綠色消費(fèi)研究全文(5篇)

摘要：當(dāng)代大學(xué)生是綠色消費(fèi)的重要參與者、踐行者和推動(dòng)者，但其目前存在綠色消費(fèi)認(rèn)知不足、綠色消費(fèi)實(shí)踐能力不高等問題。因此，對(duì)大學(xué)生綠色消費(fèi)行為進(jìn)行研究并加以正確引導(dǎo)是一個(gè)值得探討的問題。本文基于杭州下沙高校學(xué)生的問卷調(diào)研，首先，對(duì)當(dāng)前大學(xué)生綠色消費(fèi)行為的基本現(xiàn)狀進(jìn)行分析；其次，結(jié)合調(diào)研結(jié)果揭示大學(xué)生綠色消費(fèi)行為的影響因素；最后，本文提出相應(yīng)的對(duì)策建議，引導(dǎo)大學(xué)生樹立良好的綠色消費(fèi)觀，培養(yǎng)綠色消費(fèi)行為方式，踐行綠色發(fā)展理念。

關(guān)鍵詞：綠色發(fā)展理念；綠色消費(fèi)行為；大學(xué)生；調(diào)研；對(duì)策建議

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，環(huán)境污染和資源浪費(fèi)的問題日益凸顯。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，“推動(dòng)形成綠色發(fā)展方式和生活方式是貫徹新發(fā)展理念的必然要求，必須把生態(tài)文明建設(shè)擺在全局工作的突出地位”。就推動(dòng)形成綠色發(fā)展方式和生活方式而言，需要倡導(dǎo)推廣綠色消費(fèi)。當(dāng)代大學(xué)生作為未來社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，是綠色消費(fèi)的重要參與者、踐行者和推動(dòng)者，但目前來看，大學(xué)生綠色消費(fèi)認(rèn)知不足，綠色消費(fèi)行動(dòng)不足。因此，分析當(dāng)代大學(xué)生的綠色消費(fèi)行為現(xiàn)狀，挖掘出其存在的問題和原因，并通過建立當(dāng)代大學(xué)生的自我教育、學(xué)校教育和社會(huì)教育相結(jié)合的模式來引導(dǎo)大學(xué)生形成合理的綠色消費(fèi)行為，對(duì)促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)環(huán)境的改善、推動(dòng)形成綠色生活方式具有重要意義。基于此，本文對(duì)大學(xué)生綠色消費(fèi)行為現(xiàn)狀以及對(duì)綠色消費(fèi)行為的看法進(jìn)行調(diào)研。通過問卷星發(fā)放調(diào)查問卷，調(diào)查對(duì)象為杭州下沙高校的在校大學(xué)生。收回有效問卷312份，大一、大二、大三、大四的學(xué)生分別占13.14%、36.54%、37.82%、12.5%，女生占76.92%，男生占23.08%。樣本具有較強(qiáng)的代表性。

1大學(xué)生綠色消費(fèi)行為的現(xiàn)狀分析

1.1大學(xué)生綠色消費(fèi)認(rèn)知水平不高

本次調(diào)查結(jié)果顯示（如圖1所示），發(fā)現(xiàn)多數(shù)學(xué)生對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)知度不夠高，只有13.46%的受訪者對(duì)綠色消費(fèi)的概念和意義非常理解。部分大學(xué)生只是聽說過綠色消費(fèi)，對(duì)其具體的概念和意義仍不清楚。由此可見，大學(xué)生對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)知水平還不夠高。1.2大學(xué)生綠色消費(fèi)行動(dòng)不足本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)（如圖2所示），僅少數(shù)學(xué)生購買節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，從不購買節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的占比為68.27%。但在購買或出售二手物品的意愿方面（如圖3所示），愿意購買也愿意出售二手物品的占比最高，為48.08%。二手產(chǎn)品指已經(jīng)使用過但仍具有回收流通和再循環(huán)使用的商品，也屬于綠色消費(fèi)的范疇。可以看出，目前大學(xué)生對(duì)于綠色消費(fèi)意愿相對(duì)較強(qiáng)，但是在具體的行動(dòng)力方面還有所欠缺。

