網絡營銷論文全文(5篇)

摘要：當前我國社會已經步入了電子商務時代，在此背景下更多高校為培養出更多的網絡營銷人才而進行了教學改革。網絡營銷作為電子商務專業中相當重要的課程之一，該課程的開展成功的為培養學生的專業素養和時間能力提供了較好的平臺，但當前網絡營銷課程的開展培養新型網絡營銷人才存在較大的問題，影響了更多適應現代社會發展人才的培養。

關鍵詞：電子商務；網絡營銷；教學改革

一、基于電子商務背景下網絡營銷發展前景

（一）互聯網用戶數量持續上升。根據調查顯示，我國互聯網使用人數仍然處于上升趨勢，同時互聯網的普及率已經超過了本國人數的一半以上，同時，現在電子商務網站例如：淘寶、聚美、蘇寧易購等網站發展速度極快，而阿里巴巴也在美國上市成功，移動支付、網絡購物的興起給電子商務時代帶來更多的新鮮血液，因而電子商務的發展前景相當良好，更說明現當代電子商務對網絡營銷人才專業素質和綜合能力有了更高的要求。（二）網絡營銷方式的新穎性和多樣化。伴隨著經濟水平的提高，對于互聯網技術的開發力度也不斷增大，在此背景下，互聯網技術與之前相比更加先進，因而各個電子商務平臺為了利用好科技型更強的互聯網技術，同時為了提高利潤，網絡營銷方式更加新穎且展現出多式多樣的特點。

二、基于電子商務背景下的網絡營銷教學存在的問題

（一）網絡營銷教學內容與電子商務發展脫節。網絡營銷課程主要內容是講述如何利用網絡營銷工具，并在市場中能夠被實際運用。但當前部分高校的教師在授課過程中，死板的按照書本上的知識進行傳授，而不進行課外擴展，而書上的教學內容在一定程度上跟不上現如今飛速發展的電子商務時代。（二）教師缺乏實際的網絡營銷經驗。多數高校的教師在教授網絡營銷教學時，本身并沒有網絡營銷的實際經驗或者是在企業中進行工作，或者是學校聘請專業的企業網絡營銷人才進行教學，卻無法將專業理論知識與具體工作實踐經驗相融合，導致學生在學習過程中，無法將學習到的理論知識與實際經驗融匯貫通。（三）學生在網絡營銷教學實踐經驗不足。網絡營銷是一門綜合性學科，其中涉及到的學科為市場營銷理論、信息技術理論以及互聯網知識理論。其教學理論在教學過程中不容易被學生理解，而且也很難被學生接受，因而培養學生網絡實踐經驗就顯得尤為重要，這是能夠提高學生對于網絡營銷的學習情趣以及加深對網絡營銷的理解，同時還能與實際結合起來，將理論知識充分運用到實踐之中。但大多數學校在進行實踐時，拘泥于校企合作，而真正能促使學生的專業知識和實踐經驗得以提高的仿真實訓平臺卻依舊難以確立，學生在這樣平臺中得到鍛煉的機會相當少，進而專業素質不高。

三、基于電子商務背景下的網絡營銷教學改革策略

互聯網的出現給人們的生活帶來了巨大的改變和影響，它不僅僅是一種消費方式，更是一個經濟時代的到來和發展。在這個網絡技術發達的社會里，信息交流變得更加便捷，同時也為企業的生產經營活動提供了更多的機會與可能。本文主要研究網絡營銷對經濟發展的推動作用。隨著我國的經濟水平不斷提高，網絡營銷的應用范圍也越來越廣泛，它已經成為當今的熱門話題。在這樣的大背景下，網絡營銷迅速發展，并且逐漸的取代傳統的營銷模式，朝著市場化、信息化的方向發展。

1研究意義

網絡營銷作為一種新興的市場經營模式，在當今的經濟社會中已經成為了企業的重要戰略之一。它不僅是一個簡單的銷售過程，而是通過互聯網的方式來進行的營銷活動[1]。在這個網絡時代，消費者可以足不出戶，就能夠了解到自己想要的信息和產品，并且也能與商家直接交流，這就為我們的交易提供了方便，同時也為電子商務的發展奠定了基礎。目前，我國的經濟快速增長，人們生活水平的提高和消費觀念的改變使得網上購物的需求不斷增加，而網絡營銷的出現正好滿足這一要求。因此對網絡營銷的研究具有重大的意義:有利于促進傳統產業的轉型升級。由于目前中國正處于由工業化向信息化的轉變時期，很多的資源都需要從國外進口，這就導致國內的一些勞動力、資本等生產要素不能得到充分的利用；而另一方面，這些行業的發展又給那些沒有資金的中小企業帶來巨大的壓力；但是對于中小型的企業來說，它們卻不會因為缺乏資金而倒閉。

