服裝廣告設計全文(5篇)

摘要：圖形圖像是平面廣告的設計當中一個極其重要的元素，影響著廣告內容的表達。由于計算機的不斷普及與運用，計算機圖形圖像軟件便漸漸被平面廣告設計所運用，促進了廣告業的大力發展。運用強大的計算機應用系統的性能，讓廣告設計獲得了更大的發展空間，使廣告的形式、題材和一些設計語言都變得豐富了。本文章針對平面廣告設計，從計算機圖形圖像軟件的創作技巧、優勢劣勢以及相關的表現形式上對做出了相關的分析，讓其更好的應用在平面廣告設計當中，進而滿足更多的需求，促進廣告業的健康發展。

關鍵詞：計算機；軟件；平面廣告設計

引言

隨著社會的不斷進步，人們的思想也在日益的提升。平面廣告設計已然不再是什么新鮮事物了，而更吸引人的更有創意的平面廣告設計越來越被人們所認可，因此這對于平面廣告設計的要求也隨之在提高。計算機圖形圖像軟件的應用無疑給予了平面廣告設計一個很好的平臺去創新，去提升平面廣告的表現力，給予人們更佳的視覺體驗。

1計算機圖形圖像軟件的優勢

目前，在平面廣告設計中，計算機圖形圖像軟件已經得到了廣泛的運用。與過去相比，平面廣告設計對圖形圖像的一些處理方式，計算機圖形圖像處理的辦法有著十分顯著的優勢。第一，傳統的平面廣告設計中，主要是運用人工進行設計和創作，過程中耗時耗力都很大，效率很低。除此之外，在畫面的色彩、內容的表達以及格式等都會受到很大的限制，不容易進行修改。可是計算機圖形圖像軟件就很好的解決了這一問題。運用計算機應用系統這個強大的平臺，可以給予平面廣告設計更多更好的素材，選擇的余地也更大，相關的設計內容也更全面。并且，在平面廣告的設計完成了之后，其還可以對圖像畫面進行適當的修改，正好彌補了手工設計無法進行修改的這一難題。與此同時，運用計算機圖形圖像軟件進行相關的設計修改和調整，能夠更好的滿足客戶的需求，設計人員可以按照客戶的需求來對設計進行相關的修改，并實時保存。第二，提升了平面廣告設計的創意性。過去傳統的平面廣告設計當中，因為人工操作受到很多因素的限制，比如色彩、形式等方面，都很難實現真正想要的效果。而創意性的平面廣告設計，可以做到吸引人們的眼球，引起更多人的注意，讓平面廣告設計的價值充分體現出來了。關于運用人工設計無法實現的創意性的設計這一難題，計算機圖形圖像軟件將其解決了。平面廣告設計創意性的提高無疑對于促進廣告業的發展有重大意義。第三，運用此軟件進行平面廣告設計，省去了很多的人工環節，而且節約了很多的設計所需的材料。總而言之，就是省時省力、效率高。

2計算機圖形圖像軟件的不足

摘要：隨著現代化生活節奏加快，電子信息流廣告不斷充斥著我們的世界，而廣告的傳播方式也產生了巨大的變化，網絡廣告也應運而生。網絡廣告設計內容較為繁雜，且涉及信息極為廣泛。在網絡廣告中運用傳統文化元素，能夠賦予廣告更加深刻的內涵。本文針對網絡廣告設計中傳統文化元素的應用進行分析，以期促進網絡廣告的發展。

關鍵詞：網絡廣告設計；傳統文化元素

我國傳統文化博大精深，將傳統文化元素應用于網絡廣告設計中，能夠更好地展現東方文化的瑰麗多彩，也能賦予網絡廣告更加深刻的內涵，從而產生良好的價值取向。

一、傳統文化元素概述

我國傳統文化包括詩詞曲賦、民間技藝、書法、對聯、燈謎、酒令、歇后語等。我國傳統文化元素中傳統節日和各個地區的民俗文化也是不可或缺的。此外，包括傳統歷法在內的我國古代自然科學以及生活在中華民族大家庭中的各個地區、少數民族的傳統文化都是我國傳統文化元素的重要組成部分。