1.3大學(xué)生綠色消費(fèi)能力不足

摘要：“環(huán)保”理念已成為全球趨勢(shì)與潮流。本文基于國內(nèi)外綠色消費(fèi)的研究現(xiàn)狀，從環(huán)保產(chǎn)品分類出發(fā)，建立逐步多元回歸模型分析首都大學(xué)生綠色消費(fèi)水平影響因素。本文以概念認(rèn)知水平、主觀規(guī)范、知覺控制為代表的心理因素和以生活費(fèi)水平、性別、年級(jí)、家庭環(huán)境、對(duì)于消費(fèi)環(huán)保產(chǎn)品的態(tài)度、環(huán)保知識(shí)和政策的了解程度為代表的個(gè)體特征因素。分析各因素與綠色消費(fèi)水平之間的相關(guān)性。研究結(jié)果為心理因素中的概念認(rèn)知水平和個(gè)體特征中的生活費(fèi)水平會(huì)對(duì)綠色消費(fèi)水平產(chǎn)生正向影響。

關(guān)鍵詞：首都大學(xué)生；綠色消費(fèi)；逐步多元回歸；心理因素；個(gè)體特征

一、引言

“環(huán)保”理念已成為全球趨勢(shì)與潮流。而低碳消費(fèi)作為其中頗為重要的一環(huán)，引起國家與社會(huì)對(duì)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的高度重視，如何更好地進(jìn)行綠色低碳消費(fèi)屢創(chuàng)熱度話題高峰。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的深度融合，綠色消費(fèi)正從以線上為主，加快向線上線下融合的新形態(tài)轉(zhuǎn)變。同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)的深入推進(jìn)，政策的大力支持，綠色消費(fèi)主體不斷增加，邊界逐漸擴(kuò)展，模式深刻調(diào)整，帶動(dòng)了其他領(lǐng)域消費(fèi)快速增長(zhǎng)，已成為當(dāng)前創(chuàng)新最活躍、增長(zhǎng)最迅猛、輻射最廣泛的消費(fèi)領(lǐng)域之一。當(dāng)代大學(xué)生是目前市場(chǎng)中龐大而活躍的高素質(zhì)消費(fèi)群體，而首都大學(xué)生，作為其中一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，相對(duì)于其他群體而言文化水平較高，倫理意識(shí)較強(qiáng)，在接受信息與響應(yīng)時(shí)代號(hào)召方面積極靈敏。本文參考計(jì)劃行為理論，結(jié)合當(dāng)前首都大學(xué)生綠色消費(fèi)心理和行為的現(xiàn)狀，以五類環(huán)保產(chǎn)品的消費(fèi)金額作為首都大學(xué)生綠色消費(fèi)量化的具體方向。由宏觀入微觀，利用首都大學(xué)生綠色消費(fèi)數(shù)據(jù)，深入剖析影響首都大學(xué)生個(gè)體消費(fèi)金額的微觀因素。

二、研究背景

1.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

國內(nèi)外學(xué)者對(duì)于綠色消費(fèi)的研究呈現(xiàn)出整體差別化的特征。國外學(xué)者研究始于20世紀(jì)70年代，而國內(nèi)學(xué)者對(duì)綠色消費(fèi)的研究始于20世紀(jì)90年代。國內(nèi)研究起源于國內(nèi)現(xiàn)有研究主要是從大學(xué)生出發(fā)，研究大學(xué)生綠色消費(fèi)的觀念和行為，側(cè)重研究大學(xué)生的綠色消費(fèi)觀念。綠色消費(fèi)行為影響因素模型。俎文紅運(yùn)用了計(jì)劃行為理論模型，論證了影響大學(xué)生進(jìn)行綠色消費(fèi)的部分因素。彭遠(yuǎn)春利用探索因子分析法、多元線性回歸分析和路徑分析，提出理性行為理論認(rèn)為態(tài)度和主觀規(guī)范影響個(gè)體的行為意向，而行為實(shí)施受制于行為意向，故態(tài)度是行為的主要影響因素。Fishbein提出的合理行為理論也致力于探索消費(fèi)者綠色消費(fèi)的態(tài)度對(duì)行為的影響。