2網絡營銷與經濟發展理論概述

2.1經濟增長的含義

隨著網絡技術的不斷發展，網絡營銷的出現是時代的產物，也是經濟發展的必然結果，它在促進企業轉型升級、提高生產效率和增強市場競爭力等方面發揮著重要作用[2]。經濟的快速發展，使人們的生活水平得到了明顯的改善與提升，同時也對傳統的產業結構產生了巨大的沖擊與影響。在這種環境下，網絡營銷領域誕生了里程碑式的大型購物促銷狂歡日——雙十一。自從2009年的11月11日開始，每天的11月11日，以天貓、京東、拼多多為代表的大型電子商務網站一般會利用這一天來進行大規模的打折促銷活動，以提高銷售額度，現已成為中國互聯網最大規模的商業促銷狂歡活動。網絡購物，尤其是在電商直播的推動下，已經成為國內消費的驅動器。

2.2網絡營銷的概念

摘要:對于企業來說，市場經營活動是尤為重要的，會對企業的生產效益產生重要影響。當下我國處于經濟轉型的重要時期，隨著社會主義市場經濟的發展，中小型企業在經濟發展過程中顯現出越來越多的問題。中小企業的市場營銷模式，具有一定的滯后性。目前大部分中小型企業在市場營銷過程中，仍然是以傳統的營銷模式為主的，很難適應社會發展需要。接下來文章就對中小企業的市場營銷模式進行探究，看看在經濟發展方式轉型的重要時期，中小企業怎樣才能更好地創新營銷方式。

關鍵詞:經濟發展轉型;中小企業;營銷模式;創新策略

由于中小企業規模較小，企業在經營過程中，難免存在著各種各樣的問題。我國在改革開放以后，中小型企業有了爆破式的發展，對我國的國民經濟的推動發揮著積極的作用。中小型企業數量明顯增加，規模不斷擴大，目前中小型企業已經成為我國經濟發展的重要推動力量。但是大多數的中小企業規模都不大，可用的資源也是非常有限，抗風險能力也比較弱，在市場競爭中沒有多大的優勢。當下我國正處于經濟發展方式轉型的重要時期，在經濟發展過程中，要更多地依靠管理創新和勞動者素質提高推動。這就給中小企業的發展帶來了一定的困難。在經濟轉型時期，中小企業會受到市場和技術的沖擊。尤其是在企業的市場營銷領域，在經濟轉型的背景下要創新市場營銷理念，創新市場營銷方式，這樣才能更好地提高中小企業的經營收益。

1中小型企業營銷模式存在的問題

對于中小型企業來說，營銷管理工作是尤為重要的，會對企業的經營效益造成影響。目前我國中小企業在營銷管理過程中還存在著一定的問題，大部分中小企業的市場營銷理念較為落后，缺乏相應的市場營銷制度，在市場營銷過程中，缺乏專業性人才。從而導致了中小型企業的市場營銷不夠理想，限制了中小型企業的發展壯大。以下對市場營銷管理的問題進行具體分析。

1.1缺乏品牌效應

從目前我國中小企業的發展狀況看來，企業在生產過程中缺乏品牌效應，大部分中小企業在生產過程中，由于前期投入資金較少。企業在前期生產過程中，主要是采用貼牌生產方式為主的。這樣一來，就會導致企業的自主品牌效應較差，從而降低了企業在經營過程中的收入。目前我國的中小型企業在生產過程中，已經開始認識到品牌建設的重要性，但是企業在建設品牌的過程中，還存在著資金投入較低、生產成本上升的問題。

【摘要】論文主要以高新技術企業市場營銷管理存在的問題和策略為重點進行闡述，首先對高新技術產品進行概述，其次介紹高新技術企業市場營銷管理存在的問題，最后從更新營銷思想、明確市場導向，引進生態化營銷計劃、宣傳網絡營銷方式，科學組建營銷管理組織、強化營銷團隊力量幾個方面深入說明并探討高新技術企業市場營銷管理的相關策略，旨在為相關研究提供參考資料。 

