廣告交互設(shè)計(jì)全文(5篇)

摘要：多媒體廣告的出現(xiàn)與普及，是時(shí)展的一大進(jìn)步，也深受各個(gè)行業(yè)與領(lǐng)域的追捧。一方面實(shí)現(xiàn)了廣告信息的高效互動(dòng)，另一方面滿足了觀眾的多層次需求，加快了廣告行業(yè)的發(fā)展。然而在廣告設(shè)計(jì)中，還需要注重交互性設(shè)計(jì)問(wèn)題，必須以觀眾的個(gè)性化需求為核心，與觀眾展開(kāi)密切的互動(dòng)聯(lián)系，然后展開(kāi)設(shè)計(jì)工作，保障廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與多元，贏得觀眾的青睞與追捧。

關(guān)鍵詞：多媒體；廣告；交互設(shè)計(jì)

現(xiàn)階段，多媒體廣告的交互設(shè)計(jì)還存在著一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在忽視觀眾體驗(yàn)；內(nèi)容缺乏創(chuàng)新；互動(dòng)方法單一等，導(dǎo)致廣告作品的質(zhì)量低下，很難吸引觀眾的眼球。那么在今后的設(shè)計(jì)工作中，就要針對(duì)這些問(wèn)題，展開(kāi)詳細(xì)深入的分析，然后提出切實(shí)可行的解決策略。

一、多媒體廣告中的交互設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)

多媒體廣告，是基于現(xiàn)代化信息技術(shù)之上，采用了超鏈接文本的形式呈現(xiàn)廣告內(nèi)容。并且能夠?qū)⑽谋尽D像、聲樂(lè)、動(dòng)畫(huà)等進(jìn)行保存與傳播，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的跨時(shí)空展現(xiàn)、傳遞、保存，讓傳播方式更加多元、生動(dòng)、形象，能夠快速吸引觀眾的眼球，引發(fā)情感共鳴。現(xiàn)如今，多媒體廣告還運(yùn)用了二維碼、觸摸屏、虛擬空間等技術(shù)，能夠與觀眾產(chǎn)生良好的互動(dòng)，滿足了不同觀眾的個(gè)性化需求。其中交互設(shè)計(jì)方法，就為多媒體廣告帶來(lái)了很多的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，具體表現(xiàn)在：第一，多媒體廣告的交互設(shè)計(jì)，已經(jīng)得到了廣泛普及與應(yīng)用，并且在軟件開(kāi)發(fā)、網(wǎng)頁(yè)制作等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，取得了顯著的成效。這些都依賴于交互性設(shè)計(jì)，讓廣告設(shè)計(jì)工作具有互動(dòng)性、參與性的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)師與大眾的密切互動(dòng)。比如傳統(tǒng)的多媒體廣告設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師才是主體，觀眾處于被動(dòng)的觀賞地位，缺乏良好的互動(dòng)參與。而在交互設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的應(yīng)用，加強(qiáng)設(shè)計(jì)師與觀眾的互動(dòng)交流，觀眾也可以自主參與、分享觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣告作品的再次創(chuàng)新[1]。第二，新媒體廣告設(shè)計(jì)是利用計(jì)算機(jī)軟硬件進(jìn)行作品的虛擬構(gòu)建，整個(gè)過(guò)程是一個(gè)虛擬的過(guò)程，會(huì)受到思維、技術(shù)、方法等限制。然而在交互設(shè)計(jì)中，就能夠?qū)崿F(xiàn)思想、經(jīng)驗(yàn)、心得的分享，豐富創(chuàng)作內(nèi)容，完善表現(xiàn)手法，為設(shè)計(jì)師的思維插上想象的翅膀，在無(wú)限的虛擬想象中展開(kāi)廣告作品的創(chuàng)作，會(huì)增加作品的價(jià)值。第三，多媒體廣告要想吸引大眾的眼球，就需要在大眾的腦海中、視野中留下深刻的印象。這時(shí)就可以借助交互設(shè)計(jì)，為創(chuàng)作藝術(shù)賦予群體思維觀念，并且在思維的碰撞中，觀點(diǎn)的互動(dòng)中，保障設(shè)計(jì)工作更加高效、針對(duì)，能夠滿足大眾的個(gè)性化需求，走進(jìn)大眾的內(nèi)心深處，增強(qiáng)廣告作品的影響力，贏得大眾的青睞與追捧。第四，新媒體廣告設(shè)計(jì)工作，最為重要的一點(diǎn)為吸引觀眾的眼球。這時(shí)就需要挖掘社會(huì)上的熱點(diǎn)話題、典型事例，才能提高廣告作品的質(zhì)量，與時(shí)代、文化、流行接軌。而在交互設(shè)計(jì)中，大眾就可以實(shí)現(xiàn)信息的快速共享，高效的傳遞新聞話題，讓設(shè)計(jì)工作更加前衛(wèi)，讓廣告作品具有多元、時(shí)代氣息。