［提要］本文根據(jù)陜西省情況，建立數(shù)字經(jīng)濟(jì)與綠色消費(fèi)指標(biāo)評(píng)估模式，采用熵值法評(píng)估陜西省10個(gè)縣級(jí)市數(shù)字經(jīng)濟(jì)和綠色消費(fèi)發(fā)展情況，同時(shí)采用可視化方法反映數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和陜西城市綠色消費(fèi)增長(zhǎng)規(guī)模的空間分布特點(diǎn)，并建立計(jì)量模型系統(tǒng)分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)綠色消費(fèi)發(fā)展水平的影響。分析表明：2010～2019年陜西省數(shù)字經(jīng)濟(jì)與綠色消費(fèi)發(fā)展指數(shù)均呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)；陜西省各地區(qū)間數(shù)字經(jīng)濟(jì)與綠色消費(fèi)發(fā)展的相對(duì)差異比較大。通過影響因素分析可知：數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)綠色消費(fèi)發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。為此，需要進(jìn)一步落實(shí)綠色消費(fèi)發(fā)展理念，減小區(qū)域間綠色消費(fèi)發(fā)展差異，發(fā)揮陜西省數(shù)字經(jīng)濟(jì)巨大的潛力優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的雙贏。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；綠色消費(fèi)發(fā)展水平；熵值法；地區(qū)差異化；影響因素

引言

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是我國穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力，也是我國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的助推器。緊緊圍繞數(shù)字陜西建設(shè)，強(qiáng)化目標(biāo)引領(lǐng)，優(yōu)化空間布局，瞄準(zhǔn)主攻方向，完善供給體系，探索陜西數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路徑是我們目前的重點(diǎn)議題。隨著改革開放深入發(fā)展和國內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境逐步穩(wěn)定，我國居民消費(fèi)飛速發(fā)展，儼然已是我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”。以往的政策多是從綠色生產(chǎn)來緩解環(huán)境問題，未能抑制消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)張帶來的消極環(huán)境影響。全拓?cái)?shù)據(jù)認(rèn)為，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，居民人均線上消費(fèi)保持高速增長(zhǎng)，政府應(yīng)在產(chǎn)業(yè)政策上支持傳統(tǒng)行業(yè)與信息技術(shù)更快更好地結(jié)合，促進(jìn)綠色消費(fèi)發(fā)展。2016年，國家發(fā)改委等十部門聯(lián)合制定并發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見》中提出要積極地引導(dǎo)我國居民推行綠色的生活方式及消費(fèi)模式，這標(biāo)志著我國綠色消費(fèi)的政策體系建設(shè)已步入新階段。相比于傳統(tǒng)消費(fèi)模式，綠色消費(fèi)模式能夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和生態(tài)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，培育綠色發(fā)展強(qiáng)勁新動(dòng)力。更何況我國自然資源稟賦不足，環(huán)境承載力有限，生態(tài)系統(tǒng)薄弱，使得環(huán)境污染問題在短期之內(nèi)集中爆發(fā)，嚴(yán)重限制了我國居民生活水平的提高和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。借助數(shù)字技術(shù)開發(fā)綠色消費(fèi)產(chǎn)品、打造綠色消費(fèi)平臺(tái)，可以提高大眾綠色消費(fèi)的參與度和獲得感，在任何情況下，都應(yīng)將綠色消費(fèi)理念融入其中，才能實(shí)現(xiàn)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的雙贏。發(fā)揮陜西省數(shù)字經(jīng)濟(jì)巨大的潛力優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新綠色消費(fèi)引領(lǐng)政策，破解綠色消費(fèi)現(xiàn)狀問題，是陜西省綠色發(fā)展的重要議題。

一、文獻(xiàn)