【關鍵詞】高新技術；市場營銷管理；問題；有效策略

1引言

當今社會是一個充滿信息的時代，信息的媒介，也就是高新技術產品，成為信息時代的發展基礎，以筆記本電腦、移動電話為主的新型產品迅速推廣在人們生活的各個層面，人類生活與生產需要這些高新技術產品作為支撐，使得高新技術產品發展占據國民經濟的首要位置。在實際的市場營銷管理過程中，高新技術企業表現出許多問題，要想更好地促進企業發展，要深入研究市場，有效管理存在的問題，采取有效的策略提升市場營銷管理的質量，具體如下。

2高新技術產品概述

對于高新技術產品而言，存在下列特征：第一，高新技術產品具備的科技含量比較高，涉及先進的知識，模仿者以及造假者難以實現模仿目標，此種類型的產品存在差異特征，是高新技術企業綜合實力的提升工具。第二，諸多高新技術產品的產生，并不是表現出全方面性，而是對企業現有的某種產品加以改造，尤其是計算機管理，改進企業傳統管理流程。通常而言，高新技術產品對應的市場規模比較大，發展為高新技術產品為市場規模擴展提供支撐。第三，產品具備煩瑣性。高新技術產品的設計過程相對煩瑣，使用者無法全面掌握產品的特征，不愿意盲目性采購。諸多新產品要和潛在的客戶進行溝通，保證客戶對于產品存在充分的了解，更加輕松地被客戶接受，在一定程度上表明高新技術產品存在市場發展壁壘性。第四，因為高新技術產品往往需要新材料和新工藝，所以降低生產成本為企業帶來更多的利潤。第五，高科技含量賦予技術產品更多的功能，使用價值比較高，增加產品對應的附加值。

3高新技術企業市場營銷管理存在的問題

【摘要】營銷管理是企業經營管理的重要組成部分，營銷管理模式是影響企業發展的重要因素。在信息化時代，網絡經濟的飛速發展為中小企業營銷管理模式的創新提供了全新的契機。論文對目前中小企業營銷管理模式存在的共性問題進行分析，提出網絡經濟時代背景下中小企業營銷管理模式的創新路徑，以期為中小企業的經營決策提供參考。

【關鍵詞】網絡經濟時代；中小企業；營銷管理模式；創新路徑

1引言

改革開放以來，我國企業的數量以前所未有的速度增長，不斷涌現的企業引發了同行業企業間日益激烈的競爭。營銷管理是企業樹立營銷理念、制定營銷組合、實施營銷方案、滿足消費者需求和企業利益的動態的、系統的管理過程。營銷管理是企業經營管理的重要組成部分，營銷管理模式是影響企業發展的重要因素。隨著信息化時代的到來，網絡的飛速發展為經濟形式提供了更多的可能，也為中小企業營銷管理模式的創新提供了平臺。相比于大型企業，中小企業在資金、人才、技術諸多方面都處于劣勢，因此，更需要在戰略層面上做好發展規劃，找到自身的獨特優勢，從而在激烈的行業競爭中立于不敗之地。企業營銷管理模式的創新首先要對市場進行充分的調研；其次對自身的營銷管理模式進行反思和革新，從而建立科學合理的營銷管理模式。

2網絡經濟時代中小企業營銷管理模式創新的意義

營銷管理模式的目標是為企業發展提供服務，企業最初的營銷目的是贏得行業內部的競爭，因此，早期的企業營銷管理模式的核心在于競爭，也就是通過分析企業自身的特點以及同行業中其他企業的相關信息，找到自身在行業競爭中的優勢并有效發揮，使企業能夠在行業競爭中脫穎而出。這一思路的根本在于行業資源的有限性，企業只有通過與同行業其他企業競爭才能獲得經濟效益。隨著時代的發展，科技進步引發了整體營銷環境的變化。企業不必通過擠壓其他企業的市場份額獲取利益，即在競爭上并非具有完全的排他性。通過自身體制的革新，企業同樣可以獲得更多的經濟效益。因此，企業營銷模式逐漸從競爭模式轉變為構建模式，即通過構建更加科學合理的營銷模式來提高企業的整體經營水平[1]。隨著網絡經濟時代的到來，中小企業面臨全新的機遇和挑戰。網絡經濟時代背景下中小企業的營銷管理模式，受到資本、技術等方面的限制更少，因而更具靈活性。2001年我國加入WTO后，中小企業不僅要應對國內激烈的行業競爭，還須面臨國際更為嚴峻的行業競爭的考驗。因此，中小企業必須通過創新自身營銷管理模式，不斷提高核心競爭力，從而在激烈的行業競爭中立于不敗之地，反之則有可能面臨被行業淘汰的危險。

3網絡經濟時代中小企業營銷管理模式存在的問題