二、傳統文化元素在網絡廣告設計中的應用

現代化網絡廣告設計從單純對商品的宣傳轉變為融入傳統文化元素，提升廣告的內涵，在為產品進行宣傳的同時，也增添一定的文化底蘊，從而產生一種符合大眾審美的價值取向。廣告設計本就來源于生活與文化，因此在進行網絡廣告設計的過程中，通過對傳統文化元素的運用，能夠使廣告的品質和效果得到提升，讓廣告商品附加值也得到提升。民族在發展過程中必然會有獨特性，具備民族文化特色，將文化特色融入廣告創意中，會使廣告更具吸引力，也更為人們所喜歡，從而有效提升產品競爭力，達到廣告營銷的目的。

在廣告設計的色彩運用類型中，有以黑、白、灰色進行設計的無彩色運用；有以一種色彩為主的單純色運用；也有依據設計主題或內容采用與其緊密相關的色彩進行設計的寫實色彩運用等[2]。冰咖啡廣告見圖1，廣告中單純色的運用使整體色調和諧，淡黃色的底色給人柔和感覺的同時沒有影響主體圖案的表現，畫面主次分明；杯體的造型用水果代替，藍莓果實原色的表現使咖啡飲料在視覺上更誘人，凸現了食品廣告的特性。柔和的色調給人溫暖的感覺，很適合作為食品廣告宣傳的設計元素，但是，作為食品戶外廣告的宣傳來說，這種色彩搭配在色彩沖擊力上明顯不足，在顏色的表現上也顯得張力不足，無法抓住受眾的眼球。作為無彩色設計廣告的代表，伏特加酒的平面廣告運用黑色作為底色，單純干凈的白色瓶身設計，無標簽設計的字體點綴，形成了鮮明的黑白色系的對比，凸顯了伏特加酒干凈、純正的品質，但是作為戶外廣告招貼，這樣的色調同樣很容易淹沒在建筑群中，無法起到良好的宣傳效果，品牌形象無法在受眾心中留下深刻的烙印。伏特加酒廣告見圖2。

從狹義上講，撞色即補色，顏色對比最為強烈。從廣義上講，撞色為2種看上去沖突比較大的顏色，不是一個色系和冷暖色之間的顏色。所謂撞色美學，就是將對比最為強烈的，2種或2種以上的大面積單色搭配得和諧、恰當，同時又具有強烈的美感[3]。如冰咖啡新廣告，見圖3，廣告中紅色與藍色的搭配使視覺更豐富，畫面更生動，對消費者的吸引力也相對增強。這樣的廣告無論作為平面廣告還是戶外廣告，都可以起到全面的宣傳作用。又如伏特加酒新廣告，見圖4，廣告中鮮艷的紅、黃色搭配，能在瞬間抓住消費者的眼球。對比單色設計，撞色設計更具有眼球的沖擊力，讓消費者從廣告中感受到了伏特加酒帶來的青春與活力。

撞色美學所表現的不光是設計作品的個性，同時也揭示著人的視覺的潛在選擇。色彩是抓住人的視覺的第一關鍵要素，也是一幅廣告表現形式的重點所在。美好的色彩搭配總是能直接影響人們的感知、記憶、聯想、情感等特定的心理感受，因此，一般來說廣告設計中的色彩是決定作品成敗的關鍵[4]。如發廊廣告招貼見圖5，修改前的廣告招貼見圖5a，由筆者修改后的廣告招貼見圖5b。在為發廊改良廣告招貼前，筆者對原招貼進行了分析，發現原招貼之所以缺乏宣傳表現力，其原因在于廣告的用色不夠大膽。筆者根據撞色原理修改的作品色彩明顯要比原稿的色彩更有新意，更有穿透力和震撼力，更能在視覺選擇中占據主導地位。撞色讓廣告鮮活了起來，讓廣告看上去更具有時代感，也更具有發廊廣告的意味。

廣告往往設置在人口流動性強的公共場所和繁華的鬧市區，因此，除了要求有獨特的創意，干練而具有個性的形式，還需要通過鮮明醒目、強烈夸張的對比色在瞬間刺激匆忙人流的視覺神經，取得強烈的識別性、認知性和注目性的效果，并迅速地傳達商品信息。招貼廣告也需要通過獨特的富有個性的色彩語言來突出廣告形象的感染力，透過表象的色彩營造詩情畫意或感人至深的深刻內涵來創造個性訴求，從而刺激消費欲望[5]。香港設計師黃炳培的系列廣告招貼《紅、白、藍》見圖6，使用編織袋的代表色系紅、白、藍3色為主旋律，用紅白藍編織袋來寓意香港人的存在、參與、耕耘、付出，見證了土生土長的香港人的拼搏精神。選擇編織袋的代表性顏色在視覺上給人以撞色的震撼，明快鮮艷的顏色具有很好的宣傳效果，傳達了廣告背后的深意。眾所周知，三宅一生品牌服裝的色彩設計前衛大膽，在服裝結構方面更是開創了個人解構主義的設計風格，賦予服裝的建筑感，對當代服裝設計影響深遠。這樣的設計感覺被順延到了品牌的服裝招貼中，見圖7，該招貼運用了紅、綠撞色，與服裝本身的黃、藍撞色疊加在一起，豐富了整個畫面，加強了招貼的色彩感染力，同時對品牌起到了很好的宣傳作用。

