權是動漫產業的核心資源［6］。2009年成立的福建省動漫游戲行業協會和2013年成立的廈門市動漫游戲產業協會，發揮了行業組織的自律作用，保障了政府與企業的有效溝通，但是福建省整體的動漫產業知識產權保護環境比較不理想，未制定配套的動漫知識產權政策，多半企業未能及時注冊商標，遇到侵權、盜版問題時，絕大多數企業顯得束手無策，協商、投訴無門時，便會放棄維權，企業的知識產權保護意識非常薄弱。

二、完善福建省動漫產業的發展對策

基于對福建省動漫產業的SWOT分析，根據優勢、劣勢、機會、威脅四個因素組成象限圖，提出完善福建動漫產業的發展對策。

1.第一象限為機會與優勢整合

(1)借助區位優勢，發揮動漫產業協同效應。福建省利用獨特的區位優勢，承接臺灣動漫產業轉移，適時推出一些惠臺政策，吸引臺商來閩發展動漫產業。把廈門強勢打造成海峽兩岸影視動畫產業交流合作試驗區;福州在拓展榕臺合作方面，給落戶福州的臺資動漫企業創業補助、免租金等政策優惠。在建的有海西(網龍)動漫創意之都、海西(時代華奧)文化創意產業基地等，必定為福建動漫產業的發展增添新的發展活力。臺灣企業紛紛落戶福建，共享資金、設施和平臺等，有利于發揮福建省動漫產業的協同效應。

(2)積極開拓國內外動漫市場，挖掘潛在消費群體。動漫產業擁有無限的發展潛力，市場份額占比巨大。福建省應積極開拓國內外動漫市場，如3D動漫、手機動漫等。轉變傳統市場定位的誤區，挖掘潛在的消費群體，按年齡、性別、收入、職業等不同因素做好動漫產業的消費市場細分，掌握消費群體的市場偏好，打造高質的動漫產品，不僅要占據國內市場，還應走向國際市場。

2.第二象限為機會與劣勢整合

(1)利用閩臺合作優勢，完善動漫產業鏈。福建省應利用閩臺合作優勢，充分發揮國家對海西建設的大力扶持，高效利用資金，加強園區和動漫基地的基礎設施建設與打造一流的公共服務平臺，積極扶持中小型動漫企業，加強相關行業，如軟件業的發展。以福州、廈門兩地作為動漫游戲產品研發中心，將泉州、漳州劃為動漫游戲產業衍生品研發生產基地，把三明、南平、寧德等其他地市列為動漫游戲周邊動漫產業整體布局。完善上游研發、中游播映和下游衍生產品營銷的動漫產業鏈，打破傳統單一的盈利方式，創造獨有的盈利模式。

(2)培養、引進動漫產業人才。科學技術是第一生產力，產業的競爭歸根結底就是人才的競爭，所以動漫人才是動漫產業競爭的根本因素。在人才培養方面，福建省應貫徹落實“產、學、研”的發展策略，高等院校與動漫企業聯合開展“訂單式”人才培養，保證高校培養出實用型人才，保障動漫制作、營銷、管理人才結構的合理布局。在引進優秀動漫產業人才方面，除了制定有吸引力的、易操作的人才政策外，最為關鍵的是政策必須落實到位，切實保障人才的合法權益。

3.第三象限為威脅與劣勢整合

(1)結合優質素材，大力發展原創動漫作品。優質的素材是作品的創作根源，創意是素材轉化為價值的智力因素，原創動漫作品則屬于二者的完美結合。原創作品的市場價值和精神價值是動漫產業的制勝點。充分利用福建省優質的動漫素材，拒絕照搬照抄知名動漫品牌的創作成果。在動漫作品的選題上，注重科幻與現實的結合，應符合現代受眾的欣賞需求。

(2)增強知識產權保護意識。市場上盜版、侵權現象屢禁不止，除了政府在法制制定層面缺失外，企業和個人的知識產權保護意識也較為薄弱。除了國家頒布實施的一系列知識產權法規外，福建省應依據現實的動漫行業環境，制定動漫產業的知識產權條例。發揮動漫游戲產業協會的協調作用，開展知識產權保護講座，普及知識產權保護知識，樹立企業的知識產權保護意識。

4.第四象限為威脅與優勢整合

(1)引進國內外知名企業，借鑒動漫發展經驗。面對激烈的國內外動漫產業競爭，應積極應戰，開展招商引資，互助合作，實行“走出去”戰略。參加動漫展會，大力自薦動漫產品，主動尋求國際、國內合作機會，引進國內外知名企業來閩投資落戶。國內外動漫產業進駐福建，能夠起到“鯰魚效應”的作用。美、日、韓等國成熟的動漫產業機制是學習的楷模，依據福建省具體的動漫產業發展情況，有選擇地借鑒他們的成功經驗。分析粵、浙、蘇本土化的發展模式，探究福建省動漫產業的發展模式。

(2)健全融資擔保機制。融資的瓶頸問題亟待解決。2012年福建省從宏觀層面出臺的動漫產業的金融政策沒有具體實施細則，故企業的融資問題還是無法得到行之有效地解決。應開辟多元化的融資途徑，出臺操作性強的具體實施細則，加強政府對動漫產業的扶持，加大對中小企業的資助力度。完善銀行對動漫企業的貸款措施，鼓勵開發多樣化的融資擔保產品，建立風險投資機構，健全融資擔保機制，營造利好的動漫產業融資環境。

作者：鄭美秀 單位：福建師范大學