綜述數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院、阿里研究院和畢馬威（2018）聯(lián)合選取數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、消費(fèi)者、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、公共服務(wù)和科研5個(gè)指標(biāo)以及14個(gè)二級(jí)指標(biāo)，構(gòu)建了全球較為完整的數(shù)字經(jīng)濟(jì)測(cè)度指標(biāo)。周瑩等（2019）采用改進(jìn)的AHP方法來對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)行賦權(quán)，接著對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行了規(guī)范化以及標(biāo)準(zhǔn)化的處理，使得測(cè)算的結(jié)果具有了可比性。劉軍（2020）在數(shù)字經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，考慮數(shù)據(jù)的可得性，從信息化發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和數(shù)字交易發(fā)展三個(gè)維度中構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)測(cè)度指標(biāo)體系。當(dāng)前，陜西省正處于消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，如何系統(tǒng)評(píng)價(jià)陜西省綠色消費(fèi)發(fā)展?fàn)顩r，研究和分析省內(nèi)各地區(qū)之間綠色消費(fèi)的時(shí)空差異與動(dòng)態(tài)演化規(guī)律，對(duì)于促進(jìn)陜西省綠色消費(fèi)更快更好地發(fā)展具有重要意義。綜上所述，國內(nèi)外針對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)水平測(cè)度的研究已經(jīng)細(xì)化到了地級(jí)市，并且大多都在對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵理解的基礎(chǔ)上構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平測(cè)度指標(biāo)體系，也有一部分主要研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素分析上。對(duì)于綠色消費(fèi)水平測(cè)度的研究只涉及到了全國及各個(gè)省域?qū)用妫嘘P(guān)地級(jí)市的文獻(xiàn)很少，而且對(duì)從當(dāng)前的研究現(xiàn)狀看，國內(nèi)針對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)綠色消費(fèi)影響的研究主要集中在大多消費(fèi)行為和消費(fèi)意愿單方面展開的，且沒有建立宏觀層面的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系來進(jìn)行綜合性的評(píng)價(jià)，同時(shí)針對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與綠色消費(fèi)影響的研究較少。從數(shù)字經(jīng)濟(jì)與綠色消費(fèi)水平測(cè)度出發(fā)，建立創(chuàng)新型指標(biāo)體系，計(jì)算數(shù)字經(jīng)濟(jì)與綠色消費(fèi)綜合指數(shù)，最后對(duì)兩者進(jìn)行時(shí)空演變趨勢(shì)分析，分析兩者之間的影響，提出合理的建議，使其更好地發(fā)展。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與綠色消費(fèi)發(fā)展指數(shù)測(cè)度及時(shí)空特征分析

摘要：為了探索河南地區(qū)綠色環(huán)保服裝的消費(fèi)行為，找出對(duì)消費(fèi)者購買綠色環(huán)保服裝影響較大的因素，文章以問卷調(diào)查的方式，對(duì)綠色環(huán)保服裝的消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)研。運(yùn)用SPSS軟件對(duì)調(diào)查問卷進(jìn)行分析，找出對(duì)于綠色環(huán)保服裝消費(fèi)影響較大的因素。根據(jù)得出的結(jié)論有針對(duì)性地給行業(yè)企業(yè)和商家提出意見和建議，以促進(jìn)河南地區(qū)綠色環(huán)保服裝的消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：綠色環(huán)保服裝；消費(fèi)行為；影響因素

前言

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及城市化進(jìn)程的不斷加快，生態(tài)環(huán)境的相關(guān)問題也隨之產(chǎn)生[1]。如何在保護(hù)環(huán)境的前提下，實(shí)現(xiàn)服裝行業(yè)的快速發(fā)展是擺在我們面前的一個(gè)問題。綠色服裝以其環(huán)保、健康、舒適的特性逐漸獲得人們的了解和認(rèn)可[2]。為了初步探索河南地區(qū)的綠色環(huán)保服裝消費(fèi)行為，分析出對(duì)綠色環(huán)保服裝購買影響較大的因素，采用問卷調(diào)查的形式，對(duì)消費(fèi)者綠色環(huán)保服裝的消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)研，獲取影響綠色環(huán)保服裝消費(fèi)行為的因素。對(duì)于服裝企業(yè)和相關(guān)組織開展河南地區(qū)的綠色環(huán)保服裝營(yíng)銷、制定強(qiáng)化差異化市場(chǎng)方案，具有一定的指導(dǎo)意義。