二、多媒體廣告中的交互設(shè)計(jì)問(wèn)題

（一）忽視觀眾體驗(yàn)多媒體廣告作為一種信息傳達(dá)的有效方式，已經(jīng)滲入到人們的日常生活中，深受人們的歡迎與追捧。然而多媒體廣告的最終目的，就是提高關(guān)注度，勾起觀眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，最終獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。因此就要在廣告設(shè)計(jì)中，注重與觀眾的互動(dòng)交流，做好交互設(shè)計(jì)工作[2]。但是在實(shí)際工作中，還存在著忽視觀眾體驗(yàn)的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：第一，多媒體廣告設(shè)計(jì)，屬于商業(yè)服務(wù)范疇，因此都要基于觀眾良好的體驗(yàn)與感受，才能贏得大眾的追捧與青睞。但是大多數(shù)設(shè)計(jì)者將其作為一種商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的手段，只是簡(jiǎn)單地進(jìn)行文字、圖片、聲樂(lè)的編輯與展示，很難引起觀眾的共鳴，方法比較單一與陳舊。主要是忽視了觀眾的體驗(yàn)，缺少交互性、體驗(yàn)性、趣味性、參與性，才很難引起廣大網(wǎng)民的關(guān)注。第二，多媒體廣告的最正確投放方式，就是在正確的時(shí)間，以合理的方式，將其推動(dòng)給需要的人，才能實(shí)現(xiàn)雙方受益。然而在利益驅(qū)使下，很多設(shè)計(jì)者為了追求精美的畫(huà)面、優(yōu)美的文字，忽視了觀眾的體驗(yàn)與感受。無(wú)論是推動(dòng)時(shí)間、方式，還是推動(dòng)內(nèi)容，都相對(duì)簡(jiǎn)陋、片面，很難引起觀眾的共鳴，贏得觀眾的追捧與青睞。

摘要：數(shù)字化時(shí)代背景下，以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為依托的新媒體技術(shù)快速普及人們生活，H5廣告通過(guò)新媒體技術(shù)的發(fā)展逐漸成為受眾與品牌方之間的溝通方式。在此背景下首先從本身概念認(rèn)知H5廣告；其次調(diào)研H5廣告設(shè)計(jì)的國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀及品牌案例，歸納H5廣告設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)及分析存在的問(wèn)題；H5廣告在新媒體技術(shù)發(fā)展下打破傳統(tǒng)廣告的界限，持續(xù)變化，以客觀的H5廣告案例數(shù)據(jù)來(lái)分析流量、利潤(rùn)及銷(xiāo)售、比例等，得出結(jié)果來(lái)論證其應(yīng)用價(jià)值。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；H5廣告；交互設(shè)計(jì)

1相關(guān)理論界定

1.1新媒體界定

新媒體是2020年正式進(jìn)入我國(guó)26周年的互聯(lián)網(wǎng)載體，所謂新媒體，是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、傳播媒介、受眾行為活動(dòng)基礎(chǔ)上而產(chǎn)生的新名詞，傳統(tǒng)媒體是在報(bào)紙、雜志等媒介形式傳播信息，受眾局限于被動(dòng)位置，不能與傳播者進(jìn)行良好的反饋，新媒體的產(chǎn)生改變了這一局面。綜上所述，新媒體是在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)基礎(chǔ)上的媒體形態(tài)，傳播形式不局限于某種形式，可進(jìn)行多元化傳播，也會(huì)實(shí)現(xiàn)受眾與傳播者間良好的溝通，因此新媒體具有高度交互性與數(shù)字化的特征[1]。本文就探究在新媒體技術(shù)下H5廣告設(shè)計(jì)與應(yīng)用研究。

