SWOT分析我國動漫產業論文

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一、我國動漫產業的swot分析

SWOT分析法是在對對象的優勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)和外部環境帶來的機會(Oppor-tunities)、威脅(Threats)進行分析的基礎上，進而制定戰略的一種方法。當前，我國動漫產業的發展處于機遇與挑戰并存的時期，我們需要明了自身的優勢和劣勢，做出正確的應對。

(一)我國動漫產業自身的優劣勢分析

1．S—我國動漫產業的優勢

(1)動漫產業發展的平臺基本形成隨著我國市場經濟的發展和產業結構的調整，政府和企業都意識到了動漫產業已成為21世紀的朝陽產業之一。在政府扶持政策的帶動下，長三角地區、華南地區、華北地區、東北地區、西南地區都形成了若干個動畫產業集群帶，杭州高新技術開發區動畫產業園、無錫國家動畫產業基地、沈陽高新技術產業區動漫產業園等動漫產業基地相繼建立。另外，隨著各級政府在資金、稅收等方面政策優惠，我國動漫企業也如雨后春筍般不斷涌現，其中不乏像廣東原創動力文化傳播有限公司、杭州玄機科技信息技術有限公司、上海南通斯伯麥動畫公司等具有一定知名度和行業影響力的動漫企業。這些動漫企業不但門類比較齊全，而且又各有側重，他們的存在必將給我國動漫產業的發展帶來巨大的希望。

(2)動漫創作素材資源豐富中國不但有幾千年的文明歷史，還是一個多民族國家，各民族在生產勞動中留下了豐富的優秀民族文化資源，積淀了深厚的民族文化底蘊。在這幾千年歷史中編纂的歷史書籍、發生的奇聞異事、形成的民間藝術等為動漫創作提供了豐富的素材，是動漫題材取之不盡的源泉，如神話故事、繪畫，戲劇等藝術皆可為動漫所用。早期的《葫蘆兄弟》、《大鬧天宮》、《三個和尚》、《黑貓警長》、《阿凡提的故事》等都取材于民族文化。政府已經開始意識到這個問題，倡導企業在動漫制作時將民族文化融入到動漫之中。

(3)動漫人才隊伍龐大隨著文化部、教育部等扶持動漫產業發展的政策的施行，我國動漫專業教育有了很大的發展。據不完全統計，全國約有282所本專科院校設立了動畫專業，在校學生超過50萬人，每年相關專業的畢業生達10萬余人。另外，一批高職院校和動漫培訓機構的動漫人才職業教育也取得了不錯的效果。毫無疑問，他們所蘊儲的潛力是巨大的，這勢必會給中國動漫業帶來光明的前景。

2．W—我國動漫產業的劣勢

(1)缺少自主品牌，原創能力差近年來，我國動漫產品數量增長迅速，但具有前期創作能力的本土動漫企業較少，許多只是加工企業，沒有自己的品牌和知識產權，自主研發能力較差，整體質量不高，擁有自主知識產權的動漫形象和市場競爭力強的精品力作不多，具有國際影響力的動漫品牌基本沒有。動漫是以創意為動力，而目前我國動漫產業在創意環節實力總體較弱。主要表現在:動漫人物設計毫無特色，無法把握住觀眾的需求;故事情節老套，無法引起觀眾的興趣;動漫場景過于宏觀，無法展現細微之處。我國具有前期創作能力的本土動漫企業較少，許多只是加工企業，沒有自己的品牌和知識產權，自主研發能力較差，很大程度上只能依靠政府的扶持而生存。

(2)產業結構不合理、產業鏈不完整目前，我國動漫制作過程中存在“斷鏈”、“缺環”問題。“斷鏈”是指產業各環節之間相互割裂，產業鏈的各個環節沒有形成一個整體。“缺環”表現為我國動漫業在前期缺少市場調研、作品策劃和動漫文化的宣傳，在中期缺乏對動漫產品的營銷，在后期對動漫衍生品的開發和市場的拓展不夠。不合理的產業結構和殘缺的產業鏈導致同質化競爭和產業風險進一步加劇。