1綠色環(huán)保服裝的定義

綠色環(huán)保服裝是指通過使用綠色環(huán)保材料制作而成的服裝。綠色環(huán)保材料指從原料的選擇到生產(chǎn)、銷售、使用和廢棄處理整個(gè)過程中，對(duì)環(huán)境或人體健康無害的材料，它們具備凈化吸收和促進(jìn)身體健康的功能。市場(chǎng)上常見的綠色環(huán)保服裝面料有：天然纖維（棉、麻、絲、毛）面料、新型生態(tài)環(huán)保型面料（牛奶纖維面料、大豆纖維面料、天絲面料等）、無需染色的面料（彩棉）、天然無毒輔料。綠色環(huán)保服裝的普及對(duì)于環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)服裝業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，具有重要的意義。

2研究方法

［提要］近年來，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越好的同時(shí)，環(huán)境污染、大氣污染、生態(tài)環(huán)境破壞，各種由環(huán)境污染引起的自然災(zāi)害頻頻發(fā)生，自然災(zāi)害帶來的各種危害不僅僅損失大量的國家和私人財(cái)產(chǎn)，而且也嚴(yán)重影響國家的長(zhǎng)治久安，更重要的是會(huì)危及人們的生命安全。正是因?yàn)榄h(huán)境問題的日益突出以及對(duì)于保護(hù)生態(tài)環(huán)境的緊迫性，廣大居民的綠色生活顯得尤為重要。本文主要研究公民的綠色消費(fèi)對(duì)于保護(hù)生態(tài)環(huán)境的重要性，公民綠色消費(fèi)的影響因素也就是影響生態(tài)環(huán)境的重要因素。

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi)；影響因素；環(huán)境污染

為了緩解人們居住的環(huán)境問題，綠色消費(fèi)應(yīng)該成為消費(fèi)者的普遍行為。首先，制定和完善有關(guān)綠色行業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)的法律法規(guī)；其次，政府應(yīng)該相應(yīng)地減少對(duì)綠色行業(yè)企業(yè)的稅收，增加對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)貼；最后，倡導(dǎo)公民綠色消費(fèi)。我們要取得的目標(biāo)效果就是，消費(fèi)者一次性產(chǎn)品的使用率明顯下降；綠色產(chǎn)品的銷量逐年上升；企業(yè)在包裝產(chǎn)品時(shí)，始終秉持不浪費(fèi)資源的原則。20世紀(jì)90年代以后，隨著人們對(duì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)和人們生活水平的提高，社會(huì)綠色消費(fèi)隨之增加。企業(yè)根據(jù)國家的政策走向以及公眾保護(hù)生態(tài)環(huán)境、秉持綠色發(fā)展的心理，通過營(yíng)銷手段出售滿足大眾需要的產(chǎn)品獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者則為了提高生活品質(zhì)、健康生活而選擇綠色產(chǎn)品，因此綠色理念已經(jīng)被公眾廣泛接受。消費(fèi)者的綠色消費(fèi)態(tài)度與綠色購買行為以及影響綠色消費(fèi)的主要因素成為眾多學(xué)者研究的方向。