設計師應打破傳統概念性的色彩理論，突破已知“行業特征色”的局限，加大補色對比的認知范圍，學習多角度的色彩思維[6]，并運用在廣告設計中，從而產生更多更好的設計作品。（本文作者：潛鐵宇、楊亞菲 單位：南昌大學）

現代藝術設計作為社會發展中的重要部分其作用也越來越突出。藝術設計是對社會文化息息相關的，特別是在全球經濟一體化發展進程中，各風格、流派日益滲透，并共同推進了多元化發展趨勢。設計源自勞動，最初的藝術設計多表現日常生活方式，如常用器具的造型、結構、紋樣裝飾等，表達著人們對美好生活的向往。但設計是人的特有的能力，并與人的智慧關系緊密。藝術設計在社會發展中的文化底蘊越來越豐富，也促進了藝術設計的多元化。

一、現代藝術設計多元化的影響因素分析

新世紀以來的現代藝術設計，在信息傳媒日益普及的今天，世界間的距離越來越小，人際間的交流更趨頻繁，藝術設計多元化的影響因素也表現出獨特性。主要表現在：一是經濟與文化多重性的影響。隨著社會經濟結構的轉型，以服務業為主的新型市場對設計的需求更大，無形中催生了現代藝術設計多元化的發展。再加之不同區域、不同民族文化的滲透，打破了傳統設計專統的局面，如后現代主義在視覺效果上的裝飾，擯棄傳統功能主義形式，也拒絕古典主義，而是以折衷的手法來融入多種元素。二是科技的發展與設計理念的更新。從科技發展上催生出的現代藝術設計，體現了更多的靈動性與藝術性，特別是微電子技術、信息技術的廣泛應用，促進了產品設計的個性化與風格的多元性。如設計材料的更新，設計理念的轉變，以及人群心理的多元化，進而促進了設計思想的豐富性。三是生活方式的多元化需求差異。生活是設計產生的動力，對于設計活動與人類的生活方式關系緊密。現代人居生活方式的多樣化，對生活的理解及各區域生活習俗的差異性來說，逐步形成了不同的設計需求。如熱帶區域的民族以棉麻輕薄面料為主，北方寒冷地區以動物皮毛為主。同時，隨著生活節奏的加快，對于生活品的設計要求也提出新的方向，如造型藝術、節能環保等，更體現了設計對市場需求的順應。四是歷史文化對藝術設計的影響與滲透。藝術設計是文化的一個部分，其發展與文化相協同行。不同的地域文化對設計的表現不同，特別是積淀著歷史文化的現代藝術設計，在長期的歷史積累與創新中更加催生了絢爛的藝術設計作品。如中國古代獨特的服飾設計，對歷史文明的傳承就獨具特色，同時，不同歷史時期下古代統治階級所禁止或推崇的設計樣式，更是中國服飾藝術設計多元化的歷史寫照。五是社會思想多元化下的審美多元化因素。對于個人與社會的關系，一方面人要獲得自身的發展，另一方面要通過與社會思想的相互融合來成就自身的需求滿足。如宗教對藝術設計的影響，既有促進又有制約。在內容題材及宗教思想上豐富了不同藝術風格，但也受到了客觀環境的影響。不同生存環境、不同時代下的人類生活方式，造就了各個時期下的藝術風格及審美風尚。現代藝術設計在吸收不同民族文化的過程中，也以其包容性實現了對多種傳統元素與現代元素的再融合。