(3)人才結構不合理盡管我國已經開始注重對動漫人才的培養，但針對性不夠，結果是動漫人才供給不能與動漫產業鏈的需求相匹配。盲目的動漫人才培養直接造成了動漫人才的結構失衡，目前我國動漫制作主要缺乏創意人才、中期制作人才、動漫產業經營人才等，其中高端創意策劃與經營管理人才嚴重不足。

(4)動漫發展觀念陳舊在我國大多數成年人的觀念中，動畫就是供孩子們消遣的，沒有多少積極意義，更有部分大人認為動漫不利于孩子的學習和成長，形成了一種不認可、甚至排斥動漫的心理。這些慣性思維一方面忽視了各個年齡段人群對動漫的需求，另一方面忽視了好的動漫的積極意義和價值，導致中國動漫將焦點主要集中在少兒人群。

(二)我國動漫產業發展的外部環境SWOT分析

隨著動漫產業的發展和動漫市場競爭的加劇，動漫產業的外部環境也在不斷變化。

1．O———我國動漫發展的機會

(1)巨大的潛在市場中國是一個人口大國，但我國動漫長期的“低齡化”路線，使得目前我國動漫受眾主要是青少年兒童。動畫大師波爾多說:“動漫不僅僅是兒童的專利，動漫沒有年齡限制，從3歲到83歲的人群，都應該是動漫的受眾。”據統計，在日本動漫產品受眾平均年齡在32歲，中國動漫迷的基準年齡在看《七龍珠》、《圣斗士星矢》、《城市獵人》的那一代人中，平均年齡也超過27歲。這說明，在我國除兒童以外還有龐大的潛在消費人群和廣闊的潛在消費市場。另外，隨著我國對外文化交流和貿易的加強、外國對中國文化的了解的加深，國外市場也將給我們帶來發展的機遇。動漫產業大國日本現在的產業規模有1萬億元以上，我國不到其十分之一，還有巨大的提升空間。如果經過5年至10年的時間，把我國動漫產業在國民生產總值中的比重從目前的十萬分之一提高到百分之一，挖掘出這個巨大的潛在的消費市場，那么我國動漫產業至少還有1000億元產值的巨大發展空間。除動漫產業本身存在著巨大的消費空間外，其衍生品的市場空間更大。據統計中國國民每年對于食品、玩具、服裝、音像制品和各類出版物的消費額高達幾千億，其中大多數都可作為動漫衍生品而存在，由此推算中國動漫產業將擁有超過千億元的發展空間。這對于我國立足國內、進入國際動漫市場來說是一個難得的機遇。

(2)政府的大力支持如前所述，為了推動我國動漫產業的發展，國家有關部門和部分地方政府出臺了一系列的政策。這些政策的內容包括動漫產業發展的財政投入、知識產權保護、投融資、稅收優惠、組織實施等各個方面，從而為我國動漫產業創造了一個良好的發展環境。

(3)電子技術的成熟互聯網技術、手機3G技術以及三維技術等的迅速發展，有力地推動了動漫的發展。基于我國龐大的網絡用戶群，網絡技術和更多媒介技術的創新和運用，將為動漫的發展和創新提供更堅實的技術基礎。

2．T———我國動漫發展面臨的威脅

(1)激烈的市場競爭我國動漫起步遠遠早于歐美、日本等國，但在隨后的發展過程中由于種種原因，我國動漫產業逐漸落后于這些國家。現在，歐美、日韓等國的動漫已經具備了強大的創作能力和成熟的營銷經營經驗，形成了品牌效應，占據了國內外大部分市場。他們的動漫產品的收視率遠遠高于國產動漫，動漫人物形象也深深地印在了在消費者的腦海中，并且他們制造的動漫衍生產品每年從中國市場獲利6億元以上，我國動漫產業與他們相比差距巨大。這對中國動漫產業的發展形成了極大壓力和挑戰。

(2)動漫產業投融資環境不佳由于我國利用外資和民間資本發展文化產業才處于起步階段，銀行信貸體制和股票市場的缺陷又使得他們在動漫產業運用較少，還未形成多元的投資主體相結合的格局。大部分動漫企業規模小、盈利能力不強，難以滿足投資需求。投資主體單一，融資渠道狹窄，對政府的依賴較大，資金不足成為限制我國動漫產業發展的一個重要因素。