1.2H5廣告界定

H5廣告是建立在HTML5技術(shù)之上產(chǎn)生的一種編程語(yǔ)言，也是幾個(gè)獨(dú)立web標(biāo)準(zhǔn)的集合。事實(shí)上,H5是國(guó)內(nèi)人的簡(jiǎn)單稱謂，并不是我們認(rèn)為的HTML5縮寫(xiě)，它一開(kāi)始是一個(gè)單一的標(biāo)準(zhǔn)，后來(lái)被分解成更易于管理的幾個(gè)部分。H5廣告以HTML5技術(shù)為載體的一種廣告模式，以兼容性通過(guò)手機(jī)微信進(jìn)行傳播，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)性。它使視頻播放成為可能，而不需要像Flash這樣的瀏覽器插件。整個(gè)界面以有趣、大膽、新穎及直觀豐富豐富的交互性來(lái)引起受眾的注意，如圖文介紹、情景故事或互動(dòng)小游戲，進(jìn)一步奠定了H5廣告在網(wǎng)絡(luò)及品牌方心中的地位。

摘要:現(xiàn)如今招貼作為最直接最貼近生活的設(shè)計(jì)形式，它的功能不僅限于對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，而是設(shè)計(jì)師通過(guò)它表達(dá)自己的思想、引起人們的共鳴。招貼設(shè)計(jì)應(yīng)朝著“多元化”的方向發(fā)展，發(fā)揮它更重要的作用———向人們傳達(dá)思想引發(fā)思考。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，各學(xué)科之間相互融合、交叉發(fā)展，這為招貼的‘多元化’和‘交互性’都提供了支持使它變得更加容易實(shí)現(xiàn)。本文通過(guò)‘交互性’對(duì)招貼的創(chuàng)新表現(xiàn)和創(chuàng)意形式進(jìn)行分析，希望突破招貼的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式。

關(guān)鍵詞:招貼設(shè)計(jì);平面廣告;創(chuàng)意表現(xiàn);交互性

1招貼設(shè)計(jì)中交互設(shè)計(jì)的概述

1．1交互設(shè)計(jì)的意義。信息傳達(dá)給了受眾，受眾再做出心里或者行動(dòng)上的反映，人與招貼設(shè)計(jì)之間這種相互影響、相互作用的因果關(guān)系關(guān)系就是招貼設(shè)計(jì)的互動(dòng)性。互動(dòng)設(shè)計(jì)的根本就是以人為本的設(shè)計(jì)理念的體現(xiàn)。交互性招貼的設(shè)計(jì)意義也在于設(shè)計(jì)師站在受眾的角度觀察問(wèn)題發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并且激發(fā)受眾內(nèi)心深處的共鳴。

1．2交互設(shè)計(jì)對(duì)招貼的啟示。隨著越來(lái)越多體驗(yàn)館的建立、DIY手工的興起，手工藝逐漸回歸到我們的視野。我們不難發(fā)現(xiàn)，體驗(yàn)、動(dòng)手式的交互設(shè)計(jì)擴(kuò)大了產(chǎn)品的功能作用，有效推廣了產(chǎn)品。由此及彼，如果把交互設(shè)計(jì)中的一些原則合理性地融入平面招貼作品中，會(huì)使‘二維’作品生動(dòng)活潑起來(lái)，在使招貼設(shè)計(jì)跳出平面二維形式的同時(shí)，讓招貼更為深刻的表達(dá)、傳遞信息。

2創(chuàng)意招貼設(shè)計(jì)中的交互設(shè)計(jì)原則

在本科及研究生的學(xué)習(xí)過(guò)程中，我不僅僅接觸到了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，對(duì)其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域也有所了解。目前興起的VR技術(shù)也稱虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，它借助計(jì)算機(jī)和傳感器使人與機(jī)器之間進(jìn)行交互，產(chǎn)生身臨其境的體驗(yàn)。正是由于這種多維技術(shù)的發(fā)展，使得招貼設(shè)計(jì)向著互動(dòng)性設(shè)計(jì)發(fā)展前行。

摘要：微交互作為引導(dǎo)電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)發(fā)展的新的理論原則，受到國(guó)外交互設(shè)計(jì)師的廣泛推崇，但在國(guó)內(nèi)卻并未被熟知。本文通過(guò)分析國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，詳細(xì)闡釋了微交互的理論方法與設(shè)計(jì)原則。深入探討微交互理論在電子商務(wù)網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與表現(xiàn)形式，微交互注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，追求設(shè)計(jì)元素的提煉和對(duì)細(xì)節(jié)的再塑造是最簡(jiǎn)單的交互設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)約主義是微交互設(shè)計(jì)的本質(zhì)，其簡(jiǎn)約、人性化的交互流對(duì)于優(yōu)化B2C網(wǎng)站交互設(shè)計(jì)，完善消費(fèi)者用戶體驗(yàn)都有很大的幫助。