二、現代藝術設計多元化發展的重要表現

現代藝術設計在經過漫長的發展至今，多元化已經成為信息時代背景下的主旋律，特別是隨著經濟、社會文化的綜合作用，藝術設計的多元化更加顯著。其主要表現在以下幾個領域。一是服裝設計領域。對于服裝是人類生活的必需品，從最初原始社會的天然材料到現代文明下的各類紡織品織造技術與服裝制作加工，在滿足服裝基本御寒保暖功能下，已經衍生出不同的服飾設計文化。如中國古代封建社會下的黃龍造型及圖案，被限定于天子使用，平民是無權使用的。同時，現代服裝設計在風格上不僅凸顯審美需求，更多是從不同風格及人群的設計理念上，融入更多的設計思想與潮流的變化。如設計者從古代服飾中汲取元素，賦予現代服裝設計的藝術魅力；或者取材于不同地域下的服飾風格，創新出既有民族的又有世界的多元化服飾風格。隨著社會節奏的加快，生活在城市的人們日趨感到疲憊與煩躁，對回歸自然、平淡生活元素的追求更趨突出，如在服裝藝術設計中將非洲原始部落的服裝元素進行滲透、凸顯服飾的自然性、和諧性。還有的服裝藝術設計將獨具地域特色的服飾元素與流行時尚進行融合，如對波西米亞服飾中的游牧民族特色服飾，其厚重粗狂的面料、鮮艷的手工裝飾、多褶的擺裙、手工編織的繩結等，體現出更多的概念化設計創新思維。二是表現在工業設計領域。工業設計是從產品設計入手，從明確產品的性質、功能、屬性、特性等方面提出可行的設計方案。現代工業設計中的藝術設計，已經成為獨立的學科，并從產品的問世之初貫穿于整個產品的使用過程結束。可見，對于工業產品的藝術設計，其風格更加趨向于思維的新潮性，特別是在產品國際化進程中，對不同區域市場的戰略設計也是多元化的。如傳統工業中的汽車設計，最初從汽車的性能上過于體現功能化，忽視了審美性，而進入信息時代，汽車在藝術設計上更加凸顯對個性的張揚，滲透科技的同時增強了工業設計的多元化。從工業品藝術設計的目標來看，滿足市場的需求，既要體現物質實用性，又要兼顧藝術審美性。因此，對于工業產品的藝術設計，其多元化已經成為當今世界發展的主題。三是表現廣告設計領域。社會媒介化、形象化的發展已經成為信息時代的主要特征，對于廣告及標識來說，不僅僅是媒介化的載體，更傳遞著產品的文化內涵。優秀的產品離不開創意設計的推動，而對于新鮮事物的追求，更是開放性思維在廣告設計領域運用的重要內容。多元化的廣告設計無處不在，既要符合人們的心理需求，還要能夠從廣告設計中增強產品的表現力。如在電腦技術各類軟件的開發及應用，既能夠從平面視覺獲得形象化、符號化的藝術意境，又能夠從情感表達上，凸顯設計理念與產品信息，增強產品的視覺傳達功能。如在國際視野下對傳統民族文化元素的融入，吸收民族文化要素的風格、圖案及色彩體系，以增強產品的文化縱深感；另外，對于企業競爭下的新產品開發，品牌包裝設計已經成為市場營銷的重要內容，也對產品廣告設計與企業品牌化戰略發展形成關聯緊密的整體，以潛移默化的影響消費者的購買欲望及決策。

三、結語

多元化的發展方向為現代藝術設計注入了新的活力，尤其是在企業競爭中，以多元化藝術設計為主的企業品牌化戰略，將樹立企業產品、營造產品獨特性作為開拓市場的重要媒介，而藝術設計尤為關鍵。現代藝術設計多元化的發展，使得人們能夠從不同的文化視野及地域特色中接觸到更多的設計理念及思想，在提升產品意境的同時也帶給了人們豐富的精神愉悅。然而，任何事物的發展都是有其自身規律的。現代藝術設計同樣需要遵循其自身特點，在滿足功能的同時傳遞更多的精神文化內涵。面對世界范圍內的文化競爭，對中國傳統文化理念的傳承與發展，更是推進我國藝術設計多元化發展的重要任務，也是推進民族文化走向世界的有效途徑。放棄民族文化就是落后，對我國傳統藝術設計中的造型、紋樣、色彩等理念的繼承，從現代藝術設計中打造擁有自身民族韻味的獨特風格，也是發展我國傳統藝術設計文化，實現民族傳統文化與現代藝術設計理念融合與再造的迫切需求。