一、影響綠色消費(fèi)的因素

影響綠色消費(fèi)的因素主要分為內(nèi)部因素和外部因素，內(nèi)部因素主要有綠色消費(fèi)觀、消費(fèi)意愿、對(duì)綠色知識(shí)的了解程度等；外部因素主要有收入、學(xué)歷、年齡、國家出臺(tái)相關(guān)的政策、周圍人的影響等。在所有影響綠色消費(fèi)的外部因素中，性別對(duì)綠色消費(fèi)的影響是，女性的綠色消費(fèi)意愿比男性的綠色消費(fèi)意愿高；社區(qū)環(huán)境也是影響居民綠色消費(fèi)的因素，居民所居住社區(qū)的綠化面積以及綠化程度會(huì)影響居民綠色消費(fèi)的意愿，同時(shí)社區(qū)居民會(huì)受到外界壓力的影響，特別是在近幾年，政府以及個(gè)人都特別在意環(huán)境的變化，對(duì)環(huán)境的關(guān)注度也愈發(fā)強(qiáng)烈，所以綠色消費(fèi)已經(jīng)上升為絕大多數(shù)人的自覺行為；社會(huì)規(guī)范也是影響綠色消費(fèi)的重要因素，社會(huì)規(guī)范可分為描述性規(guī)范、動(dòng)態(tài)描述性規(guī)范和命令規(guī)范，描述性規(guī)范和動(dòng)態(tài)描述性規(guī)范會(huì)激起消費(fèi)者個(gè)體規(guī)范，命令規(guī)范會(huì)引起消費(fèi)者的后果認(rèn)知，也會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為，所以三者相輔相成、相互作用，共同促進(jìn)綠色消費(fèi)行為；公共政策是影響綠色消費(fèi)必不可少的外部因素，公共政策從國家層面間接性影響消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為，也是影響有關(guān)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的重要因素，公共政策會(huì)正確引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為，同時(shí)也會(huì)維持市場(chǎng)秩序，綠色供給決定綠色消費(fèi)水平，只有廠商把對(duì)環(huán)境友好的臆想產(chǎn)品實(shí)物化才能實(shí)現(xiàn)最初的目標(biāo)，但是在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中人力、財(cái)力、產(chǎn)品質(zhì)量等成本過大，以致最終產(chǎn)品價(jià)格過高，不能夠普遍被人所接受，因此要通過各方共同的努力，以擴(kuò)大更多踐行綠色消費(fèi)的消費(fèi)者群體。影響綠色消費(fèi)的內(nèi)部因素中，消費(fèi)觀念是直接影響綠色消費(fèi)的因素，有直接驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為的作用，同時(shí)消費(fèi)觀念受到消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制的影響；主觀規(guī)范和公共媒體對(duì)綠色消費(fèi)意向也有直接性的影響，主觀規(guī)范是消費(fèi)者主動(dòng)性地受個(gè)人因素所控制的主觀意識(shí)，公共媒體是現(xiàn)代社會(huì)最強(qiáng)有力的外界影響因素，并且每一個(gè)成年消費(fèi)者都會(huì)接觸公共媒體，所以公共媒體是宣傳綠色生活、環(huán)保知識(shí)、綠色消費(fèi)等不可或缺的一部分。童年環(huán)境、價(jià)值觀是影響綠色消費(fèi)行為的因素，是以進(jìn)化心理學(xué)的視角研究童年環(huán)境、成年人的價(jià)值觀是如何影響綠色消費(fèi)的，研究表明一個(gè)人童年所處的環(huán)境在很大程度上會(huì)影響其成年之后的綠色消費(fèi)意愿和物質(zhì)主義價(jià)值觀，并且物質(zhì)主義價(jià)值觀在二者之間起著顯著的中介效應(yīng)。

二、理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

（一）理論基礎(chǔ)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)研究視角分析綠色消費(fèi)，用經(jīng)濟(jì)人假設(shè)來解釋生態(tài)環(huán)境惡化的原因，經(jīng)濟(jì)人就是不擇手段地追求自身利益，以付出最少成本獲得最大的利潤(rùn)，在工業(yè)革命以后，大到世界各國、小到一個(gè)家庭的個(gè)人都是在以犧牲自然環(huán)境和自然資源的條件下創(chuàng)造自己的財(cái)富。從社會(huì)學(xué)社會(huì)互動(dòng)的理論視角分析綠色消費(fèi)，通俗解釋就是在社會(huì)活動(dòng)中，人與人之間的相互作用是社會(huì)互動(dòng)的結(jié)果；同理，人與自然也是相互作用的，因?yàn)槿祟惥哂兄饔^能動(dòng)性，會(huì)為了自己的生存去制造工具和改變自然，但是人與自然是相互作用、相互依賴的關(guān)系，我們對(duì)生態(tài)環(huán)境的傷害有幾分，到最后都會(huì)反撲到我們自己的身上，倡導(dǎo)共同保護(hù)環(huán)境，進(jìn)行綠色生活、綠色消費(fèi)的行為就變得尤為重要。