關(guān)鍵詞：微交互設(shè)計(jì)；B2C電商網(wǎng)站；簡(jiǎn)約主義；用戶體驗(yàn)

1本課題的研究背景

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及不僅改變了消費(fèi)者傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，也促使越來(lái)越多的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，企業(yè)科學(xué)化的管理發(fā)展理念和中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)的進(jìn)步與完善使得部分B2C網(wǎng)站呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。然而隨著物質(zhì)文明與精神文明的進(jìn)步，網(wǎng)購(gòu)者的消費(fèi)心理不再是簡(jiǎn)單地?fù)碛猩唐罚鋹偂⒑?jiǎn)潔、人性化、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)成為消費(fèi)購(gòu)物的重要組成部分。微交互注重細(xì)節(jié)、簡(jiǎn)化交互行為，追求細(xì)微之處的實(shí)用性、易用性、簡(jiǎn)潔性的設(shè)計(jì)理念很好地迎合了現(xiàn)代消費(fèi)者的購(gòu)物需求，成為提升B2C網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，樹(shù)立品牌形象，獲得穩(wěn)定消費(fèi)群體的重要組成部分。

2微交互設(shè)計(jì)定義

“微交互設(shè)計(jì)”由美國(guó)知名交互設(shè)計(jì)師DanSaffer提出，“微”指代細(xì)節(jié)，微交互即是指交互中的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。在微交互設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)深層次的解構(gòu)、簡(jiǎn)化、重組設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，使交互設(shè)計(jì)變得簡(jiǎn)約、優(yōu)雅、人性化，以達(dá)到流(Flow）的用戶體驗(yàn)狀態(tài)。積極心理學(xué)大師齊克森米哈里（MihalyCsikszentmihalyi）曾這樣定義流：“當(dāng)人們?nèi)硇牡赝度氲侥硞€(gè)活動(dòng)時(shí)，他們會(huì)對(duì)周?chē)氖挛镆暥灰?jiàn)。這種狀態(tài)被稱為流（Flow)。”相對(duì)于用戶而言，優(yōu)秀的微交互是看不到設(shè)計(jì)規(guī)則的，在交互過(guò)程中用戶將會(huì)達(dá)到一種沉醉式的融入狀態(tài)，并樂(lè)意完成目標(biāo)任務(wù)。微交互在設(shè)計(jì)形式上與傳統(tǒng)全局式的設(shè)計(jì)略有不同，主要采用解構(gòu)與重組的設(shè)計(jì)方法，把整體的交互流程細(xì)分為無(wú)數(shù)個(gè)細(xì)小的交互模塊，分析對(duì)比每個(gè)微交互模塊存在的必要性與合理性，刪除價(jià)值率較低的微設(shè)計(jì)組成部分，進(jìn)而深化細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，最后將微交互模塊進(jìn)行合理化的組合以創(chuàng)建簡(jiǎn)約的交互設(shè)計(jì)模式。

3微交互與B2C電子商務(wù)網(wǎng)站的優(yōu)化關(guān)系

內(nèi)容摘要：目前真人交互視頻的數(shù)量不斷增多，然而大部分視頻的互動(dòng)推進(jìn)仍將多線選擇劇情的發(fā)展作為互動(dòng)形式，已經(jīng)較為傳統(tǒng)，難以滿足新時(shí)代觀眾多樣化互動(dòng)的需要。因此，這一新興市場(chǎng)亟待探索和實(shí)驗(yàn)新的視頻交互方式。交互短片《Theotherside》通過(guò)切換改變蒙太奇的處理來(lái)完成劇情多線程推進(jìn)，這種新的真人視頻交互形式強(qiáng)化了真人視頻的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，提供了以蒙太奇創(chuàng)新形式為基礎(chǔ)的全新交互設(shè)計(jì)思路。文章通過(guò)詳細(xì)分析該案例，探討和研究如何通過(guò)創(chuàng)新運(yùn)用蒙太奇經(jīng)典理論來(lái)進(jìn)一步發(fā)展真人視頻中的交互設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：交互設(shè)計(jì)；蒙太奇；真人交互視頻；設(shè)計(jì)方法