摘要：隨著計算機仿真技術的發展，虛擬顯示技術在各行各業已經有了廣泛的應用。對于廣告行業來說，虛擬現實技術的意義或許是，廣告成了用戶在進行虛擬現實體驗中的一部分。而在廣告設計中，虛擬顯示利用其特殊的平臺和形式，又給廣告市場帶來不小的沖擊，本文主要來探討虛擬現實技術的發展和對廣告傳播的影響，以及如何變革廣告設計思路和方式，來適應虛擬現實的傳播形式。

關鍵詞：虛擬現實；廣告設計；傳播；應用

信息技術的飛速發展，人類在科學技術的領域取得了突出的成績，科技正在改變人們的生活方式和感官體驗的方式。從3D電影到虛擬現實，科技的發展改變了人們的娛樂休閑方式，增加了人們的體驗效果。虛擬技術的成熟發展，在娛樂、醫療、房產、廣告、軍事、考古等行業都有了成熟的理論基礎或是應用研究，虛擬現實技術從小眾走向主流，快速的收到商業氣息的侵蝕，其中最能影響市場經濟的廣告行業，也隨著各行業的廣泛應用，敏銳而快速的引起了廣告從業者的關注。因此，有虛擬顯示技術這一最新的平臺所造成的廣告設計和傳播的變革，也引起了廣泛的探討。

1虛擬現實技術的概念

虛擬現實，英文名稱是VirtualReality，常縮寫為VR，虛擬現實這個概念最早是由美國VPL公司創建人拉尼爾(JaronLa⁃nier)在20世紀80年代初提出的。這個概念提出之后，就受到各領域的廣泛關注，并且紛紛展開了相關的科研工作。在20世紀90年代，美國科學家Burdea和Coiffet提出了虛擬現實的三個基本特征，即交互性（Interaction）、沉浸感（Immer⁃sion）和想象性（Imagination），簡稱3I。根據虛擬現實技術的應用領域不同，這三個特性的比重也有所不同。

2虛擬現實廣告的特點

虛擬現實技術在廣告中的應用，又根據其特性具有體驗式、浸入式、娛樂化、個性化的特點。1）體驗式虛擬現實作為一種新型的廣告傳播平臺，對于大部分人來說還是比較陌生的。傳統廣告的設計形式和推廣，只是單純的強制輸出，受眾影響力不高。而虛擬現實的體驗式則是將廣告的內容與虛擬場景的體驗結合在一起，讓用戶能夠在達成很好的情景體驗的時候，將廣告進行植入，與情景融為一體。若是在廣告的制作效果和創意上能夠更加優秀，則廣告的展示力與影響力將更加強烈。2）侵入式虛擬現實技術帶來了前所未有的視覺體驗，用戶會如身臨其境般與其他信息相隔絕，這時候用戶的精神和注意力全都集中在一個虛擬的環境中，而這時的廣告展示也將是最能夠引起用戶注意的看點之一。廣告所展現的內容也與虛擬現實的場景融為一體，用戶在進行虛擬現實體驗的時候不自覺的已經將廣告進行了瀏覽并且留下了很深的印象。這對廣告主來說無疑是取得了事半功倍的效果。3）娛樂化虛擬現實技術的最大的市場應用就是娛樂產業，科技與娛樂成了一種互相促進的關系。人們可以利用科技來創造一個虛擬世界，科研工作者可以用虛擬場景進行更好的科學研究，普通的民眾可以用這些場景進行體驗，放松繁重的工作和生活。而隨著大眾娛樂消費的觀念越來越高，從而在科技的娛樂方式上產生了更大的市場空間。又促進了科技工作者們進行為純粹娛樂而創造的各種科技產品。虛擬現實技術所創造出來的娛樂體驗，又是非常新鮮的。用戶有一種其他形式無法滿足的感官體驗。而虛擬現實技術場景中的廣告也需要有一種娛樂化的體驗，讓受眾群體能夠在接受廣告植入的同時，不影響其他的體驗。4）個性化虛擬現實技術下的廣告充分展示了其個性化的特點，種種虛擬場景的變換帶給用戶不一樣的體驗，廣告在虛擬現實的場景中一定回事隨著設計的內容來進行適當的跟進，否則則會顯得過于突兀而不協調。這需要廣告設計師來進行大量的研究和分析工作，精準的把握虛擬現實場景的轉變和產品與客戶的相結合，才能制作出優秀的廣告內容來。