(3)盜版現象嚴重歐美、日本等國動漫產業發展迅速得益于知識產權保護工作做得十分到位，市面上很少存在盜版現象，因此企業愿意從事動漫創作和創新，而相比之下，中國動漫在這方面還比較欠缺，中國市場上盜版現象十分嚴重，極大地影響了動漫產業的創新和發展。

(4)替代品的競爭作為一種傳統的娛樂項目，隨著現代數字信息技術的快速發展，動漫面臨著其它一些新型數字信息產品的替代競爭，例如:網絡游戲、電子書籍等，這些替代品往往都具有某些方面的優勢，對動漫形成了一定的挑戰。

二、我國動漫產業的發展戰略選擇及對策

(一)動漫產業發展的戰略選擇

通過以上對我國動漫產業發展的優勢、劣勢、挑戰、機遇的逐一分析，我們可以得到以下戰略組合矩陣。通過總結日韓美等國的經驗，可以發現要獲得動漫市場的競爭優勢，創意能力、品牌形象和經營管理能力等是決定市場競爭成敗的關鍵因素。與美、日、韓等主要競爭對手相比，這幾個方面恰恰是我國動漫產業的劣勢。在世界經濟一體化的格局下，市場的大小、政策制度的作用又是影響競爭結果最主要的外部環境因素。由前面的分析可以看出，我國動漫產業在這兩個方面是面臨著良好的機會的。因此，在我國動漫產業發展的戰略組合中，未來一個時期比較適合的戰略是WO戰略，即穩定戰略向發展型戰略轉變。具體來講，就是在保持目前的發展態勢的基礎上，抓住外部良好的市場和政策機會，加強創意能力和經營管理能力培養，加強競爭能力，贏得更大的市場和發展。

(二)我國動漫產業發展的對策分析

我國動漫產業管理的WO戰略要獲得成功，必須先要克服和改進自身的劣勢，才能抓住外部環境所蘊藏的機會，可采取以下對策:

1．加強動漫人才培養的針對性，提高人才的質量

針對我國動漫人才結構不合理的現狀，應該修訂動漫人才培養計劃，實施動漫高端人才培養計劃，根據市場需求和產業發展趨勢，構建多層次的動漫人才培養體系，不斷完善動漫人才培養機制，全面提高動漫產業人才隊伍的整體素質，為動漫產業發展提供有力的人才支撐。其中，特別要加強對動漫產業所需核心人才和我國動漫產業緊缺人才的培養。首先需要培養動漫創意人才，創意是動漫的靈魂;其次要培養動漫專業技術人才，包括劇本寫作的文學人才、角色背景設計的美術人才、精通視聽語言的導演人才和專業的動漫制作人才等動漫創作人才;最后還要培養優秀的經營管理人才。總之，通過改革和完善人才培養機制，著力培養一批產業發展急需的既懂創意又善經營管理的復合型高端人才。

2．提升原創動漫創作生產能力，打造動漫品牌

在某種程度上，文化消費其實就是商品品牌的消費，而現代商品的品牌所帶來的效益已遠遠超過了商品本身所能創造的價值。因此應該鼓勵原創，打造出具有中國特色的原創品牌和動漫精品。一要加大對動漫企業進行創新的支持力度，加強對原創動漫產品創作生產的扶持，引導和鼓勵他們不斷提高原創能力，努力提升產品內涵和質量，創作出富有中國文化精神和時代特點的動漫形象和動漫品牌。二要改革和完善動漫產品評價體系和激勵機制，建立公開、公平、公正的評選機制。三要加強對原創動漫的推廣宣傳，在制作、資本、授權宣傳等方面為優秀動漫創意和產品搭建產業化推廣平臺，支持和鼓勵優秀原創動漫產品的播映、出版、展覽等各項傳播、推廣活動，大力宣傳和推廣原創動漫精品和優秀人才，提高其影響力和知名度。

3．優化動漫產業布局結構

加快動漫產業布局結構的戰略性調整。首先，針對目前動漫產業遍地開花、盲目低級競爭的表面繁榮現象，要根據區域特點和優勢，加強統籌規劃，實現資源的合理配置和產業分工合作，促進區域動漫產業協調和可持續發展。形成布局合理、特色突出、資源利用高效的協調發展格局。其次，從控制數量、提高質量、優化布局、完善功能等方面加強動漫產業基地園區的建設與管理。

作者：張宇 張杰