從1895年的《火車(chē)進(jìn)站》公映算起，視頻影像在人類社會(huì)生活和文明的進(jìn)程中已經(jīng)發(fā)展了126個(gè)年頭，拍攝和剪輯技術(shù)的發(fā)展，配合記錄設(shè)備、傳播手段的不斷發(fā)展和變化，以及數(shù)字設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)的興起，讓觀眾的影像體驗(yàn)和認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)都在不斷提升，相應(yīng)地，常見(jiàn)的影視作品創(chuàng)作技巧也有了更強(qiáng)的適應(yīng)性。這種情況促使影視創(chuàng)作行業(yè)在當(dāng)前的創(chuàng)作實(shí)踐中考慮觀眾的觀影特點(diǎn)來(lái)做出應(yīng)對(duì)和設(shè)計(jì)，除了提高情節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)的頻率以及加快影片的蒙太奇畫(huà)面節(jié)奏等傳統(tǒng)方法外，將交互設(shè)計(jì)融入到視頻的觀影方式也得到了發(fā)展，以適應(yīng)觀眾的新型觀影需求。但這種交互視頻的創(chuàng)作方法也對(duì)創(chuàng)作人員提出了更高的要求，如何合理地對(duì)交互設(shè)計(jì)這一概念進(jìn)行變革，促進(jìn)蒙太奇方法創(chuàng)新，值得進(jìn)一步的研究和深思。本田汽車(chē)交互短片《Theotherside》就是利用這種方式取得了顯著的效益。本文以此為例進(jìn)行分析，旨在為更多設(shè)計(jì)人員提供參考與借鑒，不斷提升交互視頻設(shè)計(jì)的效果。

一、國(guó)內(nèi)交互視頻發(fā)展現(xiàn)狀

如果說(shuō)《火車(chē)進(jìn)站》的成功靠的是攝影術(shù)的發(fā)明與起步，那么互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)也為視頻發(fā)展提供了很多新的思路[1]。其中，互動(dòng)技術(shù)對(duì)視頻發(fā)展來(lái)說(shuō)具有相當(dāng)?shù)臐摿Γ@也是互聯(lián)網(wǎng)及影視平臺(tái)一直在互動(dòng)視頻方面不斷進(jìn)行研發(fā)和投入的主要原因。2018年底，美國(guó)Netflix平臺(tái)制作發(fā)行了互動(dòng)電影《黑鏡》，引發(fā)了全球互動(dòng)視頻的投資高潮。2019年，國(guó)內(nèi)騰訊、愛(ài)奇藝、Bilibili（簡(jiǎn)稱“B站”）等各大視頻平臺(tái)紛紛上線互動(dòng)視頻功能。其中，B站互動(dòng)視頻的發(fā)展到今年已有8.1萬(wàn)個(gè)作品，總播放量達(dá)23億次[2]。優(yōu)秀的互動(dòng)作品也越來(lái)越多，如騰訊上線了探險(xiǎn)互動(dòng)劇《古董局中局之佛頭起源》《隱形守護(hù)者》，以及愛(ài)奇藝養(yǎng)成互動(dòng)劇《她的微笑》等。現(xiàn)今，國(guó)內(nèi)互動(dòng)視頻無(wú)論在內(nèi)容質(zhì)量還是互動(dòng)形式上都有一定的提高，市場(chǎng)熱度也逐漸提升，在這種背景下，互動(dòng)視頻儼然成為下一個(gè)新的內(nèi)容賽道。

二、交互短片《Theotherside》對(duì)蒙太奇創(chuàng)新敘事的實(shí)踐

目前，市場(chǎng)上互動(dòng)視頻的案例大部分都是通過(guò)劇情線的選擇推進(jìn)劇情發(fā)展，部分通過(guò)選項(xiàng)的選擇點(diǎn)擊促使視頻故事線發(fā)展，如《黑鏡》《龍嶺迷窟》等，也有靠點(diǎn)擊視頻畫(huà)面特別地方觸發(fā)劇情的，如《頭號(hào)嫌疑人》。互動(dòng)設(shè)計(jì)主要還是在于劇情走向的選擇上，整體的體驗(yàn)感還是偏向養(yǎng)成抉擇類的游戲，但又受限于真人視頻的制作難度，整體的用戶體驗(yàn)不如游戲。本田汽車(chē)的交互短片《Theotherside》為D&AD英國(guó)全球創(chuàng)意（黃鉛筆）獲獎(jiǎng)作品，它巧妙的地方是將設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在視頻影像的本體創(chuàng)作上，交互方法僅是簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊，卻實(shí)現(xiàn)了影像蒙太奇的改變，而且通過(guò)交互技術(shù)創(chuàng)新了蒙太奇的使用。其具體創(chuàng)新方法如下。